跨媒体营销案例

『壹』 品牌网络营销经典案例分析

现在我们经常在网上抄看到有网友在问：XX家网络营销公司怎么样？好不好？哪里有网络营销公司以及网络营销步骤、网络营销经典案例、网络营销策略、如何开展网络营销等等诸多的问题。实这些问题看似不同，实际上都是同一个问题，说明了网友们比较关心以下两个问题：

1. 网络营销推广是不错的营销方式，只是自己不会操作，又怕合作被人骗。

2. 自己想学习网络营销推广，希望找到一个比较好的方法，通过网络来提升知名度和变现。

根据《解密：网络营销推广实战和流量变现公式》一书中的解释：“究竟有没有一种以实战为根本目的，无需懂太多的网络营销技术，少花成本或者不花成本就能”更快、更好、更多“的通过网络来获得流量以至于流量获得和流量变现”公式法“呢？实际上网友的这些问题，一句话就能说的明白。

实际上网络营销推广是根据不同产品搭配不同的营销渠道方能起到好的推广效果，并不通用。好的产品又需要好的内容为写作基础，所以将产品进行分类+营销渠道进行分类+吸引力的创作才能获得好的流量效果。

具体的大家可以详细参考网络文库：《解密：网络营销推广实战和流量变现公式》

『贰』 最近在新闻中听到全媒体营销，哪位解释下什么意思

全媒体营销应该是摆脱了以往的单一媒体营销模式，而将媒体资源整合、打包销售的一种方式。其实这个概念非常好，因为可以最大程度上满足客户需求，毕竟不同媒体的受众不同，影响受众从而实现转化率也不同。如果有企业能够拥有众多媒体资源，并可以整合销售的话，应该会在市场上取得不错战绩。

『叁』 跨媒体整合营销相比传统营销的优势

TopBox（智投分析）对多个平台进行一站式管理分析，更重要的是充分发挥出多媒体平台的不同属性，更好地形成互补结构

『肆』 什么是跨媒体营销

2008年暗潮汹涌。北京奥运会的圆满成功，使奥运经济成为中国经济以及广告业的巨大推动力，但这种机遇也随着奥运的结束而画上了句号。后奥运经济以及金融危机对中国经济的影响已经成为业界关心的话题。毫无疑问，不确定性已经成为2008年中国经济发展的关键词。

对中国的广告业来说，2008意味着竞争更加的激烈。这种激烈源于夹缝中求生存的艰难，市场角逐的白热化，而随着全球化的加深，更有大批的外资公司想分一杯羹。而转机总是在危难中萌生，于是，对于广告业来说，只要明确思路，把握方向，就会拥有无限的可能。

在如此的压力与机遇并存的大环境下，互联网的冬天是否会到来？它对富媒体产业发展又会有着怎样的影响？跨媒体的新营销方式是否会对网络营销产生推动作用？互联网广告人如何迎接挑战，把握机遇，创造奇迹……

2008年11月26日，由互动通控股主办的第四届富媒体广告趋势论坛在上海国际会议中心成功举办。本次论坛围绕“论经济、谈媒体、话未来”的核心主题，分别就经济危机、跨媒体的优势互补、富媒体广告未来的发展趋势等众多时下热议话题，以多层次、多领域、多结构的富媒体广告技术发展为线索，从广告主、广告代理商、网络媒体等的不同角度，对网络广告的现状和未来进行了前瞻性与实效性的探讨。

经济危机并非全方位的，正所谓“乱世出英雄”，经济危机从某种意义上说使得市场存在更大的空间，它会给那些优质的、做好足够准备的媒体带来又个一腾飞的起点。

在我们并非盲目悲观的背后也必须清醒的认识到形势背后的压力。当前的形式无论是对于广告主还是广告业者，我们都必须认识到变革刻不容缓，面对如此大的生存压力，必须跨越原有的框架，寻求新的利益增长点。对于广告主，要实现广告价值的最大化，产品的目标受众群与所选择的传播方式和渠道吻合度越高越好。而对于广告业者，要更多思考的是应该如何为我们的广告主实现最高的性价比。

