乐事视频广告把乐带回家的营销模式

『壹』 《把乐带回家 》观后感

今天刚刚看了这部微电影，看完后，我感触很深，看到后面，我流泪了，我是个感性的人，感情色彩丰富。天下父母心，可又有多少儿女能够理解父母内心所想要的呢，父母心里所奢求的并不是多，他们只希望，在自己老年的时候，能够有儿女陪在身边，只希望在大年三十，全家团聚，阖家欢乐！但我们做儿女的又能做到多少呢？
回家吧！可能你还在外面为事业而奔波，想给父母美好的生活，但是，这只是次要的，他们更想要的是，在大年三十晚上，能看到儿女们打开家门，亲切地说：“爸妈，我回来啦！”这句话，虽然很短，但是，这是他们这一年里听到的最幸福的话！
每个人都希望和快乐不期而遇
有趣的是
我们永远不知道，它在哪里等我们
我已经在回家的路上了，你呢？
快回家吧！

『贰』 求百事可乐把乐带回家广告的鉴赏与分析。。。谢谢啦，从广告原理方面分析。

他们给个人都代表了百事的一个产品，只有古仔代表的是快乐。好像没用什么原理不原理。太复杂了，根本没用人记得住，有个屁用啊，虽然说是做了个微电影，但是也没用用过，广告广告是广而告之。你说那么多根本没用用过，你看王老几，一句怕上火喝王老几，顶你10个什么古天乐啊什么黄晓明等等 要做一句让每个人都朗朗上口的话，比如祝你百事可乐，但是这个还没有做到人人都会讲，或者说没用做每个人在说这句话的时候很自然。总是觉得怪怪的，而且你在什么节日说这句也不好啊·

『叁』 百事可乐广告把乐事带回家背景音乐叫什么

谁知道啊，那是他们广告专用的

『肆』 微电影《把乐带回家》中广告性与故事性是怎样融合的

把乐带回家中的“乐”指的就是百事可乐，意思就是百事可乐带回家就是把快乐带回家。这样就把百事可乐的广告给推销出去了。

『伍』 把乐带回家

首先，可以肯定地告诉你，《把乐带回家》只有不到十分钟这是真的。

至于古天乐扮演的是谁？他到底是干什么的？我也不知道，影片里也没说。

我猜古天乐扮演的是神，要么就是超级大侦探！因为：
1、老人（张国立） 没告诉古天乐他儿女以前的事，但古天乐却能在三个孩子前做出与老人以前一样的事（虽然古天乐在老人家看了一眼墙上的老照片，但我想普通人不可能单靠照片就知道以前发生了什么事吧）
2、古天乐可以在不知道他们什么时间在哪里的情况下准确无误地在茫茫人海中找到他们三个
3、在街上撞到周迅，并且掉了两个橙子，周迅又捡到了那个画了笑脸的橙子，你想想这几率有多高
罗志祥在排练的时候，古天乐可以进去看，并且给罗志祥扔可乐。可以知道明星在哪里，什么时间排练，并且可以进场，给明星扔可乐，只有工作人员。但如果古天乐是工作人员，那为什么罗志祥看见他会那么茫然，好像完全不知道古天乐进场了；而且老人问古天乐有没有地方住的时候，古天乐又说没有呢，工作人员可是有工资拿的，甚至包住宿的。
在机场的商店里给张韶涵乐事，这也十分巧。凭什么古天乐知道张韶涵一定会进那家商店呢？

种种巧合表面，要么这世界有那么强大的奇迹，要么古天乐是神或者超级大侦探。

不过我还有一点不明白，罗志祥开高科技基地车【一辆货车可以展开变成那么大的舞台，还能有那么多射灯和音响，并且可以在罗志祥在屋里和老人谈话的那么短时间里自动完成变形（我只看到几个伴舞，没看见工作人员啊，就几个伴舞不可能完成全部工作吧），真的很神奇啊！】到老家，现场又没有看见摄像机，这就排除了现场直播的可能性了。那么，难道他开基地车回老家纯粹是为了表演给老爸和乡亲们看的？他之前不是说这次新年演出是一辈子难得的机会吗，难道这机会他放弃了？

最后衷心祝福一句：这部片子是一部励志广告短片，不是记录片啊！虚构和模糊成分不必追究，看懂故事想说明的道理就行了。

『陆』 乐事薯片的包装是如何用神经营销方法重新设计的

神经营销，就是通过最前沿的神经学知识和技术，来研究消费者们对市场产品，品牌专，价格的偏好和想属法。

• 神经营销被用在那些方面?

