2014电影营销案例

A. 水密码的水密码电影营销

2015年，水密码继续引领娱乐化营销狂潮，率先全面攻占电影市场，迎接都市年轻化、领先型、娱乐消费全新人群等带来的全新增长点 。从电视栏目走到大荧幕，水密码在品牌娱乐化营销战中交出了一张漂亮的成绩单 。除了进入电视、网站、平面，更有预见性地将品牌渗透到中国娱乐的最前沿，成功推开电影营销大门。
2015年上半年，水密码斥资1000万进军大银幕 ，联手黄晓明、杨幂、佟大为、Angelababy、谢依霖、何穗主演的爱情电影《何以笙箫默》 ，成为电影独家护肤品类合作方。 之后除了电影植入海洋源萃系列明星产品“水漾焕能细肤水” ，映前进军全国20个城市、160家影院、1360家影厅共计9万场次承包“五一档”院线贴片 ，自媒体“何以抢票”、“何以告白”H5活动 ，“不将就的水润秘密”视频曝光 ，何以脱口秀漫画营销，借助论坛BBS、贴吧、微博、微信等媒介平台进行社会化营销等， 水密码还推出了泰国布吉岛520之旅大奖互动 ，抓住舆论制高点，通过电影版《何以笙箫默》的人物故事主线，将自身年轻活力因子融入其中，展示了品牌的内涵与品质追求 ，更体现了水密码的时尚元素，影响超过20,000,000人次。
这也是继2014年斥亿元巨资独家冠名“中国好舞蹈” ，历时三个月在腾讯视频创造6.5亿播放量，为品牌在市场上完成漂亮的一仗后，2015年水密码再度出手探寻能展现品牌内核的最新娱乐化营销手段之一。
9月15日，由独家化妆品合作伙伴水密码特别赞助的，杨幂、鹿晗领衔主演的青春悬疑电影《我是证人》在上海举办了首场全阵容发布会。

B. 北电考研制片管理和电影市场营销哪个报的人多2014年的，谢谢啊！！狂加分！！

这个人数除了学校自己人，没有人知道的。
再说了，像此类艺术院校，其实只要有钱就能上。
关键还是看你自己想不想往里面钻。
谢谢。

C. 2014年5月以来的十大重大国内外事件。（时间，人物，事件，地点，影响）

2014年5月23日—5月29日文化产业大事记（国内）
来源：北京大学文化产业研究院作者：本站发布时间：2014-06-04
【广播、电视】

1.中国广播电视网络公司成立 有望成第四大运营商

按照国务院规划，国网公司是广电系“三网融合”的推进主体，将整合全国有线电视网络。按照三网融合总体方案及配套方案，国网原本于2010年左右就应该诞生，但几经周折，四年半后才最终落地。中国广播电视网络有限公司5月28日正式成立，注册资金45亿元。作为国家级有线电视网络企业，它将整合各地有线电视网络，打破各自为政一盘散沙的局面。未来还有望成为第四大运营商，与中国电信、中国移动、中国联通等现有三大运营商竞争。

2.索尼电视产业连续10年赤字 有望年内实现盈利

日本索尼公司总裁兼CEO平井一夫26日接受《产经新闻》采访时，就该公司连续10年出现营销赤字的电视产业表示：“现阶段不会考虑出售或退出该产业。”平井一夫再次强调称，由于分公司化会加快经营判断速度、促进成本削减，所以2014年度将会实现盈利。平井称：“电视是能提高品牌力的重要商品。”关于持续赤字，平井指出：“本公司和海外销售公司等的成本构造不具备经济规模。”有分析师对2014年索尼1600万台电视机的销售目标持否定意见。对此，平井表示，“与2013年的1350万台相比已经有了盈利趋势”，并希望得到理解。

