柯达公司在华营销策略转变

『壹』 柯达公司的产品策略

1) 柯达公司的网络产品为网上相册，网络冲印

产品的五个层次是：核心产品，一般产品，期望产品，附加产品，潜在产品

2）确立品牌核心价值，为品牌注入新元素，重新定位，让产品随着时代改变而改变

『贰』 柯达公司坚持的是什么市场营销观念

我就渐渐的什么也市场一下观展，我认为他坚持的是一些正常的市场相关的。

『叁』 柯达公司在中国的成功给我们带来了哪些启示

美国胶卷业巨头伊士曼·柯达公司（ Eastmn Kodak Co., Ek）认为，现在，中国是该公司胶卷产品的第二回大销售市场，销售规答模仅次于美国，公司在这里的销售增速是其主要市场中最快的。
1998年，柯达在中国开设制造厂的时候下了相当大的赌注，当时它耗次10亿美元以上接收了三家负债累累的国有企业以及它们的许多员工。作为回报，中国政府在4年里禁止其它外国投资者在中国设立新的胶卷工厂。这次豪赌帮助柯达大步超越了包括富士胶卷（Fuji）在内的其他竞争对手。柯达在1994年刚进入中国市场时该市场中仅列第四位。富士胶卷如今仍依造进口来给自己的店铺供货。根据最近中国中央电视台（China Central Television）所做的一次调查显示，目前，富士胶卷在中国的市场占有率已缩水至25%，而柯达则达到了63%。其他一些胶卷厂商则在竭力争夺乘余12%的占有率。最近，柯达表示将在全球范围内削减1，700个职位，并把它大部分的一次性相机生产业务转移到中国，生产的产品同时销往国内外市场。

『肆』 柯达公司战略使命发生了哪些变化

在中国：

柯达以前是以零利润甚至负利润打压国内同行，然后吃掉了他们。

大打政府牌。打跑了日本富士，吃掉了中国胶卷老品牌乐凯（乐凯是国企。成立于1958 年7月1日，是国务院国资委出资的166家大型国有企业之一）。成了中国胶卷，相纸的垄断龙头企业。

现在他老大，其他的都趴了，好几年前就听说柯达要全面涨价，也确实就在那个时候涨了，不到一年就把以前亏的钱全部赚回来了！

这都过去好几年了，钱也赚够了，地位也现在稳定了。

现在柯达在中国的战略使命就是保住垄断的地位。

如果保不了，那第二也行。

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我们一直都在努力

『伍』 柯达公司是由于什么样的原因而一定要进入中国市场

柯达公司曾经是全球最大的胶片生产企业，在中国，像上海和广州这样的大城市，对高科技产品有无比浓厚的兴趣。这两个城市的居民电话普及率高，说明了该市场对先进技术的接受能力及强，柯达公司目前已将它们列入和香港一样的，运用与相类似的市场推广策略，中国必然是它要进入的市场。
柯达在中国市场的基本目标，是保持其在专业，医疗产品上的绝对优势，力争在民用产品上打败富士，以达到对中国市场的占领。在销售渠道策略上，柯达在多数产品上都采用垂直型营销系统，其中较突出的特点是采用较短的销售渠道:中国设厂——区域分销——零售商。
柯达一直想在中国直设厂，到1997年5月份，柯达已先后兼并了汕头公元胶卷厂和福建福达胶卷厂，从而直接在中国生产胶卷。这样，胶卷从出厂到到达最终消费者，经过的渠道很短。而在渠道宽度上，柯达选择的经销商数量并不多，其特点是经销商专业化，不同类型的产品由不同专业公司代理。在广州，柯达的民用、专业、磁记录和医疗产品分别由相关行业专业性很强的公司代理。而在民用产品零售点上，则主要集中在两方面:一是柯达专卖店，一是百货大楼的摄影器材部。
柯达在中国的很多大城市直接设立办事处，办事处市场部按不同产品设立不同产品部，负责所在区城的产品相关工作。办事处与投入了很多的人力、财力，物力，柯达很多专卖店的位置选择在一个城市中的黄金地段。例如，广州的世贸中心附近、中信大厦、天河城，深圳的地王大厦，都有柯达的专卖店，外观华丽，给人以大公司的形象感。总体上，从产品出厂到到达最终消费者，或者说在整个市场后勤管理上，柯达公司都进行了有效的管理。

