体育营销策略文献综述

❶ 求体育营销英文文献

体育旅游营销中的体验式创新策略

针对体验经济时代体育旅游消费的新趋向，对于体育旅游企业而言，既是机遇，也是挑战。体育旅游企业若不能跟上时代步伐，随着消费需求的变化而改变自己的营销策略，则必将被消费者抛弃。因此，为了适应体验经济时代体育旅游消费的新趋向，体育旅游企业在营销策略上要做出相应调整和创新。
大力开展体验营销
努力贴近体育旅游消费者，体会他们的需求和感受，进行体验营销，给消费者心理需求以满足。体育旅游产品是一种享受型产品，重视对消费者的精神和心理需求的满足，进行情感体验营销将激发潜在旅游者的旅游动机。例如我们吸引球迷去韩日世界杯，不仅是让球迷去看球，而是让球迷来体验一种不同的体育文化：统一的队服、队标等服装设备，加强与国家队的归属感。通过有组织的呐喊、行动来融入比赛，体验足球每分每秒的激动、喜悦、感动、失望、悲痛与憧憬。

开展一对一营销
菲利浦•科特勒在论述现代企业所面临的困境时指出：我们的企业在日趋白热化的产品竞争中，找不到份额的市场和可持续成长的市场已成为其头号难题，无数国际企业都面临着市场萎缩与科技提速的尴尬，要摆脱这种尴尬的根本出路在于快速有效地为企业产品找到对应市场，并且建立好寻找市场和打造市场的良方。现今旅游需求的个性化趋势愈演愈烈，个性就是消费观念，成功的个性演出是旅游产品和服务与旅游消费者内心需求的交集点。在体验经济时代，为达到旅游产品的个性化、多样化和差异化，旅游企业从产品的设计、生产、传递到消费的全过程都要紧扣人们的精神需求，开展一对一营销，使旅游产品和服务能引起消费者的共鸣。

加强互动营销
在体验经济时代，企业可以通过让消费者体验产品、确认价值、促成信赖后自动贴近产品，成为忠实客户。具体到体育旅游行业，一方面要强调旅游企业和体育旅游消费者之间的互动，另一方面更要强调消费者与消费者之间的互动。因此在营销手段上突出旅游者的参与性，加强互动营销。例如体育旅游者根据自己偏好、自身特点定做、设计体育旅游线路、体育旅游项目，和体育旅游企业合作搭建体育旅游舞台。在体育旅游过程中享受感官、知识、审美、情感、心理等复合体验，获得心理的高峰体验。

突出品牌营销的优势
品牌是体验的基础、灵魂。有诱惑力的品牌可以调整旅游者对旅游产品的现实感受，品牌鲜明的旅游产品能充分调动消费者的感觉器官，使之留下难忘的经历，强化旅游体验。当今旅游产品日趋丰富，且同质化趋势日渐明显，市场竞争激烈，单纯利益驱动不足于打动消费者，而能满足消费者高层次需求的产品更能引起共鸣。因此结合产品特点和消费者的需求心理，塑造能征服消费者内心品位的品牌形象，突出品牌营销的优势，是体验经济时代发展的必然要求。如黑龙江哈尔滨的冰雪旅游城市、山东潍坊的风筝旅游城等体育旅游品牌，使旅游者对旅游地产生未见其形，先领其意的效果。

积极实施绿色营销
绿色消费是一种可持续消费模式。由于进入体验经济时代，体育旅游消费者对绿色产品的追求和环保意识的增强，体育旅游营销在营销意识上要主动迎合旅游消费绿色化的新趋向，积极开发有益于社会及体育旅游消费者健康的业务，突出旅游产品的绿色内涵，积极实施绿色营销
Sports Tourism Marketing experience in the innovation strategy

Experience economic times for Sports of the new trend of tourism consumption, for sports tourism enterprises, is both an opportunity and a challenge. Sports tourism enterprises can not keep pace with the times, with the changes in consumer demand to change their marketing strategy, then consumers will be abandoned. Therefore, in order to adapt to the experience economy era pe new trend of tourism consumption, sports tourism enterprises in marketing strategy to make corresponding adjustments and innovation.
Vigorously Experiential Marketing
Efforts to close the sports tourism consumers, understand their needs and feelings to experience marketing to consumers in order to meet psychological needs. Sports tourism proct is a kind of enjoyment of procts, attention to consumer demand for the mental and psychological satisfaction, the emotional experience of marketing to potential tourists to stimulate tourism motivation. For example, our ability to attract fans to the Korea-Japan World Cup, not only is to allow fans to watch a soccer match, but to enable fans to experience a different kind of sports culture: a unified uniforms, team apparel and other standard equipment, strengthen cooperation with the national team a sense of belonging. Scream through organized action to integrate into the game, every minute of football experience excitement and pleasure, touched, disappointment, grief and longing.