3.跨界融合注重体验已成中国电视产业发展趋势

5月28日，第九届中国数字电视年度盛典在京召开，电视产业上下游企业、内容运营单位以及主管部门对过去一年中国电视产业发展进行总结与展望，认为传统家电企业与互联网企业的跨界融合，电视从“看”到“用”的用户体验变迁已经成为现阶段电视产业发展的主流趋势。回归近年来电视产业发展能够发现，传统家电企业与互联网企业越来越多的在相互学习，互相跨界，共同发展，同时使用开始也开始从单纯的“看电视”过渡到“用电视”“玩电视”。电视生产企业开始借助互联网企业、IT企业、数字内容运营商、软件开发商等非电视产业的优势，对自身进行改造和升级。随着从“看”电视向“用”电视转变，产品对于“用户体验”也更为重视，体验成为现阶段彩电行业的核心。

4.中国广播听众总数超6亿年轻化明显 偏爱音乐新闻节目

赛立信调查显示，2013年全国城乡居民的广播接触率听众总规模为6.72亿人，比2012年增加了1.8%。音乐和新闻节目是听众最喜爱并且最常收听的广播节目。城市听众占66.5%，农村听众占33.5%；核心听众群年龄集中在25岁～34岁之间；男性听众占比为52.3%，较2012年有所上升；新闻、交通及音乐类频率占全国主要广播频率近六成。随着社会进步和技术不断地推陈出新，收听工具愈发现代化和多样化，使得广播的伴随性特点越发明显，互动性也更强。

5.真人秀让电视节目从神秘走向生活

湖北卫视《如果爱》制片人崔妮介绍，长期以来，国内综艺节目都是在演播厅内录制，各种歌舞、选秀、相亲类节目泛滥，已不能给观众持续带来新鲜感。目前活跃在荧屏上的“真人秀”节目多达十几档，已成为当下最火红的综艺节目类型。湖南卫视的《花儿与少年》，以明星老少搭配穷游欧洲为特色；浙江卫视《爸爸回来了》，延续《爸爸去哪儿》的亲子热，大秀明星父子私生活；江苏卫视的《花样年华2》中，5位美少女明星“上山下乡”，体验女知青农村生活；深圳卫视的《来吧孩子》，更是将镜头对准母亲产子，记录生命诞生的过程。此外，还有《人生第一次》、《花样爷爷》、《中国足球梦》等等。

【电影】

1.《盗墓笔记》盗墓题材之王将搬大银幕

本届戛纳电影节上，版权所有方及出品方欢瑞世纪影视传媒股份有限公司正式对外公布，将携星皓电影、光线传媒作为联合出品方正式将这部超人气魔幻悬疑探险小说《盗墓笔记》搬上大银幕。《盗墓笔记》系列将被改编为8部系列电影，第一部《盗墓笔记之七星鲁王宫》首次在戛纳电影节上发布了概念海报，并登上了戛纳日刊《银幕》首日封底和《好莱坞报道》主场刊的封底内页。英文概念海报精确地还原了小说中的悬疑紧张气氛，古树、悬棺等背景元素栩栩如生，探险者持手电探秘前行的画面也足以让读者们将海报与小说中的情节对号入座，展开丰富的联想。据欢瑞世纪董事长陈先生介绍，“《盗墓笔记》将以单部小说为基础进行创作，该片也是系列电影的第一部，将于2015年正式开拍，全球发行工作已启动，预计2016年暑期全球同步公映。”

2.“舌尖上的中国”将出大电影，网友担心被过度消费

5月26日下午，中央电视台和东海电影集团在京启动《舌尖上的中国》同名电影，将拍摄成一部寻访美食的爱情喜剧片，电影的导演、演员以及双方的合作方式，目前还不得而知。

就目前舌尖主创方公布的消息来看，这部电影其实是以美食为主的爱情喜剧片，希望延续的是纪录片里美食的精髓和人文的情怀，而且电影合作双方都表示会按电影的规律来操作这个项目。不过，舌尖大电影项目最终走向还需要等待主创方公布更多的细节。

