读书活动推广的事件营销

❶ 如何做一个完整的事件营销的方案呢从开始的准备，一直到效果的落地。如果可以的话，希望举一个实例说明

刚好找到了一个例子，我想可以帮助你详细的了解。

2015年5月日，网友在天涯发帖《奇葩女同事，你借男同事工资你老公造吗》，爆料自己的一位女同事在公司发工资的日子，向23位男同事共借款数十万元工资进行投资理财，自己则坐享每月上万元收益的奇葩事件。

该帖一经发出便迅速在网上蹿红，吸引众多网友围观，而这位奇葩“女同事”也被大家调侃为“工资婊”。

该事件被广泛传播，网络搜索“工资婊”共有相关网页27,700个，新浪微博话题#职场工资婊#阅读量达1189.1万，该事件也给XXX理财平台带来了大量正面曝光，平台知名度得到大幅提升。

营销运作流程如下：

1、事件策划

根据产品特点或营销目标策划事件。

案例中，XXX理财平台根据“工资宝“工资理财的产品特点，设计了“公司发工资的日子，女白领借同事工资理财”的奇葩故事;根据高收益的产品优势，为故事增加了“借款数十万元投资理财，便可坐享每月上万元收益”的情节。

2、媒介选择

事件引爆之前需选定媒体渠道，综合运用网站、微博、微信、APP、报纸、电视等媒体渠道对事件进行引爆、扩散、讨论、评论，为事件落地和品牌绑定发声。

案例中，选取天涯论坛为事件引爆渠道，选取@新闻晨报等媒体微博作为事件扩散主力，选取@职业扒婆作为“工资婊”内幕消息爆料人，均颇为科学和合理。

3、事件引爆

通过一个合适的媒体，一篇具有影响力的稿件，引爆事件。

案例中，2015年5月19日，网友在天涯发帖《奇葩女同事，你借男同事工资你老公造吗》，爆料自己的一位女同事趁公司发工资的日子，向23位男同事共借款数十万元工资进行投资理财，自己则坐享每月上万元收益的奇葩事件。这篇帖子拉开了“工资婊”事件营销的序幕。

4、事件传播

事件引爆之后，则需广泛传播，让事件广为人知。

案例中，@新闻晨报、@时代报、@楚天都市报、@财经国家周刊等媒体微博，中国经济网、扬子晚报网等网站，楚天都市报等报纸媒体，及其他传播媒介，对“工资婊”事件进行报道和传播。如楚天都市报刊文《女白领借23名男同事工资理财被骂“工资婊”》。

5、事件发酵

事件发酵常用方法如：雇佣媒体人唱双簧，引发争议;媒体撰写新闻评论，发表肯定性或质疑性报道;雇佣网络水军，在互联网上加大讨论与评论。

案例中，对于“工资婊”有网友讥讽和谩骂，有网友赞其理财头脑，也有网友表示：“自食其力，简直称得上致富楷模”。媒体纷纷评论，如青岛财经网发布文章《“工资婊”借同事工资理财有错吗?》，文章表示：“我们不应该谴责“工资婊”，反而应该从“工资婊”事件中反思。在当下的生活中，懂得理财、善于理财应该是最起码的常识。

6、事件升级

为进一步扩大事件影响力，采取措施推波助澜，让事件高潮迭起。

案例中，2015年5月25日，微博ID为“职业扒婆”的网友，爆料了他所获取的关于“工资婊”的信息。原来，被称为“工资婊”的女孩为公司前台，长相甜美且性格外向，受XXX理财平台”工资宝“理财项目高收益吸引，她在将自己的积蓄全部投入其中后，开始向公司男同事借钱理财，以赚取更高的收益。除了爆料当事人的相关信息，“职业扒婆”还曝出“工资婊”的照片，网友评论“美艳程度不亚于范冰冰”。

后续更有网友曝出，“工资婊”做人阳光，热心助人，爱做公益。她每年为贫困山区孩子捐赠一些钱物，帮助这里的孩子圆梦。借同事工资理财也是希望多赚一点钱更好地帮助孩子们圆梦。媒体跟进报道，如网易新闻发文《“工资婊”借工资理财幕后隐情:赚钱做公益》，这些爆料把事件推向高潮。

