马蜂窝的内容营销模式

❶ 传统的旅游营销模式是指什么

（1） 生产观念导向

改革开放初期，海外旅游者蜂拥而至，旅游供不应求，旅游发展流行“以产定销”的“生产观念”,即“我能生产什么，就卖什么”。其口号是“我有什么，就卖什么”,于是，“推销观念”成为企业的主要的经营思想。

（2） 产品观念导向

产品导向认为，提供一流的产品和服务是旅游企业经营管理工作的核心，因为顾客喜欢高质量的产品和服务。这个阶段，似的高品位的旅游点、快节便利的交通工具、豪华舒适的酒店、美味可口的美味佳肴以及规范热情的服务，都体现出来了。但是，往往，经营者又忽视了市场的需求及其变化。

（3） 推销观念导向

推销导向认为，旅游企业除了提供质量好的产品和服务外，还应组织人员主动出去推销，尤其是景区的选择余地很多，替代性很强，就需要积极推销。

但对于供求不对路的非渴求产品，乃至对过剩过时产品，纵有天大的本事，也难于推销出去。中国纯观光型旅游产品在国际市场上推销效果不好，就因为许多地方产品老化，推销起来也有难度。

（4） 营销观念导向

随着卖方市场向买方市场过渡的时候，以顾客为中心的营销意识冲击着现代旅游。是在上述三种导向的挑战而出现的一种企业经营哲学。营销导向认为，企业经营管理的关键是正确确定目标市场，其营销观念与生产观念颠倒了过来——顾客需要什么样的产品和服务，企业就提供这些产品和服务。客人就是上帝、宾客至上、客人就是衣食父母、客人总是对的等营销思想，屡见于旅游业的宣传口号之中。

（5） 社会营销观念

旅游业的经济效益必须与全社会、全人类的利益紧密联系起来，对于旅游开发和发展所引起的资源破坏和环境污染就不能等闲视之，建设绿色景区、绿色宾馆、绿色交通等，实施ISO14000环境认证体系。

❷ 旅游体验营销的旅游体验营销模式

据旅游自然环境的不同以及从事旅游发展企业特色的不同，需要因地制宜的运用体验营销创建旅游品牌策略，实施不同的体验营销模式。
（1）娱乐营销模式
娱乐营销以满足游客的娱乐体验作为营销的侧重点。娱乐营销模式要求旅游企业巧妙地寓销售和经营于娱乐之中，通过为潜在旅游者创造独一无二的娱乐体验来吸引他们，达到促使其购买和消费的目的。旅游企业应将娱乐营销的思想贯穿于旅游营销过程的始终，在顾客旅游的整个经历中时时地加入娱乐体验，使整个旅游过程变的有趣而愉快，从而提升顾客的满意度。
（2）美学营销模式
美学营销以满足人们的审美体验为重点，提供给旅游者以美的愉悦、兴奋与享受。运用美学原理和美学手段，按照美的规律去开发旅游资源、建设和利用旅游景观，配以美的主题，提供美的服务，以迎合消费者的审美情趣，引发消费者的购买兴趣并增加产品的附加值，使客人在旅游审美活动中心情愉快、精神舒畅、获取丰富的美的享受，留下美好的体验。
（3）情感营销模式
情感营销是以旅游者内在的情感为诉求，致力于满足旅游者的情感需要。游客对于符合心意，满足其实际心意的产品和服务会产生积极的情绪和情感，它能提升游客对企业的满意度和忠诚度。旅游企业需结合旅游产品特征、探究旅游者的情感反应模式，努力为他们创造正面的情感体验，避免和去除其负面感受。
（4）主题体验营销
主题体验就是设计能打动顾客情感、激发其欲望的主题。体验主题必须集空间、时间和事物于相互协调的现实整体，能够与旅游目的地本身拥有的自然、人文、历史资源相吻合，才能够强化游客的体验。游客的体验是完整的，包含了空间时间和事物的整合，因此要做到让游客在适当的地方、适当的时间作适当的事。
（5）文化体验营销
文化体验以顾客的文化体验为诉求，针对旅游产品服务和顾客的消费心理，利用传统或现代文化，有效地影响顾客的消费观念，促进消费行为的发生。鞍山通过挖掘旅游产品的文化内涵，构建具有独特个性的产品，提升产品的文化品位，增强旅游的竞争力和吸引力。

❸ 内容营销常见的商业模式有哪些

内容营销常见的商业模式有哪些？

1、热点性内容

热点性内容即某段时间内搜索量迅速提高，人气关注度节节攀升。合理利用热门事件能够迅速带动网站流量的提升，当然热门事件的利用一定要恰到好处。对于何为热门事件，营销者们都可以借助平台通过数据进行分析，比如：网络搜索风云榜，搜狗热搜榜等都是不错的利用工具，当然热点性内容可以根据自身网站权重而定，了解竞争力大小，是否符合网站主题这非常重要。利用热点性内容能够在短时间内为网站创造流量，获得非常不错的利益。

