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室内环境净化营销计划书

发布时间:2021-04-13 11:48:16

Ⅰ 某节能环保产品市场营销方案

产品市场潜力:
随着全球经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,人类在各类人工环境中,特别是建筑环境(室内环境)中生活和工作的时间越来越长。据调查显示,人生超过3/4甚至90%以上的时间是在人工环境(包括建筑室内环境和各种交通运输工具的间)中度过的。。20世纪70年代以来,由于空调的普及和居室密封程度的提高 ,以及大量化学用品和材料在建筑物和室内的使用,使得国际社会在关注环境污染和生态破坏的同时,开始重视室内环境污染对人体健康的危害。 2003年3月1日,我国第一部《室内空气质量标准》正式开始实施。这部由国家环保总局、卫生部、国家质量监督检验检疫总局共同制定并发布的“标准”,不仅使室内空气污染问题再次引起社会的广泛关注,也引发了解决室内环保问题的巨大市场和商机。 目前在我国,家庭绿色环保产品使用率还不到0.03%,有92.3%的家庭对装修污染缺乏正确认识,70%以上的家庭装修污染超标,而污染严重超标达16~40倍的已占到了34%。近年来国内有关室内污染中毒的案例屡屡发生,投诉呈迅速上升趋势。据某环境监测中心透露,中国每年由室内空气污染引起的死亡人数已达11万人。据世界银行有关资料显示,我国2001年因室内空气污染造成的损失为106亿美元。 住宅装饰是个巨大的市场。据权威机构的市场研究显示,1998年我国用于住宅装修的费用高达1000亿元,2000年为1800亿元,2002年已突破2000亿元大关,而家庭室内环保的需求也将会随着国家相关政策和法规的颁布实施及广大消费者健康意识不断增强而迅猛增长。专家预测,室内环保市场规模2003年预计将达60亿元,并将以每年10~20%的速度递增,市场前景极为广阔。
行业状况:
(一)消费群体:目前这个行业还处于市场培育期。室内环保观念虽然也被一些人逐渐接受,但还远远没有形成一种共识,被广大消费者接受。接受这一理念的目前仍局限于发达城市中接受过高等教育和追求生活质量的人群。
(二)产品:室内环保产品刚开始也只局限在活性炭,空气清新剂,杀菌剂等一些科技含量不高,效果也不明显的产品上,因此市场虽然有这个需求,但苦于没有找到高效的产品使这个行业一直处于停顿的状态。随着光触媒的面世,这个虽有潜力但苦无产品的行业终于找到了依托,光触媒以其高效,强力,持久,无污染的优良特性迅速成为市场主导产品。今后随着科技的进步,人们对室内环保的重视,新的高科技室内环保产品将会越来越多。
(三)行业竞争状况:这个行业目前还属于新兴行业。市场空间巨大,竞争也不十分明显,已知的从事这个行业生产和销售的公司也只局限于北京,深圳,上海等少数几个城市。远远没有象保健品,化妆品那样竞争的如火如荼。但可以预见,现在的市场沉默只是爆发前的酝酿。随着产品的成熟,行业标准的建立和适合这个行业的营销策略的完善以及室内环保观念的深入人心,这个行业一定会爆发出蓬勃的潜力。但也要看到,一些厂商利用目前国家尚未制订出有关产品行业标准的机会,以不正当手段展开市场角逐,导致光触媒产品质量良莠不齐。我们正经历市场发育的阵痛期。
营销战略:
我们的营销战略应该是根据市场营销环境及动态变化趋势,自身营销条件,建立相对优势和差异化优势。从全局上做最有利的策略安排,使战术的压力变得最小的整体部署。
指导思想:战略有阶段性,要适时而定,适势而定。既要有敢为人先的市场开拓精神,抓住商机。又要沉着冷静的根据自身情况制定营销计划,并及时反馈,调整营销部署。以作出最适合自己的营销战术安排。
具体措施:针对我们公司的现有资金,实力。以及市场环境情况。我们现阶段不适合做大规模的宣传推广活动。因为在市场培育期,这样做有一定的风险。如果推广成功,群起效尤者众多,会使自己辛辛苦苦的前期推广投入成为为他人做嫁衣裳。得不偿失。自己所占份额不一定就比别人多。如果推广失败,则会成为众矢之的,资金和信誉都会受到损失。公司将面临困境。因此。我们应采用在一个城市试点,看市场反应,再根据市场反应调整营销策略,逐步实现全国推广,最后实现拥有自己品牌影响力的稳扎稳打的战略
战略步骤流程:
深圳试点(重点) \
→建立市场反馈模型→全国推广→
向全国各省市的网络推广 /
建立品牌

