王者荣耀成功的营销案例

『壹』 2017年有哪些成功的微信营销案例

湖北优就业的小U盘点了一下2017年成功的营销案例：

案例一：百雀羚新神作一镜到底海报设计，堪比007

一镜到底是导演们拍电影常用的手法，但是百雀羚竟然将它用在了广告上！一张长图广告名为《一九三一》，长427厘米，看完大概需要6分钟。百雀羚也凭借它，在母亲节杀出重围，一夜之间风靡了整个朋友圈。

案例二：新世相，4小时后又逃离北上广

如果再给你一张逃离北上广的机票，你会加入吗？2017新世相“逃离北上广”活动再度回归，活动规则和上季一样，在规定时间内赶到北、上、广3 个城市的指定机场，就有机会得到一张机票并免费旅游三天。不过有了上一季的影响力，这季逃离北上广更加入了许多明星与品牌元素，这场说走就走的旅行，你来了吗？

案例三：安居客《丈母娘叫我去买房》成新神曲

现如今，国内的买房人群越趋年轻化，从35—45岁转向25—35岁，适婚人群90后成为买房潜力股。但是，日益攀升的房价、涨速“过慢”的薪资、丈母娘的“硬指标”，让年轻人矛盾重重，于是，各种各样的压力也随之而来。基于这样的用户洞察，安居客推广代理商众引传播与阿卡主义人声乐团（A-CAism）创作了神曲《丈母娘叫我去买房》，通过与年轻人进行情感共鸣的方式，让潜在用户在不知不觉中提升对安居客的好感。

案例四：江小白鸡汤文案变成了独有的“江小白体”

江小白的目标人群是很鲜明的，80，90后小资年轻人，品牌定位是“青春小酒”。所以在营销渠道上，跟那些爱在电视上投硬广的白酒品牌不同，江小白完全是靠社交媒体打出知名度的。营销创意则是将品牌人格化，拉近与消费者的距离，尤其是江小白体的文案戳中了广大文艺青年的心。再加上不间断地营销活动保持曝光，近两年还积极与影视剧合作开展娱乐营销。

案例五：#机情四摄#薛之谦金立S10拍照更美

薛之谦&金立强强联合，推出了超长版段子连续剧。无论是大学生活、开黑、朋友聚会还是饭前拍照……都在薛之谦演绎下，变成了令人捧腹的段子。薛之谦的搞怪形象恰恰符合金立的需求，这位“欢乐缔造者”也与金立“科技 悦生活”主张不谋而合。

案例六：肯德基让六月不再炎热 联合薛之谦讲起冷笑话

六月刚到，肯德基联手薛之谦又又来了，这次他们宣传的新品叫做现磨冰咖啡，为体现出咖啡的冰冷气质，wuli谦谦还精心地从外形着手，中分长直发，嗯，果然好冷！再搭配冷到爆的台词“暴风雨之后不仅没看到彩虹，还感了冒，”，简直分分钟神清气爽！

案例七：杜蕾斯网络营销

说起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好处，有时还会不自觉地刷着它的热点微博。而今年妇女节，杜蕾斯发布了一支广告片，讲述了一名女性一生中会遇到的各种疼痛，并要坚强的去忍受这种疼痛。日复一日，年复一年。不仅不污，还十分走心。

案例八：视觉盛宴H5《奇士江湖》来袭 淘宝造物节又来搞事情

创意上，继“双11”“双12”后，此支H5同时也充满了营销的味道，利用手机重力感应+360全景+动画技术，实现介绍“造物节”并在微信环境中发出对用户的“邀请”。“造未来”“造音造艺”“造原力”，顺带附有“购票密令”和“发送我的邀请函”，一个彩色导航菜单，清晰明了，本次还大胆用色，四个主色打造炫酷全景漫画效果：造未来-科技场-蓝色；造音造艺-音乐艺术-红色，造原力-创业相关-紫色；购票、分享-淘宝色-橙色，另外在文案、互交等方面均有创新，“淘宝造物节邀请函”迅速在网上火了起来，《全景+视频类H5:安踏“奥运”去打破》《飞跃奇士江湖》等文章相继出炉，两天后就是造物节，邀请函所造成的声势可谓是打响了第一炮。

案例九：从微电影到全民约酒 “五粮液，让世界更和美”

