支付宝中国锦鲤营销策略

1. 如何看待支付宝微博抽中国锦鲤这一营销方式

我觉得并不好，噱头很大，奖品很诱人，可是中奖的人并不一定快乐，因为他要享受这个奖品还需要付出很多，比如时间，比如金钱等等。

2. 送房又送车！2020的中国锦鲤奖品都有何不同

可以从奖品表单中看到，2020年中国锦鲤财富自由将都是很实际的奖品。500万签约PK资格、海南一套房子、汽车一辆！还有数码产品：笔记本电脑一台、台式机一台、单反一台、拍立得一个、智能手表一个、VR眼镜一个、机械键盘一个、游戏手柄一个、蓝牙耳机一副、电子书一台、投影仪一台、打印机一台、保险箱一个。除此之外，还有家电厨具产品、美妆个护产品、零食、家访、鞋服等等。基本就是提供了一个拎包入住的家给你。

需要注意的是，信小呆发的锦鲤活动并非是支付宝的获得，而是超级主播KING的一场营销活动，不过人家的奖品也确实好。活动官方也表明，获奖的人的是可以参加比赛的，如果不想参加，也可以领走剩下的奖品。活动一出，这个超级主播KING的粉丝一下就涨了不少，可以说，这是一波不错的营销活动！

3. 如何看待中国锦鲤这一网络营销策略

中国锦鲤这一个网络营销策略成功的基础是什么？答案是粉丝经济

在造锦鲤这件事情上，阿里是不遗余力的。前段时间才造出一个支付宝锦鲤@信小呆 ，让一众网友羡慕与嫉妒齐飞，也让各品牌跟风搞锦鲤活动。不过，论手笔之大，还是非阿里莫属，近日阿里旗下的天猫又诞生了一个“天猫双11之子”。

11月1日11:11，@天猫 发布了一个抽奖活动，“送上盘古开天辟地以来震古烁今的史诗级表白C位”，“通过卫星把你的声音送向浩瀚宇宙”，更有@淘宝 @盒马 @虾米音乐 @优酷 等阿里系官博以及@中国移动10086 @巴黎欧莱雅 等非阿里系官博加码奖品。11月6日开奖，网友@派大星星星l 中奖。

这条活动微博的转发次数只能用恐怖来形容了，接近7500万次！要知道，上次的支付宝锦鲤活动也才200多万次的转发。

粉丝变化，来源：识微口碑

或许这次抽奖活动，许多网友都希望成那条获得丰厚奖品的锦鲤，但似乎无人关注，这场抽奖活动背后真正的“锦鲤”是谁？那么我们换一个问题，也许就能得到答案。从《超级女声》到《创造101》，选手是赢家，还是平台是赢家？

粉丝经济都在说，也都在用，结果如何全靠粉丝们配合不配合。令各大品牌厂商们开心的是，当下的粉丝是前所未有的配合，把爱豆当成“对象”、“孩子”的比比皆是，为了争取C位操碎心了，打榜不过是日常工作，氪金自然也不再话下。而资本们也正是瞄准了这些爱豆们所带来的流量、知名度、带货能力等，成为粉丝经济的受益者。

实际上，“天猫锦鲤”活动并不只有朱一龙、蔡徐坤的粉丝参与，还有范丞丞、陈立农等一众流量小生的粉丝在刷转发。通常是由后援会或者粉头发起转发，其他成员跟进，这也充分证明了饭圈的应援已经发展出一个成熟的机制。正是这些粉丝们的努力，成就了这一条超热的“天猫锦鲤”。而@天猫 ，才是那个被粉丝选中的“锦鲤”本鲤！

有人说，粉丝也是韭菜，总被资本收割。其实粉丝只是想献上自己对爱豆的一份爱，正如一位“小笼包”@魔笛是安静先生 所说，“你在那风华绝代的万千人中，偏偏特别喜欢的那个人，应该是有一半像你自己，另一半像你今生无法实现的理想。”人们在寻找那个能让人眼前一亮的“不一样”，亦是在寻找一份认同。

4. 如果你是支付宝的中国锦鲤，你会怎么做

都是如果了，从来没做过这种梦，自己明白自己没有这么好的运气，每天还是踏踏实实的，做好自己的事情，中大奖这种事想了都是浪费精力。

5. 支付宝中国锦鲤翻车，信小呆道歉，虚假抽奖引众议：你怎么看

天选之女信小呆，彻彻底底的翻车是支付宝给出了一个中国锦鲤的大奖名额，众多奖品，网传实际价格近乎一个亿，而信小呆就是这个幸运儿。在她抽中奖后，支付宝所给予的奖品每一项兑换都有着截止时间。信小呆的中奖，给她带来的是曾经不敢想象的高端生活，奢侈品，发了条微博，谁又不报以自己会是下一个锦鲤的想法。一旦抽奖成功，瞬间就从普通人翻身，成为有车有房的人，后半辈子衣食无忧。因而，微博只有一天的时间，转发量达到了九十万次。若没有后续事情的曝光，这不过是一个抽奖活动，不过是因为是信小呆，是第一个发起人，有着一层幸运又神秘的色彩。

微博对信小呆做出的处罚是，封号三个月，并对这一抽奖时期她所涨的粉丝，数据异常的要进行处理。

面对这场轰轰烈烈的抽奖风波，信小呆也出面，给大众道歉。她称自己也不过是疫情期间，在家中无聊，这才在这个活动方的邀约下参加这个活动。

本是想要给大众带来福利，却并没有仔细确认活动方的资质，不仅占用了公共资源，又给他人带来了一场闹剧。还表示为了不让大众心灰意冷，自己会准备一些产品，拿出来抽奖。

网红之路，坎坷无数信小呆的。在这场风波之中，处于最为中心的地位，若非她的抽奖转发，是不会有人知道这件事情的。她的确在出事之后，进行道歉，称自己也是被主办方骗了，没有经过资质审核，更愿意拿出五万元抽奖，可难道此事之中，信小呆完全没有获利。