『陆』 柯达公司市场战略及失败原因

首先数码相机就是柯达发明的. 拥有很多数码成像方面的专利.但柯达公司全力推胶卷技术.（胶卷技术全球绝对第一.给柯达公司带来了超额利润）.所以本身只把数码成像技术当成储备技术.
反之日系相机厂商在胶卷市场拼不过柯达.则看重数码成像技术全力以赴.日系相机厂商在研发上下了苦功夫.佳能的镜头防抖技术. 科美的CCD防抖.（科美后来被索尼收购）尼康的同底叠加技术等.终于超过柯达.
另一点日系相机手感很好.设计的按键很科学.使用特别方便.
柯达的画质很好.但是使用不太方便.按键设计的不科学

『柒』 柯达公司生产胶卷而却率先开发出售相机的经营战略能给企业营销带来什么启发

目的是扩大市场影响力、丰富产品线，利用高关联度产品来优化现有产品。简单说就是柯达做胶卷的，做相机能让更多人参与到摄影中来，无形中提高胶卷的销量，同时利用对相机的研发和生产，来研究摄影中对胶卷的需求，反过来优化和改进自己的胶卷。就好像引擎公司一定具有生产汽车的能力，但汽车厂家不一定有引擎生产能力。引擎公司通过生产汽车或合作研发来扩大影响力，反过积累相关的数据来对引擎产品进行优化。
同样的例子还有好多，比如索尼早年是做WORKMAN播放器的，为了扩大市场，索尼开始做唱片公司，开始做录音，反过来又促进拳头产品WORKMAN的产品优化，形成产业链，最终通过音频延展到视频，从电子厂变成唱片公司、电影公司、游戏娱乐公司、电视公司、音响公司等等，硬件公司变为娱乐内容一体化供应商，本质上还是从最基础的音频进行相关性延展的，所以索尼有电视机录像机音响，但索尼从来不做空调、冰箱、洗衣机这些与最核心的（音频娱乐所延展出来的）娱乐无关的产品。在这里索尼的影像部门跟柯达很像，索尼最早实现CMOS的低成本生产，所以一方面它义无反顾的收购美能达相机部门，开始生产数码相机，一方面大量出售成品CMOS，对比同样是采购索尼CMOS的企业，却只有索尼能把A7R2的分辨率做到4000万以上，反过来就是索尼CMOS强大性能活生生的广告，直接奠定索尼CMOS全球市占率35%的地位，这是整体战略上的相辅相成。

再看华为也是个典型案例，做交换机、大型通讯设备的企业，所以华为延伸到手机领域，包含路由器手机这些本质上都没有脱离华为的核心竞争力，而手机、家用路由这些对它的核心领域——数据交换机有着补充、优化、扩大影响、拓展市场的帮助。
微软、苹果也是一样的，从电脑公司延展到智能科技，也是通过自身优势的相关性进行延展，反过来开辟出更多的市场。

这些案例对于企业的启发，并不是营销方面的，营销盘子太小装不下，而是整个企业战略布局的纬度，涉及到供应链、物流、研发、生产、品控等等环节，这些解决之后最后才到营销。这里面涉及两个重要的问题，一个是企业的核心能力，第二个是核心能力的相关性延展。在个别时候不一定准确，但大部分时候仍旧起决定性作用。诺基亚从木材公司转为通讯公司的案例只有一个，但作为通讯公司的诺基亚，从始至今都没脱离核心能力和相关性延展的范畴，都是在通讯领域摸爬滚打，当年诺基亚手机积累下的专利，反过来就是现在诺基亚微型基站全球第一的有力支撑。