7、事件落地

网友往往关注事件本身，而品牌开展事件营销的目标是品牌推广或产品销售，因此，品牌需趁势出击，通过发布新品、企业领导人发声、策划线上线下活动等方法，实现事件与品牌的绑定，让网友了解品牌和产品，积累潜在客户数据，为后续销售做好准备。

案例中，这些幕后隐情爆出后，“工资婊”获得网友称赞和敬佩，很多网友表示被她的乐观坚强热心所感动，有网友留言问她XXX理财平台的工资宝账号多少，表示愿意支持她的公益事业;XXX理财平台创建了“工资婊”网络词条，词条中内容也将事件与XXX理财进行了绑定;在得知陈小姐已从原公司辞职的消息后，XXX理财平台立即向陈小姐伸出了橄榄枝，随后，陈小姐入职该理财平台。这些措施，成功的实现了事件落地，完成事件与品牌的绑定。

“工资婊”是近年来互联网金融平台事件营销的一个成功案例，事件营销推进过程中，事件引爆、事件传播、事件发酵、事件升级、事件落地等环节环环相扣，高潮迭起，可谓事件营销的经典战法。“

关于事件营销，有什么不懂的，可以联系乐客公关的老师。

❷ 事件营销推广策划方案怎么写

先要进行市场分析，然后是品牌的定位，接着是广告投放以及软文的推广，最后就是进行事件
互动营销
了，不懂可以咨询长沙实迈公关公司哦

❸ 事件营销和内容营销有什么区别

我们生活在一个信息爆炸的时代，我们被各种营销信息淹没——据统计，每天能超过2900条。因此，一个吸引人的内容营销策略就显得尤为重要。
内容营销对于品牌的重要性
内容营销使得我们的品牌能够在潜在消费者购买流程的早期与他们建立联系，并保持购买流程的全程参与，可以帮助我们以比传统广告低的多的成本加速我们的品牌文化和价值的传播。
精心策划的内容营销策略有助于将我们的品牌置于品牌领袖的位置，在教育和引导消费者的同时形成品牌偏好，并在品牌和消费者之间形成一种牢固的纽带，这种纽带会随着时间的推移不断增长和加强。
与传统营销不同，内容营销允许品牌扮演发布者的角色，通过提供消费者自己寻找的信息内容，来吸引消费者的注意力并建立联系。内容营销最大的功能是情感连接，创意与洞察是核心竞争力，体验与互动是内容营销未来的侧重方向。
有用的内容应该是你营销的核心

网络营销的未来是内容营销，而内容营销的根本改变是要改变产品和服务与目标消费者之间的逻辑易位。因为移动互联网时代，消费群体更加成熟理性，消费结构日趋优化，消费者正在崛起，正在由品牌价值观主导转向消费者价值观主导。换句话说，谁能够在内容营销上产生出让消费者共鸣的好内容，谁就将拥有内容营销的未来。以前得渠道得天下开始易位，未来将是得消费者得天下的时代。
保洁、微软、苹果等领导品牌都在使用内容营销，全球中小品牌也在开发和使用。具体来说，对于使用内容营销的企业，有三个关键原因和好处：
1. 增加销售
2.节约成本
3. 获得更忠诚的顾客
没有好的内容，营销是不可能
内容营销是一种战略营销方法，专注于创作和传播有价值的、相关的和连续一致的内容，以吸引和留住目标消费者，并最终促进消费者的购买行为。
你不是在推销你的产品或服务，而是为你的潜在消费者和目标消费者提供真正有价值有用的内容，帮助他们解决问题。
不管你使用哪种营销策略，内容营销都应该是你营销规划的一部分，而不是单独的东西，优质内容是所有营销形式的一部分：
社交媒体营销：内容营销策略先于社交媒体营销策略；
SEO：搜索引擎奖励发布高质量、一致内容的品牌；
公关：成功的公关策略解决的是消费者关心的问题，而不是他们的业务；
入站营销：内容是推动入站流量和引导消费者购买的关键。
请记住，内容营销不是一种短期的营销策略，所以尽管可能需要很长时间才能看到结果，但从长远来看，它是一项可以带来回报的投资。

❹ 什么是事件营销推广

事件营销推广是指利用特定事件、周边新闻或重大活动，结合营销的产品或者回服务做答相关的推广。如深圳市柳安堂健康按摩养生有限公司这个月利用三八妇女节和3.15活动日在深圳开展广泛的健康养生保健知识讲座，针对性的职业病和春节多发头痛眩晕等症状，联合企业推出了春季康复关爱大行动，就是事件营销中很重要的细分类的一种——节日营销活动。

