综艺节目营销案例

Ⅰ 引爆国内综艺市场的芒果台，有哪些营销手段

众所周知芒果台制作的综艺节目是非常强的，除了本身有着超强的制作团队和敬业的工作人员之外，也擅于在年轻的大学毕业生中寻找有聪明才智的后辈，年轻的一代更富有想象力，综艺节目的受众群大多数都是年轻人，所以年轻的制作团队更明白观众心里想是什么，观众更想看的是什么，他们能从切身的角度准确入手，做到精准的定位，是左出的节目，可以符合大众的口味，从而带来正能量与有趣的发展空间。

芒果台算是国内做综艺的标杆了，有时候在引进国外的优秀理念的同时，也能够进行接地气的本土化，期待他们能够越来越优秀。

Ⅱ 从市场营销学角度分析,《中国好声音》这当综艺节目成功的秘诀是什么

1.好声音开创了老师不仅选择学员，并且还会单独给学员培训模式，并且互相pk
2.好声音打破了传统选秀需要颜值的节目，只听声音而选择学员
3.好声音导师都是在音乐界比较有声望的老师，并且四位老师风格不一样

Ⅲ 一档综艺节目在营销运营上应该具有什么内容

嗯，首先要看你这档综艺节目是什么类型的综艺节目？然后要先做前期的策划推版广。向各权大平台的广告啊，微博热搜啊，都是可以预热的，然后请的嘉宾都是可以提前通知到粉丝的，因为毕竟粉丝数量是一个很大的基础。有了这些粉丝才会慢慢的帮你把这个节目推广出去。然后其次是可以招商。看看节目中都有什么需要的可以做一些招商，然后可以给别人也打一打广告。具体的运营策划应该有具体的部门去做，他们涉及到其中很多的专业知识，那么这个就需要专业的人来替你解答。

Ⅳ 大家评价一下明星上真人秀节目的营销效果如何

我觉得明星上真人秀节目的营销效果很不错。

现在，国内的各大综艺节目非常多，为了提高节目的收视率，节目组想方设法的邀请娱乐圈内的当红明星来参加。而明星参加综艺节目，好处是明显的：曝光度高、片酬高、拍摄周期短、拍摄难度低。

我觉得明星上真人秀节目的营销效果真的很不错，既挣了钱，又增加了曝光度。有的人一夜爆红，有的作品获得最大宣传光度，当然也有得不偿失的，因为综艺节目会最大限度的曝光艺人的缺点，招致路人粉流失。

文章结束了，大家都有什么想法呢？欢迎大家留言点赞转发啊！

Ⅳ 2019汽车跨界营销盘点：热门综艺仍旧是车企的“夏天”

文/十一

随着综艺节目的井喷上线，电视台、视频平台看到了广告植入的新机遇，越来越多的汽车品牌，愿意把广告投放的宝押在综艺节目上，其中，文化类节目和真人秀节目更是尤为常见。

不难理解，近年来综艺节目市场竞争激烈，为了更好的服务客户、保障客户利益，综艺节目也在不断调整完善自身植入创意形式。越来越多的品牌在节目中获取到了全方位的不同植入组合曝光，提升了品牌植入价值。

与之相呼应的是自2018年以来，我国汽车市场整体上呈现持续萎靡状态，汽车品牌的综艺植入却能够逆势增长。那么到底什么样的综艺节目最得汽车品牌的青睐，综艺节目又是用什么样的魅力俘获了各大汽车品牌的“芳心”？

上汽通用别克×《乐队的夏天》

最近几年，优质的音乐综艺节目层出不穷，从《歌手》、《中国好声音》，到《蒙面唱将猜猜》，再到《明日之子》、《创造营》系列等，让观众大呼过瘾，而今年夏天的现象级乐综，非《乐队的夏天》莫属。重复收视度长期处于高位，豆瓣评分8.7，再加上极具看点的商业植入，让首席特约赞助——上汽通用别克，通过娱乐基因的加持，在消费者心目中提升了品牌的好感度，同时撬动了新车上市的更多整合营销势能。

通过分析了解，别克作为在今年夏天大火音乐综艺节目《乐队的夏天》的头部冠名品牌，在节目中合作了两款车型，不得不说，在资源有限的前提下植入方式很冒险。

此次比亚迪赞助《经典咏流传》以及举办“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛就是一个创新的营销案例。它充分调动网友们的积极性，并且拥有深入的互动参与度，成功把比亚迪的年轻形象植入到消费者的印象里，让比亚迪的品牌形象更符合年轻群体的要求。同时与传统文化的结合，也把比亚迪的品牌调性提升到新的高度。

写在最后

在信息碎片化的自媒体多屏时代，很多常规的互联网营销手段显得力不从心，品牌的声量在泛滥的信息流当中很难传达给消费者，要进一步与其建立深度的情感链接，吸引消费者成为品牌的忠实粉丝更是难上加难。

而娱乐场景因为天然有助于和消费者进行深度互动沟通，可以有效抵达受众的营销触点，迅速建立赞助品牌的知名度和美誉度，通过背后的社交传播机制还能形成市场规模效应。如果做的好，效果绝对是其他传统方法望其项背的。这也是以品牌赞助或冠名植入为代表的娱乐营销，越来越成为品牌广告主营销战略中重要的因素。

