霸王广告营销案例

⑴ 霸王凉茶饮料有哪些值得借鉴的传播经验

孙子兵法说：夫未战而庙算胜者，得算多也，未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎！。绝对不打无准备之仗——这几乎成为霸王新品开发的一条铁律。霸王从2007开始就着手研究饮料和凉茶行业，通过三年的深入了解已经对饮料行业、目标消费者和竞争对手积累了大量翔实的一手资讯，这是霸王敢于重金启动凉茶业务的基础。

另一方面霸王一直以来视风险高于一切。如果没有一套完整的攻防策略，霸王绝不会贸然进入凉茶行业，倘若把这些行为只是作为一种试探的话，那就大错特错了。如果非要冠一个好听的名词来概括霸王模式的话：实用主义品牌营销是最合适不过的了！走近一点看企业，探究成功背后的商业思维和成功之道或许是我们营销人真正应当思考的问题。在当前浮躁营销盛行的今天，形容当前的中国为万国营销方法博览会或许一点也不为过。高手在一线！真正能承担起民族品牌脊梁的在一线奋战如霸王一样的企业，而不是生搬硬套泊来的营销概念，更不是沿用自己一知半解、半生不熟的欧美营销理论。在越来越注重实战、实操的今天，唯有善于创造性的吸收和实践那些成功经验的企业和营销人才能走的更远。

