数字出版物营销模式

⑴ 数字出版包含哪些行业

答：目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。

只要使用二进制技术手段对出版的整个环节进行操作，都属于数字出版的范畴，其中包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售数字化和阅读消费数字化等。也就是说，数字出版涉及到版权、发行、支付平台和最后具体的服务模式，它不仅仅指直接在网上编辑出版内容，也不仅仅指把传统印刷版的东西数字化，又或者把传统的东西扫描到网上就叫做数字出版，真正的数字出版是依托传统的资源，用数字化这样一个工具进行立体化传播的方式。

手机出版属于数字出版的范畴为传统数字出版转向智能数字出版的一个重要标杆，也是传统数字出版通过移动网络、智能移动设备的普及为基础，结合互联网技术、计算机技术、流媒体、云存储等先进的科学技术，整理、优化、加工原有版权内容的一种出版形式，为用户主要呈现的方式为手机app（软件应用）。

它更加强调内容的移动化、数字化、生产模式、运营管理和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。手机出版在近年得到了迅猛发展，是目前传统出版社、传统数字出版、传统辞书行业，转型发展的重要机遇。

⑵ 如何理解数字出版的商业模式

总结：各大数字出版的商业模式就是都没有一整套完善的产业链。 加上各大平台系统的不兼容，没有很有效的相互交流。个做各的，关起门来单干是一个非常危险的事情。

我们是一个数字图书出版平台，提供完整的数字出版解决方案，包含了数字图书制作、发布、销售和应用等流程，帮助出版社、学校、教育及培训机构、企事业单位等，用最低的成本、最快的速度、最简单的流程，开发、制作和发布互动多媒体图书、教材、培训资料等。

同时，平台拥有个性的发布模式，自由的跨平台发布选择，确保采用最合适的运营模式。根据图书的性质，选择个性的发布模式，最优地展现图书特点和内容。制作完成的数字图书，可在桌面电脑（台式机、笔记本、超极本、一体机等）、各种移动设备（Android、iOS等系统的触摸屏平板、智能手机）等各种终端同步发布和更新，确保涵盖广泛的图书受众。

自此，出版社可以自主掌握的电子商务平台，完成数字出版的完整闭环，完成数字图书制作、发布、销售的完整生态链的闭环。出版社/教育机构等，可以第一时间掌握数字图书的使用和销售情况，按照数据分析对其进行有效管控。

朋友，我也很想了解这七大模式的详细信息，希望多多交流。有信息可发我邮箱[email protected] 多谢！

⑶ 出版物的营销手段大体有哪些，各自有什么特点，有哪些具体案例

注意力经济(attention economy)又被形象地称作“眼球经济”，注意力经济的思想最早出现于对大众媒介的分析。美国著名传播学家麦克卢汉指出，注意力是媒体的一种资源。它的特点是：稀缺性、不可复制性、从众性、传递性。注意力经济通过眼球争夺吸引用户的注意力，使消费者的注意力转化为购买力，从而获得更大商业利益。
在注意力经济时代，如何更好地开发注意力资源，提升出版物的内容质量，提高出版企业的实力，打胜“眼球争夺战”，是每个出版企业需要思考和解决的重要问题，也是出版业持续发展的关键。
例如，消费者到当当网站购书的时候会看到网站为消费者定制的各种广告，如与消费者所购图书相类似的其他图书、消费者可能喜欢的图书、热卖的新书等。以此吸引消费者的眼球。这种通过售卖注意力而吸引用户的广告模式日益受到企业的重视。

4P理论
本文的出版物营销基于市场营销学中的经典理论——4P理论进行，即以产品（Proct）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）为核心的营销策略。当一个营销活动中的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略合理时，那么这个营销活动将取得成功，其营销目的将得以实现。在新的经济大背景与出版物市场环境下，4P理论依然适用于出版物的销售活动，但必须指出的是，随着经济大背景与出版物市场环境的不断变化，4P理论的策略内容与实施方法也在不断地发生着变化。注意力经济背景下的出版物营销工作需要更多的创新和创意来与4P理论进行有机的融合。

