西门子冰箱全球营销案例

1. 为什么西门子会陷入冰箱门事件

西门子家用电器中国国内销售部总监贾滨表示：关上关不上门是心理问题，只要消费者想关门，都可以关得上。“各种门有差异，要注意关门方法。” 冰箱这种技术成熟的东西，出问题不代表并技术一定不到位，更多是对业务的重视问题。

一如2010年，松下中国地区召回36万台存在安全缺陷冰箱， 而背景是松下在中国的维修售后却准备远不足，服务体系被指存在缺陷，在此次事件中显露。

2009年，三星全球召回50多万韩国原产的两个型号安全缺陷冰箱，而背景是三星一直不对中国地区问题冰箱召回，直到最终迫于压力，承认中国地区的问题冰箱，中国成为最后发布召回的国家，而三星在随后声明中又表示，“在韩国和欧洲发生事故的产品型号在中国大陆并没有销售，在中国召回的对象只是在设计和构造上与这些产品有相似之处。”

三星在对待问题冰箱事件上所表现出来的态度耐人寻味。与掩藏问题的企业相比，敢于积极公开实施召回的企业其实应该更值得信任，但是最主要的企业的积极态度。

其实出自德国品牌的博世·西门子，宣传策略的定位是自己的与众不同，从上到下的德国高贵品质，“绝不做销量最好的产品，而要做最高端品质的产品”，与其他品牌不能相提并论。但在德国本地市场家电品牌林立，如今德国主流冰箱均价排名居前的品牌是德国利勃海尔、米勒和海尔，西门子冰箱在德国本地的均价被海尔连续超越。

其实西门子的三大核心业务是工业自动化、医疗保健和能源，家电业务只占西门子公司整体经营业务的不足5.6%，家电并不是西门子公司的主营业务；但多数中国消费者对市场没有深入的了解，认为西门子就是专业家电品牌。

在家电品牌林立的德国本地，西门子冰箱的均价并不居前，也非最高端品牌。西门子白色家电在中国市场，从原材料采购到研发、生产工艺水平，西门子冰箱与海尔、容声等国产品牌，已经趋同“国产化”。西门子促销员宣称“西门子的冰箱，使用大多数主要部件都是进口或者西门子自产，中国的产地主要是负责组装”，厂家促销话语可信度令人质疑。

压缩机是冰箱最贵昂的部件，中低端西门子冰箱使用长虹旗下的加西贝拉压缩机，反观海尔、容声、海信等国产冰箱，大多数主流型号在用世界第一压缩机品牌恩布拉克，西门子冰箱同类型售价在中国却远高于国产冰箱。

在技术创新日新月异的家电业，西门子家电的技术创新步伐与同行显得有些格格不入。在冰箱领域，西门子主打零度保鲜的升级技术真空零度生物保鲜，技术创新力匮乏，一直以严谨著称的西门子，也在中国开打“外观牌”。

家电业务并不是西门子的主营业务，西门子业务重心不在此，并不太当回事。 西门子名气大，在中国的知名度远超其他的欧洲品牌，中国人崇洋和盲从心理，一直被中国地区的西门子家电当做营销的核心策略。冰箱门事件最实质原因是，产品线重视程度和对待消费者态度的集中释放，偶然中有必然。

2. 西门子冰箱ka62nv40ti的价格 它有许多人性化的设计

冰箱是夏天生活的最佳伴侣，有了冰箱在，夏天的生活也诗一种享受，现在的冰箱质量在不断的上升，不同的品牌也在逐年增多，技术的提升、创新的设计，让冰箱市场更加火热，西门子冰箱也是收到热议的一款冰箱，有着西方的独特气质，品牌的知名度也让购买者信任，最近有人问西门子KA62NV40TI这款冰箱怎么样，接下来就给大家介绍。虽然这款冰箱已经停产。

产品的特点：

西门子KA62NV40TI是一款西门子新平台的对开门冰箱，它全方位的引入了德国全新升级技术平台，符合欧洲A级节能标准，拥有601L超大容积，是款受到国际认可的冰箱产品。在外观设计上，西门子KA62NV40TI采用最新简约欧式设计，豪华的金属门把手加上隐约式门铰链，再配以欧洲风格的内部装饰，充分演绎了冰箱的欧陆风情。

这款冰箱采用触摸式按键设计，并且设计有一款液晶显示屏，用户可以清晰的了解到冰箱的实时运行状况，而且还可以轻松实现对冰箱的操控。

作为全新技术平台下的产品，西门子KA62NV40TI采用了双循环风冷系统，从本质上提升了冰箱的保鲜性能，达到更为精确的控温。西门子KA62NV40TI还采用了多出风口设计，和超强的冷冻能力，配合601L超大容积，满足各种食物的制冷需求。

西门子KA62NV40TI还拥有许多人性化的设计：

四轮定位、旋转制冰盒、无霜保湿、高效Alphasan，Ag+抗菌材料内胆等，凸显其便捷魅力。西门子KA62NV40TI使用的是R600a的制冷剂，触摸按键、按键锁定、升温报警、速冷、速冻功能等也为这款产品增色不少。

西门子KA62NV40TI正如其官网介绍的那样，是款内外兼修的优秀冰箱产品，大容量、超节能的更是这款产品的最大亮点。此外，豪华的外观设计，双循环风冷系统，R600a的制冷剂，速冷速冻等等的功能都足以成为西门子KA62NV40TI的卖点。

保修信息

保修政策：全国联保，享受三包服务,质保时间1年,质保备注，整机1年，主要部件3年.