⑵ 有人知道深圳中为网站建设吗 最近他们在找我们谈网站，我一看他们网站案例，全都是什么银行，政府……

- - 专门去看了下你说的中为网站建设 是有点假
这些哪个没有自己的网站啊
太搞笑了 他们的案例全是牛的不行的 呵呵
实话说，太假了。

我们公司也是做网站的，要是楼主要做网站也可以找我们看看，点我名字有资料或者Hi我吧

⑶ 自考商务管理本科论文选择什么题目好，请各位帮忙回答下，谢谢了！最好加上案例

只要你熟悉就好写，所谓会者不难，给你几个题目自己选
（如果需要资料，或者其他可以登陆中国论文援助中心网站）
1、ⅹⅹ公司营销渠道研究
2、ⅹⅹ公司部门绩效评价研究
3、ⅹⅹ公司员工激励模式研究
4、ⅹⅹ公司质量推到方法研究
5、ⅹⅹ公司流程改善研究
6、某企业品牌战略分析
7、某企业质量战略分析
8、某行业竞争战略分析
9、某企业竞争战略分析
10、某行业调研报告
11、民营企业的人力资源管理战略研究。
12、企业人员绩效评价机制的建立与完善研究。
13、企业吸引人才的策略分析。
14、以人为本在企业人力资源管理中的运用探讨。
15、论道德在企业人力资源管理中的价值。
16、员工忠诚度探讨。
17、论企业人力资源管理的策略。
18、论企业应对知识经济（或全球化）挑战的策略。
19、论企业核心竞争力的培育与提升。
20、论网络时代的企业与顾客关系。
21、私营中小型企业创业战略研究。
22、零售企业的市场营销战略研究。
23、市场调研。
24、广东省中小企业出口渠道及产品营销问题
25、广东省外向型企业员工培训问题
26、WTO与中国外贸体制研究
27、广东省出口企业贸易预警(如反倾销预警、知识产权预警)
28、国有企业改制问题
29、珠三角技能人才激励现状及发展趋势研究
30、论中小企业的薪酬与激励机制
31、广东民营中小企业吸引人才的策略分析
32、企业核心竞争力与资源管理的关系研究
33、企业文化与企业凝聚力
34、物流管理/供应链管理等。
35、客户关系管理/网络营销/网络广告等。
36、企业资源规划/企业信息化/信息系统/业务流程重组等。
37、电子商务
38、电子政务等
39、试论民营企业家族化经营模式的改革方向
40、民营企业发展中的问题与对策。
41、中国加入WTO后中小企业的竞争优势。
42、激励理论在企业管理中的运用
43、企业提升顾客满意度的方法研究。
44、技术性贸易壁垒对我国农产品出口的影响及对策
45、中国—东盟自由贸易区的发展与利弊分析
46、反倾销案例分析
47、中国企业国际化模式比较
48、物业管理相关问题研究
49、结合工作实际拟定论文题
50、XX企业风险管理策略研究
51、XX企业生产运作战略分析
52、XX企业的流程分析和改善
53、XX企业的选址规划分析
54、XX企业的库存管理策略研究
55、中小型企业信息化实施策略探讨
56、激励理论在企业中的有效运用（案例研究）。
57、营销伦理研究，（案例研究）。
58、企业诚信研究，（案例研究）。
59、企业文化建设（案例研究）。
60、劳动合同法对人力资源管理的影响及其对策研究
61、企业差异化薪酬制度设计和应用研究
62、企业人力资源的分类及其管理模式研究
63、基于员工工作特征的绩效考核方法的选择与设计研究
64、基于可雇佣性的职业生涯开发策略研究
65、深圳市人力资源配置模式研究
66、基于工作成就感的员工激励措施研究
67、新员工职业培训的开发与效果评估研究
68、结合自己的工作选择题目
69、企业的社会责任问题研究。
70、跨国公司与跨文化冲突问题研究。
71、中小企业的发展战略研究。
72、企业危机管理
73、企业品牌管理
74、中小企业人力资源管理研究
75、市场竞争策略研究
76、企业文化研究
77、企业激励机制建设
78、企业薪酬制度设计
79、员工激励
80、团队建设
81、员工招聘和选择
82、员工培训
83、旅游规划
84、餐饮管理和餐饮项目
85、连锁经营
86、电子商务
87、网上营销
88、商品房买卖合同中的相关法律问题(霸王条款问题、定金圈套问题和欺诈双倍赔偿问题)
89、物业管理相关法律问题（物业管理职能问题、物业管理权限问题和物业公司与业主关系）
90、消费者权益保护问题（对王海知假买假现象的评价、经营者对消费者在消费场所人身财产安全损害的安全保障义务问题、消费者的人格尊严问题）
91、避税法律问题研究（避税的法律界限、外企避税与逃税）
92、公司社会责任
93、独立董事制度问题研究
94、上市公司中小股东权益保护问题（累积投票制问题、股东代表诉讼问题）
95、一人公司问题研究（法定资本制问题、公司法人人格之否认）
96、保险法相关法律问题（机动车肇事赔偿责任的归责原则问题、保险公司的告知义务问题、交强险问题）
97、金融领域的相关法律问题（银行服务收费问题、网上银行存款被盗的责任划分问题
98、跨国公司在中国的市场营销策略研究——以XX公司为例
99、XX公司的营销渠道策略研究
100、渠道关系的生命周期研究——以XX公司为例
商务管理专业论文是我们特长，我们的服务特色：支持支付宝交易，保证你的资金安全。3种服务方式，文章多重审核，保证文章质量。附送抄袭检测报告，让你用得放心。修改不限次数，再刁难的老师也能过。

