长影世纪城电影主题公园营销策略研究

A. 如何做好旅游营销策划

旅游策划

旅游策划的定义
旅游策划是用超常规思路和方法，对旅游城市和景区进行定位策划、产品策划和营销策划，从而实现旅游城市和景区获得突破性发展的一系列方法和行为。
旅游策划之定位策划
旅游形象定位策划要做好“三个一工程”，即唯一、第一和专一。所谓“唯一”是指人无我有；所谓“第一”是指要做天下第一；所谓“专一”是指不要随便改变形象。你不是唯一和第一的东西，游客就没有来的必要性，世界最高的山珠穆朗玛峰，第二高的山在叫什么？亚洲最大的瀑布是黄果树，一年四百万游客，第二大瀑布叫什么？做老二就等于失败！

旅游策划之产品策划
旅游产品策划包括两个部分：一是先天的旅游产品即“天造一半”，二是后天的旅游产品即“人造一半”。对先天的旅游产品关键在于进行概念包装策划，即吸引游客的USP卖点包装。对后天的旅游产品重点在于创意性策划，即以根据本地历史文化和自然环境为支撑，创造性打造人无我有的项目。
旅游策划之营销策划
旅游营销策划包括：品牌形象策划、目标市场策划、营销渠道策划、价格体系策划、地面推广策划、空中推广策划、新闻炒作策划和网络策划等整合营销策划。
旅游策划之卖点策划
旅游卖点策划就是USP策划，其中包括两个条件：一是每个景区要有一个独特的卖点，二是这个卖点是被大多数人接受并欢迎的。卖点就是人们愿意掏钱消费的特点。民族的不是世界的，只有世界愿意买单的才是世界的。特点是不同，卖点是好处。人们是为好处而买单而不是不同！人们不是买洗发水，而是买漂亮的头发；人们不是买汽车，而是买速度和面子；人们不是买旅游，而是买身心快乐！
旅游策划之广告策划
一级市场广告：旅游景区周边重要城市及省会城市，这是旅游景区初期主要目标市场，广告方式主要采用网络广告详细展示，报纸广告深度讲解，户外广告简明诉求
二级市场广告：中国经济发达地区，京津地区、珠三角、长三角。广告方式主要采用电视媒体空中轰炸，旅游公司地面推广
三级市场广告：韩国、日本等东亚国家及欧美国家，广告方式主要采用销区深入推介，网络链接渗透。

旅游策划之网络策划

1、新闻。将企业发生的动态和信息以新闻的形式进行传播。

2、广告。采用纯广告的形式进行传播。

3、软文。以散文、诗歌、小说、故事等文字形式进行传播。

4、图片。用图片进行传播。

5、视频（音频）。用图像和声音进行传播。

6、活动或者事件。以策划活动或者事件树立主题进行传播。

7、口传。将感受通过个人的影响力进行传播。

旅游策划和旅游规划的区别？
“策划”顾名思义就是为“出谋划策”，“规划”顾名思义就是“按策划规定设计”，“建设”顾名思义就是“按规划设计建造”在旅游开发的过程顺序是，先策划，后规划，再建设。即策划指导规划，规划指导建设。没有策划指导的规划是乱划，没有规划指导的建设是乱建。

旅游策划和旅游规划公司
熊大寻策划机构——中国旅游王牌的策划者！
(中国十大最具影响力智业机构)

公司地位：
2006年首届中国智库论坛评选出“中国十大最具影响力智业机构”是：北京大学中国经济研究中心、中国科学院－清华大学国情研究中心、熊大寻策划机构......

熊大寻：
* 中国十大策划人第一名，策划最高奖“金钥匙”持有者
* 被第三届中国策划大会授予“中国策划新一代掌门人”称号
* 中国策划20年十大策划专家
* 《风光》报道“中国城市及旅游策划第一人”
* 《羊城晚报》报道：“中国策划第三阶段的代表人”
* 《经营者》报道：“中国商业模式策划开创者”；“中国策划少帅”
* 《新营销.城市黄页》报道：“中国策划界第一怪杰”
* 策划大理、遵义获“中国策划金奖”
* 著作《拳打策划，脚踢广告》、《江山入划》

