A. 可口可乐的品牌营销『圣经』看它怎么把内容营销玩出花
通过有价值的内容来吸引人们关注的理念并不新鲜,然而把内容营销当做企业战略,并精心绘制蓝图的却极鲜见。2011年,可口可乐公司乔纳森·米尔登霍尔就做了这样一件事情,他带领他的团队做了一条视频,对内容营销进行了改革。这个视频中的战略蓝图被称为:可口可乐内容2020。
“内容2020”重点包括以下几点:
1、可口可乐需要从“创意卓越”向“内容卓越”转变;
公司需要创建内容确保世界变得更美好以及探索人类生活中的价值和意义,同时实现可口可乐的商业目的;
2、可口可乐通过讲述的故事建立对话并赢得超多的流行文化市场份额。
也就是在这个战略的指导下, 可口可乐最近几年在中国乃至全球名声大震,并且为人们创造了无数惊喜与欢乐 。
2.1昵称瓶、歌词瓶
2013年夏天,可口可乐因“昵称瓶”而改变,它成为了全民话题,并飞速地进入到我们的日常生活。不仅销量较上年同期增长20%,并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖(EFFIE AWARDS,大中华区)颁奖中摘得全场大奖。而2014年的“歌词瓶”同样掀起了一场夏日狂欢。
2.2直接用冰做的瓶子
环保到无以复加地彻底的包装设计,直接用冰做成,然后将可乐直接倒入其中,而你,可以直接拿着这冰做的可乐瓶子饮用,一口下去,从嘴唇到胃,都是彻彻底底的透心凉。
2.3双人可乐瓶盖
新进大学谁都不认识,难免无聊无互动,于是可口可乐为了能让新近大学生互动起来,开发了这个特殊的瓶盖,只有当两个人一起反向旋转可乐的时候,可乐才能打开。
2.4可口可乐社交隔离罩
可口可乐发布了一支广告,广告中,可口可乐郑重其事的向人们介绍了一种可以有效阻止Phubbing一族(低头族)的伟大发明。其实方法很简单,你需要的只是为他们佩戴上一款名为The Social Media Guard的颈罩。这款社交隔离罩的原理和猫猫狗狗们使用的伊丽莎白面罩一样,不同的是,这一次是佩戴在人类的脖子上,并且可以将其与手机世界瞬间隔离。
针对时下人们“社交综合症”的现状,以一种幽默的手法加以表现,瓶装可口可乐恰到好处地出现在片中,与其说是发明,不如说是更好地又一次为其自身来了一次营销。
2.4可以喝的可口可乐广告牌
饮料广告几乎随处可见,地铁车站、公交站亭、电视荧幕……无论是静态的平面广告,还是惟妙惟肖的视频广告,对于消费者而言,倘若没有亲自品尝,也很难感同身受。为此,可口可乐公司在美国推出了一块“可以喝”的广告牌,以创新的形式与消费者互动。
B. 可口可乐有哪些促销活动
说是提供不限次的兼职机会,和公司的各种活动。暑期为你安排各卖场的促销晕,典型的中介。我就受个骗,我的情况是这样,
C. 越来越火的“国潮”创意营销,2020年应该怎么玩
感觉无来论是企业本身还是各种传播平源台对于“国潮”的宣传越来越多了,其实我挺想了解一下保健品行业是怎么玩的,目前在网络平台上有看到康琪壹佰计划在2020年打造线下的网红工厂体验店,但是具体形式未知,国潮包装的枸杞原浆目前也还不知道设计如何,不知道能不能成功在2020年打造出一个成功的IP出来。
D. 假如你是可口可乐中国区的市场负责人,现在要策划一个以2019“狗年”为主题的营销方案
2019都过去了。还行销什么,哈哈,狗子的最好饮料是可乐呢
E. 最新2020可口可乐广告演员是男的还是女的
最新2020可口可乐广告演员是男的,叫朱一龙。
朱一龙1988年4月16日出生于湖北省武汉市,中国内地男演员,毕业于北京电影学院2006级表演系本科。2009年出演首部电影《再生缘》,后参演多部《周末王刚讲故事》(又名《儿女传奇》)数字电影。2014年在民国剧《情定三生》中饰演豪门少爷迟瑞。
(5)可口可乐最新营销活动2020扩展阅读:
可口可乐的广告主题:
1982年,可口可乐改变了广告主题。
Goizueta战略计划还扩展了可口可乐的公司战略。公司私营的咖啡业和茶业被出售,塑料制造公司和酒业公司也是如此。
1982年,觉察到影视业的增长潜力及其与市场营销的协同作用,可口可乐在1982年收购了哥伦比亚电影公司。Goizueta说,可口可乐将成为“在饮料业和娱乐业中都具备强势的企业”。
可口可乐还对装瓶网络做了改变。公司鼓动经营不善的装瓶商出售其经营权,并通过杆杠兼并的方式卖掉自己的大部分装瓶点。1980年至1984年间,特许经营中所有权发生改变的相当于50%的可口可乐产量。
对于可口可乐的装瓶网络,这种从80年代初Robert Goizueta开始的变化一直延续。在80年代中期,可口可乐的350个特许经营商中,有150-200个提出转让其特许经营权。
在1986年,可口可乐公司购回了他最大的两个特约经营权,他们由Beatrice和J.T.Lupton公司所拥有,J.T.Lupton公司是一家私有的可口可乐装瓶商,占有美国可口可乐产量的15%和Dr.Pepper产量的40%。这两家公司的获得,使得可口可乐自身的拥有的装瓶产量从11%提高到38%。