⑷ 如何利用人性的好奇来营销

如何利用人性弱点营销？星巴克卖的不是咖啡，是休闲；法拉利卖的不是跑车，是驾驶快感和高贵；劳力士卖的不是表，是奢侈和自信。 什么是弱点营销？ “宇宙的精灵，万物的灵长”，说的是人类。 但现实中，人性的弱点也不少：贪婪、恐惧、嫉妒、懒惰、好色、贪慕虚荣、难抵诱惑、害怕孤独、热爱免费、重视等级、迷信专家、崇拜名人、喜随波逐流……关于人性的一切弱点，正在被消费社会利用和营销。 一切营销都是弱点营销，针对的是我们与生俱来的人性弱点和后天养成的世俗判断。想想你因为怕肾虚、怕肥胖、怕肤黑、怕生病、怕落伍而进行的消费，想想你在电商大战中抢的打折货和在欧美抢购的奢侈品，想想你永远缺一件衣服的衣橱和找不到鞋的脚，想想你伸向淘宝的手和接不完的快递，想想你看了广告后买的东西和名人签名，想想你买房和理财的被忽悠史——你的弱点被营销、需求被开发、欲望被满足，貌似双赢。 但你为什么消费之后会失望、欲望满足后会悔恨？ 斯拉沃伊·齐泽克说：“我们需要知道自己想要什么。” 而弱点营销所做的，就是引导人一直需要、永不满足。《善恶经济学》作者托马斯·赛德拉切克说： 「不满足」成为让我们进步和成长的引擎，也会让我们自己成为一个永不满足的引擎。 人性难改，而营销无所不在。想不成为弱点营销的牺牲品，必须有强大的内心和自我认知。但真到那时，你倒能成功营销别人的弱点了，无论你卖的是电器还是价值观。 免费 贪便宜，谁能不贪便宜呢？只要你曾经消费过，你就一定在各路商家的打折、免费试用活动中掉入过陷阱。虽然人人都知道天上不会掉馅饼，但是在类似“清仓、免费、大减价、五折起”的招牌下，看到有自己可能需要的东西，都难免会热血上涌，不能自制地兴奋、激动，迅速说服自己，进行原本不需要的额外、过度或者超前的消费。 “零元购机”就是在这个手机市场竞争激烈的时期针对人的贪便宜心理而出现的最普遍的一种营销手段。“零元”二字有让人血脉喷张的效果，足以让部分人忘记在零消费的背后是你每月需要支付你原本可能用不完的话费。零元购机划算么?其实这不重要，只要你心动得闪过这个念头，你就已经被商家算计了。认命吧，没有消费者能精明过商家。 VIP 1776年，美国摘掉英属殖民地的帽子，宣称：所有人生而平等;上世纪80年代，还是美国人，用一句“Very important person”作为邮件的标题，从此VIP被广泛使用，人们又被拉回了等级时代。 在商业领域，VIP 本来指的是创造了80%利润的20%人群，他们直接关系着企业的兴衰，员工的饭碗。因此，企业对之悉心呵护，格外照顾：银行的VIP不用排队；航空公司的VIP有单独的休息室；QQ的VIP在游戏大厅里可以随意“踢人”。 正是这些“小特权”，成功满足了已有VIP的优越感，也成为企业促销的利器 —— 潜意识里，人们总是希望自己是多数人中拥有特权的少数人，在社会阶层中位列更高的等级。商家则顺势扮演着布道者，一边以增值服务为诱饵，一边向客户灌输“VIP并不是天生的，人人都可以成为VIP”。 2011年，某市场研究公司曾以500名消费者为样本进行调查，其中19%的受访者有 5 张以上的VIP卡。除了熟悉的垄断行业，还包括服装、餐饮、美容、KTV，甚至修鞋铺。29%的受访者承认，通过预存一定的金额换来了VIP；35%的受访者为了晋级为VIP曾发生不必要的消费。随着门槛降低，VIP的人数越来越多，商家承诺的“小特权”却越来越少，能兑现的更少，“不平等”日益趋向“平等”，“VVIP”亦应声而出。 饥饿营销 佛云人生八苦，其中之一为求不得。然而，世间能做到无欲无求的有几人？芸芸众生，多是苦中求，以苦为乐。越是得不到的越想得到，越是难得到的花的心思越多。很多时候，“求”的过程已经超越了“求”的结果，过程越艰辛，得到后越有成就感，越开心。 