微博如何利用新媒体营销策略

❶ 电商企业如何巧用新媒体营销方式

1、新媒体是一个系统抄工程，涉及到战略、策略、媒体组合、文案策划等方方面面，要想运作得好必须有组织有计划。
2、新媒体的计划包含目标发展计划、资金投入计划、策略实施计划、组织管理计划和效果评估计划。
3、电商企业社会化媒体要以电子商务成交为核心。
4、社会化媒体其实是一个半逆向整合供应链的过程，通过数据挖掘与数据分析，知道自己的目标用户在哪里，但是当把这些流量汇集起来以后，目标用户又会产生和预先设定的不一样的新需求，通过挖掘粉丝信息，从而整合供应链指导产品开发等。
5、社会化媒体，大部分的网络推广方法都可以用得上，微博、微信、贴吧、空间等等，不要死守一种方式，信息碎片化的时代，很难去做到一招鲜。

❷ 新媒体运营的绩效考核怎么做

新媒体运营的考核指标
1、文章
每周推送多少篇原创文章？
每周推送多少篇非原创文章？
每篇文章多少字数？
这是最基础的，以文章为指标进行考核，全职和兼职都能采取这种方式。
2、阅读量
小到观察一天的文章阅读量，大到观察月总阅读量，与上月相比是否呈上升趋势？与去年同期相比是否呈上升趋势？
如果没有上升，找到原因，解决问题。比如推文数量降低、热点减少等等原因。
2、涨粉数
减去自然增长数、减去文章推送后自然增长数，考核其余增粉数是凭借该新媒体运营个人能力获得的。比如日平均阅读是5万，平均涨粉500个，有一天阅读量达到10万+，涨粉1000个，那么这多出来的500个就该归功于该新媒体运营，超标完成。
3、转化率
企业在发广告及涨粉的情境下，会遇到两难的问题，想涨粉就不能发广告，想发广告就不能涨粉，公众号推文的数量和次数都是固定的，这种情况就会导致运营部与销售部产生利益冲突。
那么我们只需要考核该广告推送后的转化率，比如公众号的第二条发了个广告，1000个阅读量，10个转化。下次再推送，争取完成20个转化。以此考核相关运营人员的业绩。
4、活跃度
促活，也是必要的考核指标，比如虽然粉丝量和阅读量都上升了，但阅读率却从12%掉到了10%，那么这属于亚健康发展，粉丝量和阅读量停滞不前，阅读率更会断崖式摔落。
该指标就是让新媒体运营用一些方法，占领用户心智、延长用户的打开次数，停留时间。比如运营者在留言区自己留言，以及在留言区互动，公众号二条也开始推送原创内容（不同类型），都是很好的促活方式。