所以从营销角度看这个问题，视野太小，从公司整体战略来看这个问题才能有清晰的认知。

『捌』 柯达的发展历程

1880年，当时还是银行职员的乔治伊士曼开始利用自己发明的专利技术批量生产摄影干版，这就是伊士曼柯达公司的前身。伊士曼在干版生意上大获成功，翌年与商人斯特朗合伙成立了伊士曼干版公司。
1881年末，伊士曼从罗切斯特储蓄银行辞职，投入全部精力经营自己的新公司，同时继续研究简化摄影术的方法。
1883年，伊士曼发明了胶卷，摄影行业发生了革命性的变化。
1892年，更名为伊士曼柯达公司。
1896年，柯达公司成为在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会主要赞助商。
截至1900年，柯达的销售网络已经遍布法国、德国、意大利和其它欧洲国家。此外，日本的销售办事处已经在筹划之中，而加拿大的生产厂随着加拿大柯达有限公司的成立也已经开始动工建设。今天，柯达的生产厂遍及加拿大、墨西哥、巴西、英国、法国、德国、印度、中国和美国。同时，柯达产品通过世界各地的子公司销往150多个国家。
1981年 柯达（中国）有限公司在北京成立办事处。
1986年1月9日，柯达输掉了与宝利来（Polaroid）的专利官司，因此退出了即时拍相机行业。
1994年 柯达快速彩色冲印店进入中国市场，目前已发展到8,000多家。
1995年 柯达电子（上海）有限公司成立，并于次年投产。柯达影像器材（上海）有限公司亦随之成立。
1996年 台湾保胜光学股份有限公司成立，进一步研制光学产品。
1998年 柯达承诺投资十二亿美元用以全面提升中国感光行业，柯达（中国）股份有限公司及柯达（无锡）股份有限公司成立。同年6月，柯达厦门海沧生产基地破土动工，建造柯达在亚洲最大的感光产品生产基地。
2000年 柯达（无锡）股份有限公司套药厂荣获ISO9002认证，并于同年获得ISO14001国际环保认证，确认了柯达在无锡环境保护设施方面，超过900万人民币投资的价值柯达（中国）股份有限公司汕头厂荣获ISO14001国际环保认证。
2000年6月 柯达厦门海沧工厂正式投产，生 产世界一流的彩色胶卷和相纸。
2000年7月 柯达（厦门）有限公司成立，生产一次性相机。
2001年 柯达开设柯达数码影像快速彩色店，为用户提供全面的数码影像服务。
2001年2月 柯达与上海海鸥照相机有限公司合资成立上海达海照相机有限公司，生产传统照相机。上海达海照相机有限公司生产的EasyShare系列相机隆重面市。
2001年9月 上海达海照相机有限公司增资，柯达正式启动在华第一个数码相机生产项目。
2004年1月13日，柯达宣布将停止在美国、加拿大和西欧生产传统胶片相机。
2004年底，柯达将停止制造使用Advanced Photo System和35mm胶片的相机。胶片的生产还将继续。