策划理念：我出奇招，您出奇迹！
成功策划中国旅游王牌：大理、香格里拉、怒江、昆明、遵义、井冈山、南岳衡山，半年炒热石屏县，被云南省政府称为“石屏现象”！策划江川、姚安等地县市
策划成果：
一、城市及旅游案例：
策划大理：“风花雪月”城市形象口号提出者，从2002年为分水岭，2002年以后大理游客总数上升到500多万人，几乎翻了一倍！实现引资32亿元！本案获中国策划金奖.大理市杨晖副市长：“熊大寻的策划为我们头脑注入核动力”
策划香格里拉：《大香格里拉战略策划报告》经过上报国务院，到2003年，年财政仅5000多万元的迪庆获各种财政拔款及贷款4.2亿元，2003年、2004年成为香格里拉县城镇开发年，机场两次扩建，城市功能完善，大香格里拉门户、中心和客厅的事实形成。
策划昆明:对昆明国际旅游节“狂欢之都”的定位及昆明“天天是春节”、“天天都是旅游节”的策划成为云南省旅游二次创业的标志性起点。
策划南岳衡山：曹时桂局长兴奋地说：“湖南有5000人每天都在思考衡山的定位，一直悬而未解，没想到你刚到衡山一天就完美解决了！”
策划井冈山：被戴诗鹏董事长称为：“20分钟挽救了2个亿的投资”
策划遵义：遵义市市长慕德贵及规划局张继勇局长：“与我们合作过的策划大师不少，脸红过的也不少，唯一能征服四套班子所有人的只有熊大寻的方案，后面我们将请同济大学和中科院，按照熊大寻策划机构的策划来进行规划。”
策划石屏：短短半年炒热石屏县，半年游客增加四倍！以“海菜腔，烟盒舞，花腰歌舞甲天下！”打造“中国原生态歌舞之乡”，形成了轰动全国文化旅游产业的“石屏现象”。石屏县建设局局长：“熊大寻给我们的‘清泉石上流’这个定位，可以用一千年！”
策划怒江：怒江州旅游局李局长感叹：“熊大寻是上帝派来做策划的！”
策划江川：江川县领导评价：“我们在江川30年，不如熊大寻来3天！”其旅游局及文化局两位局长皆用“十分叹服！”四个字评价熊大寻对江川的策划。
策划姚安：姚安县李书记：“熊大寻为我们做的策划：中国顶尖！无懈可击！”
李副县长：“熊大寻的策划太牛了！把姚安策划到了极致！”

策划宿迁：宿迁市缪市长：“熊大寻的策划方案我连看了三遍！我相信宿迁会因为熊大寻而闻名中外。”

策划桂平：桂平市原旅游局董局长：“听了熊老师的策划汇报，我很震撼，我在旅游局八年从未听过如此高远的策划。”桂平市刘副市长：“我非常敬佩熊大寻的才华！相信我们很快就能按照他的方案实现桂平旅游腾飞。”

策划无锡梅里古都：尤镇长：“熊大寻为梅里古都做的策划，只能用两个字来形容就是‘震撼’。”

策划陕西勉县：县委王书记：“我做了十年的领导，看了无数的策划、规划方案，没有一个能达到我的思想水平，只有今天，我服了。要是能早十年认识熊大寻，勉县的旅游就不是今天这个样子了，熊大寻的策划太震撼了！”
策划浙江宁海县：县委王书记：“熊大寻的策划方案非常有创意，非常有操作性，我非常欣赏

B. 既然叫长影世纪城，里面有电影看吧

肯定的说，长影世纪城可是集好莱坞环球影城和迪士尼乐园的精华，汇集着三维巨幕、4D特效、激光悬浮、动感球幕等最先进、种类最齐全的特效电影于一体的电影主题公园啊。不但能看，还能去英雄秀场现场感受电影的拍摄，去斗转星移制作自己为主角的特效电影哦！让你一秒钟变超人！