“跨媒体营销”将是未来的主流模式。而互联网也将成为整合营销的中心。

互联网经过十年的商业磨砺，它的功能已经被市场所认知。传统媒体与产品品牌的关系是一种接触行为，对于品牌更多的是宣传和推广。互联网的本质就是互动，它能够实现产品的前期开发到后期宣传，到销售，到消费者的消费认知、考证的全过程，为企业和消费者提供了双向的沟通桥梁，这是任何媒体做不到的，这也正是互联网营销的核心价值所在，不仅是跨媒体，实际上已经连接到了市场消费终端。这已经不单是媒体的形态，而是对资源的汇聚能力。

作为国内富媒体领域的第一品牌，hdt*互动通？拥有超过300家高端品牌客户，其中85%以上来自世界500强，互动通人一直在执着的努力着，多年探索和运作形成了一系列的商业互联网系列解决方案，如今旗下业务涉及技术研发、互动视频、无线、网络广告创意设计、广告销售、运营投放、效果监测、增值服务等多个领域。互动通的每一个产品都代表了现在的和未来的最适合的载体。互动通CEO郑斌说“我们要脚踏实地，在自己的专业上不断的创新，不断的整合，用富媒体把数字媒体的广告贯穿起来，让广告变得更加有冲击力和创意。”互动通一直把自己定义为创业型的公司，因为创新是我们永恒的追求。正是这种永远求新的精神，才使得我们在各种经济的环境下一直做大做强和做活！

如今的富媒体广告在互联网上已是百花齐放，谈到富媒体未来的发展，也将本次论坛推向了高潮，互动通会一如既往的努力，把更多的展现形式和精准效果做完美结合，在技术不断创新的基础上把原来分散的富媒体表现形式整合起来，期待不久的将来迎接电脑、手机、IPTV三屏合一的时代。

对于互动通未来的规划，互动通CEO郑斌表示：“关键的问题在于，如何不断地创新、不断地超越。好高骛远是没有必要的，脚踏实地的一步步做，才能不断的提高富媒体营销的水平。”

『伍』 跨媒体游戏有哪些最新创意可以分析

创意是游戏行业发展的核心理念，一款成功的游戏必须在制作、生产、营销等诸多环节融入创意元素，以创意理念带动游戏的发展。如果没有独特的创意，游戏便失去存在的灵魂，在竞争激烈的市场中很难获得成功。
创意与游戏的结合

创意影响着游戏行业的发展，而游戏也成为Ars Thanea创意制作与消费者互动的桥梁。

罗兹比克在游戏界和创新界工作了15年，是波兰优秀的设计师之一，也是桌上游戏和移动传媒的双重超级粉丝，创办了Ars Thanea和AT Games两家公司，Ars Thanea从事的是整体数码体验、高清晰度的图象制作。其合作伙伴多为著名的国际品牌，如英伟达（nVidia）、HBO电视网、迪士尼等。除此之外，该公司还为许多顶级游戏公司设计高品质的主视觉产品。罗兹比克认为，仅从事数码体验和视频体验还远远不够，应该有个互动方式可以更接近消费者。他开始尝试发展游戏业务，于是创办了AT Games，AT Games跳出原有的思维框架，将其看做是一个小农场，然后慢慢扩大，结合其他的游戏内容来建立自己的游戏王国。其设计的《村庄日记》（Puzzle Craft，可在iOS、安卓、Windows 8和Windows Phone 8系统下使用）曾被评为APP Store 2012年度最佳游戏之一。这款游戏目前在全球已经拥有了200多万玩家，其中30%来自中国。
内容决定成败

内容是游戏的灵魂所在，即使是一个简单的游戏，如果没有精彩的内容，它就是空壳。

在从事创意方面工作的同时，罗兹比克也尝试着发展游戏业务，而创意工作的背景在很大程度上影响着他在游戏行业的发展。他认为，进军游戏行业要有很好的创意和想法，获得最好的原创游戏素材需要注重细节，要学会换位思考。尽管有很多类似于Ars Thanea的公司也想从事游戏行业，但是由于创意不够，使得他们的发展有些停滞不前。

