移动互联网时代营销新模式

⑴ 移动互联网时代 怎么玩转购物中心O2O营销方式

第一就是我书上的内容“移动互联网时代的商业革命”，讲完这个以后，我们再从书行业的角度出发来分析一下图书行业如何利用O2O来实现新一代的营销，讲完后大家可以提问，如果会后还要提问或沟通的话，大家可以加我的微博和我讨论，我的新浪微博是@翼码张波。
首先我们来展开“O2O移动互联网时代的商业革命”这个话题，主要从讲大家比较关心的三个问题讲起，第一是线上到线下这两个世界，互联网世界和现实的世界，第二是二维码的主读业务和二维码被读业务，第三是O2O领域的三个商业行为。
其中三个商业行为中，第1个是O2O的社会化营销，从社会化营销为引申出现在比较关心的电商大战里面线上线下的大战开始爆发，包括马云和王健林的电商对赌，其实马云是线上的地产商，王健林是线下地产商，两个地产商在打电商的赌，蛮搞笑的。第2个商业行为是O2O消费体验，第3个商业行为是O2O的支付之战！
最后在讲完3个问题后，我们总结一下O2O的本质，究竟是什么，它是属于谁的。
2012年至今O2O非常热，但是大家也争论了很久，事实上O2O是2011年8月份，离现在就14个月多一点。有一个号称天才的创始人，据说6岁就创业了，老外真的是不可思议。他叫Alex Rampell，他在分析Groupon、OpenTable网站的时候，提出了线上到线下商务的发展，在网上寻找消费者，然后引导到网下去。就是在线上引流，线下促进交易。
美国人的思路是比较厉害的，我们看到这样的现象总结完以后就结束了，人家继续推演下去，他是思考下去的，美国人年收入4万美金，其中花在线上网购1千元美金，剩下3万9千元去哪里了，去了咖啡厅、健身房、餐厅、加油站和干洗店、理发店这些线下商店了，他发现这个市场很庞大，所以他提出了O2O的概念。2011年11月O2O概念首先进入中国，在2012年，O2O其实是一个讨论性很强的东东，至少有三次大讨论：
1、年初的O2O模式大讨论
2、年中的O2O和二维码大讨论
3、年尾的O2O闭环困惑大讨论

其实现在大家都知道通过微信的二维码扫一扫这个动作上网绑定企业的微信号就是简单的O2O,，在2012年年初O2O模式讨论，主要争论就是在这一点上，当时大家都会把线上到线下称之为O2O，把线下到线上的引流方式就不算，这个争论就很大了，你们看到地铁里二维码一扫就可以购物，很多人认为这是天生的O2O模式，你怎么能去掉呢，所以就开始写文章PK了。
年初的O2O模式还有一个争议是一定要求在线上交易，很多人说我线下去交易难道不可以吗？ 所以在年初主要发生争论其实就这几点，就看谁的血统纯。
当我们搁置争论，看看 O2O业务模式，其实就四大块，第一块O2O模式是很简单的线上到线下，这个逻辑在10年前携程出现的时候就有了，我在线上把酒店票买了，然后跑到线下入住，那显然是O2O，很多人讲O2O在中国最早谁做的？如果讲这个逻辑的话，携程肯定是当仁不让的。
第二块O2O模式是线下到线上，这是我们在2012年看到的在线下地铁口去拍码购物，这种方式我们也称为O2O。
其实从翼码的角度来讲，翼码是从第三块开始的。
第三块O2O模式，就是先在线下，再到线上，最后再到线下，因为翼码定义的电子凭证产品当时主要是给移动营销回馈用的，比如移动搞了“充值100块钱话费送一个麦当劳汉堡”的活动时，利用翼码的电子凭证发到用户的手机，这些用户还跑到麦当劳去吃汉堡，这是我们以前做的，也是我写这本书很多案例源泉来自这一块。
第四块的O2O模式是这样，先在线上做了交易和营销，然后到线下体验生活，最后到线上交易和享受。 什么业务喜欢用这种模式？游戏！如果说游戏奖励道具给玩家到线上拿到汉堡或者加油卡，在线下就可以吃了，然后再跑到线上继续玩，这种模式会出来，一定让很多互联网宅男去线下。当你吃完以后在线上被发现吃完了才激活，线下道具就更灵活了，总体来讲这四种方式是比较常见的。