C. 中国第一家世界级电影主题公园一长影世纪城占地100万平方米.其中影视娱乐部分占地视为圆形，半径约为

S圆=πrˆ2=1000000π平方米=100π万平方公里

100π/100=π倍

D. 长影世纪城的发展历程

长影世纪城是一座集世界上最先进的各种特效电影于一体的影视主题公园。长影世纪城是国际十大影视城榜首、中国第一家世界级电影主题娱乐园，是长影改革、二次创业的标志性工程。在上个世纪末，在新的历史条件下，中国电影业遇到了来自社会主义市场经济等多方面的严峻挑战，被誉为新中国电影摇篮的著名的长影制片厂，也面临着前所未有的生存和发展的困境。 在中央有关部门的指导和关怀下，在吉林省委、省政府的领导下，长影积极稳妥地推进了体制改革、机制创新，建立起与社会主义市场经济相适应、与社会主义精神文明建设相一致、与电影创作生产自身规律相符合的现代企业制度。在取得改革成功的基础上，长影集团借鉴国际电影产业的成功经验，依据自身深厚的电影文化底蕴，把现代电影工业与旅游业结合起来，延伸电影产业链，打造出中国第一家世界级电影主题娱乐园，开创了中国大电影时代的新模式。
特效电影是长影世纪城最具特色的旅游娱乐产品。在长影世纪城园区内，设有 3D 巨幕、4D特效、世界首家的5D影院、激光悬浮、动感球幕、正交多幕等特效影院。将当今世界最先进的特效电影汇集于一个园区内，好莱坞、迪斯尼都没有做到。因此，长影世纪城又被人们誉为 “ 世界特效电影之都 ” 。
2005年05月29日我国第一家世界级电影主题公园 ——长影世纪城正式开业。长影世纪城经两年建设，于2005年5月1日起试营业，约十万来自各地的观众前来参观。作为一个电影娱乐园、科技园、景观园，长影世纪城充分展示了世界特效电影文化的特有魅力，这里有以喷气、喷味、喷液等设备展示的4D电影；有亦真亦幻的激光悬浮电影；有宛若身临其境的动感球幕电影；还有好莱坞环球影城中所没有的，堪称世界首家的5D影院。有的观众把长影世纪城誉为“东方好莱坞”，说“不用把国出，也看好莱坞”。
据了解，长影世纪城将与陆续建成的长影影视制作基地和外景拍摄基地一道，构成长影二次创业，重振雄风的开篇巨作。另据北京首都旅游集团透露，他们已看好了长影世纪城项目，决定加盟长影世纪城，和长影共同经营这个全国最大的电影文化旅游项目。中央电视台《同一首歌》为长影世纪城的开业庆典助阵。
2014夜场表演
以《盛夏夜惊魂》为主题，为观众带来惊险刺激的魔术表演和热辣狂欢的歌舞。魔术表演者是澳门特聘的顶级魔术师，擅长表演双箱压人、高空逃生、电锯惊魂等，还会有近景魔术请观众一起互动。歌舞演员多为外籍舞者，为你带来热情的桑巴舞、性感的法国康康舞、狂欢的非洲“食人族”土著舞以及重口味的僵尸婚礼舞……总之会让你情不自禁的跟着一起摇摆。不过，观众在欣赏表演的时候要时刻小心，因为丧尸妹会悄无声息的坐在你身边……

E. 听说长影世纪城是电影主题公园，里面就是看电影么还能做什么呢

其实长影世纪城是以电影特效闻名的呢，以游玩体验为主，当然不是单纯的就看电影啦。我去长影世纪城体验过，里面的项目都跟电影有关，但是都是以特效电影技术体现为表现方式，最大的感受就是，在这里可以融入到电影里头去，参与电影的拍摄和体验。比如英雄秀场，你可以亲身经历电影的拍摄流程，在硝烟找回儿时的记忆。同时也像你展示了特技拍摄的手法。我在长影世纪城还拍了一部的科幻片，超人，哈哈。

F. 中国第一家世界级电影主题公园——长影世纪城占地100平方米，其中影视娱乐部分占地视为圆形，半径约为

占地面积是π*1000^2

G. 长影世纪城全价票包含（动感球幕影院 航天影院）这两项吗

在长春市净月潭风景区西侧，有一座集世界上最先进的各种特效电影于一园，为世界独有、令人称奇的电影主题公园———长影世纪城。

长影世纪城是我国首家电影制片工业与旅游业相结合的电影主题公园，堪称东方好莱坞，是借鉴美国好莱坞环球影城和迪斯尼游乐园的精华建造而成。

长影世纪城影视文化主题鲜明突出，它具有丰富的电影文化和民族文化内涵，以影视节目为载体，揭开电影制作的神秘面纱，让观众充分享受电影艺术和优秀的中华民族文化带给人们的高品位的精神愉悦。长影世纪城不仅是影视旅游的胜地，也将成为长影厂的新址，成为北国长春的一张钻石名片。