Conct one-on-one marketing
• Philip Kotler on the modern enterprise in the difficulties faced by that: U.S. companies in the increasingly heated competition in the proct, not market share and sustainable growth of the market has become the number one problem, and numerous international companies are faced with shrinking markets and technology, acceleration of the embarrassment of having to get out of this embarrassment is the fundamental way to quickly and efficiently find the corresponding proct for the enterprise market, and set up a good market and look for ways to create markets. Current travel demand in the growing trend of personalization, the concept of personality is the consumer, the successful performance of personalized procts and services are travel and tourism needs of the consumers mind intersection point. In the experience economy era, in order to achieve the tourism proct personalization, diversification and differentiation, and tourism enterprises from proct design, proction, delivery to consumption must be closely the whole process of people's spiritual needs, to carry out one-to-one marketing, tourism Procts and services can lead to resonate with consumers.

To strengthen the interactive marketing
In the experience economy era, enterprises can enable consumers to experience procts, confirmed the value of the trust contributed to automatically close after the procts, become a loyal customer. Specific to the sports tourism instry, on the one hand, would like to emphasize tourism enterprises and sports tourism interaction between consumers, on the other hand would like to emphasize the consumer and the interaction between consumers. Therefore, in marketing to highlight the participation of tourists, thereby enhancing the interactive marketing. Such as sports tourists according to their own preferences, its own characteristics custom designed tours Sports, sports tourism, sports tourism and sports tourism enterprises to build the stage. Sports tourism in the course of the enjoyment of the senses, knowledge, aesthetic, emotional, psychological and other composite experience peak psychological experience.

Highlight the advantages of brand marketing
Brand experience are the foundation of the soul. Brand can be tempting travelers adjust to the reality of the feelings of tourism procts, brand distinctive tourism procts can be fully mobilized consumer sensory organ, so that left unforgettable experience, and strengthen the tourism experience. Tourism procts in today's increasingly rich, and the homogenization of trends emerging, competitive market-driven benefits simply insufficient to impress consumers, and to meet consumer demand for high-level procts that can resonate. Therefore combination of proct characteristics and consumer demand psychological, mold can conquer the heart of consumer-grade brand, highlighting the advantages of brand marketing, experience economy is an inevitable requirement for the development of the times. Harbin, Heilongjiang such as ice and snow tourist city, Shandong Weifang kite Travel City Sports Tourism brand, so that tourists not to travel to have their shape, to receive its intended effect.

Active implementation of Green Marketing
Green consumerism is a kind of sustainable consumption patterns. Because of the times to enter the experience economy, sports travel consumers of green procts and the pursuit of enhanced environmental awareness, sports tourism marketing in the marketing sense to take the initiative to meet the tourism consumption of the new trend of green, actively develop tourism beneficial to the community and the health of consumers Sport business, highlighting the connotation of green tourism procts, and actively implement green marketing

❷ 我国体育赛事的营销策略包括哪些

1、可以通过赞助参赛运动员和参赛运动队来强化策略实施的效果，因为运动员和运动队都是体育赛事的主体所在。

2、积极借助于媒体的力量来投放多个广告，推广自己的产品和品牌，告诉受众自己企业的存在价值，从而引起企业与受众之间的情感共鸣。

3、采用不同的手段和策略来积极主动地参与到赛事资源的开发活动当中去。可以针对消费者开展营销，这是将营销策略直接瞄准消费者的战略的中心环节，一切以消费者为出发点，不断满足产品和品牌需要，采用支持或者赞助的方式来进行体育营销。

(2)体育营销策略文献综述扩展阅读：

事实上，体育营销在一定程度上是文化营销的另外一种载体，体育营销也必须要遵循能够打动消费者和深入消费者情感深处的文化属性。而这一切，需要一个系统的品牌战略，如果疏忽了任何一个法则，往往会成为“零效应”。

我们国内很多企业在体育营销上，往往缺乏系统的、全方位的营销策略，而是把体育本身作为事件营销的一种载体，对体育明星或者体育赛事进行直接的、单一的宣传和推广，缺少相关的品牌推广、促销方式、展览展示、广告投资、产品推介等系统工程。

至今，凡是有关“体育赞助与广告投资”的论述，几乎全都集中在商家花费、采取方式与选择的体育赛事几方面，显少看到有关因为赞助、而实际获得了什么品牌经营与销售效果方面的系统分析，一些区域性的体育营销往往都归于“零效应”。

❸ 求 李宁体育服饰营销策略研究 的文献综述和文献翻译非常感谢

我帮你

一般要有这样几部分组成：提出问题，阐明基本概念和基本观念；分析问题，说明为什么要坚持你的观点；解决问题，拿出解决问题方案，至于顺序，你可根据你的文章去定。也就是说论文由论点、论据、引证、论证、结论等几个部分构成。
1、题目
题目应恰当、准确地反映本课题的研究内容。毕业设计（论文）的中文题目应不超过25字，并不设副标题。
2、 摘要与关键词
摘要：摘要是毕业设计（论文）内容的简要陈述，是一篇具有独立性和完整性的短文。摘要应包括本设计（论文）的创造性成果及其理论与实际意义。摘要中不宜使用公式、图表，不标注引用文献编号。避免将摘要写成目录式的内容介绍。
关键词：关键词是供检索用的主题词条，应采用能覆盖毕业设计（论文）主要内容的通用技术词条（参照相应的技术术语标准）。关键词一般列3～5个，按词条的外延层次排列（外延大的排在前面）。
3、毕业设计（论文）正文
毕业设计（论文）正文包括绪论、论文主体及结论等部分。

