电影囧妈线上播放的营销案例

A. 徐峥《囧妈》网络免费播放后遭到院线联合抵制，他动了谁的奶酪

事件缘由

徐峥的《囧妈》2020年可谓把全国的院线耍得团团转。原本因提档到2020年除夕，让电影院都得在除夕团圆夜加班，因此得罪了众多的院线底层员工，在网络上被声讨，后因新型冠状病毒的原因撤档，但是在撤档的次日，徐峥的团队又宣布把《囧妈》以保底6.3亿元的价格卖给了ZJTD，这家公司将在大年初一在自己旗下平台免费播放，这进一步得罪了整个院线。

总结

其实此次要不是签订了对赌的保底协议，徐峥应该不会堵上这把，毕竟与整个行业为敌，风险太大，一旦失败，后续徐峥的电影就困难了。但不赌不行，徐峥之前对自己太过盲目自信了，签订的对赌保底协议为24亿的票房，但是1月22日晚上8点22分显示，囧妈大年初一的预售仅有3702万元人民币，算上除夕，两天的预售仅有4586万元，这个预售情况别说24亿元，就是2.4亿元都有点困难，不卖给TT，就这个对赌协议可以让徐峥往前几十年赚的钱全赔光了。所以赌上这把，赢了开创一个新局面，输了最少所有财产都能保住，以后就算不拍电影，以往累积的财富以及此次卖给ZJTD的分成，足够徐峥财富自由了，所以光头还是很聪明的。

B. 电影《囧妈》到底演的什么为何如此难看懂

《囧妈》这个电影主要讲述了一个对前妻有依恋的离婚男和自己的唠叨的高龄母亲一起坐火车去莫斯科的故事。其实故事本身还是比较容易看懂的，但是这个电影本身主打的是爆笑喜剧，可惜的是，这部电影并没有什么爆笑的点，所以观众觉得和自己想的有差别，因而才会觉得难看懂。在电影的一开始，就是男主角伊万和自己的妻子张璐说离婚的场面。但是这个故事简直是太扯了，男主角竟然能够在火车开的时候把上火车，还在将要装上电线杆的时候，列车员把门开开了，在此之后还有人能够从淘宝买到火车上的钥匙，出去吹风，之后还异常巧的碰见了熊。这些事情就是有一些太扯，平常人根本无法理解，而且有好多的故事并不是很搞笑，所以很多观众才会觉得难看懂。

C. 《囧妈》免费惹怒全国院线，这是创新还是破坏规则

都不是，其实事情根本没那么夸张。《囧妈》的“免费”上映其实也是权衡之后才选择的。毕竟当下是一个特殊时期。

所以现在来看徐峥《囧妈》电影，反而觉得他其实是做一个最明智的选择。但他这个选择不算是创新或者是破坏规则。因为他是在顺应着当下这个特殊时期的到来，而做的一些策略的改变。等这个特殊时期过了之后，电影该上映还是会上映的。并不会因为这一次的线下免费播放就对电影行业造成太大的影响。老实说，这也是权衡利弊之下不得已的做出的结果。

D. 《囧妈》的亮点有哪些

除去春节档这个光环，囧妈是一部非常走心的电影。它试图在囧途背后绘制出一幅有关中国式亲子关系的地图。在这份图纸里，不管线路多复杂，旅途多崎岖，最终都指向一个最纯粹和最原始的东西，那就是爱。因为中国式“控制”与“叛逆”的对抗亲子关系产生自然笑点，同时加入黄渤、沈腾、宋小宝等喜剧明星点缀，让囧妈的喜剧效果有层次有生活质感，通俗又不失高级感。

囧妈是吻合当下徐峥年纪和心态的成熟作品，因为他不止一次提到现实生活中自己与母亲的相处过程，提到成年人重新理解亲子与亲密关系的必要。因为来源自真实感受和真实生活，徐峥才能以超高的完成度创作出囧妈这部有趣、温暖且有力量的好电影。无疑，囧妈是徐峥再次撕掉光环打磨出的作品，也必然成为他新的光环。

E. 电影《囧妈》免费上映，背后拍电影的投资怎么办

电影《囧妈》在平台上免费上映，不仅会对投资者的利益有很大影响，而且《囧妈》在上映前的宣传以及对全国影片城都是巨大的影响，换句话说，徐峥“得罪”了全国的影城，毕竟影城也为《囧妈》做了宣传，他们的宣传费是不能“报销”的，这对徐峥来说，不是一件好事，也许会影响后期的合作。

• 3、《囧妈》的网上上映是一个好征兆吗？

《囧妈》是中国第一部网上上映的电影，是不是意味着还有第二部、第三部等等，它为一些小成本的电影带来了商业模式，毕竟有一部分人是不喜欢到电影院去看电影的，这是不是好征兆现在也不能下结论，只能到后期才能知道。

F. 徐峥尽管把自己的新电影《囧妈》免费请大家看，开创了先例，但是豆瓣评分目前只有6分，为什么会这样

哈喽 大家好，要说今年过年的大事件就是这个冠心病病毒的

影响。电影院线所有的电影全部撤档，唯独徐峥的《囧妈》在全网

免费首播。

所以说徐峥挣到了钱，而且获得了名。名利双收，正如徐峥的

的头一样——聪明绝顶

G. 徐峥让《囧妈》免费上映，给院线带来了哪些影响

《囧妈》选择网络免费播出的行为，给院线带来了不小的负面影响，主要表现在：院线前期的宣传投入打了水漂；开此先例可能会使得其他电影效仿，影响院线收益；在院线全部撤档，影院关门的时期，出尔反尔的行为会影响电影业风气。

《囧妈》原本是决定在院线上映的，所以全国各大影院都对囧妈的宣传投入了一定的资金，在这种情况下改为免费放映，影院前期的宣传成本可以说是颗粒无收。而且一旦开了这个先例，如果观众们又很买账的话，就很有可能引起其他电影效仿，在这种情况下，就可能会引起电影行业的危机。

H. 如何看待囧妈新媒体营销方式

《囧妈》的营销团队其实很厉害，他们有偿将电影版权售出，营销时却称是免费请观众看电影。
名利双收，尽最大程度地减少了这段时间带来的损失，又给自己带来了观众缘。

I. 《囧妈》在网上免费播出，是否会为视频行业带来新一轮变化

《囧妈》的免费播出给院线电影行业确实带来了一些不利影响，在未来也可能会为电影以及视频领域带来新的变化，这可能会成为未来电影行业的一条新出路，不过想来并不会立刻有明显的变化。

在这种春节档电影全部下映，电影院也都几乎关门的情况下，今年的春节档可以说是完全颗粒无收，大家的损失都是很大的。徐峥选择把《囧妈》的播放权卖给欢喜传媒，使之可以在网络线上免费播放，其实是赚足了观众的眼缘，而且抓住了观众的喜好的。至于这种行为是否能给中国电影带来一个新的转机，或者说新的，更好的发展是有待商榷的。中国电影院线其实并没有享受几年的红利期，网络电影和网络视频的竞争也是十分激烈的，这一次欢喜传媒购买了《囧妈》的播放权，也使得它的股票有着很明显的上涨，可以说开了一个不错的头，但是院线显然无法被完全取代，因此还要看之后的发展。