❸ 如何巧用新媒体营销方式

林晓峰：凡客在2010年年收入达到20亿元，我们现在花钱的市场占比跟2008年占比是不一样的，现在认为渠道是很重要的，因此我们就把该省的钱省出来，去做品牌。事实上，在有些地方，我们会要求推广费用要尽可能进行合理的优化，并不是投入的钱越多越好。而在线下，我们就需要品牌创新，因为只有靠创意才能引起关注。 对于微博这种新媒体，我们其实也是有压力的。能不能在微博上推广出去确实是个问题，我们确实也不知道怎么推广，因此希望有好的形式可以借鉴。其实，微博最主要的就是分享的功能，因此也能给品牌带来更多的口碑，这一点对我们的作用是非常大的。但是，说实话我们现在还没有考虑好怎样才能运用得更好一些。但可以肯定的是：微博营销是我们的一个方向，我们将会不断地做一些好的创意出来，只有这样，凡客在新媒体上的价值才能最大化。 王慧文：我们在新媒体营销上有一点其实挺不好的，即我们总是想从我们的角度来看怎么样利用新媒体，但是如果从用户的角度来看呢?企业在微博上的营销，到底是给用户创造了价值还是干扰了阅读?我们通过微博营销，本身是想让用户觉得你是给我创造价值、带来便利的，而不是在我的信息里硬塞一个广告，因此企业需要在源头就要解决这一问题，营销效果最终才能被用户认可。 事实上，SNS是一个非常好的工具，它提供了非常好的契机，如果你的服务做得好，就会迅速被放大出来，用户会形成自动传播，从而让我们花更多时间来操练好我们的服务。我们不打算操纵舆论，因为那是没有用的，做好了服务其实就是在操纵舆论。 黄岳南：我是做传统企业出来的，我们做服装一直关注微博营销。我觉得微博最大的好处就是把互联网这个网，放到了微博里面变成了关系网。对于品牌来说，能不能把这个关系网变成我们自己的关系网，这就需要线上线下的配合与互动。型牌服装跟普通的电子商务企业还不一样，第一我们本身在线下就有客户，第二由于我们做的是定制，所以找不到任何的入口，我们只能从自己的中心出发，从自己的模式出发，然后再推广到各类媒体，以及到微博。所以我做CPS(即按销售付费)，更多的时候是一个推销员，我把身边认识的人拿过来，给三个点的提成。现在我们也想把微博和CPS捆起来，把很多粉丝转化成我们的销售顾问，然后也给他三个点的权益，经过一段时间的实行，效果还是不错的。 孙弘：对于微博我自己有一个习惯叫45度角的仰视，如果你关注更多的是一些思想者或你认为不错的人，这样我们基本上会以45度角来仰视他。所以从微博营销来说，更多是告知性的微博;另外，微博还有一个特点是每个人都是新闻的创造者，每个人都是新闻的评判者，每个人都可以发表自己的思想和想法，这是前所未有的。因此现在从Facebook来看，对于企业而言，更多的是一个树立品牌的基地，而对于品牌落地的销售来说，微博等社交网站显然是无能为力的。 司新颖：在目前的状况下，团购网站并不会拒绝入口的增加，因此像微博这种新媒体的入口，当然是越多越好。但是，客观来说，目前微博能够直接反馈到收效上面，还是一个没办法量化的东西，口碑效应或者是吸引眼球的价值会更大一些。 田传钊：微博营销最大的好处是能短时间内，可能让很多人知道你或者知道一个促销活动，这个目的是可以达到的，但是长期规模还是做不出来。从我的实际观察来看，一些女孩子喜欢的产品放在微博上营销，推广的效果相对而言会更好一些。 杨培锋：尽管互联网广告竞价对我们的策略会有影响，但我们还是会选择效果好的平台进行投放，同时我们也会花更多的精力放在新型的营销渠道上，比如SNS及微博等。此外，我们还比较注重口碑营销，这主要是由于我们网站的邀请功能非常强大，是社会化电子商务的倡导者。Facebook用3年时间打造了billiondollar公司，groupon只用了一年半的时间就打造了一个billiondollar公司，这在很大程度上是因为Twitter的发展。因此，我相信社会化的电子商务，是未来电子商务发展的一个趋势。在这样的趋势下，我们正是结合了社会化电子商务的特点去经营佳品网，会更多地利用SNS、微博等工具进行营销。在我们看来，一个朋友的介绍是比100次的广告展示更有效果。