说明:以深圳作为试点城市,用一些机动灵活,前提投入不大的营销方式进行推广试验。在深圳试点的同时,我们用极少的精力进行全国性的网络推广。网络推广的好处就在成本小,覆盖率高,而且操作简单易行。在前期推广时一定要做市场反馈模型(主要是一些信息的采集和反馈,要有数据,以利于分析)。并根据市场反馈模型进行后期策划。如果市场反应不行,就应该进行详细的市场调查,从合理的价格定位,主流消费群体构成等多方面总结失败的原因。如果试点成功。那也要总结经验,完善营销模式。试点成功后,我们应该在稳固深圳市场的同时,着手全国的营销推广(具体措施见后)。进而形成自己的品牌。

深圳试点营销推广方案

深圳室内环保产品面临的市场契机:
(一)据来自权威检测部门深圳市计量质量检测研究院的消息,今年1至7月份,该院经业主委托共计对全市400多套房子进行了室内环境检测。检测结果表明,400多套房子中,20%以上TVOC不合格,两成氡气等放射性气体超标,超过九成甲醛超标。
(二)市建设局发出通知,决定从10月19日起至12月31日在全市范围内开展民用建筑工程室内环境质量专项检查,检查将以“飞行检查”(即不提前通知被检查对象进行检查)的方式进行,各工程必须有合格的室内环境污染检测报告才能通过竣工验收。
(三)来自市消委会的统计信息显示,消费者家装环保意识在逐渐增强,装修前,都要把环保内容当着一项重要装修指标写进装修合同。
(四)深圳的室内装修公司正大打环保牌,宣传广告口号都特别强调环保。但有个事实需要认清,就是环保建材不等于环保装修。我们公司的产品正是定位于环保装修的产品。

我们公司产品适用场所:室内住宅、写字楼、健身房、学校、宾馆、酒店、餐厅、医院、机场、车站等公共场所。可以这么说,只要是室内环境,都适合我们的产品。

具体营销方式:
(一)直销
直销分为多层直销(如安利)和单层直销(如戴尔)。根据我们产品特点和目标消费者构成,我建议采用一对一的单层直销模式。即由我们的业务人员到各个适合我们产品的公司,场所进行一对一业务。重点场所是各个装修公司和新入伙楼盘。
(二)活动营销
地点:①新入伙的楼盘,②形成规模的社区,③建材装修市场
时间:①楼盘竣工装修开始时,②住户入住新居时,③建材装修、装饰产品交易会时
活动方式:在活动现场做展示台,现场演示我们公司产品的功效。并采用恐吓营销的方法把甲醛或室内污染的危害制成宣传软文和公司、产品的宣传小册子一起派发。可以适当采取一些现场销售,但不能象做推销一样只顾卖产品,我们的重点是宣传,推广。
目标:让室内污染治理的观念深入人心,让只要接触过我们活动的人觉得如果不使用环保产品清除室内污染就是对自己和家人的不负责任。让他们成为我们的潜在消费者。
(三)捆绑营销
现在在深圳并没有专门的室内环保产品经营店,我们可以借助一些相关产品的渠道进行销售,实行捆绑经营。相关产品如家具店,室内装饰品店,装修建材店等。在这些商店我们联系进场事宜,在其卖场设专柜或直接让其代理经销我们的产品。我们可以提供货源铺货,他们可以等产品销售后再给回款。用这种优惠措施利用他们已有渠道。
(四)服务营销
提供免费咨询,和收费检测室内空气污染程度的服务。并根据测量结果为消费者提供室内空气综合治理方案等配套服务。具体措施是购买检测室内空气污染的仪器和招聘专业的环保人才。

说明:以上几种营销方式是针对深圳的具体营销环境,和行业的特殊性和所处阶段以及本公司在具体实践中的营销能力所做。基本都是一些投入少而效果好的方式。他们之间也不是孤立的,而是互相整合、关联的。如在活动中我们可以用宣传单宣传我们的服务营销理念和措施。让直销业务员联系捆绑营销中的商店,按销售额提成。服务和活动也可以很好的为直销的信誉做保证。其中的捆绑经营更是为下一步的建立全国性的加盟连锁专卖店积累经验。

全国各省市推广方案

在全国推广一种产品,理念,品牌就是需要证明公司实力的时候了,其中渠道的建立和维护尤其重要。也是最难做和投入最多的一个环节。只有渠道稳定了,再扩大宣传力度才能形成自己的品牌,在这个行业占有一席之地。但中小企业往往在渠道的建立和维护上力不从心,主要原因在两个方面:一是没有形成品牌,知名度不够,很难吸引代理商的加盟。二是资金,人力,物力的不足也很难扩大和维护好庞大的营销网络。