（一）选题毕业论文（设计）题目应符合本专业的培养目标和教学要求，具有综合性和创新性。本科生要根据自己的实际情况和专业特长，选择适当的论文题目，但所写论文要与本专业所学课程有关。
（二）查阅资料、列出论文提纲
题目选定后，要在指导教师指导下开展调研和进行实验，搜集、查阅有关资料，进行加工、提炼，然后列出详细的写作提纲。
（三）完成初稿
根据所列提纲，按指导教师的意见认真完成初稿。
（四）定稿
初稿须经指导教师审阅，并按其意见和要求进行修改，然后定稿。

首先建议你先列一个提纲，明确自己的目标，到底方向在哪里，想写什么，其实这是很重要的，即使你觉得你很难写出一整篇论文，都必须要先明确你的论文想说什么。论文的内容都不清楚，又如何去找资料呢？
论文写作，先不说内容，首先格式要正确，一篇完整的毕业论文，题目，摘要（中英文），目录，正文（引言，正文，结语），致谢，参考文献。学校规定的格式，字体，段落，页眉页脚，开始写之前，都得清楚的，你的论文算是写好了五分之一。然后，选题，你的题目时间宽裕，那就好好考虑，选一个你思考最成熟的，可以比较多的阅读相关的参考文献，从里面获得思路，确定一个模板性质的东西，照着来，写出自己的东西。正文，语言必须是学术的语言。一定先列好提纲，这就是框定每一部分些什么，保证内容不乱，将内容放进去，写好了就。

❹ 体育用品营销策略参考文献

帮忙一e下u啊‘谢谢啊！ 会展营销的技巧 如果组展企业对某个q展览会的销售综上a所述，对会展营销而言，低成本和服务创新是重点，灵活应变的组合策略是 uЧ┛d觥骸cφns瞍e埂joみoみn

❺ 关于Air Jordan球鞋文化和营销有关的论文（包括文献综述和开题报告）

Air Jordan球鞋文化和营销有关的论文 行,没问题.

❻ 关于营销策略研究的文献综述

文献综述是对某一方面的专题搜集大量情报资料后经综合分析而写成的一种学术论文， 它是科学文献的一种。
格式与写法
文献综述的格式与一般研究性论文的格式有所不同。这是因为研究性的论文注重研究的方法和结果，特别是阳性结果，而文献综述要求向读者介绍与主题有关的详细资料、动态、进展、展望以及对以上方面的评述。因此文献综述的格式相对多样，但总的来说，一般都包含以下四部分：即前言、主题、总结和参考文献。撰写文献综述时可按这四部分拟写提纲，在根据提纲进行撰写工。
前言部分，主要是说明写作的目的，介绍有关的概念及定义以及综述的范围，扼要说明有关主题的现状或争论焦点，使读者对全文要叙述的问题有一个初步的轮廓。
主题部分，是综述的主体，其写法多样，没有固定的格式。可按年代顺序综述，也可按不同的问题进行综述，还可按不同的观点进行比较综述，不管用那一种格式综述，都要将所搜集到的文献资料归纳、整理及分析比较，阐明有关主题的历史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述，主题部分应特别注意代表性强、具有科学性和创造性的文献引用和评述。
总结部分，与研究性论文的小结有些类似，将全文主题进行扼要总结，对所综述的主题有研究的作者，最好能提出自己的见解。 参考文献虽然放在文末，但却是文献综述的重要组成部分。因为它不仅表示对被引用文献作者的尊重及引用文献的依据，而且为读者深入探讨有关问题提供了文献查找线索。因此，应认真对待。参考文献的编排应条目清楚，查找方便，内容准确无误。关于参考文献的使用方法，录著项目及格式与研究论文相同，不再重复。

❼ 体育文化与现代化的文献综述

城市体育文化作为一种渗透着城市人文精神内涵的文化方式,已经逐渐介入城市的发展轨迹和城市的文 化创新之中。加强对城市体育文化的研究, 不仅是城市与社会发展的需要, 更是社会进步的 必然要求。 近年来, 随着经济的发展和人们生活水平的不断提高, 特别是闲暇时间的增多, 人们对 城市体育给予了空前的关注。一批现代化传媒手段的问世, 更加速了体育文化在城市中的传 播, 体育与经济、艺术、生活等多种领域相结合, 产生了巨大经济效益和深远的社会效益。 作为城市文化中极具活力和魅力的城市体育文化, 是城市文化发展到一定阶段的产物,是一 个城市最具文化吸引力的组成部分。尽管城市体育文化的发展演变往往受到政治、经济、社 会心理等多种因素的影响, 但它却以其自身独特的特质, 以各种表现形式丰富了城市文化的 内涵