• 广告： 怎么设计广告能抓住消费者的眼球？能给人留下深刻的记忆？
• 定价： 商品定位很重要，价格太便宜了消费者会质疑质量，但也不能贵得离谱。 哪个价位才是让消费者最开心的价位？

• 产品设计：消费者到底喜欢怎么样的产品？

  乐事薯片用形象的图片传达到人的大脑中，引起大脑能够感觉到看的见的味道。

『柒』 关于何炅的把乐带回家2013微电影的问题

额，什么问题

『捌』 辽宁春晚、百事可乐如何运用“猴王IP营销”

2月6日，美猴王六小龄童登上了辽宁春晚，也算是圆了大家一个情怀梦。辽宁春晚用3D投影技术，帮助六小龄童再现了西游记的诸多情景，效果实在惊艳。这种用全新技术与视角来诠释经典的做法，找到了传统与新潮的平衡点，有看点也有情怀。

其实，早于辽宁春晚前一个月，百事可乐就用类似的“传统与新潮”手法，重新诠释了猴王精神。百事将六小龄童（章金莱）的家族故事，拍成了《把乐带回家之猴王世家篇》微电影。

微电影用年轻人的新鲜角度，重新诠释了猴王精神，勾起了大家对六小龄童、西游记的怀念，也激起了大家对猴王精神的讨论。

此时，我们不妨思考，如何激活优质的IP，让其成为激发情怀的引爆点？如何赋予经典IP足够的现代元素，吸引更多年轻人群？

为此，周愔采访到百事可乐广告创意的操盘手——文明广告创始人及创意领袖骆耀明（Andrew Lok），一解其中奥秘。

Q：每到年末，都会涌现一大波“潸然泪下”式情感营销案例。在同质化的背景下，如何挖掘到差异化的题材/内容？?

??A:在前期准备阶段，我们做了很多采访调研。发现很多80、90、95后都有一种怀旧情怀，常走复古路线。而这几年春节恰恰缺乏一点传统的年味，所以我们就选择了六小龄童这样的人物，希望通过他能带出一点年味。

Q：六小龄童作为86版《西游记》的扮演者，对80后人群影响较大，能打动90后一代吗？此前是否有过顾虑？

A：90后不一定认识六小龄童，但《西游记》作为寒暑假必播电视剧，想必很多95后都是知道的。我们希望通过六小龄童唤起大家的童年记忆。这个广告创意，正是由文明广告的一位90后同事提出的。

Q：您怎样看经典与潮流，传统与年轻？

A:百事可乐一直在倡导年轻精神，它伴随着每一代年轻人成长，也成为年轻精神的代表。我们希望用猴王的故事，打动现在的年轻人，以及曾经年轻过的人。但并不是说故事的主角一定是年轻人，也并不是说要完全迎合年轻人的胃口。

1、传统的季节就要做传统的东西：春节是非常传统的季节，我们为什么不能说好一个传统的故事，却非要迎合各种新传播趋势、技术形式？

2、不要为了追潮流而追潮流：抓年轻人眼球，并不是说年轻人最喜欢什么、年轻人中最流行什么，就要在广告中展现什么，拿这些点与其交流。而是要透过潮流的外表，观察年轻人真正在乎什么，并用新鲜的角度去呈现。品牌对潮流有自己的态度，才能吸引年轻人。

Q：如何讲好一个故事？

A：百事可乐已连续五年推出春节主题营销活动——“把乐带回家”。“乐”包含几层含义：把自己带回家、把自己的快乐带回家、把百事可乐带回家。

百事希望通过娱乐明星、表演艺术家，去传递这种快乐，把乐带给更多的家庭，同时也传递自己的品牌精神。

今年猴王世家系列作品，也将出发点放在，通过猴王世家的表演，给更多的家庭带去无限快乐。

Q：如何说服六小龄童，出演商业广告？

A:关键是要用特定的谈判方法。我们没有把艺人当做一个花瓶或工具，而是先做足功课，去了解他们对某个合作的态度和期待。从这个角度来谈，才有可能促成项目的落地。

六小龄童知道猴年会有很多品牌来找他，但他希望即便是商业广告，也能传递出文化意义，富有有艺术风采。我们的剧本重点讲六小龄童猴王世家的故事，六小龄童很看重这点。

出身猴戏世家的六小龄童，是家族最后一个表演猴戏的人，没人传承他的艺术（猴戏传男不传女），他需要以自己的方式把故事说出来，比如影片中在灯光下练眼神等情节，都是六小龄童自己补充的。

Q：猴王世家微电影播出后，获得了还不错的口碑，符合您的预期吗？

A：播出前，我们预计反响应该会很好，但不确定一定能打动年轻人。现在来看，网络上反应最大的就是90后，这点挺出乎意料的。如果让我猜其中的原因，我想应该是情怀故事讲的好吧。

Q：猴王是否应该上春晚”网络公关事件，是百事幕后策划的吗？

A：这个问题我不方便透露，持保留意见。我们也和品牌方（百事）讨论过，人算不如天算。

Q：您已经为百事操作了五年的“把乐带回家”贺岁广告，请问今年是您最满意的一年吗？

A：应该是最顺利的一年。创意提出来之后，一次性就通过了。包括百事的中高层，以及不同年龄层次的同事都没有提出异议。