饥饿营销就是针对这种心理，投其所好。商家有意调低供应量，以期达到调控供求关系，制造供不应求的“假象”，维持商品较高售价和利润率，或者只是为了吸引眼球，增加人气。 从苹果的系列产品和近年来的国产大片可以看出，饥饿营销的路子基本都是这样的：在产品研发和影片拍摄阶段就不时抛出一个又一个包袱，或以高科技为卖点，或以导演选秀为卖点，赢得消费者的持续关注。但是，最核心的东西却严格保密：比如，iPhone4 的外观设计被苹果严防死守了30个月；《金陵十三钗》先后发布了多款电影海报，却直到最后一款才出现女主角的一个背影，期间，两配角演员因为在微博上公布了上妆照还被解雇。而关于核心内容的猜测客观上则在受众中进行着一场口碑传播。 当消费者的胃口被充分吊起来，便是最佳的产品上市时机。被抑制了长久的欲望一旦有了宣泄的途径，结果即风雨无阻，夜里排队；哪怕票价创纪录达到120元，也场场爆满。 胸展 通过最直接的感官刺激，让你乖乖掏出金钱，这是所有情色营销的套路。问题是，在中国，大多数情色营销的传播路径只跟情色相关——“情色”完全吸引了人们的注意力时，品牌反倒成了配角。 运气好的，短时间内能够引起关注、制造舆论，并在某个阶段称为话题中心，长远来看，对商业并无帮助。当一个品牌只能通过赤裸的情色营销赢得关注时，可想而知它有多虚弱。我们知道，北京车展没有让人记住一辆新车，只留下一个大胸中年女的身影。Chinajoy 有数百家厂商参展，但出现最多的照片都是童颜巨乳的90后Showgirl。无数网络游戏以情色字眼吸引你下载，但他们多数可以归为下三滥网游。 退一步说，好的情色营销是需要技术门槛的——你不能做得有趣、幽默甚至是优雅也就罢了，为什么连基本的审美都过不了关？硬盘里的妹子已经把中国人的情色鉴赏力提高到相当高的水准，网络推手没有发现？请把CK和杜蕾斯的广告海报拿出来，学习构图、创意、化妆、体态以及最基本的裸露。 煽情 得承认，成功学对贵国的侵袭已经深入肌理了，所以也别奇怪“男人，就应该对自己狠一点”、“混不好，我就不回来了”这类煽情的广告词被当做经典文案并广泛流传。当然了，还有更令人潸然泪下的，比如以下这句——“我将视你如我生命中的伴侣和挚爱……视你如我的信仰，不离不弃，和你永不分离，从这一刻开始直到永远，我愿意。XXX度，多一度热爱” 。为什么一个体育品牌的广告词要跟婚礼的宣誓词一样?不知道我的感动已经被《感动中国》给撑饱了，不够给你们煽了吗? 再来看看另一个煽情大师凡客的广告词，“我相信自己坚持就会是胜利，我这么做只想证明自己，向全世界证明我的实力，我是珞丹也是凡客，我只想和你在一起”。显然，这是更聪明的做法。同样是煽情，它让大明星沉下来，好让你真觉得他们也是平凡人，它没有傻逼兮兮地给你们打成功学的鸡血，也不会凶狠地扑过来透支你的情感，它只是让你在平淡而有力的话语中得到共鸣，从而打动你。从商业层面而言，这是直指人心的煽情，段位比那两个晋江品牌实在高出太多。当然，这也意味着，你被营销的概率大大增加。 标题党 这是什么 —— 巴甫洛夫认为，提问题是人类的本能。凭借着理性的大脑而产生的好奇心表达了人类求知的欲望。总的来说，这是一种积极向上的欲望，它使得人类了解了更多的知识和信息，不断适应进化过程中生存环境的变化。然而，西方谚语却说，好奇害死猫。在很多时候，如果好奇来得不合时宜或者过了头，也会于人于己带来麻烦，最低限度就是被标题党利用。 标题党最初指的是网上的某些网民，他们利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，博得点击率，通常帖子的内容与标题关系不大，网友看过之后往往有受骗上当的感觉。究其原因，就是利用了人们的好奇心，准确地掌握了大多数网友的喜好。比如，某网站一条消息

