娱乐新闻营销案例

『壹』 抖音上那些千万网红都是怎么火的

这些抖音达人是如何走红的。

走红的起点：一人一首成名曲

从粉丝数的变化趋势来看，3位抖音达人都有粉丝数缓慢增长的阶段，随后开始快速增长。而这个增长的起点，就是他们的爆款成名作。

• 莉哥o3o：5月24日晚间发布视频，用自己独特的嗓音演唱了一首《唱腔另类》。随后这条视频开始走红，截止目前累积播放超过1.9亿次、累积点赞超过1600万。
• M哥：5月29日傍晚发布视频，演唱了一首《我的将军啊》。这条视频截止目前累积播放超过2.9亿次、累积点赞超过1880万。
• 摩登兄弟：摩登兄弟原名刘宇宁，是组合“摩登兄弟”的主唱，之前在YY上就已经有一定的人气积累。6月4日发布的视频翻唱了一首《讲真的》，截止目前累积播放超过1.2亿次、累积点赞超过850万。

观察这3位达人，都是通过翻唱走红的，他们的视频也呈现出两个特点：

• 选曲上，旋律节奏感强、歌词通俗易懂、直接副歌起唱。
• 人设上，接地气，人设有冲突点。尤其是M哥和莉哥o3o，都是“沙哑浑厚”的嗓音+“甜美可爱”的外形的反差型人设组合。

走红的速度：从十万粉到千万粉，她只用了22天

在通过爆款视频完成起步之后，3位达人的粉丝数都呈现了快速增长。每天的涨粉量在十万级别，三人单日最高涨粉数都超过了100万。最高的是莉哥o3o，5月27日一天涨粉数超过220万。

尽管莉哥o3o涨粉数高，但她还不是走红速度最快的。头条指数对这3人每涨粉500万的时间进行了统计，发现涨粉速度最快的是M哥，从5月26日粉丝数超过10万，到6月16日粉丝数超过1000万，粉丝数扩大100倍，只用了26天。

观察他们的走红速度，头条指数有两个发现：

• 粉丝数2000万是个坎。粉丝数达到2000万之后，成名作的爆款红利基本消失，涨粉的机械惯性开始减弱，涨粉的速度开始放缓。
• 粉丝数想要达到2000万，仅靠一条爆款是达不到的。粉丝数达到2000万，需要持续的产出爆款内容，这一点摩登兄弟最为典型。与莉哥o3o和M哥不同，摩登兄弟的单日最高涨粉数并不是由成名作《讲真的》带来的，从6月5号-6月19号两周左右的时间内，摩登兄弟又翻唱了《That Gilr》、《爱你》、《空空如也》等多首热门音乐，几乎条条爆款，单条播放量都超过5000万。

走红的困惑：如何在坚持人设的基础上突破人设？

经历了粉丝数的爆发增长之后，虽然粉丝数依然在增长，但随着粉丝基数的扩大，粉丝数增长的幅度开始下滑。

也正是在粉丝数飞涨之后，抖音达人们也开始有了变现的需求。而如果一直坚持翻唱的视频内容形式，变现的空间自然会受到影响。这时，很多抖音达人都开始选择其他的内容形式，比如跳舞、拍段子、发日常等等。但这样的形式，粉丝是否买单，还有待观察。

走红之后，如何坚持人设的同时又能突破人设，是个亟待解决的问题。而问题的苗头，在爆红之前就已经出现。比如莉哥o3o，依靠唱歌走红，但在走红之前，头条指数发现莉哥o3o的粉丝数曾连续多日下滑，观察莉哥o3o那段时间发布的视频不难发现，莉哥o3o那段时间的视频一直以舞蹈为主，直到通过翻唱《唱腔另类》一炮而红。