⑵ 在移动互联网时代，移动营销有什么特点

1、拥有高度的便携性和粘性
移动终端具有先天的随身性，实用有趣的手机专应用服务让人们大量碎片化时属间得以有效利用，吸引越来越多手机用户参与其中;平台的开放也给手机用户更多个性化选择;基于信任的推荐将帮助企业打造出主动传播的天然SNS，快速形成品牌粘度。
2、高度精准性
在浩瀚人海中如何锁定与自己项目相匹配的目标人群并把新盘信息有效传播，借助手机报刊，短信等投放系统，通过精准匹配将信息实现四维定向(时空定向、终端定向、行为定向、属性定向)，传递给与之相匹配的目标群体。
3、 成本相对低廉
在目前全球金融危机的压力下，降低企业营销成本，拓展企业市场成为迫切需求。基于移动互联网络的移动营销具有明显的优势，以其低廉的成本，广泛的受众规模成为企业提升竞争力、拓展销售渠道、增加用户规模的新手段，并受到越来越多企业的关注。由于具有移动终端用户规模大，不受地域、时间限制，移动营销以其快捷、低成本、高覆盖面的特点与优势迎合了时代潮流和用户需求，成为新财富时代的一个重大机遇和挑战。

⑶ 移动互联网时代，怎样才能适应新形势下的营销之变

在碎片化的移动互联网时代，公关与广告的界限容易模糊，一次发布会的内邀请函，一段容语录，一组形象海报，一次招聘会，一起企业年会，都成为营销的素材与方式。营销，拼的不再是文案，而是创意，是SHOW，是随时随地的热点、借势；营销，拼的不再是媒体关系，而是眼球效应，是大尺度，是赤膊战。因此，需要讲故事，善于制造话题，通过各种途径或媒体形式，快速迭代，使自己能够随时随地与用户进行深度沟通。

⑷ 互联网时代下的新营销

网络营来销是营销在互联网时代衍自生出来的新概念。 网络营销(On-lineMarketing或Cybermarketing)全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络推广、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。

⑸ 移动营销的移动营销——移动互联网时代的新选择

对广大的企业而言，营销可称得上一个永远不变的话题了。不管是什么样的企业，或大或小，也无论是在哪个时代，是以前的纸媒时代，还是之后的互联网时代，都离不开营销的存在。而随着智能移动端的不断普及以及无线网络的不断成熟，带来了全新的移动互联网时代，移动营销自然也就开始进入企业的视线中，成为企业营销的新宠。
首先要知道的是，移动互联网时代的一大特征就是厂商信息能被轻易查询，用户的查询行为也可被追踪，从而可使厂商针对消费需求进行有效干预，并最终促使消费达成，而这也是移动营销给我们描述的未来。
移动营销话题的兴起，源于移动电话向移动数字终端的转变。当移动信息变成了一种新的媒体形态，营销界很自然地开始挖掘手机媒体的营销价值。因此，研究手机媒体的特性是研究移动营销的基础。
而手机媒体有两大特性，即随时随地的双向信息沟通，以及作为便携设备的信息量约束。这两点也是所有移动营销开展的基础。第一条决定了移动营销的价值，第二条限定了移动营销的应用范围。
随时随地的双向信息沟通的重点在于双向，即文章开始所说的“厂商信息能被轻易查询，用户的查询行为也可被追踪”，也就意味着广告界那个著名的论断：“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道是哪一半”在移动营销领域并不成立。因此移动营销是最容易衡量的营销形式。