⑸ 征：广告业最有争议的问题（用1763分做选题）

我曾经听过一个做广告的人说过这样的一句话，我觉得很经典，你看看说不定可以有点灵感，可以写出点你要的东西来。
他说，牛奶里面加水是假货，但是水里面加牛奶却是商品。
广告的创意多都来自这句话。而且做得很好，比如说现在很多的饮料的广告品种都是这样做的。
你可以理解这句话的含义吗？其实在我看来这句话不管怎么理解都是对的，也就是说你可以完全的任凭自己的看法来看。然后写出属于自己的东西。我想这个看来很好写，也确实好写，就看你怎么看了。
不过每次的东西出来都是需要沉淀的，如果你没有够多的东西在肚子里的话，也是写不出来的，所以有了点子就多看看书吧。说不定你更加有自己可以写的东西。
最后希望你可以写的很好拉。

⑹ 现代广告案例分析的书籍目录

现代广告与现代艺术1
1.1 现代广告的概念2
1.2 广告是一门情感的艺术4
1.3 公益广告与艺术的联姻7
参考文献10 现代广告与情感诉求11
2.1 故事背景的构建12
2.2 细节描述的提炼14
2.3 社会话题的关注14
2.4 典型形象的塑造15
2.5 广告语言的推敲 16
参考文献18 三星手机奥运广告分析19
3.1 奥运促成了三星手机的辉煌20
3.2 三星奥运广告的创意21
3.3 三星手机的广告营销策略23
参考文献28 从心理学角度分析德芙巧克力广告29
4.1 德芙巧克力广告的类型30
4.2 从心理学角度分析德芙巧克力广告的创意32
4.3 从心理学角度分析德芙巧克力广告的策略34
参考文献39 从传播学角度看戴比尔斯钻戒广告策略40
5.1 戴比尔斯钻戒广告重新解读两性文化41
5.2 从传播学角度分析中国首饰市场44
5.3 用美丽的语言引诱顾客购买46
参考文献48 用艺术传播学分析贝纳通服装广告49
6.1 贝纳通服饰与广告的来历50
6.2 从艺术传播学角度分析贝纳通系列广告52
6.3 从广告学方面分析贝纳通“心脏”56
参考文献62
现代广告案例分析 目 录 水井坊酒业广告策略分析64
7.1 水井坊及其品牌营销65
7.2 水井坊差异化广告创意66
7.3 水井坊广告的品牌定位69
参考文献71 可口可乐广告营销策略72
8.1 可口可乐进行品牌推广的策略73
8.2 可口可乐在中国市场的营销策略76
8.3 可口可乐在竞争中求发展79
参考文献81 清扬洗发水广告策略分析82
9.1 清扬产品及广告82
9.2 清扬电视广告分析83
9.3 植入式广告的典范86
9.4 清扬广告面临的挑战88
参考文献90 百事可乐广告的符号学意义91
10.1 百事可乐广告的演进92
10.2 百事可乐广告中的构成技巧93
10.3 百事可乐广告是商品符号化的工具95
10.4 百事可乐广告中所包含的隐喻/转喻关系96
参考文献98 恒源祥恶俗广告的反思与对策99
11.1 恶俗广告盛行的原因100
11.2 恶俗广告的危害103
11.3 对恶俗广告的反思105
参考文献107 麦当劳广告嬗变效果分析108
12.1 麦当劳品牌定位演变108
12.2 针对青年消费者的广告战略110
12.3 麦当劳广告推演计划111
12.4 麦当劳广告嬗变效果116
参考文献117 动感地带广告案例分析118
13.1 动感地带广告扫描119
13.2 动感地带目标受众分析120
13.3 动感地带广告形式121
13.4 演唱会宣传效果分析125
参考文献127 肯德基广告的运转策略128
14.1 肯德基广告技巧129
14.2 肯德基广告的失误132
14.3 肯德基广告对我们的启示134
参考文献136 李宁“飞甲”篮球鞋广告的文化蕴涵137
15.1 广告背景及其影响138
15.2 广告内容分析139
15.3 广告的文化蕴涵141
参考文献144
第16章 雀巢咖啡电视广告传播策略145
16.1 雀巢咖啡在中国的广告概述146
16.2 雀巢咖啡电视广告传播方法148
16.3 雀巢咖啡电视广告的启示150
参考文献152 从艺术传播角度分析海尔系列广告153
17.1 海尔品牌的建构154
17.2 海尔手机平面广告分析155
17.3 海尔集团的动漫营销157
17.4 海尔广告的奥运策略159
17.5 艺术传播与海尔广告160
参考文献161 康师傅方便面广告营销战略163
18.1 康师傅品牌历史163
18.2 康师傅的广告概述165
18.3 康师傅的品牌商标166
18.4 康师傅运用的广告策略166
18.5 康师傅运用的广告方式167
18.6 康师傅广告成功的经验总结170
参考文献172 大众汽车在中国的广告分析173
19.1 广告的编码与解码174
19.2 《中国路，大众心》广告片的内容175
19.3 广告编码依据与策略176
19.4 霍尔理论在广告中的应用178
参考文献182 从传播美学视角分析奥利奥广告183
20.1 奥利奥广告历程184
20.2 奥利奥广告的特点186
20.3 奥利奥广告成功原因188
参考文献192 从符号学角度分析鹤舞白沙广告193
21.1 白沙集团的品牌理念194
21.2 刘翔广告的效果195
21.3 符号学概述195
21.4 鹤舞白沙广告分析197
参考文献202 多乐士涂料广告策略分析203
22.1 多乐士广告进程204
22.2 多乐士广告形象206
22.3 多乐士进军中国的广告策略208
参考文献210 哈根达斯广告案例分析211
23.1 哈根达斯产品介绍212
23.2 哈根达斯广告策略213
23.3 哈根达斯广告创意214
23.4 哈根达斯在中国的广告之旅217
参考文献219 播牌女装广告的艺术内涵220
24.1 播牌女装及其广告221
24.2 播牌女装广告形象解读223
24.3 广告文案高雅冷峻225
参考文献229 绝对伏特加广告的创意及其功能231