眼球经济下出版物营销4P 理论之运用
Part.1
出版物营销的产品策略
01
创新选题策划
实行产品经理制，把出版物作为产品进行经营，根据市场对产品的需求，从敲定选题到制定相应的装帧设计、文案、定价等产品要素，乃至预测产品进入市场后的利润状况，打磨包装出符合市场需求的产品，并跟进后期推广、销售的整个过程。随着出版市场竞争的加剧以及读者的需求的日益多样化、个性化，选题策划不再仅仅是出版的一个环节，而是对于整个出版流程的统筹规划。出版企业只有主动贴近市场，优化出版流程，加强对于各出版要素的控制，依据读者需求进行出版物的全面策划，才能打造出具有市场竞争力的出版产品。这就要求产品经理统筹所有环节，对现有出版资源进行合理调配，传达产品理念、强化流程执行，并对出版各个环节中产生的成本、费用进行跟踪监测，设法降低成本，增加利润。
例如：磨铁图书是产品经理制度的首创者。磨铁在打造朱德庸所著《大家都有病》时，由产品经理负责的团队先敲定了编印发所有细节流程，然后对内容进行繁简互换、校对排版、封面制作，与印刷厂、油墨供应商、纸张供应商等商议确认，继而在图书印刷的同时，通过微博平台、视频制作、新书发布会等方式进行立体化营销，在短短2-5天之内完成了从仅有电子书稿到图书上市的全部过程。这本畅销书的成功是将出版物当成产品进行全流程市场化运作的大胆尝试。

02
创新出版内容
1、差异化策略：
即寻找细分市场，打破思维定式培养逆向思维，采取内容异质策略，避免出版内容同质化。例如：清华大学出版社在2011年1月出版的《输在起跑线上的哈佛男孩》就是一个通过逆向思维实现出版畅销的典型案例。这本书主要讲的是一个从小成绩不好，却最终取得令人瞩目成就的男孩于智博的成长经历。这本书的主人公在年轻时成绩并不优异，但经过不懈的努力与勤劳刻苦的学习，他在21岁时就在戴尔公司的重要部门任职，还曾是花旗银行的“全球领袖计划成员”之一。这本书通过这个真实案例告诉我们，一个人的成功靠的是坚持不懈的努力而非先天的聪明才智，所谓的“不能让孩子输在起跑线上”的观点并不一定正确。这样的观点和曾经风靡一时的诸如《哈佛女孩刘亦婷》之类的励志书籍有很大不同，甚至反其道而行之。这样的教育模式和成长模式与人们以往推崇的教育模式有很大差异，这就容易引起读者的好奇心和兴趣。

2、内容精品策略：
精品策略也即提升出版物的内容质量，打造精品内容。虽然在当今的市场化潮流下，成功的营销策划和装帧设计对于出版物的畅销起着越来越大的作用，但是出版物的畅销仍要以好的内容质量为前提。
广西师范大学出版社北京贝贝特公司的“理想国”品牌就是以富有文化底蕴的优秀作品感染读者的典范。该品牌做每一本书都基于文化层面的考虑，虽然并非每一本书都是畅销书，但是每本书都力求达到市场效益和社会效益结合的最大化。该品牌拥有蒋勋、舒国治、陈丹青、梁文道、白先勇、董桥等知名作者，意在通过一些在时代喧嚣中引人思考的好书，唤醒读者对于理想的热情。贝贝特始终坚持文化担当，以诸多高质量出版物塑造了独特文化品牌。

03
创新出版形式
创新出版形式，就是要通过别具一格的设计，更恰当地表现出版内容，更迅速地吸引读者眼球，更好地为出版内容服务。要通过创新出版形式，达到迅速传递内容信息、展示出版物艺术性、激发读者阅读兴趣的效果，最终促成读者购买，促进出版物的销售。
几米所著《世界别为我担心》的巧妙设计值得借鉴。在这本书的封面上，一个小男孩趴在一只被蒙上双眼、束缚了手脚的大灰兔上。这个意象具有丰富的涵义，象征着现实生活中的我们，被捆绑的手脚和被蒙蔽的双眼就像生活中的诸多无奈以及不可控的因素，对未知、对跌倒的恐惧导致我们有了诸多对生活、对外界、对自己、对他人的担心与质疑。封面上的绘画既贴切这本书的主题，又以明亮的颜色吸引了读者的眼球。同时，以橙色为基调、形式新颖的腰封也为这个充满创意的封面添加了更多新鲜的元素，使得这本书在众多图书中能够迅速被读者发现。这本书以合适的装帧、丰富新颖的内容、鲜明的色彩刺激读者的感官，以其可感度和吸引力凝聚了读者的注意力，使读者产生了新鲜感、亲切感和认同感，刺激了读者的购买欲望，促进了该书的畅销。