只可惜，她的视频质量大多很差，很难留住粉丝，现在还去关注她视频的人寥寥无几。但一场锦鲤风波，让她重回风口浪尖之上，不否认为了会有其他公司看中她现在的热度和流量，找她进行推广。

如果说当年，只觉得信小呆是一个幸运的女孩，那么现在看来，她将大众对她的好感度，在博眼球和娱乐众人之中，消散殆尽。总之，锦鲤只是名头，人还是要踏实努力。

6. 信小呆一元转让中国锦鲤，是真的还是营销

2018年支付宝的“锦鲤活动”火爆一时，后续引发的巨大反响成了当年最成功的营销案例，也让这个幸运的“中国锦鲤”信小呆走入了人们的视线。在成为锦鲤后，信小呆开始了她的环球之旅，但最近她突然在微博上说要一元转让自己的“锦鲤”，引发轰动，并在第二天宣布自己即将参加《超级主播KING》的节目，这个转让活动吸引近75万人转发参与。

这次的“一元转让锦鲤”活动既有真的部分，也带有营销的性质。真的部分是成为这个“锦鲤”确实有奖品可拿，但严格意义上来说是一次营销，而且是一次效果很好的营销。

信小呆的流量入口来源于2018年支付宝的锦鲤活动，她头上的光环来自于她的幸运。而这次的转发活动转让的是“锦鲤”这个头衔，并不是这个头衔下的所获得的奖品。信小呆通过转让支付宝的“锦鲤”，来为《超级主播KING》这个节目获取流量，可以说这个头衔为她带来了她的另外一条锦鲤。

7. 作为支付宝第一位中国锦鲤，信小呆红遍全球，那她现状如何

科技的推动之下，我们生活中从来都不缺乏新鲜事物的产生，几年前移动支付出现在了国内市场之中，并且快速的发展了起来，支付宝作为人们使用最多的移动支付方式，在几年时间之中就累积了上亿的用户量，支付市场之中除了微信之外，根本没有软件可以和它竞争了，支付宝软件能够拥有如此的成就，与它经常进行线上的优惠活动是分不开的，每到节日或者特殊时期的时候，支付宝软件都会给用户们推出一些大红包或者奖励金活动等等。

看看清单上的各种奖品，包括出国旅游，各种名牌服饰还有超级多消费券等等，总价值加起来已经超过了百万，谁能成为这一条大锦鲤，那真的是太幸运了，支付宝官方是在微博上开展的这次活动，活动刚放出去没多久，这条微博的转发数量已经突破了上千万，看来大家都很想要成为这一条幸运的锦鲤，去获得这上百万的大奖。最终在开奖的那一天，成为这条幸运锦鲤的网友也成功登上了热搜，她的微博名称叫做信小呆，就在这一夜之间，她被支付宝选中成为了中国唯一的一条锦鲤，上百万大奖全都属于她一个人，这一条热搜榜足足持续了几天，信小呆的主页粉丝数从几十个瞬间变成了几万，再到几十万。

8. 当初中奖支付宝一亿的“中国锦鲤”，花光所有钱后，现在过得怎样

命运是一个乔装打扮的人物。没有比这张脸更会欺骗人的了。 ——雨果【法】

我们常说天上不会掉馅饼，但是却会掉一亿大奖，比馅饼还大的包子，你想不想要呢。这不是骗人的，这是支付宝的活动，2018年为了推广海外业务，支付宝举办了锦鲤的活动，而奖品就是价值一亿的环球旅行。很多人参加这个活动，期待着这个大奖砸到自己头上，而最终它砸到了一个姑娘，她叫信小呆，是个没有秃头的IT工程师。

运气是实力的一部分，有很多时候不是实力最重要，在实力相当的时候就看运气女神更眷顾谁了。我们不要否认运气的成分，有人说所有发生的事情都是必然，可是是因为运气改变了事情发展的轨迹，偶然才成了必然。就算是天才，在成功的道路上，也会受到运气的影响的，有人灵光一闪功成名就，有人一辈子不能醒悟蹉跎一生。不过我们不能过分相信运气，运气是有实力之后的较量，在这之前我们要努力提高自己的实力，用实力改变生活之后，再谈运气的事吧。

9. 2018年，中国锦鲤信小呆中支付宝中1亿大奖，为何直言痛苦比快乐多

说起信小呆这个名字可能大家不是很熟悉，但说起2018年那个在支付宝中了1亿大奖的锦鲤女孩，大家肯定有所记忆。

2018年国庆期间，支付宝推出了一个官方抽奖活动，只要转发便有就会获得价值1亿的大奖。

在支付宝的官方社交账号上也更新了动态：“十一出境游的盆友，请注意支付宝付款页面，可能一不小心就会被免单”

任何语言都比不过实际的金钱诱惑，消息一出便引起无数网友的转发和点赞。

一众网友也纷纷感叹：“马云爸爸就是壕气！”

在短短的几天时间内，转发人数就超过300万，最终信小呆成为了这300多万名网友中的幸运儿。

幸运的她也被称之为“中国锦鲤”，一夜之间涨粉几十万。

很多人都向往着一夜暴富，但是等到在短时间内拥有相当可观的财富之后，所带来的“后果”却不是你想要承受，能够承受的。

有时候巨额财富带来的不仅仅只是幸福还有可能是“灾难”，拥有巨额财富的前提之下，你必须要有“掌控”它的能力。