2、时效性内容

时效性内容是指在特定的某段时间内具有最高价值的内容，时效性内容越来越被营销者们所重视，并且逐渐加以利用使其效益最大化，营销者利用时效性创造有价值的内容展现给用户。所发生的事和物都具备一定的时效性，在特定的时间段拥有一定的人气关注度，作为一名合格的营销者，必须合理把握以及利用该时间段，创造丰富的主题内容。时效性内容对于网络搜索引擎而言也十分重视，搜索结果页面中也充分利用了时效性。

3、即时性内容

即时性内容是指内容充分展现当下所发生的物和事。当然，即时性内容策略上一定要做到及时有效，若发生的事和物有记录的价值，必须第一时间完成内容写作，其原因在于第一时间报道和第二时间报道的区别比我们想象的大很多，其所带来的价值更不一样。就软文投稿而言，即时性内容审核通过率也有所提高，比较容易得到认可与支持。不仅如此，就搜索引擎而言，即时性内容时间无论是排名效果还是带来的流量都远远大于转载或相同类型的文章。

4、持续性内容

持续性内容是指内容含金量不受时间变化而变化，无论在哪个时间段内容都不受时效性限制。持续性内容作为内容策略中的中流砥柱，不得不引起高度重视。持续性内容带来的价值是连续持久性的，持续性内容已经作为丰富网站内容的主打，在众多不同类型的内容中占据一定份额。就网络搜索引擎而言，内容时间越长久，获得的排名效果相比而言较好，带来的流量也是不可估量，因此营销者们越来越关注持续性内容的发展以及充实。

5、方案性内容

方案性内容即具有一定逻辑符合营销策略的方案内容，方案的制定需要考虑很多因素，其中受众人群的定位，目标的把握、主题的确定、营销平台、预期效果等都必须在方案中有所体现，然而这些因素必须通过市场调查，通过数据对比分析，并且需要依靠丰富经验。作为方案性内容而言，它的价值是非常大，对于用户来说，内容中含金量非常高，用户能够从中学习经验，充实自我，提升自身行业综合竞争力。缺点是方案性内容写作上存在难点，需要丰富经验的营销者才能够很好把握，互联网上方案性内容相比而言较少，因此获得的关注更多。

6、实战性内容

实战性内容是指通过不断实践在实战过程中积累的丰富经验而产生的内容。实战性内容的创造需要营销者具有一定的实战功底，具有丰富经验的营销人员才能够做到真实性，内容中能够充分展现实践过程中遇到的问题，让读者从中获得有价值的信息，能够得到学习锻炼的机会。实战性内容能够获得更多用户的关注，因为这是实战，这是真正的分享经验。

7、促销性内容

促销性内容即在特点时间内进行促销活动产生的营销内容，特点时间主要把握在节日前后，促销性内容主要是营销者利用人们需求心理而制定的方案内容，内容中能够充分体现优惠活动，利用人们普遍贪便宜的心理做好促销活动，促销性内容价值往往提高企业更加快速促销产品，提升企业形象。

❹ 新闻说马蜂窝裁员的马蜂窝是什么

【TechWeb】12 月 13 日，有报道称马蜂窝近期启动裁员，裁员比例达 40%。对于该裁员消息，马蜂窝方面暂未给予回应。
不过，有近期被裁的马蜂窝员工向 TechWeb 透露，其是突然接到公司的裁员通知的，此前工作一切正常。
今年 4 月，也有媒体报道马蜂窝爆发过一场裁员，裁员人数占整体员工数 10%。
有了解马蜂窝的业内人士向 TechWeb 透露，今年 4 月的裁员或许和马蜂窝内部架构调整有关，从外部引入的中高管和内部业务磨合并不成功，导致 4 月的一波裁员。而此次年底的裁员，或许和马蜂窝业务商业化摊子铺大、但是探索效果不明晰有关。
马蜂窝创立于 2006 年，从 2010 年正式开始公司化运营。至今已在旅游内容领域深耕十多年，并获得了多轮资本加持。就在今年 5 月，马蜂窝宣布完成 2.5 亿美元新一轮融资，此轮融资由腾讯领投。
创业多年的马蜂窝这几年正谋划上市，马蜂窝创始人陈罡在今年早前的一封内部信中曾表示：“马蜂窝将继续吸纳优秀人才，扩大市场投入，在未来一至两年内，力争成为中国最大的旅游流量平台，实现 IPO 上市。”
近几年，马蜂窝明显加速了旅游内容商业化探索的脚步。今年 5 月马蜂窝获得腾讯投资加持的同时，也和腾讯系旅游平台同程艺龙达成合作，双方打造从 UGC 到一站式出行平台的闭环模式，借助微信平台来加速商业化。
而就在昨天，马蜂窝刚刚发布了 2020 年“攻略 +”营销战略，提出将立足内容优势，围绕“攻略即服务”的核心理念，深耕兴趣社区与圈层玩法，扩展营销半径与营销场景，构建“种拔一体”决策闭环，打造覆盖内容营销、IP 营销与数字营销的全景营销图谱。
有分析人士表示，加速商业化变现、同时缩减人员成本开支，来为冲击 IPO 交出一份好看的财报，或者也是此次马蜂窝裁员的原因之一。