⑹ 移动互联网时代新商业模式有哪些

我知道的有“爱个购"，网址www aigegou。。。。

⑺ 怎么看待移动互联网时代营销方式的改变

在移动互联网来时代，自新媒体的传播效力是不容忽视的，一件产品好不好，大家都会分享出来，在自己圈子里扩散。除了做好产品质量之外，在营销上要注重怎么样才能让自己的产品宣传得到好的口碑传播。之前看过一本<互联网思维魔力营销兵法>的书，讲得挺详细，可以看看

⑻ 移动时代互联网营销怎么做

中小企业拥抱互联网，如今也出现了困局，是拥抱移动互联网还是拥抱传统互联网?还是两个互联网都要拥抱，毋庸置疑，中小企业互联网营销的基础是网站建设，然后以网站为中心向互联网其他渠道辐射，所以，网富控股认为，无论是移动互联网还是传统互联网营销推广，一个都不能放弃，相对传统互联网一些成熟的推广方式来说，在移动端很多企业却不知道如何推广，甚至花钱看不到效果，那么在移动互联网，中小企业影响的困境在哪里呢?
移动互联网不是渠道，而是阵地
在企业眼里认为，移动互联网营销就是诸多网络营销的一个新的渠道，把它看做是和微博、搜索引擎、论坛营销等同一个位置，于是在移动端便开始了微信圈的广告轰炸、群发短信等病毒方式进行营销，误认为只要广泛撒网就和传统互联网一样，总会有用户能够看到。
其实不然，移动互联网最大的特点用户使用的时间是碎片化的，而且有的用户甚至不会用搜索引擎寻找信息，在最近的微信数据显示中，微信用户已经超过了9亿。

微信最大的特点就是社交化，社交化营销的一个重要特征就是口碑效应，那种群发的营销方式无疑是效果甚微的，所以，在移动互联网想要获得效果，要充分重视产品的卖点是通过用户自发传播，而并非是广告轰炸。
果还是用这种思维去做营销推广，那么，大量投入很难和回报成正比!
移动互联网，人才显得格外重要
在传统互联网，已经有了20多年的发展，一些营销公司已经掌握了一些营销推广手段。比如说，做网络问答、网络知道、黄页、论坛推广，一些网络公司可以招聘几个人，要么全职，要么兼职，甚至对学历的要求也不是太高，只是要求对方一天保证发多少个帖子，做多少个链接，能否耐住寂寞等等。
而到了互联网，进行营销推广，需要一定的技术含量，不是简单地发发帖就能够达到目的的，而且移动互联网作为企业营销一个新的阵地，而且现在互联网+又这么火热，找专业公司通常需要花费不菲的佣金，于是企业为了节约成本，就找了一些刚毕业的大学生进行移动互联网营销，他们因为缺少经验，很多都是模仿着别人去做，根本体会不到产品和互联网如何进行有机结合。
所以，中小企业一定要对人才加大培养，既要懂产品又要懂互联网思维，这样才能够有效果。
移动互联网，需要评价体系
什么是评价体系？简单的说，在信发一个软文，能够转化多少个订单，那么，对这个软文的价值进行评测，这是最简单的评价方式。而事实上，在移动互联网获得一个订单绝对不是一篇软文那么简单，从用户知道、了解、购买再到二次购买，这都是一个过程，不要轻易相信一篇点击超过1000次或者10000次的文章就等同于销量，同时也不要以为一次营销推广活动一个订单都没有属于一次失败的营销手段。烧一壶水需要时间，开花结果同样也需要时间。
那么，如何判定效果呢?
我们知道一壶水几分钟就能见到效果，而开花结果通常需要一年的时间，那么，评价体系就是要对某个时段有一个科学公正的数据考核。在中小企业急功近利，只注重转化率的今天，很少人都希望开花马上就结果，这现实吗?
移动互联网用户 碎片化时间唱主角
总之，移动互联网的推广是一个新说移动互联网推广很多人都会想到微信，想到朋友圈，想到小程序，难道再没有更好的展现方式了吗?所以，对于中小企业来说，如果目前还没有合适的方式或者对移动互联网推广还犹豫不决的话，那么，就将大部分互联网营销的精力放在网站建设和推广上吧!