『玖』 如何从营销环境和市场机会分析百年老店柯达的落败

销环节的市场分起来的百年老店，一定要经营好，不然落败。

『拾』 伊斯曼柯达公司的发展历程

一、起步时期（1888年～1894年）
这一时期的柯达相机处于小型普及化设计尝试时期，特征是所用胶卷没有规格化编号。
（1）世界上最早专门使用胶卷的相机——“TheKodak”
提起柯达胶卷，几乎无人不知，然而，“柯达”却是第一架由美国伊斯曼干版和胶片公司（EastmanDry Plate & Film Co.）制造的专门使用胶卷的相机名称，也是该公司制造的第一架相机，是柯达相机的鼻祖。
一百一十年前，在美国纽约州罗彻斯特（Rochester）市，有一位用湿版法摄影的年轻人乔治-伊斯曼（GeorgeEastman，1854～1932），他对当时不够完善的、最早由英国医生兼摄影爱好者R-L-马多克斯（RichardLeachMaddox，1816～1902）发明的卤化银明胶乳剂技术进行了两年多的实用与研究后，取得了很大进展，并于1880年注册了伊斯曼干版公司。1884年，伊斯曼公司生产了用于大型座机的伊斯曼-沃克（Eastman-Walker）胶片盒，内装一卷纸基明胶乳剂胶卷，拍摄、冲洗之后，用油涂在纸基上，纸基会变得透明，才能用于印制照片。1885年，伊斯曼公司研制生产了纸基剥膜胶卷，在胶卷冲洗过程中，明胶乳剂从纸基上移到玻璃等透明材料上，以印制照片。这种早期伊斯曼胶卷冲印起来虽比湿版法容易了很多，但与后来的胶卷冲印相比，仍颇为费事。但如果能将感光明胶乳剂涂覆在极薄的可卷曲的透明材料上，则通过很简单的工艺就能得到高素质照片，这一设想是由美国一位牧师出身的汉尼巴尔-古德温（Rev.HannibalGoodwin，1822～1900）最早提出来的，当时这种透明材料叫“帕克赛恩”（Parkesine），是一种硝化纤维。1888年企业家J-W-海厄特果然生产出了只有0.254mm厚的透明硝化纤维塑料片材，海厄特将其商品名定为“赛璐珞”（Celluloid），这是一个生造词。同年，伊斯曼公司开始采用赛璐珞作为片基，试制出了新型赛璐珞透明片基胶卷，使该公司成为世界首家商业化生产赛璐珞胶卷的公司。后来这种片基到了20世纪50年代后才被新的醋酸纤维、涤纶等透明片材取代。
伊斯曼公司为了尽快推广和普及新型胶片，于1888年研制生产了首架只使用胶卷的方箱式相机，乔治-伊斯曼也费尽心思生造了简短的英文“TheKodak”作为该相机的名称。从此以后，“柯达”就被作为该公司绝大多数产品的商标而彪炳史册，伊斯曼公司也更名为伊斯曼-柯达公司（EastmanKodak Co.）。
“TheKodak”相机快门是圆筒式的，只有一挡快门时间约1/25秒。57.2mmF9镜头，固定焦点设计，利用超焦距原理，可使6英尺（约1.8米）或稍远一些的景物成像清晰。内装直径为2.5英寸（63.5mm）胶卷，可拍100幅像场为圆形的照片。由于当时胶卷的感光度较低，这架相机上的曝光组合设计只适宜在阳光下拍摄。初期的“TheKodak”售价25美元，加上操作简单，受到了世界各地摄影人士的普遍欢迎。
由于当时的胶卷还不像今天使用的胶卷那样附有黑纸（120胶卷）或装在暗盒中（135胶卷），用户自己不能更换，故当用“TheKodak”拍完底片后，须连相机一起再寄回伊斯曼工厂，并花上10美元，由工厂为用户冲洗、印制照片并装帧，再把相机装入新胶卷后连同照片寄给用户。伊斯曼-柯达公司当时把这种服务称为“您来按快门，其余由我来做”，吸引了大批摄影爱好者，促进了柯达胶卷的销售。这种以相机生产带动胶卷销售的思想，从这时就开始了。
值得一提的是，1998年柯达公司为纪念“TheKodak”问世一百周年，特地推出一架该机的陈列复制品（图1和实拍照片，图中人物为乔治-伊斯曼），纪念柯达在相机制造及银盐胶卷生产领域的百年辉煌。
（2）柯达3号矩形片幅相机