为“舌尖”这一举动担忧的粉丝不在少数，除了表达“不要过度消费舌尖这一经典”的心声，也担心“电视节目拍成电影搅乱了电影市场”。

3.中国片商戛纳“烧钱”挥金如土 瞄准海外发行

据不完全统计，今年戛纳电影节，出席的中国电影公司高管超过400人，几乎所有内地电影公司都囊括在内。例如，今年会刊《Screen》的首期封面就被姜文的《一步之遥》买下，而《Screen》的首日封底，则由南派三叔同名小说改编电影《盗墓笔记》拿下。以原著中提到的“秦岭神树”为主角的首款概念海报，在导演未签约、演员未落实的情况下，先期发布，并公布影片的拍摄和宣发将耗费2亿元。中国片商在戛纳“挥金如土”，自然是瞄准海外发行。华语电影海外发行向来是一项困难的工作。表面上看，近些年在戛纳亮相的几部华语大片，海外版权都卖得不错。《龙门飞甲》、《武侠》等制作方一团喜气。不过，这几部片子的海外版权到底卖了多少钱，恐怕只有买卖双方才清楚。

4.八部动画电影扎堆“六一”上映，低幼仍是硬伤

今年从5月30日开始影院上映八部

D. 什么新奇特的营销事件才能吸引当今年轻人的眼球

随着一句"猴赛雷"，百事可乐打响了猴年营销战役的第一枪！以用户情感为纽带，请专来了80、90后的童属年偶像六小龄童来拍摄微电影《把爱带回家之猴王世家》，影片一推出，便反响热烈。随着"六小龄童节目被毙"话题的持续升温，百事微电影更是吸引了众多网友目光，它的热搜指数也达到了最高峰值。

E. 如何做好软文营销视频

首先你要写好一篇有吸引力的软文文案，如果不会写可以找媒介盒子平台上的代写团队帮你写，然后你需要有很不错的表达能力和视频拍摄剪辑能力，只有这样全部具备了，软文营销视频才能帮你取得好效果。

F. 2014考研，关于北京电影学院影视制片与电影营销管理专业的疑问

你说的应该是部管理，北电网络考研课程考试！管理的电影和电视节目制作，营销管理，经济管理系北京电影学院入学考试2课程考试内容：综合知识。希望能够帮助你！
北京电影学院医学 - 美国博思远

G. 电影营销到底有哪些门道

近几年，随着中国电影市场的蓬勃发展，电影产业的一些基本规律也越发凸显。作为一种特殊商品，电影具有作品和产品的双重属性。作为产品，电影属于“超快速消费品”，上映首周末或前四天的表现，往往就决定电影在市场上的最终命运。如何在影片上映前做好充分营销，对一部电影来说至关重要。
“电影营销的关键是做口碑。口碑不是指说好话，而是指讨论量——提前几个月把要传播的内容话题化，不断吸引目标受众参与。”伯乐营销总裁张文伯说。
几年前，广告、海报、预告片几乎就是一部国产影片营销的全部内容。如今，新媒体话题互动、商品植入及资源置换、在线优惠购票等新形式的出现，使营销方式愈发多元。
以商品植入及资源置换为例。2014年上映的《北京爱情故事》出品方负责人陈洪伟介绍，影片中植入了凯迪拉克、伊利、中国梦想秀、DQ冰淇淋、思念水饺等5个品牌，这些品牌再以多种形式和渠道对影片进行宣传推广。因此，通过商品植入和资源置换换算成的营销成本，远高于影片实际的营销资金投入。
在《匆匆那年》的营销中，某国产品牌手机除了在影片中植入广告，还购买了一期热门综艺节目作电影宣传特辑、购买大量广告投放市场，这些营销成本，也不在电影本身营销预算内。
“这一年来，更多的电影开始明白如何与广告品牌进行嫁接。从过去简单的广告植入，到现在的品牌联合推广、整合营销，不仅电影广告投放的力度越来越大，电影营销的力度也越来越强，这是双赢。”张文伯说。
“社会化传播的形式是互动和分享，通常在影片官微建立的那一刻起，就建立了与潜在消费者的连接，这个连接比其他任何媒介渠道都更近、更直接。从发布第一张海报、第一支预告片起，就要给消费者提供‘体验’影片的机会。”张文伯认为，充分利用新媒体尤其是社交媒体的优势是实现这种“体验式营销”的关键所在，通过社交媒体的互动和分享，很快就能辨识出大众对一部影片的兴趣点，并进行深挖。“我们在做《匆匆那年》的时候，做了30个微博话题，阅读量达到了47亿次，这说明营销的认知覆盖率是高的。”