针对这样的情况,我建议公司采用三步走的策略。

第一步:采用网络营销的方式打先锋。即利用互连网的强覆盖性和费用相对低廉的特性宣传推广产品,让有兴趣的客户主动联系我们。我们提供咨询服务,这时,如果客户愿意加盟,我们可以视其情况用两套方案:一是本身从事和这个产品相关行业的客户(如一些家具店,家具装饰店,清洁公司等的老板),我们建议采用店中店的的形式设立专售柜台。二是本身没店的客户,我们建议开加盟连锁店,我们统一店名,统一配货,提供开店指导和相关服务。
注意事项:①这时,我们应先完善我们的网站,要做的漂亮,大气,有自信。让客户感受到我们的实力和自信,如果自己都没自信,客户也不会被感染。②在知名网站或相关行业网站上做广告,提高我们网站的知名度和点击率。③初步形成自己的专卖店名称,物流发货渠道,以及开店指导策划、服务模式。

第二步:电话营销。当网络营销逐渐成熟,我们取得相关经验并市场反应良好的时候,我们就应该主动出击。采用电话营销的方式主动联系潜在客户,扩大我们的业务量。这时期的主要措施是招收、管理电话营销业务员。值得注意的是,电话营销并不排斥网络营销,两者共同开展,互为补充。

第三步:形成自己的品牌,扩大宣传推广力度。利用一些经营状况火暴的专卖店做典型,推广经验,在各种的媒体做宣传,广告。总之就是广而告知,吸引更多的加盟商。

说明:这三个步骤都是为一个目标服务,就是吸引加盟商。以什么吸引代理商呢?无非是产品良好的市场潜力和知名度以及完善的配套服务。在加盟商地域我们有责任培养消费者室内环保观念以及配合加盟商做一些促销推广活动(可利用深圳模式,也可视区域情况而定)。这三步要一步一个脚印,不能跨越。后一步都是以前一步的成功做前提和支持。并且后一步不排斥上一步,而是逐渐共融。当然,随着市场环境的变化,我们也要针对具体情况做出变化,没有任何营销模式是一成不变的,也没有永远正确的营销范例。

附:
现阶段工作特别建议:
一,改良网站。网站是我们的门面。客户了解我们都是通过我们的网站,一定要大气,有自信。记得我把我们公司的网站发给一个也是做策划的朋友看,他一看就说是个小公司,因为他从页面的精美度不够和网页中的文案表达不够自信就猜出来了。我也同样有这样的感觉,客户当然也不例外。
改良措施:增加网站的复杂度和精美度。多增设几个首页项目条。修改文案中不自信和含糊其词的句子。
二,招聘专业室内空气污染检测人员和购买专业检测仪器,据我了解,这样的检测仪器并不昂贵,人员也只要一个就足够了(可以用副手),但目前的市场空白点就在这个方面,就算有也不是很方便。我们提供这样的服务一定有很好的投资回报。但这里有个难点,就是我们检测的权威性和主管部门的承认检验结果。不过,刚开始可以针对一些个人住户开展业务。
三,针对目前深圳建设局搞的室内环境质量专项检查,要求要通过了检验才能获得验收。我们可以先把工作重点放到针对市内的各大装修公司的业务上。说服装修公司用我们的产品通过验收。

Ⅱ 我是做室内空气净化的,我该怎么样开展业务,请高人指点,具体点,谢谢

选择高端客户,一个顶十个。普通家庭业务只能赚个辛苦钱。

Ⅲ 室内空气净化创业项目有哪些

  1. 卖空气净化器

  2. 卖绿植

Ⅳ 怎么推广室内空气净化治理服务

1.去各大知名网站跟贴发贴.网络这块的推广很重要
2.有自己的空间,博客站
3.建立自己稳定的客户群,有长期的合作伙伴

Ⅳ 如何办理室内环境污染净化治理证书

我认识一位老师在国室内装饰协会室内环监测委员会和国家室内环境与室内环保产品质检中心国,做培训的老师(不方便说具体课程)。他还帮我的朋友拿到了这两个证呢,比网上查的价格便宜。还帮我介绍这方面的工作呢。接受帮助,传承爱心。如果需要的话,联系我
383455508。