五粮液，1997年8月19日成立于四川省宜宾市，主要生产大曲浓香型白酒。五粮液用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜。作为“酒王”的高端白酒品牌五粮液，也在广告及营销方式上悄然发生着改变。在“品牌年轻化”的大趋势下，今年中秋，以“五粮液，让世界更和美”为主题的营销，通过微电影、纪录片视频营销、微博微信营销、电商促销、线下活动推广等网络营销手段，从微电影到全民约酒，从线上玩到线下，“酒王”开始真正走进寻常百姓家。

案例十：一盘番茄炒蛋引发激烈讨论 招行凭一支视频彻底火了一把

招商银行对我们来说都不陌生，而就是这样一个我们平日里就很熟悉的银行，也做起了刷屏级的营销。从11月2日午夜开始，招商银行凭借一番茄炒蛋的广告视频营销火了，微信指数当天暴增68倍，达到2445万，远超王者荣耀和房价等关键词，可以说是2017年短视频营销的可圈可点之作。但随之而来的是围绕这个视频进行的大量讨论：和招行有什么关系?视频内容存在重大bug ，男主妈宝男父母受虐狂，做作的情感营销......

『贰』 有谁跟我一样看不起王者荣耀的营销模式

你好，这就是现状，一个愿打一个愿挨，国内的游戏环境就是这样，毕竟王者荣耀这种模式不是让你免费玩到游戏了吗，而且也送免费的皮肤，又没有强制你去买，对吧。
非常感谢你的提问

『叁』 王者荣耀这么火爆，到底是现象还是营销

王者荣耀之所以那么火爆我觉得还是有理由的

1.简单易懂，可爱轻松的画风，并不想英雄联盟内那样的容欧美画风，让大多数中国人喜欢

2.操作系统简单上手，然后人物长的也不想英雄联盟一样有些长的真的不能入妹子们的眼

3.有了妹子，也就有了想泡妹子的汉子们，特别是对于单身汉们说

4.移动端的游戏，在什么地方都可以开上一把，也是让很多玩家喜爱的原因

望采纳

『肆』 除了王者荣耀，今年还有什么优秀的游戏推广案例

吃鸡啊，今年多火 啊，荣耀已经不行了·····

『伍』 王者荣耀作为整合营销传播对象,他的目标客户是什么

需要看是和什么品牌什么营销范围合作。一般情况下就是拓展渠道，目标客户就是目标范围内的潜在用户。

『陆』 王者荣耀为何能够如此火爆

游戏一直都是一个大市场，前两年的端游畅行，到最近几年端游所占的比例渐渐被手游所取代，手游市场越来越广阔，但是真正让手游开始变的稀疏平常的还是腾讯的一款手游《王者荣耀》的出现。在前几年游戏几乎是男性玩家的代名词，但《王者荣耀》刮起了一阵女性玩家玩游戏的风潮。《王者荣耀》凭借着操作简单，容易上手，一跃成为这两年最受欢迎的手游。那么《王者荣耀》究竟有多火了，这需要我们用数据来证明。据统计《王者荣耀》的注册用户突破2亿，而经常活跃的用户则达到5000万。而有专家预测在未来《王者荣耀》的日常活跃用户能达到7000万。由此可以从这些数字就可以看出《王者荣耀》的火爆程度。

相比于其它的MOBA手游，《王者荣耀》绝对是最成功的一个例子，可以说这几年难以再出现如同《王者荣耀》一般的成功手游案例。那么《王者荣耀》究竟为何打败众多的同类手游成为手游市场的佼佼者呢？

首先《王者荣耀》相对于MOBA手游更易上手，玩过很多传统竞技类游戏的玩家应该可以发现一个问题，不管是《魔兽世界》还是《英雄联盟》这些游戏正逐渐趋于简单化。它们的上手度都越来越高，操作也来越简单，各种快捷指令开始取代曾经繁琐的操作方式。所以现代游戏特别是竞技类游戏的操作方式越来越像简单化发展。在游戏简单化的过程中能吸引一大批新手玩家。《王者荣耀》正是因为其简单的操作才能吸引如此多的新手玩家。那些喜爱竞技类游戏的老玩家喜欢的是操作游戏时的快感，而对于那些对游戏上手不快的女性玩家和小学生来说上手快是他们选择一个游戏的重要原因。而对于工作后的玩家来说《王者荣耀》可以让小伙伴们一起开黑这也为玩家在休闲的时候提供了一种娱乐方式。