H. 美团猫眼电影的重大事件

2015年7月，猫眼电影独立为美团网旗下全资子公司猫眼文化传媒有限公司（简称猫眼公司）。
2015年7月13日，美团公布2015年上半年总体和各项业务数据。其中猫眼电影2015年上半年交易额达60亿元，超过2014年全年，占70%市场份额。
2015年7月9日，美团猫眼电影发布第二期大数据报告《大数据时代的电影消费洞察》。报告样本抽取于超5亿人次的猫眼电影消费数据，覆盖影片映前映后全部用户流程，并提供了最多的电影画像实例解析。
2015年7月6日，电影《栀子花开》在北京举行首映礼，猫眼电影作为《栀子花开》的联合发行和联合营销方，为影片举办了主题为“全明星首映观影毕业晚会”的粉丝专场观影活动。
2015年6月26日，美团猫眼电影与博纳联合发行《杀破狼2》，助力影片成为端午档票房冠军。
2015年6月25日，美团猫眼电影与CCTV6强强联手共推“中国电影新力量”。美团猫眼电影作为“2015中国电影新力量推介盛典”最具重量级的合作伙伴，现场共推出三部暑期档重磅电影的超前抢票活动，大玩“T2O”。
2015年6月16日，由艺恩网主办的“2015中国电影指数盛典”聚焦电影O2O，“最佳O2O产品”奖花落美团猫眼电影。
2015年6月1日，美团猫眼电影5个月交易额破50亿，仅用5个月就超越了2014年全年50亿元的交易总额，是去年同期交易额的3倍。以此发展速度，猫眼电影2015年全年交易额将在150亿元以上。
2015年5月15日，电影O2O平台猫眼试水电影周边产业，成为冰雪奇缘冰雕展独家网售平台和营销平台。
2015年4月18日，在第五届北京国际电影节电影频道·华语电影新焦点单元推介盛典——聚光e夜颁奖典礼中，猫眼电影获得“年度购票神器”。美团网创始人兼CEO王兴发表“猫眼是改变的开始”主题演讲。
2015年4月5日，在第10届金瑞奖(iResearchAwards)颁奖典礼中，猫眼电影荣获“2014-2015年度金瑞奖—最佳创新奖”。
2015年2月19日大年初一20：00，猫眼电影单日票房突破1亿元，创造了电影O2O平台历史上首个单日贡献1亿票房的里程碑。
2015年2月7日，猫眼电影发布了《2014-2015中国电影大数据深度解读》，大数据解读依托美团与猫眼用户交易的海量数据，通过专业的分析与提炼，系统总结了2014年中国电影消费特征，并对2015年中国电影提出了专业的预测和解析。
2014年12月30日，猫眼作为《智取威虎山3D》联合发行方，贡献将近50%票房，助力影片成为贺岁档票房冠军。
2014年9月30日，《心花路放》全国热映，猫眼电影作为联合出品方，独家预售票房达1.1亿元，并最终为11亿票房贡献近半。

I. 您好，想问一下2014年北京电影学院的电影市场营销管理专业的研究生考试专业课参考书目及导师。

你好！电影市场营销专业的参考书挺多的，你本科是什么专业啊？具体导师要等简章下来才能知道每年情况不太一样。