长影世纪城内的主要景观有：4D 特效电影、立体水幕电影、激光悬浮电影、动感球幕电影、三维巨幕电影、鹰神山、宇宙森林、密林古堡、阴阳庐、世纪明珠、魔方星城、悬浮宫、飞龙宫、水晶山、英雄秀场、奇妙宫、银河宫、淘气堡、神秘古树、祝福泉、欢乐岛等。

游览路线

创新科技线路：祝福泉——欢乐岛——4D特效电影——激光悬浮电影——立体水幕电

影——动感球幕电影——三维巨幕电影

惊险刺激路线：祝福泉——欢乐岛——神州号——火山爆发

体验演艺之旅：祝福泉——欢乐岛——电影探秘馆——电影特技馆——霹雳特工

游艺欣赏线路：祝福泉——欢乐岛——儿童乐园——神秘古树

益智体验线路：祝福泉——欢乐岛——4D特效电影——激光悬浮电影——电影特技馆—

—神州号——火山爆发——立体水幕电影——动感球幕电影——八卦

阵——神秘古树——霹雳特工——三维巨幕电影——电影探秘馆

02线 长春轻轨

长春站——辽宁路——芙蓉桥——西安桥——南昌路——朝阳桥——解放桥——湖西桥——宽平桥——抚松路——南湖大路——湖光路——硅谷大街——前进西站——前进大街——卫明街——卫光街——卫星广场←→亚泰大街←→伊通河桥←→临河街←→东盛大街←→会展中心←→世纪广场←→净月中小←→东北师大←→小合台←→华春路←→净月公园←→国税局←→福祉路←→滑雪场←→长影世纪城.

公共汽车可乘 120路，160路，102路 到净月潭正门换乘专线车即可到达。

票价

4月1日至10月31日 240元 / 张
16：00 时后 半价票
（不体验动感球幕影院、航天影院）
11月1日至3月31日 198 元 / 张
15：00 时后 半价票
（不体验动感球幕影院、航天影院）
指定日 星期二
（节假日除外） 全天半价票（不体验动感球幕影院、航天影院）
园内销售：动感球幕影院专票 60 元 / 张、
航天影院专票 40 元 / 张