《王者荣耀》的操作非常的简单，采用的是轮盘式的操作，轮盘式的操作能使玩家更易上手。左边设置前后左右移动的虚拟键盘，右边是释放技能的虚拟键盘，省去了那些繁琐的按键，极易上手，即使玩家对游戏的操作能力不强也能快速上手。传统的MOBA 游戏是采用鼠标定点攻击的方式，这就需要玩家有着非常精准的走位、攻击等操作，对玩家的素质要求非常高，而《王者荣耀》则模糊化了这一操作，这些技能的释放和位置的定点大多由系统进行默认攻击。这也是为什么大家通常说《王者荣耀》小学生多，女大学生多的原因。因为它的上手极快，门槛低所以吸引了一大批游戏小白。当然《王者荣耀》在吸引了一批新人的同时也遭到了MOBA老玩家的嫌弃，很多MBOA的老玩家嫌弃《王者荣耀》没有挑战性、操作简单。

人物形象精美也是《王者荣耀》能够获得如此大成功的一项原因，很多女性玩家在玩游戏的时候重视视觉感受，不管是《魔兽世界》还是《地下城与勇士》都没有注重美感的享受。《王者荣耀》在设计人物的时候将人物都通过了美化，人物形象受到美化也会更加吸引小学生和女性玩家的注意。《王者荣耀》在设计人物的时候采用了大量我们耳熟能详的人物，像是三国时期的刘备、诸葛亮、张飞、关于等，还有一些经典的神话人物东皇太一、后裔、女娲等。这些人物让玩家产生熟悉感容易与玩家产生共鸣。但是现代社会对《王者荣耀》胡乱使用历史人物架空历史有很大的争议，很多教育专家和学生家长对《王者荣耀》秉持着反对的态度。但这一争论其实也在无形之中增加了《王者荣耀》的热度。究竟《王者荣耀》会给社会带来什么这还是得因人而异了。

总而言之《王者荣耀》绝对是近年来MOBA手游中最较为成功的一个例子，玩家可以通过碎片化的时间获得游戏的快感使得《王者荣耀》成为很多玩家不可或缺的一种娱乐方式。

『柒』 佛性玩家那么多，王者荣耀是如何火起来的

很多人都在问王者荣耀为什么会火，作为一个新兴的游戏资讯编辑，在日常的编辑可以很轻易的看到，王者荣耀比起一些老牌手游例如梦幻西游手游，大话西游手游甩出了整整一条街的热度，玩家们关注玩法，关注过程，并且还关注英雄本身！

作为类lol的手机游戏，王者荣耀无疑在狂奔着！很多女生也很喜欢玩，和它同期的阴阳师手游已然是最近非常火的一款手游了，却依然无法超越王者荣耀带给大家的趣味。

但是，王者荣耀为什么会火呢？为什么它可以战胜那么多的手机游戏而成为哪怕几个人待在一起喝杯咖啡旁边都有人在玩的程度？

下面我们来一起列举一下这个游戏的优点：

1.易上手，撸起袖子随便坑

"易上手"几乎决定了一款MOBA能在多大程度上流行。从星际魔兽等多单位控制到单角色控制、从RTS多快捷键到MOBA简易快捷指令，从DOTA的复杂装备合成购买，到LOL的"一站式购物"，尽管对抗性的核心不变，但竞技游戏似正朝着一个更为简便易上手的方向走去。《王者荣耀》再次简化了MOBA的操作，让玩家更容易上手。

2.快节奏，啪啪就一盘

《王者荣耀》在移植MOBA上优秀的一点，在于让游戏节奏变得更加快。《王者荣耀》的基础设定，奠定了游戏的节奏。通过缩小游戏地图，减少基地建筑，增强AI能力、加快游戏角色成长，《王者荣耀》让玩家对抗矛盾，尽早地快速激化，简化游戏内双方玩家矛盾的激化过程，尽快让冲突显现，尽快使玩家进入对抗。

游戏内角色成长速度，更是快节奏的催化剂。《王者荣耀》一改传统MOBA重补兵的玩法，补兵的重要性被削弱，英雄不需要给予小兵最后一击也可以获取大量金钱和经验。另外，不同于众多MOBA游戏内玩家需要回城才能买装备，王者荣耀并没有这个限制，在地图上任何一个地方都能出装。这样一来人物出装速度远远快于传统MOBA，就像实体店和快递的比较，节省了去逛店的时间，缩短了矛盾激化的间隔。