游戏看起来很简单，但是如何使这款游戏更为独特，或许是因为其与众不同的内容，当人们找到一个好的创意，根据这个创意提炼出精彩的内容，那么根据内容制作出来的游戏也就显得与众不同了。Puzzle Craft能在30万个游戏中成为70个最佳游戏之一，AT Games胜在用换位思考来讲述一个精彩的故事，这是很重要的环节。罗兹比克坦言，好的游戏必须有个好的故事，这是底线，像《愤怒的小鸟》就有故事支撑，比如说绿色怪人锁在箱子里把它释放出来，寻找到一个故事，把这个故事用简洁的方式讲给人们。此外，让玩家成为自己王国的国王，由玩家去创建这个故事，这是最大的优势。“如果是角色扮演的游戏，你是自己在创建内容，最重要的是你要有自己的创意和想法。即使是简单游戏，比如玩扑克，你也要用脑，所以把游戏作为一种工具来掌握人的创造力，这就是我们搞游戏的出发点。”罗兹比克说。

对于如何在游戏中设计故事，游戏中的故事构思是否会有一条故事线贯穿始终？是否会像电影一样分幕？罗兹比克介绍，在游戏中会设计一些情节，因为这些情节是基本素材，要先写出一个故事的雏形，让创作团队有门路可寻，通过不断构思进行充实，要设想游戏中的人物来激发创造跟想象，创作团队在设计人物时根据故事的梗概进行调整以通过检验和测试。设计游戏没有套路和公式可循，而是根据需要将同样的故事拆分成3个或5个章节，让玩家记得上一次离开时看到的章节。在罗兹比克看来，游戏的创作不仅来源于内部创作，同时也会接纳外界好的游戏概念，好的概念应该多多益善。

尽管目前一些大型游戏处于领先地位，但由于其制作成本高，制作游戏还需要借鉴先进的经验，比如，如何利用电影和书来讲一个精彩的故事，游戏行业需要有很好的发展基础才能前进。

游戏或将替代传统媒体

继跨媒体故事讲述、交互游戏和跨平台发布之后，下一个故事讲述方式会朝游戏的方向发展。

在罗兹比克看来，继跨媒体故事讲述、交互游戏和跨平台发布之后，下一个故事讲述方式会朝游戏的方向发展。他认为，游戏会替代传统的媒体，因为互动很重要，如果跟纯文字相比互动性的内容肯定会更好，人们都有互动以及影响自己所用媒介的欲望。“这一点从每年花在不同媒体上的营销预算中可以看出来。2012年，在资金投入方面，游戏行业就领先于电影业。如今的游戏复杂得令人难以置信，在很多层面上已经与电影相似。比如，Heavy Rain和La Noir，这就是为什么我认为故事讲述的未来属于游戏行业。”

随着互动性内容的发展，完全的纸制品或将退出历史舞台。罗兹比克表示，这个变化肯定会有的，人们需要互动，尤其是年轻人。“互联网上有个电影，一个两岁的女孩玩iPad，但如果给她报纸，那么她就没办法玩了，因为没有互动性，我相信书和电影未来有很多的变化，会有更多的互动性。”罗兹比克说。

对于媒体行业会有怎样的未来，哪些商业模式将获得胜利或者可持续发展，罗兹比克表示，要适应变化的现实，否则传统的出版社会死亡。要跟人接触要互动，随着互动性媒体的发展，传统的纸质书也会消失，被那些互动性的电子书所替代，但是故事不会消亡，只不过用其他的媒体的方式表现出来。

『陆』 gimc云的营销效果如何有什么案例吗

根据GIMC云官网的介绍，这个产品应该是覆盖营销前中后各个环节，所以考核效版果也要分各个阶权段的结果来看。营销前，是否能找到目标人群，对素材创作有指导，是否能筛选出合适的媒介进行投放？这个根据GIMC云产品组合介绍的话，G-Desk人群洞察系统和程序化投放PB-Hub系统能够分别找出目标人群和推选优质媒体。案例的话，成功案例中有洞察汽车复购人群的差异化特征可以参考。
营销中，广告投放是否能精准触达，是否能动态优化？这个私有程序化自动投放G-PB Hub和公有程序化自动投放G-DSP分别可以实现，因为有多维度的优化手段，还可以支持跨媒体的频控，所以能够降低广告投放成本。案例的话，对于汽车行业点击率较同行能提升30%-40%。
营销后，对广告投放数据的实时监测，确保流量都是真实流量，让广告花费都物有所值。同时回流的数据能够持续被利用，指导下一次投放优化，成为公司的数据资产。这个G-Eagle和省广DMP可以实现此功能。
总之，每个阶段都能达到预设目标，所以综合来看，实现的整体效果在业内还算是比较好的。

