李宁与耐克的营销模式

1. 耐克和李宁广告的异同

耐克以张扬个性为主，李宁强调的还是民族品牌！创意、表现手法，文化内涵都是以此为主线。

2. 比较李宁和耐克的网站设计和网上经营方式

耐克的主页面设计风格简约，以动画以及形象的图标代替了文字说明。在页面的右边是菜单链接，下方是耐克公司的介绍，公司招聘等信息。点击进入鞋类产品二级页面，最上方是此二级页面的菜单栏，分为本期新品、NIKE科技、男子、女子产品。在左上方还有网上商城购物的链接。比如进入“本月新品”中的特别推荐，会有本季新款的详细介绍，此外还会分男子女子新品和以往的产品。此外，耐克充分利用明星优势，设立明星系列。耐克还推出团购服务，方便了团购的人群。耐克设置了会员专区，在这里有一些会员活动的新闻。此外，网站还提供了下载专区，而且下载种类很多，比如屏保、广告等，还有活动的现场直播。耐克设置的NIKEWOMEN版块介绍了许多耐克服饰搭配，健身方式以及女性交友平台，让女性朋友们关注运动服饰，也能穿出时尚。最后，耐克在网站上还推出了耐克商城，进行网上购物。还有他们推出全国门店的搜寻，很方便也很快捷。

1、 网站小主页面比较简约，一简洁的图标和动画代替了烦琐的文字。

2、 都会详细介绍各自公司的发展情况。

3、 都会根据不同的运动项目，设立不同的产品介绍版块，而且有详细的介绍，如价格、款式等。

4、 设立会员专区，方便得到顾客的第一手信息。

5、 利用网络媒介，提供广告等下载专区，充分利用明星代言的优势，让浏览者再次登录他们的网站。

6、 都会有近期活动赞助的活动介绍。

7、 在各页面显著位置都可见企业的LOGO和口号。

8、 每季推出的产品都会专设页面，重点介绍。

9、 有运动科技介绍，说明他们各自产品材质，以及产品保养方面的介绍

耐克网站的特色

1、 网页主页上动画画面很吸引浏览者，非常时尚。

2、 提供了团购平台，方便了团购群体的需求。

3、 下载专区的种类有很多。

4、 特别增设了女性专区。

5、 设立了网上商城，方便购物和产品选择。

6、 充分利用明星代言的优势，带动产品推广。

3. 请说说李宁和耐克的差异化营销

李宁复这几年还是不错的，价格制在慢慢的涨，鞋子嘛倒不是说不好看，主要是设计师设计出好的鞋子不能投入生产，设计师所以缩手缩脚，原因是成本，耐克可以不管这些，他设计的东西成本贵了他可以相应提高价格，李宁之类的国货可不敢提价，本来打的就是便宜的牌，提价没人买了。所以只能走走中低端的路

4. 李宁公司和耐克公司的理念分别是什么

1，李宁的理念是运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我。回

李宁公司答意在成为有国际竞争力的体育用品品牌，作为一家体育用品公司，李宁公司以体育激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。

2，耐克的企业理念就是给社会提供更多更好的产品，实现自己的价值。

“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。这个具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象，是由公司创始人菲利普·耐特创立的。

(4)李宁与耐克的营销模式扩展阅读：

塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的战略目标。奈特认为，青少年的模仿能力极强，对品牌也极为敏感，校园里的明星人物的穿着经常会成为模仿的对象，因此只要设法让最有魅力的运动员穿上耐克，就必定能吸引全国为数众多的人的模仿。

为了能在已饱和的美国市场站住脚，耐克已更新“外观”技术，推出了一系列新款跑鞋运动鞋等多种训练用鞋。

建设公司文化必须注意到自己的个性，发展自己的个性。必须充分发展自己与众不同的个性特征，并建立善于抓住各种新的机会实施文化理念的创新

5. 以李宁和耐克为例来分析中外广告的异同

翻开书看看，然后多看看这两个公司的广告，书上是怎么写广告的手专法的，一一对应的看属看，文化内涵，是什么文化，反映地域文化的，还是反映认知文化的，是反映某种群体倾向的，还是表现精神层面的，是反映技术特点的，还是展现品牌实力的，这些慢慢看，慢慢想。自己摸索着去看，去想，就有途径了。也就会回答了。

6. 我需要关于介绍李宁和耐克营销策略方面的书籍和文章【急】

有的基本都可以查到，比如在网上搜索 nike 营销 或者 lining 营销，都会有一些短小的文章出现，不过多是采访或者介绍。
不过你可以去一些广告书店看一下 有没有两家公司的广告代理商出的书，一般这下广告代理商会透露一些文字的。
比如nike 以前的广告上是 智威汤逊-中乔广告公司，他们有出过一本书，叫做《智威汤逊的智》，你可以翻阅一下目录，看有没有介绍nike的。（我印象里是有的，另外最近nike更换了中国区的代理商--Wieden + Kennedy，所以你也可以看看这个公司的网站和有没有相关著作出版，可以看一下。