3.游戏制作质量优秀。

腾讯对自研游戏一贯采用的养蛊式孵化思路，这次针对MOBA类手游的开发，依然采用这种老办法：同时安排两支队伍展开内部PK，择优选择。腾讯的游戏测试体系向来以严谨和负责著称。每款游戏要经过总共6次阶段门审查（Gate Review，GR）审查，才能被玩家真正接触到。每次过GR审查都像是过鬼门关，这么多年腾讯内部涌现的成百上千个游戏创意，最终上线的不过数十款，绝大部分不被认可的作品都是在这套评估流程中过滤掉了。正因如此，才会有王者荣耀这种优良游戏被制作出来吧。

4.MOBA游戏群众基础

如果说内容的打磨是一款精品手游的基础，那么如何精准地找到更多的用户就是一款手游能否成功的关键。《王者荣耀》在将自己定位为MOBA游戏后，首要的人物就是找到核心玩家。根据这个需求，《王者荣耀》进行了精细化营销，利用腾讯体全平台用户大数据这一其它游戏大厂无法比拟的优势。《王者荣耀》根据用户的年龄、性别、地域等基本属性以及游戏偏好、触媒习惯、付费偏好等业务属性对玩家行为进行了分析。通过前期的数据分析，腾讯发现MOBA游戏是一种需要调动玩家对抗情绪的游戏，并且依赖于玩家口碑营销，可以说抓住玩家就赢了。所以在营销上，《王者荣耀》采用了跟经典同类端游挂钩的营销手段，比如大神比赛、电竞明星代言等形式。之前，《王者荣耀》的OMG大战万万没想到和LOL世界第一中单Faker的游戏直播都为游戏吸引了大量玩家的关注。从目前的情况来看，在游戏高品质与成功的营销配合下，《王者荣耀》成功吸引了无数玩家主动进驻游戏。

总而言之

《王者荣耀》无疑是近来MOBA手游较为成功的一个例子，它成功利用快节奏和易上手的特色占据了玩家的碎片化时间，培养了又一批MOBA玩家。秉承"用心创造快乐"的宗旨，《王者荣耀》的成功可以说是很成功的游戏案例和营销案例，这也是他无法被超越的原因吧

『捌』 王者荣耀为何成为一个如此成功的手游,请从相关市场营销观念进行分析

这个的话我认为是首先腾讯公司这点酒抓得非常好，可能事先去调查过了，那个时专候人们最爱玩什么类属型的手游，还有就是人们对于电脑游戏的热爱以及英雄联盟，就是看到了英雄联盟的玩家过多，所以对王者荣耀这款游戏的想法就诞生了，虽然大多开始都是模仿，但还是具有影响力，首先，那个时候没有钱买电脑，去玩英雄联盟的都要去别人家，或者网吧之类的，而王者荣耀抓住了手游这一点开发，人们买不起电脑，但买的起手机，而且还能随时携带在身边，电脑只有在家才可以玩。但是，你可能会说为什么这么多款游戏，我偏要玩你的王者荣耀，这个就是问题所在了。首先，王者荣耀是英雄联盟的改版，而且游戏时间比英雄联盟短，你突然有急事，你英雄还要很久才能打完，而王者就会快一点，还能携带身边，而且调查发现他们都很热爱英雄联盟，没玩过的可能就更爱王者荣耀了，操作简单，易上手。有一句话，会玩英雄联盟的一定会玩王者荣耀，会玩王者荣耀的不一定会英雄联盟。个人意见，不喜勿喷。

『玖』 《王者荣耀》那么成功的背后有什么电子商务的知识

电子商务和王者荣耀都是线上的运营模式，而王者荣耀是一款线上运营终版端的产品，权电子商务是一个线上运营的模式。他的注册方法简单快捷，用户实操性强。在互联网时代下，各种移动平台的出现和被青睐都是因为其方便了人们的生活，简化了人们的操作步骤。电商市场进入C2B模式，用户的体验好坏决定流量的转化高低，在越来越激烈的电商环境里，流量被分割的越来越少，要留住精准流量，就要将操作简化，这样用户才会被吸引。
自从移动社交工具被应用的越来越广泛的时候，人们的时间也被碎片化。归根结底，在于它的发展模式顺应互联网时代，运作符合用户心理，营销手段也跟随潮流创新。在学校中江城院的电子商务专业还不错！