『柒』 什么是跨媒体营销

跨媒体营销是指，我们在获取传统媒体内容资源的同时，和他建立起一种共享型的盈利模式。 事实上，在日益激烈的传媒竞争环境中，网络媒体对于电视的冲击似乎远没有想象得大，相反，在微妙的互补关系之下，传统电视媒体与互联网媒体两大领域慢慢走向反向融合的发展之道。

『捌』 移动互联网的营销方式有哪些如果能有些案例就更好了，谢谢！

最常见的网络营销方式：口碑营销、媒体营销、新闻营销、电子杂志营销内、IM营销、容图片营销、软文营销、SNS营销、论坛营销、博客营销、网络游戏植入营销 、事件营销、搜索引擎营销(SEM)、Email营销、 数据库营销、短信营销、病毒式营销、问答营销、QQ群营销、社会化媒体营销、针对B2B电子商务网站的产品信息发布以及平台营销以及目前很火的微博营销。可见，网络营销的方式挺多，以后随着网络的不断发展，还会有更多的网络营销方式出现，想做好网络营销，就要时刻密切关注网络营销的发展哦!

『玖』 什么是跨媒体 急!!

媒体无疑会成为下一个投资热点。我始终认为那些能够有效的利用互联网，或者与网络公司有效合作的传媒会是最终的赢家。

现阶段，在线广告的增长有所放缓，但并不能因此妄下结论。事实上，我认为，企业
没有在预算中预留在线广告上的支出，最终会证明是营销中最大的过失。这并不是说，在线广告会替代较为传统的那些媒体。更多将是互补的关系，起码在可预见的时间里是这样。

联合媒体不是一个特别新的词汇。报纸是一种地域色彩很浓重的媒介。逻辑上，报纸广告的主要投放者是当地零售企业。但是这里的问题是，没有机会检验报纸在全国性品牌推广上的潜质。因为同时向数十家或者更多报纸投放广告，在操作上是有困难的。就有一些人尝试将地方报纸打包向广告主报价，以便与其它的全国媒体竞争。

跨媒体的内涵更为丰富。

一般的认为对受众而言，电视广告依然最具有有影响力。这可能是对的，但有时候并不是那么重要。理由很简单，推广的最终目的还是为了销售产品本身。我们说大多数广告如果是孤立存在的，那么实际上意义接近为零。在1996年，苹果推出了新的一个电视广告，在随后的时间里，她们接听了超过100000个800电话。

仅仅打动是不够的，顾客需要了解产品的全部，才可能实施购买。唯一的例外是类似可口可乐之类的产品，我们总是把一些特殊的案例作为放之四海皆可行的行为逻辑。实际上电视广告只是在最近的十几年才开始统治广告市场。此前最大的广告载体是直邮，也许应该叫做垃圾邮件。和通常的认识相反，直邮广告的有效性超过了报纸。

网络不是一项技术，网络是潜在需求的体现。在这一个时间段落，需要更丰富高效的信息处理手段。万维网以低廉的成本向潜在客户更多的提供商品内容，同时客户反馈也变得容易。

在整个的传统媒体体系中。承担全国性品牌推广任务的是电视，相对应的报纸则明确提示顾客到特定的地点去购买。高度针对性的内容则由广播和杂志来实现。问题在于，这些推介各自都是孤立的，离散的，需要一种粘合剂。这一功能今天可以通过互联网来完成。IBM更愿意把它称之为电子商务解决方案。

从长期来看，最终报纸和杂志，甚至于广播会消亡。这是指传统的形式，而不是内容实质。起码我本人就不订阅任何报纸和杂志，AOL免费邮寄的《财富》例外。我习惯到图书馆阅读，这样就不用整理废旧报纸。更为重要的是，这些媒体的精度不够。一份海外的杂志有数百万份，比国内杂志的发行量还要大。但她是通过几十个不同的版本来实现的。版本有不断增加的趋势。

网络已经成为所有媒体的“后台”，全新的技术支持。相对应的，能够充分调动跨媒体的广告主，会是新的营销胜出者。