参观完长影世纪城后，如果时间宽余，可以游览长春电影制片厂，见证长影半个世纪的兴衰与繁荣。

H. 长影世纪城的景区特色

长影世纪城影视文化主题鲜明突出，它具有丰富的电影文化和民族文化内涵，以影视节目为载体，揭开电影制作的神秘面纱，让观众充分享受电影艺术和优秀的中华民族文化带给人们的高品位的精神愉悦。
游览过长影世纪城的人都知道，这里除了有亦真亦幻的电影场景，更洋溢着童话世界的美丽泡沫；这里展示了世界主题公园巨人好莱坞环球影城和迪士尼乐园的精华，汇集着三维巨幕、4D特效、激光悬浮、立体水幕、动感球幕等最先进、种类最齐全的特效电影。
与娱乐产品同样重要的是，多彩的园区活动也令人流连忘返。巴西桑巴舞团连续180多场的演出，用激情点燃了这座“东方好莱坞”；俄罗斯艺术之花舞蹈团带来了浓郁的俄罗斯风情；显示长春深厚电影底蕴的电影人物大游行；精彩的杂技艺术巡演；滑稽幽默的“小丑节”“光棍节”“情人节”“欢乐儿童节”“中华绝技狂欢节”“魔法节”“水上奥运会”等，精彩的节目犹如一座地标，把长影世纪城深深刻入长春这座城。
随着“外地游人唱主角”的时代来临，长影世纪城正在市场开发上出台新举措。长影世纪城在沈阳、哈尔滨两市设立了门票销售机构，加大了与当地旅行社的合作。与此同时，长影世纪城在中原一带、长三角、珠三角等地加大了宣传力度，以满足当地游人的需求。
长影世纪城参与并接待了在长春举办的亚冬会、东北亚投资贸易博览会、长春电影节、汽博会等重大活动，还接待承办了“城市之间”挑战赛、吉尼斯纪录挑战赛等全国性活动，知名度飙升折射出的是长影人不竭的创意之源。而由长影世纪城参与投资的《导火线》首映式主演与观众见面会、《机密行动》开机仪式、长影农村题材影片《斗牛》全球首映式等活动，则更加有力地提升着长影世纪城的影响力和吸引力。 创新科技
在长影世纪城诞生之前，在国内已经有了不下几十个与电影内容有关的主题公园。但是这些影视城基本都属于影视拍摄基地。长影世纪城与这些模式完全不同，长影世纪城科学地并开创性地借鉴了美国好莱坞环球影城和迪斯尼模式，以高科技含量、高新颖程度、高制作水平和高民族特质，充分展示了中国特有文化的魅力。在探索中传承，在传承中创新，在创新中完善，开辟了电影工业旅游的新途径。在长影世纪城诞生之前，这种模式在国内还是一个空白。世界电影已有 100 多余年的历史。电影产业发展到今天，不仅电影艺术的表现形式和内容不断创新，不断有新的突破，而且电影技术也有了突飞猛进的发展。新技术、新形式、新理念，它所带给人们的是与以往传统的电影不同的视觉冲击和感官刺激。长影世纪城就是用现代电影艺术、电影工业技术组合起来的一个具有现代影视意识的电影主体娱乐园。长影世纪城作为电影工业游的主题娱乐园，汇集了当今世界上最先进的特效电影，体现了当今世界电影工业技术发展的最新成果。
惊险刺激
放映的影片，是由长影创意、美国著名制作公司为长影制作的世界唯一的一部影片，长影拥有独立版权。影片在展示三维立体影像的同时，还辅助以视觉、听觉、触觉的特效感受。世界第一家室内集激光、悬浮、音乐、动画于一体的激光悬浮影院就设在长影世纪城的悬浮宫里。影片《精灵客栈》也是由美国著名公司设计创意的。将世界上最先进的动感技术与球幕电影技术结合而成的动感球幕电影，只能在美国拉斯维加斯的凯萨宫、好莱坞的环球影城和长影世纪城能够欣赏到。长影世纪城的立体水幕电影院，是利用特殊装置，将水变成三重 “ 银幕 ” ，利用水的透射性和流动性，通过高科技幻影成像系统及同步操作的声、光、电系统，形成斑斓夺目的奇异立体影像，带给人以新奇的视觉冲击。
体验演艺
走进长影世纪城，就是走进梦想成真的魔幻工厂，就是走进超然体验的梦幻天堂。这是一个虚幻的世界，却又是一个真实的国度。经极速坠落的极度惊险，历火山爆发的火海逃难！讨密林古堡的鬼魅秘笈，闯英雄秀场的江湖雄关！通过“掀翻的窗”，跳入“种倒的房子”，探寻最具中国特色的八卦阵，听诸葛孔明吐露天机！一头扎进淘气城堡，淘一回世纪大气！穿越时空隧道，游历古今中外，征战神魔两界，体验过去未来。在这里你可以与古代战神并肩战斗，你可以与天使精灵嬉戏玩耍，你能够与太空战士联手抗敌，你能够与妖魔鬼怪不期而遇……男女老少，各得其所，你还想要什么？站在好莱坞和迪斯尼两大巨人肩膀上的长影世纪城，就像一部《欢乐宝典》，开宗明义：真正的欢乐来自亲身体验！
游艺欣赏
第一部分将的是‘亚历山大’同志的演说，而后穿过其头像下面的水门进入下一个场景。第二部分的画面全是由不同颜色的光线和水幕交织成的影片。30分钟循环一场，每场150人，声音完全被水声盖过了，画面也没看清太多，所以也知道说些什么东西（个人感觉是最失败的一个项目，看完让别人都不知道在说些什么，而且还浪费水）....... 要说一点，千万别站第一排，绝对只有被水淋的份。
激光悬浮影院（悬浮宫）[9:00-17:00] 整个画面都是利用激光来表现出物体的轮廓，通过屏幕的不同层次表现出来。讲的是森林中的小精灵与前来侵略的恶魔之间的故事 20分钟循环一场，每场100人，像动画片。
4D影院（世纪明珠）[9:00-17:00] 影片说的是一个疯狂科学家的实验室。里面一些转基因动物搞破坏。 历时20分钟，每场200人 影片是3D的，所谓的第4D是会给人一种心理感觉之外的感觉，嗅觉、听觉、触觉。
电影探秘馆（奇妙宫）[9:00-17:00] 第一部分是介绍《真实的谎言》和《超人》中的镜头的制作方法，第二部分是介绍大唐明宫的模型，以及利用该模型拍摄电视剧的方法 25分钟循环一场，每场120人 还行，知道了大场面电影都是假的。
第二部分和第三部分，介绍诸葛八卦和太极理念。
第四部分，穿越‘斗转星移’。第五部分，看一段介绍黑白阴阳的3D电影 30分钟循环一场，每场150人 ‘斗转星移’。