25.1 伏特加酒系列招贴广告背景232
25.2 绝对伏特加广告的创意234
25.3 绝对伏特加广告功能240
参考文献243 三菱汽车在台湾广告中的情感营销244
26.1 广告中的情感营销理论245
26.2 三菱汽车台湾广告的情感营销246
26.3 广告情感营销的基本原则249
参考文献252 百年润发品牌广告案例分析253
27.1 百年润发广告扫描254
27.2 百年润发广告创意255
27.3 百年润发广告定位257
参考文献261
第28章 从立邦漆广告事件看受众的接受差异262
28.1 立邦漆《龙篇》广告事件263
28.2 从接受美学角度解读立邦漆广告265
28.3 用符号学解读冲突缘由266
参考文献269 娃哈哈纯净水系列广告分析270
29.1 娃哈哈纯净水广告历程271
29.2 娃哈哈纯净水广告分析273
29.3 娃哈哈纯净水广告启示276
参考文献278 后现代广告的特点与价值279
30.1 后现代广告概述280
30.2 后现代广告的特点282
30.3 后现代广告的价值285
参考文献289第1章 新的艺术原则引入现代影视领域1
1.1 从计划经济到市场经济1
1.2 从精英文化到大众文化5
1.3 从影视宣教到影视娱乐9
参考文献15
第2章 中国都市题材影视新进展16
2.1 中国都市言情剧逐渐占主流16
2.2 中国都市影视开始注重刻画人物形象18
2.3 中国都市影视喜剧性增强19
2.4 中国都市影视存在的问题21
参考文献23
第3章 儿童题材影视的发展趋势24
3.1 近年儿童题材影视创作缺失25
3.2 理论困惑与思考28
3.3 儿童题材影视应对策略31
参考文献36
第4章 家庭题材电视剧的文化内涵37
4.1 中国家庭电视剧的发展历程简述37
4.2 中国家庭题材电视剧的特点38
4.3 家庭题材电视剧的文化内涵42
4.4 家庭题材电视剧的应对策略45
参考文献48
第5章 历史题材影视前景展望49
5.1 历史题材影视的现状49
5.2 历史题材影视中的真实与虚构50
5.3 历史题材影视作品中的人物美化54
5.4 革命历史影视作品的繁荣56
5.5 历史题材影视的前景58
参考文献59
现代影视艺术 目 录 第6章 农村题材影视的运转策略60
6.1 农村题材影视发展历程61
6.2 当前农村题材影视创作背景分析63
6.3 农村题材影视运转策略66
参考文献72
第7章 纪实题材电影的风格特色73
7.1 关于纪实电影74
7.2 中国新生代导演纪实风格电影75
7.3 “入世”后中国纪实影片面临的挑战及应对措施80
参考文献83
第8章 中国近年战争影视观念的转变84
8.1 中国近年战争影视开始恢复历史原貌85
8.2 中国近年战争影视的艺术风格更追求新颖独特86
8.3 中国近年战争影视中的人物形象由平面到立体88
8.4 中国战争影视存在的问题89
参考文献92
第9章 商业题材影视的审美品格94
9.1 我国主要商业影视作品95
9.2 商业人物性格塑造的多元化97
9.3 恢宏壮观的商战场面99
9.4 看以致用，激励人生100
参考文献103
第10章 女性主义浪潮中的中国电影104
10.1 西方女性主义运动及学说104
10.2 女性主义电影理论的起源与发展107
10.3 女性主义的本土化109
10.4 为自己正名的中国女性电影115
参考文献124
第11章 第四代导演作品的思想内涵125
11.1 改革开放前的电影125
11.2 第四代导演的艺术追求130
11.3 第四代导演重点作品分析137
参考文献142
第12章 第五代导演作品的历史阐述143
12.1 第五代导演作品的主要特征143
12.2 想象中的历史--张艺谋的《英雄》152
12.3 陈凯歌的《霸王别姬》158
12.4 电视连续剧《青衣》159
参考文献164
第13章 第六代导演作品的艺术分析165
13.1 后现代思潮渗入中国影视165
13.2 第六代导演的艺术追求172
13.3 张元的《北京杂种》180
13.4 贾樟柯的《站台》181
13.5 开启一个后武侠时代： 《武林外传》183
参考文献190
第14章 电视谈话节目的文化品格191
14.1 电视谈话节目概述及现状192
14.2 电视谈话节目的外在文化品格196
14.3 电视谈话节目的内在文化品格201
参考文献205
第15章 湖湘文化在电视湘军崛起中的体现207
15.1 湖湘文化的地域风格和总体特征207
15.2 湖湘文化的传承与共生212
15.3 湖湘文化在电视湘军中的体现与嬗变214
参考文献222
第16章 青春偶像剧的审美解读223
16.1 适应大众的情感消费225
16.2 符合传统的道德观念227
16.3 满足大众的审美期望230
参考文献233
第17章 武侠影视的现代嬗变234
17.1 武侠影视与武侠小说235
17.2 武侠影视与功夫明星237
17.3 新武侠影视与传统武侠影视的区别240
17.4 武侠影视与动漫产业243
17.5 武侠影视与仙侠游戏244
参考文献245
第18章 香港恐怖电影的大众文化特征246
18.1 大众文化的定义及香港的大众文化247
18.2 香港恐怖电影的发展历程248
18.3 香港恐怖电影所展现的大众文化250
18.4 香港恐怖电影的发展趋势253
参考文献255
第19章 美国动画电影特色及借鉴意义256
19.1 动画电影的界定257
19.2 美国动画电影的文化特色258
19.3 对中国动画电影的启示263
参考文献266
第20章 湖湘文化与湖南影视267
20.1 湖湘文化与湖南影视题材的选择268
20.2 湖湘文化与湖南影视人物的塑造273
20.3 湖湘文化与湖南影视主题的提炼275
20.4 湖湘文化与湖南影视情节的安排277
参考文献280

