恒大冰泉在世界杯中的营销策略

『壹』 恒大冰泉是如何在如此短的时间内铺货全国乃至全球的

可是我觉得恒大冰泉这个项目必败无疑，因为自古以来品牌延伸都是没有任何好下场的。老板会觉得我的品牌已经很有名了，还要经营其他产品也ok，可这是事实吗?

举几个例子

1.“发明”阿斯匹林的拜耳公司，多年来一直销售领先的止痛药，但“泰诺”在阿司匹林中取得了很大进展，拜耳推出了酰基氨基酚产品，拜耳止痛药不含阿司匹林。他们认为拜耳和泰诺都应该购买，因为他是头痛药的主要品牌，但最终bayer的市场份额可以忽略不计。

品牌延伸在短期内有很大的优势，它会在短期内增加，消费者可能不会购买，但是零售商不能购买。所以最初的销售数据非常乐观。每个超市卖10瓶。但是当你不再重新排序的时候，情况就会变得很简单。在一个潜在的客户首先确认品牌延伸之后，绝对不清楚是否有这样一个品牌。

『贰』 求恒大冰泉的SWTO分析

优势：恒大复品牌的影响力越来越大，制也越来越广，恒大足球未来在中国，亚洲以及世界仍然会创造更好的成绩，所以恒大的品牌会进一步得到提升。品牌对于产品的重要性相信大家都知道。另外，恒大冰泉是恒大足球队和排球队的指定用水，从这方面讲，打消了消费者对水质量的顾虑。况且恒大球迷众多，分布广泛，优势明显。
劣势：恒大是地产出身，未搞过饮料或饮用水行业，经验不足。
机会：恒大足球队今年亚冠夺冠，一家亚洲豪门的崛起，在中国，亚洲乃至世界都令人震惊，根据足球在全世界的影响力，恒大的品牌随着亚冠夺冠，影响力进一步扩大，在这个时候，趁势一鼓作气推出恒大冰泉，相信能对饮用水行业现有格局会引起很大冲击，也很可能在饮用水行业打下一片天地。
风险：饮用水行业竞争相当激烈，康师傅，哇哈哈，怡宝，农夫山泉等大品牌早已称霸一方，恒大冰泉想从中分一杯羹，想必困难重重，另外恒大冰泉定位为高端饮用水，根据消费者的消费水平，不知道能否接受，让我们拭目以待。

『叁』 恒大冰泉二维码营销案例是怎么做的一物一码是什么意思

恒大冰泉二维码营销案例就是基于一瓶一码应用解决方案实现的。而一瓶一码则是一物一码当中的一个行业应用。

什么是一物一码？对于这个问题

一物一码促销手段的兴起之后，开始有了颠覆性的改变。一物一码，即在每个商品上赋予一个独一无二的二维码，与传统的条形码不同的是，一物一码并不是简单的信息查询，还集成了促销、大数据、防窜等多种功能。

一物一码可以灵活地调整赋码方式，赢在移动一码通已实现红包话费扫码就到账，实物礼品送货到家;还可以做店铺经销商促销，消费者和渠道兼得;同时随着促销的持续，积累大量数据之后，就可以针对区域、时间段做出精准促销，大幅提高促销效果。

『肆』 恒大冰泉促销要说什么

1. 卖点：质来

   恒大冰泉是长白自山，而且在我们所消费的瓶装水上标签上写矿泉水的很少，尤其低价位。

2. 卖点：出口

   既然是出口，那就证明了产品的卖点，中国出口的可吃的东西很少很少，大部分都是进口，恒大能出口就证明了，恒大冰泉的质是国外对饮食对质要求很苛刻国家的一个卖点。

3. 卖点：高大上

   高端，大气，上档次，一个开宝马，抽软中华的人是很少会在后备箱放，一块钱的瓶装水的。

『伍』 恒大冰泉公关策划案

1.恒大简介

2.地产环境分析
3.恒大swot分析
4.品牌延伸
5.借势营销
因为地产市场开始变化，恒大基于地产班底，同时借势恒大效应进入快消品市场。

『陆』 恒大冰泉在销量不济情况下，应采取什么应对策略

正常情况下，大瓶肯定比小瓶买得贵，但是恒大冰泉上市两年来销量一直不好，库回存压力很大，答为了尽快将矿泉水出手，减轻库存压力，在某些城市就开始亏本甩卖，但库存压力不大的城市则没有甩卖。比如说，江苏某些城市的超市经常能见到一两块钱一瓶的恒大冰泉，而上海各地的恒大冰泉都仍卖四五块！因此，你看到的廉价大瓶恒大冰泉很有可能正在亏本清仓，而小瓶销售良好，没有清仓的动力，因此没降价。这不是营销策略，而是市场形势给逼的。

『柒』 恒大冰泉大支的水的比小支的便宜是什么营销策略

不是什么营销策略！正常情况下，大瓶肯定比小瓶买得贵，但是恒大冰泉上市两年来销量一直不版好，库存压权力很大，为了尽快将矿泉水出手，减轻库存压力，在某些城市就开始亏本甩卖，但库存压力不大的城市则没有甩卖。比如说，江苏某些城市的超市经常能见到一两块钱一瓶的恒大冰泉，而上海各地的恒大冰泉都仍卖四五块！因此，你看到的廉价大瓶恒大冰泉很有可能正在亏本清仓，而小瓶销售良好，没有清仓的动力，因此没降价。这不是营销策略，而是市场形势给逼的。

『捌』 问个关于一物一码促销的问题，“恒大冰泉”的扫描二维码中奖是如何实现的

现在市面上已经有很多的商品是使用二维码扫描来进行促销，这种二维码是内一物一码的形式，每个商容品上的二维码都是唯一的身份证，用淘宝页面的扫恒大冰泉瓶盖里面的二维码，然后输入一些信息后才能领取促销的奖励，这样比较麻烦，听说广州易智的一物一码促销方案做的很好，消费者只要扫了商品上的二维码不需要输入任何的信息就能领到奖励，方便快捷。

『玖』 跪求恒大冰泉的创意营销方案，不仅仅是金币，一旦采纳，还有2000元现金奖励哟！

恒大冰泉的创意营销方案.pdf
是这个么

『拾』 恒大冰泉是如何进行市场细分的其理论依据是什么

全是如何进行市场细分的七理论依据是什么？为了在市场上以消费为准，为民服务