继“TheKodak”之后，1889年，柯达又推出“柯达2号”，同年推出的“柯达3号”相机将其所摄片幅设计成105×80mm的矩形，机身上的反射式取景器也改成与片幅相匹配的矩形框，并装有横、竖两个取景器以方便拍照，可拍矩形画面，外形仍沿用了方箱式。柯达3号相机奠定了柯达方箱相机的基本设计模式，此后推出的后续机型都遵循了这种基本设计。
（3）可在日光下更换胶卷的“柯达A、B、C”型相机
1891年，柯达发布了可在日光下更换胶卷的方箱式相机“柯达A、B、C”，并在相机上标示有Daylight（日光）字样。柯达A、B、C型相机分为普通型和日光型，普通型还需要在暗室换装底片，日光型可在明室中操作，其各型尺寸如下：A型2.75×3.25英寸，B型3.5×4英寸，C型4×5英寸。
二、发展时期（1895年～1930年）
这一时期是柯达方箱式相机大发展并带动胶卷销售取得空前市场回报的时期，形成了柯达布朗尼系列；同时，为了进一步缩小相机体积，又推出使用胶卷的折叠相机，形成“FoldingPocketKodaks”系列等。同时，柯达公司还采用了几项新技术用于相机设计，如“静电书写后背”等。并且，这一时期柯达配合相机生产还推出了从101-130号共30种不同规格的胶卷，其中包括今天还在使用的120胶卷。
（1）使用衬纸胶卷、设计有红窗计数装置的“柯达牛眼（Bull'sEye）No.2”相机
使用柯达胶卷的方箱式相机受到市场普遍欢迎，引起了其他相机制造商纷起效尤，竞相向市场推出类似的方箱相机，这其中最匠心独具的要数美国人透纳设计的牛眼方箱相机了。这种新型透纳相机，是把胶卷与黑色的带有数字的衬纸卷在一起，相机上设计有一类似牛眼大小的红窗，从中可以看到胶卷衬纸上的数字，知道已拍摄的胶卷张数。由于“黑纸”的保护作用，可以在白天光线下十分方便的装取胶卷。柯达公司很看好透纳的新设计，于1895年将他这一专利连同其公司一并买下，以柯达公司名义，推出了这款柯达牛眼No.2相机，见图2。
（2）柯达公司首架使用胶卷的折叠相机——No.4Cartridge（胶卷4号）
这架折叠相机采用104胶卷，拍120.7×95.8mm片幅照片。机身上左、右有两个取景器，横拍、竖拍都十分方便。该机1897年问世，采用了B，T，1/100～1/25秒快门时间设计，3组3片结构的柯达正光镜头（KodakAnastigmat），或有的也用快直镜头（RapidRectilinear）。从加工工艺上看，已有长足进步，见图5。
在No.4Cartridge的基础上，柯达于1898年推出了“Folding PocketKodak”（折叠轻便式柯达），这是这一系列的首架机型，柯达配合该机推出了105胶卷，用此胶卷可拍57.2×82.6mm片幅照片，参见图6。
（3）柯达生产的摇头全景相机（Kodak PanoramNo.4）
柯达全景相机共分6种，4号（No.4）机共分A、B、C、D四种型号，镜头大多为新月型和快直镜头120mmf/10，使用103号胶卷，片幅为89×305mm（1899～1924年生产）。4号机是柯达公司最早的全景相机，也是早期全景相机中的代表机型之一。其镜头可向右转动142o，机顶部凸起为取景器，不用时镜头被一可开合的镜头盖保护着，整机外观呈方箱状，用胶卷可拍88×304mm照片4张，首架机型于1899年推出，参见图11。图12是1903年推出的改进型号。其共同特征是机械储能发条驱动镜头转动，有1/25秒、1/100秒两挡快门时间，镜头由2片镜片组成，恒定F8光圈。另外，1号和3A号（见图13）分别使用105胶卷和122胶卷，片幅为57.2×178mm和82.5×254mm，分别可拍6张和5张。
（4）柯达布朗尼儿童相机
普及方箱式相机的初步成功，使柯达决定把市场拓展到儿童用相机的更大的普及层面，创造一种既能吸引儿童又能吸引成人的相机。柯达公司首席相机设计师弗兰克-布劳尼尔（FrankBrownel），设计了一架布朗尼（Brownie），于1900年推向市场。这架相机采用当时在美国等地十分流行的、由帕尔默-考克斯（PalmerCox）所作的插图书中的童话人物“布朗尼”的名字，相机包装盒及广告宣传画上还印着布朗尼手拿“布朗尼”相机拍照的样子，吸引广大儿童购买。该机采用1/25秒简单快门，单片新月型105mmf/11镜头，使用117胶卷拍57.2×57.2mm片幅6张照片，售价只有1美元，而配用的赛璐珞片基胶卷每卷只售15美分。由于其使用简便、价格低廉，加上柯达广告语“连孩子都会用”的宣传推销，当年即售出约25万架，取得了极大成功，见图14。