⑷ 数字化营销这么火，大家知道有哪些方法营销

一：网络营销方法有哪些?
搜索引擎营销
目前最常用的搜索引擎有：网络、360、搜狗、手机网络、 搜索引擎营销（SEM）包含7种推广形式：搜索引擎登陆、固定排名、网络实名、竞价排名、关键词广告、有效通话收费和搜索引擎优化（SEO）
E-mail营销
特点是范围广、效率高、成本低、针对性强、反馈率高、应用范围广、而且操作简单，所以E-mail营销是经久不衰的营销方式。但是垃圾邮件很容易引起客户反感，进行E-mail营销时需要慎重考虑，选好客户人群。
信息发布
网上商店 建立在第三方提供的电子商务平台上、由商家自行经营网上商店，如同在大型商场中租用场地开设商家的专卖店一样，是一种比较简单的电子商务形式。网上商店除了通过网络直接销售产品这一基本功能之外，还是一种有效的网络营销手段 常见的有：阿里巴巴 、淘宝、网络爱采购、慧聪等
整合营销
简单的说，整合营销就是整合各种网络营销方法，为企业提供最佳的网络营销方案。比如很多工作室网站都有网站建设、搜索引擎优化、竞价广告、博客推广、BBS推广等各种一条龙服务。
问答营销
又成知识型营销，例如在网络知道、雅虎知道、新浪爱问、天涯问答、腾讯问问等，这种方式在网站推广中，大家都常用到，其中天涯问答和雅虎知道是最容易通过的，几乎用不着审核。
个性化营销
个性化营销就是量体裁衣，按照不同用户的差异化要求，制作个性化的产品，把对人的关注摆到中心位置。

⑸ 数字营销的营销策略

策略主要有以下几点：
1.广告:广告派主要从传统广告派衍生出来的互动广告派，国内以内及国际广告巨头由于霸容占着国际广告的客户，随着互联网广告的兴起，从广告公司领域分出互动广告业务，逐渐成为各大网站广告来源的重要组成部分。如奥美、博拉、电通等广告巨头，他们从来不惧没有客户，而成了各大互联网公司的重点保护对象。
2.公关：公关派主要讲究的是策略，本土公关公司在这方面占据得天独厚的优势，他们熟悉国内互联网的现状，博拉在公关领域摸爬滚打这几年，积攒了大量的客户，有需求必然有市场，公关公司由于很难拿下服务客户的广告投放，但在本土公关公司收入方面，数字营销收入已成为重要收入来源。
3.网络:江湖派，有人的地方必然有江湖，有网络的地方，更是有江湖。数字营销的江湖派，成为国内传媒领域的一大特色。从之前制造的网络热点事件来看，出自江湖派的经典案例较多，如“长安福特全系全额免购置税网络事件营销案例”来自于博拉公司，“最美女清洁工”等，借助热点事件，从社区论坛最先发起，成为网络舆论的热点。

