熊本熊的营销策略

1. 日本的熊本熊为何能成为风靡中国的网红

2013 年 11 月，县政府又开始了一次精妙的全民营销活动。这次，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮专红，属那就只是普通的熊了，「火之国」的内涵也没了。县政府认为此事件非常严重，蒲岛知事再次紧急召开新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。

县政府还在各地张贴「寻腮红启事」，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。其实县政府是希望通过这一事件，让外界了解「红色」对于熊本县的重要性。它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。事后有日本媒体表示，这次事件达成了 6 亿日元（约合 3360 万人民币）的广告营销成果。

除了这些县政府亲自参与的推广活动之外，策划团队还很好地利用了 Facebook 和 Twitter 等社交媒体，通过它们发布熊本熊的行程，并且在每一条新消息的最后，都会加上熊本熊的语气词「mon」。

策划团队还会借势热点进行营销。比如冰桶挑战期间，熊本熊就被人点名参加。而他参加冰桶挑战时的反应也是非常搞笑。这些营销策略都让熊本熊极大地增加了知名度和影响力。

2. 为什么有那么多人喜欢熊本熊

熊本熊的出身意义不同，因为这个形象是熊本县为了宣传自身而创造的卡通形象，免费授权给更多的公司也是为了熊本县在日本的知名度，所以熊本熊的形象只需批准，不用缴纳任何授权费，使得自身传播更快。

3. 世界首台“熊本熊”机器人亮相日本，这个机器人究竟有什么特别的地方

该机器人白天可以借助触摸屏用多种语言为游客介绍旅游信息等，夜间则可以巡查内部充当安保角色。据介绍，获得熊本县的同意设计成吉祥物外形的机器人还是首例，全球也就一台。“熊本熊”机器人设置在商业设施“SAKURA MACHI Kumamoto”的2楼综合问讯处，其身高161厘米，宽70厘米，使用强化纤维塑料材料制作而成，

通过它们发布熊本熊的行程，并且在每一条新消息的最后，都会加上熊本熊的语气词“mon”。策划团队还会借势热点进行营销。比如冰桶挑战期间，熊本熊就被人点名参加，而他参加冰桶挑战时的反应也是非常搞笑。这些营销策略都让熊本熊极大地增加了知名度和影响力。

4. “熊本熊”产品销量创新高，为什么熊本熊的市场如此之好

每一年都有不用的吉祥物风靡全世界。但是引领着世界潮流，并多年保持被人们喜爱的吉祥物少之又少，熊本熊就是这样一只吉祥物。它的粉丝遍布世界各地，在地球上任何一个能找得到人的地方，你都可能发现它的粉丝。而当你在社交平台上，更是可以随时可以看到它的表情包。

为什么熊本熊的市场如此之好？

熊本熊符合当代年轻人的爱好，诚如小米所说：得年轻人者得天下。熊本熊则深谙此道。熊本熊的人设立得足，蠢贱萌的设计使得它无意中迎合了当下许多年轻人的胃口，所以能够得到大家的喜欢并不出奇。再则当你在社交平台上，更是可以随时可以看到它的表情包。这无疑为它的出圈提供了便利。

5. 对熊本熊营销策略有什么建议

合理营销。

6. 熊本熊的成功是怎么做到的

熊本熊真的是一个设计非常成功的案例了。

想必大家都知道熊本熊是日本熊本县的一个有地方特色的吉祥物，再没有熊本熊这个吉祥物的时候，熊本县是一个在日本本国都不太知名的地方。

在熊本熊的名气的影响下，熊本县的旅游业也日益火热起来，由此带来的收入也是相当客观的。由于政府的大力支持，还有一系列新颖的营销策略，使得熊本熊在世界范围都很有名气。

熊本熊的成功说明，创造熊本熊的人和县政府，还有经纪公司以及幕后的所有工作人员配合度是相当密切的，不仅提高了熊本熊的知名度，让政府也变得更加有亲和力。

7. 熊本熊的介绍

日本南部的熊本县以 一只笨拙的熊做为官方萌物,这个萌物迅速走红,赢得超级巨星的知名度。每当“熊本熊”出现在公众场合,总能吸引粉丝拍照。熊本熊是日本九州熊本县政府于2010年邀请当地出身的作家小山薰堂及设计师水野学设计出来的地区吉祥物，为日本全国知名在地吉祥物（ゆるキャラ；Yuru-Chara）的其中一个角色，志在于九州新干线全线通车后推动本土经济。推出不到三年，其认知度已经是全日本第一，甚至超越了米奇老鼠及凯蒂猫。它的官方身份为熊本县的公务员，职衔为营业部长兼幸福部长，由于减肥失败于2015年一度被降职至代理营业部长，在日本各地甚至远赴海外出席宣传活动。
据悉，萌物“熊本熊“的个头和真熊一样大小，他脸颊红润，身体软绵绵，它的形象在日本四处可见，从糕点到钥匙圈，从飞机到钱包，都有他的踪影。
（熊本在《校园天才医生》中的剧照）

一般，地方萌物大多默默无闻，但是每当“熊本熊”出现在公众视野中，总能吸引数以百计的粉丝拍照。他还出现在全国电视节目中，甚至曾在日本天皇和皇后面前表演。据说在日本就只有特定的少数人来扮演Kumamon,但是铁杆粉丝能从Kumamon体操中分辨出是哪个人扮演的。
“熊本熊”摇摇晃晃的招牌舞蹈上传到社交网站上以后，吸引了200多万次点击。这只可爱萌物在日本的成功可与大受欢迎的“Hello Kitty”和“米奇老鼠”相提并论。萌物“熊本熊”在社交媒体“推特”上已有超过30万名追随者。
据悉，短短两年内，“熊本熊”为连许多日本民众都对她没有印象的熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，还成为一个备受关注的营销研究个案。

8. 大家来说说，为什么喜欢熊本熊

“福神”熊本熊
熊本熊是一种“福神”( yuru-kyara，ゆるキャラ)，是日本人创造出来的，用来代表从城镇、城市、机场到监狱的一种可爱形象。
六年前，熊本县的知名度还没这么高。但在2010年，日本铁路局计划将新干线延伸到熊本县，城市的管理者急于借此发展旅游业。他们委托设计一个标志来推广该地区，雇佣的设计师设计了一只出人意料的黑熊元素，并赋予喜欢恶作剧的个性。
熊本熊诞生不久就登上了头条，原因是熊本县召开了新闻发布会，称熊本熊擅离职守逃去大阪，由此鼓励居民乘坐新干线号。这次营销策划成功，熊本熊被投票选为2011年最受欢迎福神。

9. 熊本熊怎样才能打败黑白熊（monokuma）

KUMA CAFE实际上由中国团队运营，营销和设计相关工作其实是由日方负责，现在团队里共有20几人。第一家KUMA CAFE咖啡馆所选择的地理位置在上海著名的的商业中心——新天地。2017年1月，KUMA CAFE第一家熊本熊主题咖啡馆在上海开业，各种客流爆满的照片被传到社交网络，口碑传播能够吸引更多好奇的人去围观。“网红店”的套路其实屡见不鲜，可能是人们是在社交网络时代，为了能够有点与热点俱进的谈资，也许是为了吃上最新款网红食品，赶上最新的一股潮流。总而言之，熊本熊主题咖啡馆KUMA CAFE跟LINE FRIENDS 一样，再一次掀起了一股网红店的热潮。