现有人设可能阻碍商业化前景，新的人设尝试又会降低粉丝增长的速度。抖音的很多达人，在迅速走红之后，遇到了张铁林式的问题，难以突破“皇阿玛”的人设形象。

但这种问题并非无解，比如今年爆火的《我不是药神》中的王传君就是典型案例，依靠精湛的表演，彻底完成了从“关谷神奇”到“实力派”的人设蜕变。

而抖音上的达人们，相信经过更多的尝试之后，也能在当前人设的基础上有所突破。

『贰』 跨专业考研选择新闻学会比较容易吗

我就是学习新闻的，也准备考研，我个人觉得跨专业考新闻学的研究生并不简单。

客观来讲，比起其它理科专业，或者法学、语言这些专业技能要求更强，门槛更高的专业来说，新闻学的确相对容易，因此很多人跨专业考研时会将新闻学纳入考虑，但是更多的是对新闻学感兴趣才会考研，不然对自己的学习也无益。

如果你只是觉得跨专业考研选择新闻学比较容易，我建议你不要这么想。考研不是易事，跨专业考研更是难事，没有简单困难一说，不能因为它是文科，就觉得只要花功夫背就可以，就像我上面提到的，新闻要求的技能也很多，本科就学习新闻的同学们已经有了基础，但是他们考研的压力也很大。

是否要跨专业考研新闻、跨专业考研选择新闻学是否简单，希望你能在实际接触后再认真进行判断，认真思考。

希望我的回答能帮到你！

『叁』 明星谣言账号被禁言，哪些原因导致了“营销号”的疯狂造谣行为

现在很多营销号试图通过造谣明星来夺取观众眼球，从而在这个过程当中获取不正当利益。其实现在有很多明星谣言账号都已经被禁言了，对明星造谣，其中甚至包括人身攻击。而这些营销号他们在造谣的过程当中一方面极有可能是想用这些虚假新闻来勒索明星本人，另一方面就可能这些营销号被其他人收买，所以在刊登文章的过程当中，会按照雇主的指示对明星进行造谣。无论是其中哪一方面原因，营销号都是希望从中来谋取利益，而现在我们也能看到这些营销号，虽然已经被禁言了，但是他们的虚假消息依然在网络上铺天盖地误导了很多网友。

其实有很多人说媒体诛心，确实是这样，他们在报道一件事情的时候，往往会根据这个事件的表面就发表看法，而隐藏在其中的真相却被忽略。现在一个娱乐媒体在报道事件的当中，通常会以犀利以及真实为卖点来吸引观众的注意力，但是无论消息是不是真实，这样拍摄一个明星的私生活都是触犯法律，侵犯明星本人隐私。而在未来社会发展过程当中，希望有越来越多真正的媒体人能够做到将真相公布于众，同样娱乐媒体，在报道事件的过程当中，希望尽量不要在明星的私生活作为爆点，引起网络舆论。

『肆』 自从郑爽被封杀后，华晨宇、张艺兴等被相继被爆料，娱乐圈这是怎么了

现在是一个互联网技术快速发展的时代，我们的生活水平得到了很大的提高。生活方式也是发生了很大的变化，现在手机已经成为我们的生活必需品。我们每天都离不开手机，而且我们从手机中也可以关注到一些。娱乐方面的事情，而且这也是一种学习的方式，三线大家在网上也看到了。自从郑爽被封杀后，华晨宇，张艺兴等被相继被爆料出来。所以很多人就会产生这样的疑问，就是娱乐圈这是怎么了？对于这一问题的回答。其实这就是明星他们自己的一些事情的。发生的结果同时也是一种社会现实的反映，下面我们具体来了解一下。

这样的事情在我们看来也是非常正常的，而且每个人在生活中也都会遇到各种各样的问题。然后他们在处理问题方面很可能就没有那么的准确，然后就导致了很多后果的发生，所以这也是对他们的一次教训，然而他们也可以从中吸取一定的经验。在以后的日常生活中能够更好的做的比之前更好。这也是一个成长的过程，同时也是一种教训。