1901年，使用120胶卷的布朗尼2号（No.2Brownie）面世，1905年折叠式布朗尼（No.3 FoldingBrownie）面世，使用124胶卷拍82.6×108mm片幅。同年，使用125胶卷拍82.6×63.5mm片幅的布朗尼立体2号（No.2StereoBrownie）相机发表。1930年，身着蓝、棕色彩装外壳的两种规格同一名称的布朗尼Beau面世，镜头也改进为2片结构，优质的镜头和漂亮的外表，加上低廉的价格，畅销一时。尤其值得一提的是，布朗尼各种规格的相机先后生产销售了60多年，直到1965年才停产。
（5）柯达格拉弗莱克斯新闻单反相机
早在1676年摄影术发明一个半世纪以前，单反结构已经用在取景绘画暗箱中了。直到1880年前后，人们才提出了应用在相机上的多种方案。但设计最著名、最成功的，是当时设在美国纽约的福尔默-施温（Folmer& SchwingMFG.）公司生产的格拉弗莱克斯（Graflex）单反相机。1905年，这家公司被柯达公司收购，从1905年到1923年间，以柯达公司名义推出了柯达格拉弗莱克斯新闻相机。这款相机有多种尺寸规格：3.25×4.25、4×5、5×7英寸的散页片，又可使用专用胶卷盒装上胶卷拍摄。快门时间有T，B，1/10～1/1000秒共用处挡，采用折叠式结构，高高竖起的可折合式腰平取景器显得十分引人注目，俗称“大烟囱”。不过，由于早期的单反相机左、右取景相反，与其他机种相比较，拍新闻片优势并不明显，但用于人像摄影则是非常好的一种选择，如大家熟悉的齐白石肖像，就是已故著名摄影家郑景康用该相机拍摄的，参见图16。40年代后期还生产过SpeedGraphic平视新闻相机，由于机件结实，成像极佳，但较笨重，在林哈夫Technita面世以前颇受专业摄影者的青睐。
（6）具有静电书写后背的柯达折叠相机No.1 AutographicKodak
1914年，柯达出巨资购买了盖斯曼发明的一种静电自动记录技术专利，并应用在其相机设计上。这种设计是在相机机背上开一个矩形窗口，用相机附带的静电笔可以把拍摄数据记录在胶片上。这应该说是现在相机数据后背的最早形态了。柯达在No.1AutographicKodak（柯达1号静电自动记录）相机上首次采用了这种技术。这架相机采用柯达3片结构的正光镜头，焦距为108mm，最大相对孔径为1：7.7，采用9片可变铜质彩虹光圈，最小光圈值为F32；采用柯达滚珠轴承（BallBearing）叶片式快门，有T，B，1/10～1/100秒六挡快门时间，并有横、竖三角架螺口，性能已较完善。同类型的还有1A号、1A号新型、3号、3A、3A特种相机、1A特种相机等，使用的胶卷有A112、A116、A118等。
（7）具有静电自动书写后背的柯达袖珍袋式折叠相机
1914年，柯达公司推出了进一步小型化设计的Vest PocketKodak（袖珍式柯达）折叠相机，也是首架使用127胶卷拍41.3×63.5mm片幅的相机，并在此基础上加装了静电自动记录装置后背设计，于1915年推出了VestAutographicKodak（袖珍式自动静电记录柯达）折叠相机。这架相机仍采用了柯达于1909年研制应用的BallBearing叶片式快门，由于仍采用进一步使相机小型化的127胶卷，体积小巧，可装入衣袋中，风行一时，推出后在短短两三年间售出20多万架。参见图17a、b。
（8）首架设有联动测距装置的相机柯达3A AutographicSpecial