⑺ 《倩女幽魂》是如何成为今年最佳营销案例的

网易游戏《新倩女幽魂》以架构虚拟世界的形式渗透到游戏中，得到了广大从业者与用户的高度赞誉。此次的游戏营销不再是游戏圈内的自嗨，不少普通观众也纷纷加入其中，实现了相关话题在网络知道、知乎、微博和微信等主流社交平台霸屏的效果。不少观众表示”因剧入坑”开始尝试《新倩女幽魂》。

一、定制化的内容“投用户所好”成了新的内容营销模式

互联网营销正在发生变化，从早期门户强推，到搜索引擎再到现在的社交媒体。传统媒体和门户的头部优势正在消失，尤其是移动端，流量开始向优质内容倾斜。这种变化简单来说就是营销从“广而告之”走向“投其所好”。互联网营销开始探索产品、用户与内容的强关联性。

网络游戏作为互联网一个市场规模较大的分支，一直专注于自己的一分三亩地。虽然有腾讯网易这样的重量级企业在不断深耕，但是在营销上面却颇为另类，与主流门户和媒体有些脱节。不过，更为大众化的手游崛起则使游戏行业也不断革新营销思路，在互联网大环境的带动下，呈现了与大环境相契合又独有的营销模式。

最早在手游领域甚至不存在营销的必要，如功能机时期的《俄罗斯方块》、《贪吃蛇》和智能机早期的《水果忍者》和《愤怒的小鸟》。在游戏内容匮乏的时候，用户有什么玩什么。游戏产品日渐丰富时期，渠道成为玩家获取信息的重要来源，也由此形成了渠道为王的局面。如果说当时的营销还处于1.0和2.0的版本，那么当下3.0的游戏营销模式已经走向了内容营销。通过下三路荤段子、影视剧强行植入和明星代言都在此列，但是这种入侵式的内容营销很容易引起用户的反感情绪，有时候还使游戏和合作方都得到负效用。这个时候升级版的游戏营销模式需求出现，用户需要获取他们感兴趣的信息，通过定制化和个性化的内容来“投其所好”成了新的内容营销模式。《微微一笑很倾城》便是个典型的例子，其中不少人还调侃到，电视剧可谓是《新倩女幽魂》加长版的广告！

二、游戏厂商该如何做好内容营销？

从厂商自嗨式的强行向用户注入信息到把聚光灯还给用户，制造用户感兴趣的内容并引起他们的情感共鸣并不容易。那么具体可以怎么做呢？《微微一笑很倾城》中的游戏内容营销起到了一个不错的示范。