Ⅵ 新风系统怎么制作营销方案

近来很多人看好新风这个行业,也有很多人加入了这个行业,但都面临着一个共同的困惑,作为一个在中国新兴的行业,如何做营销,这是很多代理商,经销商以及厂家都面临的问题。要回答好这个问题,首先,我们来分析一下新风行业目前在国外以及国内所处的位置。

在西班牙:70年代西班牙90%以上的新建住宅中装有中央新风系统。

在德国:德国标准化组织(DIN)早在上世纪中叶就发表了DIN1964第二部分“通风和空调:技术卫生要求”的修订案,现在在德国住宅通风系统已经于建筑物融为一体,成为不可或缺的重要组成部分。

在美国:1970年颁布了《清洁空气法》对每一种空气污染物都规定了法定的最高限度。1989年美国ASHRAE制定了“室内空气品质通风规范”,今天的美国,室内安装新风系统成为了一种生活必备品。美国2005年的新风系统年销售量已突破2100万台。

在日本:新风系统的安装在2003年就被列为法规成为一种房屋标配。在2008年新风系统在日本的销售量为1500万台,据日本相关协会调查显示:新风系统的市场年增长率为23.51%。公司以及家庭都安装了新风系统,已经成为了一种房屋标配,是衡量房屋合格的一项标准。

在英国:1956年英国政府首次颁布了《清洁空气法案》1968年又颁布了一项清洁空气法案,1974年出台《空气污染控制法案》,2001年伦敦市发布了《空气质量战略草案》。英国从1977到1999年,新风系统在英国的销售量已经突破7500万台,97.81%的家庭都已经安装上了新风系统,其本上属于每家每户都在享受新风系统了。

欧盟:2000年,欧盟统一了住宅通风标准。新风系统是建筑科技发展的必然选择,建筑节能离不开新风系统,人们的健康离不开新风系统。

在中国:2002年1月1日室内空气污染控制规范《室内空气质量标准》诞生。2003年非典、禽流感、肺结核等疾病的发生,使全世界对室内空气质量给予了高度的关注。有数据表明,截止2013年,中央新风系统在中国的市场普及率为2%。

然而在巨大的市场容量中中国新风行业表面上看起来却是前无去路,后有追兵。所谓前无去路,新风系统在老百姓的认知中基本处于空白状态,正如很多代理商目前遇到的状况,介绍新风的时候,用户来一句,新风是什么?所谓后有追兵,空气净化器做的风生水起,中央空调也具备一定的新风功能,用户认为,有了中央空调不必再装新风,或者我可以买空气净化器啊。

然而情况真的这样吗?到底有无路可走?桃源仙居新风系统为大家指定营销方案。

一、
任何一个产品,其存在于市场并且能够做大的理由是能解决用户什么问题,更明确一点说,能解决客户什么的样的痛点。这一个痛点当然让用户越难受,越痛,越束手无策,市场后劲就越大。而目前国内情况,媒体的存在价值几乎就只有报道各种吃的出问题,各种水出问题,各种雾霾,各种PM2.5又爆表。说到底,吃的有问题可以自己做,喝的有问题,尽量喝开水加净水,而现在的情况是连呼吸一口干净的空气还得看老天爷心情,来个蓝天白云朋友圈都会被刷屏。这是赤裸裸的现实,容不得任何一个人不承认,检测机构把PM2.5值300说成200也不是解决问题之道,当然这也就是目前空气净化器大行其道的原因所在,别问我为什么,人家名字起得好。新风系统叫什么不好,非要叫新风系统,搞得别人听不懂。说这到这里,我真恨不得“绿肺”新风系统马上改名“绿肺”空气净化系统算了。

目前的空气净化器情况与90年代的电风扇市场何其相似,而新风系统又与当时的空调市场如此雷同,一个便宜,一个贵,一个治标,一个治本,一个工艺精湛,一个做工粗糙,一个即开即用,一个安装复杂。随着市场的不断开发,各厂家在技术以及工艺上的不断改善,新风系统做为治本,解决室内空气质量问题的根本之法,一定会被用户所认知,所谓由俭入奢易,当第一批用户使用了新风,且因此而带来了室内空气质量的明显改善之后,第二批,第三批直到第N批用户就再也离不开它了,也就真正迎来了市场暴发。一如现在不装空调的房子你觉得无法住人一样。

二、
好吧,既然用户有痛点,而这痛点也足够痛,那为什么市场就是还没有暴发呢,其实我也想知道,但是找来找去也没有找到一点有用的信息,或者谁来告诉市场为什么不暴发,那就只有自己想了,因此,市场没有暴发无外乎下面几个原因:

1、在欧洲,美国,日本等发达市场,对建筑室内空气质量的标准基本都作为强制要求写进了法律,而在我国,目前这一领域依然是空白,因此多数开发商觉得可有可无,觉得不必要增加这部分成本,而即使有少部分开发商装了新风,也只是为了作为营销的噱头,增加产品的卖点,为了减少成本,对产品功能进行无情的阉割。

2、很多新风厂家在产品功能设置,安装方式,产品性能,外观等方面敷衍了事,而又对利润疯狂追逐,让百姓觉得产品没有价值,很多百姓认为新风没有技术含量,只是一个电机加一个铁皮壳(铁皮壳上布满螺丝)竟然要卖上万元,最让人觉得难受的是,厂家竟然认为新风机装在看不见的地方,所以不需要外观设计。天呐,乔布斯当年设计电脑时要求内部电路也必须具备美感,绝不容许杂乱无章,而彼时,电脑作为奢侈品,很多人一生不会打开电脑看一眼,而新风系统,用户买的时候总是能看到的,装到人的家里人家也是要看到的,你竟然认为外观不重要。

3、产品生产厂家以及商家对市场的宣传推广做得不够,目前新风行业还没有强势的品牌产生,产业规模也处于很小的状态,因此多数厂商没有动力进行大规模的市场广告投入。

4、行业处于无序状态,没有精耕细作市场的概念,大家都在跑马圈地,没有对产品,对用户作深入研究,没有在技术上作大的投入,产品同质化严重。

三、
但无论如何,用户的痛点存在,空气污染短期内难以有质的变化的事实存在,行业不完善的地方才是我们先入者最大的机会所在。因此在面对这么大的蛋糕时,只要方法得当,厂商合力,未来可期。

1、房地产商在经过多年的发展后,巨头林立,产品同质化又异常严重,很多地方性中小型房产商为立足市场,势必为自己的项目找出各种卖点,运用各种宣传噱头,可以是智能化,可以是精装修,或者其它,而空气污染作为城市不可回避的环境问题,房产商如果在自己项目上以解决室内空气为卖点,可谓花小钱,办大事。并且这一类中小型的房产商在各大中城市都普遍存在,新风厂商与房产商共同推动市场前进,也算是功德一件。罗蕾莱“绿肺”新风系统长期以来为大量房地产商进行配套,此方面经验丰富,可给予代理商大力支持,共同发展。

2、厂商共同努力,以中高收入的用户为目标,大力发展推动100平米以上的房子为终端,只有足够大的市场容量才能创造足够大的销售,同时也才能有足够的利润,因此中央新风系统采用无管道(局部管道)安装方式势在必行,只有最大限度减少用户成本,简化安装流程,优化产品结构,提升产品品质,改进产品设计才是市场快速成长的根本,这一方面,罗蕾莱一直不遗余力,“绿肺”新风系统也希望不负市场所期望。

3、商家在推广销售新风系统时,体验店是必不可少的,这是一个体验消费的时代,同时产品的性质也决定了消费者的体验,经过新风系统处理的空气质量数据,产品的安装及安装后是否会对房屋装修风格造成影响等才是决定产品达成销售的基础,又一次体现无管道安装的优势。

4、专业人士的推荐,大中小型的装修公司,设计师在与业主进行持续的沟通过程中会为不断影响其购买决定,这一渠道对终端销售的影响至关重要。

5、小区的深入推广,与物业公司进行深入合作,在小区进行产品展示,装出样板间,邀请业主代表进行体验,通过物业公司进行产品资料的发放,小区广告的深层植入,在空气质量情况比较严峻时进行房屋空气质量检测,同时发放产品资料,邀请业主到体验店或样板间进行产品深入了解和体验。

6、对新收楼楼盘的全面掌握,对于已收楼的新楼盘,商家可通过物业,开发商,房产代理销售商等渠道拿到业主资料,同时可自己单独,或通过与装修公司合作等方式,共同开发客户,并在新楼盘所在处开出体验店,方便业主就近了解及购买。

7、组织专业的网络人员,在当地的知名论坛,网站等进行产品宣传,推广。并不定期举行相关活动,主要以引导消费者进行体验等方式进行。

8、在各城市有代表性的地方,如建材市场入口,商场有利位置等进行大幅广告,一为品牌形象,二为市场渗透。

9、在空气污染严重的地区,可在空气质量非常糟糕之时进行大型路演,邀请媒体,相关行业专家,政府机构等观摩,同时邀请第三方机构对经过产品处理后的空气进行检测,以形成轰动效应,做成事件营销,同时借助社交媒体等渠道进行大量传播。

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