❺ 请问一下，蜂巢科技的商业模式是啥

在线上建立了一个无人机运营平台，调度，共享，
联接所有的无人机。
在线下采用加入模式，以一个
开放的生态，让拥有传统农业渠道资源的农资经销
商，农业合 作社加入蜂巢。

❻ 内容营销方法包括哪些

1、 树概念
找差异：发现模式上的不同。网易云音乐就是发现中国之前音乐APP只有一个竞争维度，就是乐库量的大小。在此基础上进行创新，引入全新维度——情感。每首音乐下都有虐心新的评论，进行互动，很多失恋的故事增加了音乐的魅力。
2、引传播
现在的传播，要从讲清楚自己，要讲清楚行业。细分市场，做该行业的老大，
3、立场景
要建立场景与品牌的认知关联。了解客户的真实需求。很多情况是并不了解客户的需求，采取措施，要懂得换位思考，站在客户的角度去想问题。服务好某一个群体，研究好这个人群最大的需求。
4、讲故事
一个好故事可以吸引人，增加品牌曝光。借用这个故事可以传达品牌的世界观，价值观。为了使故事更加深动人心，可以采用反转等方法，使印象深刻，更吸引人。
5、增加体验感
可以让用户亲身体验一下产品，增加对产品的好感度，并且还可以传播用户的体验，分享给其它的人，从而吸引更多的人参与进来。一个好的体验分享带来的会是更加直接的用户。
6、做曝光
可以将人、事、物作为曝光的对象。
7、重数据
通过数据的分析，了解客户。 要用数据分析客户，通过数据了解事情背后的真相，用数据说话，才会最真实的，也是最具有价值的。不仅仅是在客户上，很多方面都是要通过数据进行分析得出结果，数据是理性的语言。
8、定用户
要知道我们的用户是谁，在哪里，有什么样的喜好，分析他们，才可以更好的服务于用户。要学会关注超级用户，放弃一些无用的用户。不要局限思维，可以直接冲击竞争者的那些大客户、中客户。
9、 建渠道
中国互联网渠道有五个方向：第一，综合类电商和综合类媒体。第二，专业导购平台和机构推荐类产品。第三，垂直社区和垂直社群。第四，KOL和网红。第五，直销和微商体系。
10、设IP
取一个好听的名字非常重要，可以很容易让用户记住，同时自带流量的，达到很好的传播效果。好的名字一般具有有趣、朗朗上口的特点，让用户有记忆点，才会让品牌赢得受众喜欢。

❼ 什么是内容营销，内容营销的形式有哪些

内容营销是创建和传递有价值和引人注目的内容，以吸引现实或潜在的目标顾客的商业营销过版程，权目的是促使顾客做出能为企业带来利润的行动。
内容营销的形式包含传统的内容形式有报纸、杂志、书籍、电视、电影、广播、游戏、软件等，但互联网时代，出现了很多新的内容形式，比如博客推文、微电影、直播、用户评价等，

❽ 内容营销的策略都有哪些

我见过做内容营销比较牛的是“充电师”，看他的策略主要可概括为
1、内容创造策略
2、平台布局策略
3、效果提升策略
4、变现策略

❾ 蚂蜂窝的商业模式

蚂蜂窝旅行网是基于旅游社交和旅游大数据的新型自由行服务平台，内这也是蚂蜂窝的商业容模式。
蚂蜂窝用户通过交互生成海量的内容，经由数据挖掘和分析，这些内容形成结构化的旅游数据并循环流动。蚂蜂窝依据用户偏好及其行为习惯，对应提供个性化的旅行信息、自由行产品交易及服务；全球的OTA、酒店、邮轮、民宿、当地旅行社等旅游产品供应商通过蚂蜂窝的旅游大数据与消费者精准匹配，节省营销费用，并能获得不菲的收入。
蚂蜂窝自由行交易平台的出现，标志着个性化旅游——自由行时代的到来。业界通常将旅游划分为三个时代：鼠标+水泥的时代（以携程为代表）、垂直比价时代（以去哪儿为代表）、以蚂蜂窝为代表的个性化旅游的自由行时代。在移动互联网语境下，“自由行”的实质是旅游社交和旅游大数据，用户通过网络获取并分享旅游信息、产品和服务。