I. 长影世纪城的规划特点

对于长影世纪城建设，他们制定了“起步虽然晚、但起点必须高”的目标——站在世界最先进的电影主题公园高度来思考，以国际化思维来论证，按照世界一流标准来建设。他们依托长影品牌优势，以电影为主题，以特种电影、电影特效、电影特技为载体，学习借鉴美国好莱坞环球影城模式，按照中国独有、世界一流标准，打造一个集世界各种特效电影之大全，全方位展示电影特技效果，集知识性、趣味性、参与性、娱乐性于一体的中国第一家世界级电影主题公园。
在整体规划创意时，长影世纪城充分考虑到，文化是景区的灵魂，景区是文化的表现形式和载体。旅游的本质就是旅游者寻求和感悟文化差异的行为和过程。长影世纪城适时加入吉林省的本土文化的特色，深入挖掘中国传统文化的内蕴精华，并将中国传统文化与世界先进文化融会贯通，衍生出独具魅力的园区文化，增强其本身向前发展的内在驱动力。在开发节目时，长影世纪城注重增加文化内涵，拓展内容涵盖空间，使突出民族文化性与世界文化性的旅游形式更丰富多彩、更具有特色和生命力。比如阴阳庐——八卦影院以中国传统的易经为基点，用世界最先进的电影表现手法来表述千年的文化，让游客感到震撼，身临其境。
长影世纪城之所以受到游客如此的追捧，与视觉影像大片的火爆不无关系，《阿凡达》、《诸神之战》等影片，让更多的人体会到了电影特效的独特魅力，从而对长影世纪城有了更深入的了解。据悉，长影世纪城在开园之初，就已经拥有了这些先进的特效技术。此次世博会上，作为东道主的上海馆设立了“六自由度环幕电影”，吸引了很多游客排队参观。而长影世纪城早已拥有这样的技术，在星际探险项目中，游客就可以坐上多个自由度运动的座椅，在直径为25米的半球形银幕前，感受一次前所未有的星际探险之旅。这个项目，在当时世界上仅有三家。同样，西安馆的巨型弧幕电视弧长15米，高5米，令不少游客眼前一亮，然而在长影世纪城中的巨幕影院中，游客将置身于宽25 米、高18米，相当于6层楼高的巨大银幕中，在6.1声道的立体效果和立体特效影像中，游客将感受到比西安馆更加刺激的场面。
当然，与世博会相比，长影世纪城的优势更多的还是体现在先进的影像技术上。而与此相关的其他娱乐项目，也是长影世纪城吸引游客的重要法宝。在长影世纪城的英雄秀场中，游客可以欣赏到飞车、爆炸、枪战等电影特技的现场表演。而在银河宫中，展示的是电影音效合成的制作过程，可以增加不少电影拍摄知识，而在古堡惊魂中，游客则可以彻底的放松自己，体验惊声尖叫的乐趣。此外，极速穿梭、非常实验室、水幕迷城、精灵王国、斗转星移、今日开机、火山爆发等景点同样会带给游客如梦似幻的旅游体验。
世博会上的影像技术受到了游客关注，这也为长影世纪城带来了更大的发展空间。凭借着园区浓厚的电影文化氛围以及高科技含量的娱乐项目，长影世纪城也将借着世博的东风，迎来一轮新的发展高峰。