1. 游戏产品属性是内容营销的基石，切莫本末倒置

   
   

营销应该是从商业目的出发，通过用户感兴趣的内容来达到传播和带动用户的目的。但是很多营销却本末倒置，为了将传播力度和赞誉尽可能的放大而脱离了本来的商业目的。最典型的例子莫过于热点营销，我们还记得刷爆各大新闻头条和社交圈的热点，“友谊的小船说翻就翻”、“洪荒少女傅园慧”、“一个亿的小目标”，却记不住费劲苦心进行营销的产品。这种获得路人喝彩的“机智营销”还不如脑白金类的洗脑广告来得干脆，起码脑白金广告提升了品牌认知度还拉动了销售。

《微微一笑很倾城》中《新倩女幽魂》游戏植入，凭借热门网文改编电视剧、当红青春偶像担任主角、一线卫视播出保证了游戏植入传播的广泛性。另外原著本身是游戏网文，电视剧中大量介绍了游戏特色玩法和功能，电视主角还分“高手”、“菜鸟”和“人民币玩家”几类，每个观众都可以在其中找到自己的位置。这也是为什么电视剧播出以后，能够把从来没有接触过网游的观众带入坑的重要原因。《微微一笑很倾城》电视剧8月22日开播，《新倩女幽魂》iOS下载榜的排名一天内上涨了114个名次，并且已经在下载榜第2名的位置保持了一周。

2.游戏用户与营销覆盖用户群体的深度匹配

马化腾曾经说过，“不知道现在年轻人喜欢什么，这是我觉得最可怕的。每天早上醒来最大的担心是，不理解以后互联网主流用户使用习惯是什么。”游戏这个行业尤其依赖年轻用户的青睐，这是其保持长期生命力的根源所在。《微微一笑很倾城》作为一个年轻用户特别是90后群体中关注度极高的电视剧，其用户群体与《新倩女幽魂》在年龄层面高度吻合。网络指数中显示，《微微一笑很倾城》关注群体中，29岁以下用户高达72%，《新倩女幽魂》29岁以下的用户则为65%。另外还有一点就是《微微一笑很倾城》的主流用户大部分是90后的女性用户，而游戏“倩女幽魂”中的女性用户占比也是很高的。但笔者相信，该电视剧与该游戏用户属性匹配的远不止此，细分到电视剧的场景、台词、传播等元素都有可能与游戏本身的各个元素进行联动。

3.放大游戏营销的传播价值，避免“一波流”广告

时间能够过滤出好的内容，好的内容就意味着有更好的传播。1993年的电影《霸王别姬》到现在依然为人乐道，央视版《西游记》每个寒暑假就会进行新一轮的传播，优秀的文字漫画作品更是可以轻松超越时间的限制。所以说传播周期长也是内容营销区别于一般的热点营销、事件营销和节事营销的一个重要特点，当然这里说的是有价值的内容营销。

而反观当下市场上的游戏营销案例，绝大部分游戏营销都可谓是“快消品”，绝大部分的游戏营销都很难长时间、有节奏、有目的地对用户进行覆盖，造就了比较严重的游戏营销“一波流”现象。

《微微一笑很倾城》作为一部青春电视剧，本身虽然没有太多的亮点，收视率主要由原著文和青春演员的市场号召力带起。但不可否认的是这部电视剧还会迎来周末和假期二次传播、不同电视台先后播出将整个游戏营销周期拉长，从初期节目宣传到后期造势，营销周期能够至少能够维持一个季度左右。但从这一点来说已经远胜于市场上绝大部分“一波流”游戏广告了，况且“倩女幽魂”本身就是个知名的游戏IP，能够与小说、电视剧IP形成有效联动，达到多方共赢的效果。

结语：

游戏营销做得好，渠道资源给得好！

⑻ 名人效应的广告案例

这种案例很多啊！现在很多产品都请名人代言，就是利用名人效应！比如蒋雯丽代言很多产品，欧派橱柜、法式小面包、鸡精、食用油等等！名人代言最大的好处是利用明星效应，提高产品的知名度和美誉度，使消费者因了解明星喜欢明星而了解喜欢该产品，信任该产品，进而购买！缺点：第一是过渡关注明星，分散对产品的注意力；第二，可能有的明星不负责任，虚假代言，给钱就说产品好，误导消费者！