⑹ 有关数字出版的几种商业形式

数字出版技术的迅猛开展，正在宣布着印刷时期的终结和数字时期的开启。但是，在此之前，我们还要阅历一个漫长的、纸质与电子、印刷与数字共生的过渡时期。而商业社会的特性决议了一个产业的生存情况。产业能否获得长足开展，取决于能否有一个可行且稳定的商业形式。所以，树立和开展数字出版的商业形式就成为决议行业生死的重要问题。
分离数字出版的诸多优势，我们能够看到这种出版方式在将来的几种主要的商业形式：
一、直接出卖
像传统的出版方式一样，数字出版物也能够经过直接出卖来盈利。亚马逊网上书店（Amzon.com）曾经在这个范畴做出了诸多尝试，并向我们展现了一个美妙的远景：人们会像购置传统的纸质书一样，购置电子版的书籍。
当然，这里不得不提一下亚马逊所推出的Kindle——一款能够媲美纸质书的电子阅读器，其超大的存储空间、良好的阅读体验和便携性，为读者提供了纸质书之外的另一种绝佳的选择。在亚马逊的网站上的Kindle Store里，有许多制造精巧的电子版书籍、报纸和杂志，每一本书在付费后，都能够经过无线网络下载到你的Kindle里，无需等候漫长的送货时间。
另外，还有许多作者将本人的作品制造成电子版本——如PDF格式——直接在线出卖，例如O’Reilly的许多行业研讨报告都是以这种方式来出卖的。
直接出卖作为一种传统的商业形式，能够为数字出版物的作者带来直接的收益。但是，由于P2P传播技术的开展和大量盗版行为的存在，使得直接出卖电子书的形式变得非常脆弱。目前，简直一切畅销的书籍都能找到电子版本，人们能够免费地获取这些资源。这个时分，免费就成为一种很好的选择。
二、免费，并经过其他方式来盈利
首先我们需求理解一下《连线》杂志（Wired）的主编，同时也是《长尾理论》（Long Tail）的作者克里斯·安德森（Chris Anderson）行将出版的最新著作《免费经济学》（Freeconomics）中所提到的理论：免费将成就商业的将来。
毫无疑问，被互联网技术浪潮所席卷的任何事物都将走向免费，至少与我们消费者亲密相关的那些产品会是如此。先是存储器，然后是带宽（免费的YouTube），再四处理器（免费的Google），以至可能扩展到一切范畴。经济学原理通知我们，在竞争市场上，价钱随边沿本钱的降落而降落。没有什么能比互联网产业更具竞争性，数字信息的边沿本钱日益趋零。
这个理论能够解释我们目前商业环境中的诸多变化，剃须刀架免费，只需你购置吉列（Gillette）刀片；Radiohead的唱片免费，假如喜欢你能够买票来看他们的演唱会；Google的语音本地搜索效劳免费，由于你运用此效劳自身就发明了价值。
从这里动身，我们也能够看到免费数字出版物的光明前景。此书中提到了六种免费的商业形式，其中的广告形式和穿插补贴形式为数字出版物提供了另一种盈利的途径。[出书首选

⑺ 数字营销具体包括哪些营销方式

数字营销作复为网络营制销的一部分，包含社交媒体营销、web2.0营销等等。大部分需要数字营销的企业，会选择和营销机构合作。戈壁传媒就是营销机构，精通数字营销理念和模式，善于资源整合投放和精准定位目标人群。

⑻ 目前数字出版的具体运营模式都有哪些有没有比较成熟或好的盈利模式

现行的主要模式有

1、起点模式
面向个人用户的付费阅读，按章节收费，一般千字三分钱，主要是网络小说。代表有起点中文、晋江、纵横中文，17k等。

2、移动杭州阅读基地模式
也是面向个人用户的付费阅读，走移动的无线渠道，是传统sp玩法的变种，主要是网络小说，也有一些畅销书

3、数据库模式
面向集团客户如学校图书馆等，主要是专业书籍及论文，代表是同方知网等

4、阅读器模式
kindle和中国的汉王都是走这个模式，卖硬件，然后购买硬件适配的电子书，前两年风头很劲这两年差点。现在做得比较好的有多看和唐茶

5、电商模式
最新的是当当、京东的数字出版频道，电子书实体书搭售。好不好用还需要时间检验

比较成熟且运作良好的是以上123种模式

⑼ 数字营销包括什么数字营销模式及真正趋势

数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素（a whole host of elements），如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等等。

数字营销模式及真正趋势：
趋势一：消费者的购买决定只在“微时刻“
趋势二：把碎片化的故事聚合起来
趋势三：让品牌跟健康和智能沾边
趋势四：视频内容为王
趋势五：品牌遭遇危机时的关键1小时