此前，相机上没有与调焦联动的测距装置，专门使用胶卷的小型轻量化相机只能在绝大部分的情况下进行目测调焦，必须依靠景深设计来实现较大范围的景物清晰成像。1916年前后，柯达公司根据当时专用光学测距仪的原理，为3A相机设计了三影式联动测距装置，这是相机发展史上一件具有里程碑意义的事件。从此，没有可换机背及反光式磨砂屏调焦的小型相机才得以发展成熟，才使后来平视旁轴取景测距相机系统作为一个独立的相机机种，有了存在的空间和理由。由于有了联动测距系统，柯达3AAutographicSpecial镜头的相对孔径值达到了F4.5，这在当时亦是较大的设计了。参见图18。
（9）柯达公司成立50周年纪念相机
1930年，柯达公司在纪念公司成立50周年之际，推出了这款伊斯曼周年纪念柯达相机，机身上有“FiftiethAnniversary of Kodak1880-1930”字样，见图19。该相机通过柯达公司在美国和加拿大各地的授权代理商，免费赠送给两国当年满12周岁的儿童，赠送数量达到55万架以上。该相机的性能与柯达布朗尼以及同年推出的柯达-彩虹（Rainbow）及柯达-鹰眼（Hawk-Eye）相似。
三、成熟时期（1931年～1950年）
这一时期柯达公司除继续推出普及型相机外，还推出了一系列中高档相机。相机在制造材料上也出现两极分化：普及型相机上首先采用了人工合成材料酚醛树脂制造机身，中高级相机上摒弃木质材料，采用了金属材料打造相机机身及零部件，加工工艺水平很高，有些产品还在德国产品之上。
（1）柯达生产的中高级雷丁那、雷丁特和雷根特相机
1934年，柯达推出了其首架135相机KodakRetina（柯达-雷丁那），当时属中档水平的相机；同年晚些时候，又发表了普及水平的KodakRetinette（柯达-雷丁特）135相机，它是折叠式中最小型的联动测距相机。这两款相机均出自德国纳格（Nagel）工厂的纳格博士之手，而该工厂早些时候已加盟柯达公司。纳格-沃克博士工厂当时的相机产品在德国本土颇具影响。由于优秀的光学机械质量和加工工艺的精湛，才使得产品质量经久不衰。柯达公司在此基础上，继续生产制造普及型相机的同时，还生产了几款中高级相机，以至于在第二次世界大战期间，一度成为同盟国中高档相机的唯一供应商。
两款柯达雷丁那、雷丁特相机形成的系列，其共同特征是采用德国施耐德公司生产的4组6片蔡诺（Xenon）、3组3片瑞奥玛（Reomar）等镜头，以及康般（Compur）、普朗特（Prontor）等中心叶片快门，光、机素质十分出色。
（2）普及相机中的精品——柯达Bantam Sepecial
1935年6月，柯达推出一种可拍24×40mm片幅的828胶卷，并设计制造了使用这种胶卷的首架柯达Bantam相机。Bantam的英文原意是“轻量级拳击手”、“矮脚鸡”（专供斗鸡用的一种短腿鸡种）。这个系列一直生产到20世纪60年代中期，约有15个机型：从机身材料上看有金属、塑料两种；采用的镜头有柯达正光、柯达爱克塔（Ektar）两种镜头品牌；采用的快门绝大部分是康般快门，个别机型用德国泼朗特（Prontor）和柯达自制快门。而1936年7月推出的BantamSpecial则是这一普及系列唯一称得上性能最高的精品机型。
（3）世界首架自动测光相机——柯达超级Six-20
柯达于1938年推出Six-20（使用620胶卷），是机械工艺上佳的折叠式相机，依笔者愚见，该机要好于早期的蔡司依康泰折叠相机（镜头除外）。
1938年，柯达公司推出了这款由硒光电池控制的世界首架自动曝光相机，柯达超级Six-20在广告中美其名曰“会思考的相机”。与柯达超级Six-20匹配的是柯达发表的、可拍57.2×82.6mm片幅的620胶卷。参见图23。该机采用100mmF3.5镜头，只生产了725架。
（4）柯达公司Medallist 120高级相机
Medallist英文意为“获奖者”，该系列是柯达在追求拍6×9cm片幅相机小型化过程中新设计的机型。首架机型MedallistⅠ（使用620胶卷，拍6×9片幅，一卷可拍8张）于1941年推出，外形胖乎乎的，见图24。该机采用柯达爱克塔100mmF3.5镜头，柯达自己制造的SupermaticNo.2快门，时间范围T，B，1～1/400秒，是二战时期最常用的高级新闻相机之一，一直生产到1946年。1946年又推出改进的MedallistⅡ型，为当时新闻记者常用的相机之一，参见图25。