所以说，真正意义上的跨界营销并不只是请几个明星、搞几场活动、摆摆姿态就能解决的问题，而是真正立足企业中长期发展战略，从上至下、从内至外进行经营思维的变革。固守传统的营销传播方式，注定无法和消费者，尤其是年轻消费者形成有效沟通；只有年轻化的营销姿态，没有相应产品的支持，也注定只会昙花一现。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

Ⅵ 2020年网络综艺有怎样的发展营销策略

内容越发精细化，多样新生节目内容层出不穷

娱乐综艺节目指的是一种运用多种宣传营销手段同时广泛融合多个领域的艺术形式所呈现的节目模式。从1990年的《综艺大观》开始，中国的娱乐综艺节目已经走过了近30年的历史。纵观中国娱乐综艺的发展历程，从最初的演出式综艺到后来的游戏式、选秀式综艺，再到当下多形态多内容集体迸发，国内综艺经历了一个由点状到网状的过程，节目题材越来越丰富，节目娱乐性也越来越强。

近年来，随着移动网络时代的来临和视频平台的不断发展，网络综艺无论在内容创作和制作投入方面都有了质的飞跃。相比电视综艺的品质高、团队成熟、广告主多等特点，网络综艺的互动性更强，内容丰富、广告形式也多样化。随着资本的投入、人才的涌进，网络综艺的制作和内容也逐渐向电视综艺趋同。

——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

Ⅶ 你认为现在的哪些综艺的创意很好，很新颖

其实今年很多新的综艺节目都很好，但是今年年末才开播的一个网络综艺节目叫《即刻电音》，是一档电子音乐竞技的选秀比赛。这个综艺节目每次播出热度都很高，几乎每期播出后都会上热搜，就算不播出也会在录制当天上一下热搜。

其实很多人还是非常的喜欢综艺节目的，特别是那些歌曲选拔类，毕竟唱歌这种事情算得上是雅俗共赏，很多的人都非常的喜欢这些节目，能够在这里看到那些和自己一样的草根，凭借着自己的才华，在最后成为一个个大明星，自然是一件乐趣。

Ⅷ 综艺节目如何网络营销推广，才能让90后"嗨起来

社会化媒体营销是综艺节目的首先，比如新浪微博的热门话题。这个曝光量大的话都是以亿为单位的。

Ⅸ 如何推广网络综艺节目 网络综艺节目推广怎么做

第一点：互动式营销
各大平台利用得天独厚的平台技术优势，大胆加入跨屏、直播等元素，强化网络综艺的互动参与功能，并把粉丝的互动需求放在第一位，满足粉丝们的情感需求，提升他们的娱乐体验。互动式的营销方式可以吸引广大网友的注意力，参与感提升，对节目的黏性也会增强，从而保证一批忠实的粉丝观众。

第二点：微博营销
建立节目的官方微博，发布话题，微博红人和明星大V进行宣传转发，引发网友的广泛关注和热议，发布有趣的节目话题，培养观众对节目的兴趣度。
互动类真人秀《约吧!大明星》，是金牌制作人谢涤葵首部网综之作，突出网友的参与程度和偶像的拉动作用。截至7月14日，其播放量已达4.9亿，微博话题#约吧大明星#阅读量达14.7亿，网络热搜指数也是持续暴涨，多次登顶各排行榜榜首位置，成为网综界的“榜霸”。微博已经成为节目宣传造势的重要阵地。
第三点：新闻营销
网络新闻发稿是互联网时代热门的宣传工具，最容易引发人们的广泛关注和热议。在每期节目播放前可以在各大门户网站上发布新闻稿，引起广大网友的关注，让节目保持热度。同时针对节目的内容进行话题宣传，让受众对节目产生期待。

第四点：自媒体、论坛推广
自媒体是以个人为中心，进行信息传播的载体。自媒体的兴起标志着个性化时代的到来，今日头条、一点资讯、网络百家等热门自媒体聚集了无数的独立撰稿人和用户，由于发布文章的门槛较低，且自由度大，近年来广受网友欢迎，发展极为迅速。节目可通过多个自媒体平台，传播有趣有态度的节目理念，加深受众对节目的记忆。高端营销推广平台鹿豹座拥有多个自媒体平台资源，与今日头条、网络百家、搜狐自媒体等长期合作，可为节目提供最便捷有效的传播途径。
论坛的影响力虽然大不如前，但仍然是人们获取信息以及舆论的聚集地。通过论坛发布节目相关软文，吸引网友关注和讨论。高端营销推广平台鹿豹座拥有众多论坛贴吧资源，可进行论坛贴吧置顶，将节目软文置顶于热门论坛相关板块首页，位置显著。

Ⅹ 凭借出色的营销策划能力，芒果台打造过哪些经典综艺

我是歌手、乘风破浪的姐姐、偶像来了、向往的生活、声临其境等等，每一款综艺都能在微博上冲顶热搜引起网友讨论，不得不说芒果台真的很懂市场喜欢什么综艺。