❹ 如何利用技术优化新媒体营销

1.账号运营情况可以从以下角度来监测：
2.品牌声誉情况可以从以下角度来监测：
日常内容规划与运维
在制定完运营方案及工作机制后，就到了工作执行阶段，在实际的工作执行时，我们一般的工作步骤是：
内容规划
微博发布
7*24小时根据转评数据进行交互操作（通常被视为是苦力活）
舆情（危机）预警
在实际运营过程中，我们很多一线的执行人员应该是深有体会的，基本就是拼体力，攒人品，一但有点什么异常，没准半夜三点就得起来各种上报各种回复，坑爹啊！
内容规划：
做微博营销的人在做内容规划时很多都喜欢谈杜蕾斯这个案例，然而我想说，人家能发那样的信息在于其行业特性，粉丝的关注热点不同，我们的内容绝不能都是跟“很黄，很暴力”打擦边球的路数，而应该去分析我们的粉丝喜好情况，进行有针对性的信息发布。 有些企业提出对粉丝分组就是一个很不错的方案，然而如何去分组？人工吗？几千人的粉丝或许还好说，遇上几万几十万甚至几百万的粉丝怎么办？人工分组恐怕就得是一个十分坑爹的活了。想来新浪的分组发布功能只是针对我们自己的关注而做，可能也有部分这方面考虑吧。我想，借鉴下周恩来总理的求同存异方针，再辅以技术或者可以完美的解决这一问题。 已经有部分公司可以采用用户自己打的标签来做过分析，但因为人的惰性，很多人打了标签后就不再更新，而人的喜好又是有时序性的，这也就导致了采用标签来做分类变得没多大实际意义。 好在NLP层面有个文本分类技术，加上人们也乐于在微博上表达自己的真实信息，从而我们完全可以用该技术手段对粉丝分层级，筛选出非活动粉、优质粉丝，然后再分析他们的喜好情况，有些人称之为兴趣挖掘，个人认为核心基理还是一个文本分类技术。 通过相关的算法可以计算出这些用户有多少人喜欢互联网资讯；有多少人喜欢公益；多少人喜欢娱乐；多少人喜欢金融理财…一但将用户分组后我们就可以有针对性的去规划我们的日常微博内容。再配以时序考虑，在粉丝的交互活跃时段就发些大众所能接受的信息，从而避免因为部分信息骚扰到某些用户导致退粉。
微博发布：
在做内容发布和信息交互时为了减轻工作人员的工作压力，我们也可以借用技术手段实现自定义定时发布。当然，品牌是很不能接受在自己领地出现别人的应用名称的，这时我们可以通过新浪微博的开放平台申请品牌自己的应用名称，或者采用相对高级的方式使用显示“来自于专业版微博”实现定时发布。（嗯，忘记那苦逼的大概八点二十发吧）
信息交互：
再来说下我们的信息交互。我认为人类获取信息方式无外于主动获取和被动接收两种方式。相应的在微博上，主动获取即是我们通过一些关键词或者有意识的去关注某些人的而获取的信息；被动接收则是接收到的私信，评论，@信息。以上两种方式构成了我们在微博这个生态圈里的整个信息源，由于通道较多，我们常会出现信息重复，噪音过多，信息遗漏等问题。 我们通过技术的融入则可以化繁为简，将所有的信息通道转成一个信息源，同时在信息汇总时可以将信息进行过滤，去重，标注情绪的正负面，并排出优先级…我们的工作人员只需按照实际的工作需要，将排在前面的信息做好优先处理即可，处理时系统可以给出相关的处理意见，再对整个的操作做上日志记录，这样便可以防止重复或遗漏交互情况的发生。如下图所示，图中的信息情感值由系统自动标注，显示出来是防止系统出错，并可以让用户进行较正：
舆情（危机）预警：
同时因为系统可以判断正负面信息，也因此可以完成一件事，即舆情预警的功能，一但在某个时间段出现大量的负面信息，系统自动给相关负责人发送短信和邮件进行通知，这样我们也就不用在3.15，五一，十一等时节死盯着微博，只需保持手机通讯畅通即可。
工作总结
既然是工作也就免不了要做工作汇报，人们常相信：数字是最真实的，所以我们常会在报告中列明自己做了多少件事情，几点到几点之间完成的，这些事有哪些好处之类，形成定式后发现这确是一项重要而且必要的苦力活，企业成本也相应上升。我们迫切希望技术的力量能让我们从低效的模式化中解脱出来，如我们可以将日常的所有工作进行分门别类的信息对比，以可视化图表呈现，用一种动态且直观的方式更好的去指导我们的工作。这里列几张小图给大家上上眼:

❺ 如何做好微博，微信的新媒体营销

简答

微博跟抄微信的是两个袭不同的概念。微博更倾向于热点的营销，但是微信更倾向于内容营销。

1. 在微博，几乎是每时每刻都发生不同的实时，但更多的是娱乐的，那么更多的是要针对娱乐的新闻做出见解、看法等。

2. 在微信更多的是通过内容来做，更多是的让别人觉得实实在在得到东西了，倾向于人性的运营。

❻ 微信微博营销,微信微博代运营托管,新媒体,社会化营销,亮点互动

这种现象是很常见的！

❼ 浅谈什么是新媒体营销，新媒体营销怎么做

新媒抄体袭是相对于传统媒体形式（如报纸报刊、广播、电视等）的新的媒体形式，比如我们每天都在用的微信、微博、贴吧论坛、头条，我们浏览的视频网站、哔哩哔哩、优酷，以及让大家沉迷其中的抖音，还有豆瓣、知乎等等。这些都属于新媒体的范畴。那么新媒体营销，也就是利用以上这些新媒体平台和手段，开展营销和推广，进而获取企业所需要的销售线索，或者提升品牌曝光度、知名度。

新媒体营销

首先需要理清思路：我们的活动围绕一个什么直接目的？——举例，获取目标客户的联系方式/采购意向！

接下来，分析何种方式最适合？

1. 分析目标用户的画像，由此获知他们的喜好、行为方式、相关需求等等；

2. 制作符合目标用户爱好的内容；

3. 选择合适的渠道，投放你的内容；

4. 推广，付费免费方式结合自己情况而定；

5. 过程检测及调整优化，这既属于运营层面，也属于营销的一环。