李宁广告公司是李奥贝纳广告公司，也是著名的4A广告公司.具体有没有出书不太清楚，可以去一些比较不错的设计书店看一下！

另外这么多年关于运动品牌最权威的书籍，就是一本介绍nike的《鞋王耐克》里面记录了nike的发展史 值得一看！

另外多去看看广告书店的书，说不定就有介绍nike lining的案例的。

以下是介绍
智威汤逊的智
作 者： 唐锐涛，劳双恩 等著
出 版 社： 机械工业出版社

* 出版时间： 2005-1-1
* 字 数：
* 版 次： 1
* 页 数：
* 印刷时间： 2005/01/01
* 开 本：
* 印 次：
* 纸 张： 胶版纸
* I S B N ： 9787111157526
* 包 装： 平装

所属分类： 图书 >> 管理 >> 市场/营销 >> 广告
http://proct.dangdang.com/proct.aspx?proct_id=8973473

鞋王耐克
作 者： [美]朱莉·B·斯特拉瑟，劳里埃·贝克伦德 著，孙康琦，余家驹 译
出 版 社： 上海译文出版社

* 出版时间： 1997-8-1
* 字 数： 244000
* 版 次： 1
* 页 数： 322
* 印刷时间： 1997/08/01
* 开 本：
* 印 次：
* 纸 张： 胶版纸
* I S B N ： 9787532719983
* 包 装： 平装

所属分类： 图书 >> 管理 >> 市场/营销 >> 品牌管理
http://proct.dangdang.com/proct.aspx?proct_id=9125400

最后，都快答辩了怎么还在找书啊！要抓紧时间了！
欢迎发消息询问更多~

7. 李宁和耐克的分析对比

nike的话鞋子主要依靠气垫科技以及明星代言，价格普遍在400到1300之间，衣服的话性价比很低，质专量属还好，款式偏胖，销售以零售为主，也有批发和其他渠道， 再说李宁，自从升级以后，整体价格有所提高，质量一般，鞋子设计好看了，打折比较多，性价比比耐克高，零售批发网购都不少，在二三级城市以及县级地区市场占有率很高， 包装还是nike更花哨，lining比较统一，nike不同系列包装不同 总体说吧，nike的中等价位的鞋子，李宁的运动服还是很受欢迎的～ 呵呵～手机打字很累，采纳吧

8. 李宁与耐克比怎样

参考注释：我和几个好朋友组成的篮球队在高中到大学的这几年内穿遍了除日货以内外国内有售的所有品牌．得容出的结论是，耐久系数最高的是阿迪（裹脚超级结实、坚固耐磨、耐折、耐水，非常耐用），舒适度最高的是李宁（抓地力和耐克并列第一、它的缓震能力树一树二、但是爆发力略弱、防臭最差、也不耐用），耐克抓地力最好、缓震系数最高、反弹力和锐步并列第一、最好看（舒适度和阿迪类似，瑞步舒适度仅次于李宁、耐用度仅好于李宁、反弹力不错．国产最不好的是安踏，强烈建议不要买安踏（鞋带摩擦系数不够，激烈的比赛中总是安踏的鞋带松脱，大刹风景、鞋面不够坚固，容易断面、鞋底抓地力极差、鞋内垫松动、与袜子摩擦过小）它几乎一无是处．而”乔丹”质量和价格各方面都很不错，噢，查点忘了，双星是我们一致认为国产第二好的鞋哦．它坚固耐用、各方面系数紧逼一线大牌、假如只看实用性它甚至可以和阿迪、耐克、瑞步媲美，但是很遗憾它的品牌定位尤其是新标志的设计确实糟糕透顶． 这是我这些年作为运动员和设计师一些经验的总结

9. 求一篇关于李宁品牌与耐克（阿迪达斯）营销差别的开题报告

10000字

10. 请从目标顾客市场定位和营销组合策略等方面比较李宁、安踏、耐克给你留下是深刻印象。

首先从顾客市场分析的话针对不同的消费群体市场各品牌的在每个层次的市场销售时截回然不同的，首先答我要说的是超大一线就是上海广州这种地方，这样的地方任何品牌的形象都是在做形象，从盈利方面考虑的话，10家任何品牌专卖至少都有8家赔钱，但是你肯定会有疑问为什么还要做呢，品牌形象就是从这里出去的，明星们你感觉会去小城市做宣传么，至少是很少，因为人脉达不到，但是应该这里消费比较成熟，做的最好的应该是耐克，其次李宁 安踏居末，三线市场刚好与这情况之相反。李宁应该比较均衡的，很少有李宁店倒闭，在市级市场的话我李宁的总体销售额是最高的，安踏鞋子在整个国内品牌是连续几年的第一，可能因为面对的是大众消费吧，说白了就是价位稍微低点，耐克个人感觉在一线和超大一线稍微好点，对于营销策略我感觉安踏是最好最完善的，李宁这两年较差可能是因为向海外发展的缘故吧，至于耐克个人没做过了解的也不多，希望能帮到你。