参考价格：9499(已停产)

价格来源网络，仅供参考

以上就是对西门子KA62NV40TI电冰箱的介绍，这款电冰箱现已经停产，只有少数的商家还有卖。这款冰箱热销的时候收到很多好评，多出风口的设计，可以根据各处温度的需求，设置出口的流量，还能有效的平衡室内与环境的温度，保鲜的效果更是受到了消费者的一致认可，好的产品也会有缺点，这款冰箱的压缩机噪音比较大，突出的把手很容易让人碰到。这款冰箱的体积大，不能挪动，只能摆在客厅等问题。

3. 西门子冰箱的卖点都有什么啊

西门子《指三门》的优点，
一 进口压缩机
二 隐藏式LED灯 不占冰箱内部空间
三 实心内保温材容料 《可以用手敲它的顶盖 听回音》
四 可拆洗门封条
五 冰箱的门体可换边开 《就是说可以调冰箱从左开 也可以调从右开》
六 三门大多有带把手 把手可拆
七 采用丝管制冷 制冷速度快 承重能力大 不像松下和海尔的铝板易结冰 承重能力差

西门子的缺点
应该只有两条 呵呵
一 门封吸力差
二 新冰箱内部都有异味 《其实第二条不算缺点 你买回家 清洗一下冰箱内部就行了 ，或者放杯白酒进去 把门关上》

你参考下

4. 西门子冰箱每年通过哪些方式出口到其它国家

那的话可以通过那个资本资格，然后了解他的一种方式，然后他拥有了一种能力

5. 西门子冰箱的卖点

西门子《指三门》的优点，
一 进口压缩机
二 隐藏式LED灯 不占冰箱内部空间
三 实心保温材料 《可以用手敲它的顶盖 听回音》
四 可拆洗门封条
五 冰箱的门体可换边开 《就是说可以调冰箱从左开 也可以调从右开》
六 三门大多有带把手 把手可拆
七 采用丝管制冷 制冷速度快 承重能力大 不像松下和海尔的铝板易结冰 承重能力差

西门子的缺点
应该只有两条 呵呵
一 门封吸力差
二 新冰箱内部都有异味 《其实第二条不算缺点 你买回家 清洗一下冰箱内部就行了 ，或者放杯白酒进去 把门关上》

你参考下

6. 为什么西门子会陷入冰箱门事件

1. 技术成熟，意识问题。

2. 西门子家用 电器的技术创新步伐与同行显得有些格格不入。
   

西门子促销员宣称“西门子的冰箱，使用大多数主要部件都是进口或者西门子自产，中国的产地主要是负责组装”，厂家促销话语可信度令人质疑。

压缩机是冰箱最贵昂的部件，中低端西门子冰箱使用长虹旗下的加西贝拉压缩机，反观海尔、容声、海信等国产冰箱，大多数主流型号在用世界第一压缩机品牌恩布拉克，西门子冰箱同类型售价在中国却远高于国产冰箱。 在技术创新日新月异的家用 电器业，西门子家用 电器的技术创新步伐与同行显得有些格格不入。

在冰箱领域，西门子主打零度保鲜的升级技术真空零度生物保鲜，技术创新力匮乏，一直以严谨著称的西门子，也在中国开打“外观牌”。 家用 电器业务并不是西门子的主营业务，西门子业务重心不在此，并不太当回事。 西门子名气大，在中国的知名度远超其它的欧洲品牌，中国人崇洋和盲从心理，一直被中国地区的西门子家用 电器当做行销的核心策略。

冰箱门事件最实质原因是，产品线重视程度和对待消费者态度的集中释放，偶然中有必然。

7. 国外有哪些营销极为成功的案例

我印象比较深的一个国外经典事件营销案例是多年前的Chiquinho Scarpa葬车事件。Chiquinho Scarpa亲身示范了一次成功的事件营销。他决定将价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家后院，作为陪葬品，引发轩然大波，但就在车葬当天，他叫停了仪式，并称这只是一出闹剧，想呼吁大家加入捐献器官的队伍。
巴西Chiquinho Scarpa是个有名的富家子弟、花花公子，在62岁的时候他就开始盘算自己死后的生活。2013年9月，他突然宣布自己受到埃及法老殉葬品的相关记录和文章的影响，将在9月20日把价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家的后院。Chiquinho Scarpa在社交网站facebook上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖“墓穴”的过程，图文并茂，视频为证。全国上下一片哗然，各大媒体跟进打算看笑话。“车葬”当天，有媒体、明星和艺人等来到现场看热闹。这时，Chiquinho Scarpa向大家致歉，坦白说这是他演的一出闹剧只为了吸引所有人的注意并且呼吁对他恶语相向、嘲笑他的那些人，成为器官捐献者。要捐献器官不用写进遗嘱什么的，只需要告诉他们的家人，自己是一名器官捐献者，他们就可以拯救无数生命。随后，在场的明星和艺人也加入了器官捐献者的行列。据悉，这场活动的背后策划是全球知名的广告公司李奥贝纳（LeoBurnett），成功运用了媒体想炒新闻、民众爱批判时事的心态，造势成功。

8. 分析营销案例

对此案例分析求解答

9. 西门子旗下都有你哪些产品冰箱在世界排名第几

手机都有啥没有，冰箱没什么排名，但我家的西门子冰箱用了11年都没有问题。