❺ 营销方式的事件营销

事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、版广告效应、公共关系、权形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创 造机会、建立品牌识别和品牌定位，是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。与广告和其它传播活动相比，事件营销能够以最快的速度、在最短的时间内创 造强大的影响力。“事件营销”是指借社会事件、新闻及热点话题之势，有计划的策划、组织、举行和利用具体新闻价值的营销活动。

❻ 如何将一个活动做成一个事件营销

事件营销又名事件炒作、事件策划。是指通过策划热点事件、热门人物、热门话题、热
门活动等等形式，短时间迅速形成信息爆炸效果，吸引社会的广泛关注和讨论，从而达到一
定的营销推广目的。
事件营销包括哪些服务内容？
1.创意事件，通过幽默搞笑的娱乐手法引爆一个社会事件；
2.创意活动，包括论坛活动、博客活动、微博活动、威客活动、微信活动、众筹活动等；
3.创意视频，如视频短片、电影软植入、微电影等形式；
4.创意人物，创造或借助网络热门人物，是人物营销的主要方式；
5.创意话题，传播快、认同高、影响广、图文并茂、性价比高受到广泛欢迎。
做事件营销除了要具备上面提到的一些能力之外（也就是需要明白视频、活动等等的方式怎么做），还需要有一下的基本素养，鹿豹座称之为互联网意识。
1.热点把握意识
事件营销是互联网环境下能够快速传播的一个营销机制，所以对于操作者来讲，一定要具备对于互联网整体的把控意识，也就是说要有热点敏感度。通过对各种信息的整合，能够预测未来一段时间社会大众的关注点会集中在什么地方。
2.对于传播渠道的把控营造一个事件，全面的网络渠道是必备的条件，如果你没有一个完整的传播网络，那么事件营销很难做起来。这些渠道中重点是对于社交平台和新闻软文平台的把控，一个代表自由传播和个性化传播，另一个代表大众传播，只有两者结合，才能打造出一个轰动性的事件。
3.严密的逻辑策划
事件营销还有一个重要的点就是要有严密的策划，要做什么？在哪些地方做？人员安
排？渠道沟通？数据监控？舆论引导？危机公关？等等，这些都是保证事件营销能够成功的
细节要素，鹿豹座认为有时候这些能够决定一个事件营销的成败。

❼ 什么叫做事件营销

事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，事件营销与其它学科的关系，媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。
编辑本段过程
新闻的传播是有着非常严格的规律的。当一件事件发生之后，它本身是否具备新闻价值就决定了它能否以口头形式在一定的人群中进行小范围的传播。只要它具备的新闻价值足够 事件营销
大，那么就一定可以通过适当的途径被新闻媒体发现，然后以成型的新闻的形式来向公众发布。新闻媒体有着完整的操作流程的，每一个媒体都有专门搜寻新闻的专业人员，所以，只要当一件事情真正具备了新闻价值的时候，它就具有了成为新闻的潜在能量。
其特征：1、免费性；
2、有明确的目的性；
3、事件营销的风险性；

❽ 事件营销如何做什么是事件营销

一、什么是事件营销

事件营销

自传播，就是能够让围观者(用户/传播者)自发的进行分享，传播。再通俗一点就是能让别人拿出手机拍照。结合上一回合列举的几种营销事件的形式，比如人多，穿内衣，唱歌跳舞，这都是自传播点。

5、推动流量引爆

文章开头抛出的观点，流量为王，对营销事件的引爆，起着至关重要的作用。前面提到的这些形式的营销事件，无论是名人八卦还是线下快闪，要么自带流量，要么就是选择人流量大的场地，那么如果没有流量怎么办?或者不够大怎么办?如小标题，找流量来推动，发动资源或者砸钱找段子手、KOL进行转发，发声，来引导大众，引发舆论。

基本上到这里就可以制造一起不一定很成功的营销事件了，在事件里面，植入一些产品和品牌信息，在传播过程中起到宣传的作用。除了事件吸引眼球，还要为事件做好基础的铺垫。比如推广渠道等等，如果一次没有起到什么效果，可以多次去尝试。

❾ 事件营销经典案例有哪些，事件营销有哪几种主要形式

搜搜加多宝，搜搜蒙牛。
仔细分析他们的发展史，你就知道什么是经典的事件营销了。