（5）可交换后背的高级柯达相机爱克塔（Ektar）
1941年，柯达发表了被许多相机鉴赏家认为是最高级的柯达机械相机爱克塔，首创135相机可更换背部片盒设计。这种设计在后来80年代初德国罗莱公司在新加坡工厂生产的罗莱弗莱克斯SL2000F135单反相机上还有进一步发展、应用。爱克塔上另一项技术创新是50～254mm变焦取景器，不但可与该机同时推出的6种可更换镜头视场匹配而且还可匹配进一步开发其它焦距段的镜头，其联动测距、取景系统复杂而精密。可接卸的机背片盒设计，在日光下能迅速更换。被相机鉴赏家公认其同类性能、设计超越了莱卡相机。
（6）柯达袖珍普及型名品柯达35相机
此期间，柯达公司还于1934年推出了迷你布朗尼相机，于1938年推出了柯达35相机，1948年推出了柯达Reflex双反相机等普及机型。其中1941年生产的柯达35（使用135胶卷）相机，首开小型化金属结构普及型相机设计先河。该机采用柯达35mmF4.5镜头，中心叶片快门，快门时间B，T，1/25～1/200秒。该机快门释放钮位于镜头上，镜头正面左侧齿轮为调焦轮，该机采用铜、铝合金制造，结实耐用，售价便宜（不同机型约在20～35美元左右），像质也不错。特别是调焦齿轮随取景器上下影像截影重合标尺，有4、5、6、8、15、25、50英尺7级阶段，参见图27。
四、小型化时期（1951年～1988年）
由于战后德国在高级相机生产方面逐渐恢复生气，所以50年代以后柯达公司调整产品生产战略，秉承传统的以相机促进胶卷销售的策略，大量生产了普及型低价135相机；同时，还突破135胶片流行片幅的限制，开发使用126胶卷的普及相机，以及为适用大众方便携带的超小型胶片110、Disc（碟式）及其人工合成塑料相机。
（1）柯达中片幅相机的小型化产物Instama 100
1952年，柯达发表了测距式135平视取景相机Signet35；1959年，柯达发表了内置测光表、拍摄时可自动设定光圈的Automatic35。1954年还发表了柯达立体摄影小型化相机。据有关资料，柯达公司至50年代末，共生产了20多种普及135相机，大大推动了用35mm胶片的大众化摄影消费。
（2）追求普及相机超小型化的突破性设计Pocket20及其一族
20世纪70年代，胶片分辨率的进一步提高，为柯达公司追求相机超小型化打下了基础。1972年，为满足大众化超小型相机要求，柯达公司推出了使用110胶卷（单齿孔，齿孔在两个片幅之间）拍13×17mm片幅的Pocket20相机。此后又推出了Pocket 30、40、50、60及结构简化的Pocket10。这些相机打破以往传统相机的“T”形造型，而设计成长条立方体形状，可方便插入衬衣口袋。镜头设计多采用单片光学树脂镜片，固定焦距，以及简单1挡至4挡快门时间。
（3）柯达超薄型碟式胶片相机Disc 4000
1982年的PMA展会上，柯达公司首创了这种使用直径为65mm圆盘型彩色HR胶片、旋转拍成8×19mm画面15张的超薄型碟式方形相机——Disc4000。该机采用3组4片结构的广角镜头，有很高的分辨率，具有自动曝光、自动闪光、自动旋转进片等电子控制自动化功能，胶片装在薄型塑料暗盒内，暗盒前方有曝光窗，平时有一个黑色塑料片遮挡。当暗盒装入相机后，前面曝光窗会开启；拍摄完毕后取出胶片暗盒时，曝光窗自动关闭。柯达此后又推出了Disc6000、8000等品种。
另外，柯达还推出VR-35系列袖珍相机（有K40、K80、K12、K14等不同机型）以及S系列的S-100EF、S-300MD、S-1100XL等。其中1989年面世的S1100XL采用了当时很先进的3束红外线AF技术，该系列后来发展成90年代的柯达star、starzoom、Cameo中、低档135定焦、变焦相机了。
今天的柯达公司，不仅是传统银盐感光材料制造方面的巨头，也是APS系统和数字影像系统设备硬件制造方面的先行者和主力军之一。回顾柯达公司百年相机发展史，特别是相机产品与感光材料两大主导产品形成的营销组合及策略，应该会对我国相关企业有所借鉴。