直播间内容营销案例

⑴ 直播营销案例分析报告

⑵ 如何利用直播做营销

1、满足用户的好奇心 面对一些较为复杂、抽象的产品服务类别，比如B2B和医疗，消费者或多或少有点好奇：产品到底是怎么做出来的?内容营销可以解惑，但若只用文字描述，难免有点冰冷;图片再美，毕竟只是一个定格瞬间，视频倒是形象不少，不过与直播的身临其境感相比还是缺了些鲜活。为了激发和满足消费者对产品的兴趣和好奇心，何不尝试一下直播? 2、降低产品的距离感 Hermes，心中永恒的梦?很多高端品牌，就比如奢侈品吧，对还没接触到的用户或尚在培养中的用户来说，给人的感觉总是神秘而陌生，远在天边，不在眼前。神一般的品牌，你们可否走下高冷的神坛，拉近与潜在购买者的距离?额，直播everything? 3、制造用户沉浸感 当今世界，体验经济大行其道!面对虚拟电商的冲击，企业要创造非凡实体体验的追求和愿望，比过去更为迫切!君不见，茫茫沙漠中，迪拜建起了世界上最大的室内高山滑雪场，爽歪歪!但是，不管迪拜酋长多么土豪，实体体验的范围毕竟受限于物理空间，想要扩大体验的辐射范围吗?那就制造沉浸感，让体验空间之外的消费者也能感官移情，共襄盛举! 4、品味产品中的故事 内容营销，故事王道，老先生，老太太都这么说!一张老照片(如泰安尼克号剧照)，一个品牌符号(如NikeSwoosh)都是一个个浓缩的故事。又比如，不少品牌常利用节日跟风，做应景海报之类。这些内容营销举措固然不错，不过，若故事复杂委婉，需要多些铺垫，得慢慢品味，那故事的表达能更丰富些吗? 5、发出转型信号 行业历史悠久，有深厚的传统，好事!但也可能是了无新意的包袱。说你呢，Cruise邮轮业!也许是好莱坞电影看多了，邮轮业的刻板场景不外乎是委婉的的爵士乐，慢舞的大爷大妈，游泳池里喧闹的熊孩子。千禧一代年轻人对老派的游轮业说：谢谢，我们不约! 哎，要改变对产品的刻板印象，没点新意，看样子不行了!怎样才能表现出品牌告别陈旧，拥抱新生呢?那就用新媒体直播做内容营销，发出变革信号吧。

⑶ 直播营销:下一个风口我们该如何把握

赚小钱容易，赚大钱难，相信这句话大家都认同。
赚大钱往往需要经历赚小钱，积累第一桶金。同时还需要有团队，持续的努力和坚持，再加上运气，才有可能逐步开始赚大钱。对于绝大多数人而言，一辈子都没有机会接触赚大钱的机会，只能先赚小钱，慢慢积累，增加多种收入，比如买理财，投资一些股票，小户型房子，和靠谱的朋友投资开店。然而这些，都是建立在你有一定的积蓄，人脉，还有时间的基础上。所以你必须先找到一些赚小钱的机会，积蓄金钱，人脉，结余时间。

1、与品质生活，爱美的赚钱机会
去年我接触个92年的男生，他只做紫菜包饭外卖，就一个微信订阅号，微信下单，只支持北京地区，送货上门。客单价平均在200左右，复购率不错。利润极高，30万月流水，能做到十几万的利润，工作人员就四个。相比传统的门店，省却了昂贵的门面租金，而利用微信公众号获取客户，传播快，成本低，管理粉丝也容易，非常符合年轻人的消费习惯。
近年来，微整非常流行，也深受年轻男女的喜爱。你走在大街上，看到一个美女，她有没有微整，你其实很难分辨得出。有人嗅到了商机，业余花钱去学纹绣，纹身，纹眉，种睫毛等兼职给需要微整的朋友做，一个月能赚几万。
可以预见，在消费升级的大背景下，不管行业怎么变，经济怎么差，人们对品质生活和美的追求不会变，这里面就有一些赚钱机会。

2、内容消费带来的赚钱机会
2015和2016，内容消费的崛起已经让很多人赚到了大钱。尤其是早期一批做微信公众号的，采用站长的模式，招一批人每天加工整理文章，由于处于红利期，粉丝增长很快，接广告接到手软。随着红利期消失，单纯的内容聚合已经很难做，但优质的原创内容正越来越受欢迎。
像这种基于内容创作赚钱的例子还很多，典型的就是快手上一些三观不正的段子手。最近很火的一个段子，讲的是一个男的担心女友出轨了，结果女生为了给钱男友玩游戏，独自在寒夜里摆摊，结局反转为男的炒鸡渣男。这个段子很可能是博主为了赚钱故意炒作，请人拍的假视频，剧情是假的。但他的目的达到了，数百位的传播量，够他赚得了。
纯文字图片的内容创造已经慢慢过时，下一个机会肯定是短视频和直播。对于个人来说，要么你就搞内容，做直播或短视频，要么你就卖直播或短视频的资源给有需求的企业和机构，做中介代理，这里面变现的机会很多。
像一些90后的小男孩和小姑娘，会玩的，会穿衣服的，会化妆的，去做短视频和直播嘛，会找到一些赚钱的机会。另外微博现在真的好火，大家可以关注一下，不看不知道，一看吓一跳，年轻人几乎都在玩微博，比微信有趣多了，只是微信更刚需，毕竟是即时通讯嘛。
3、社交直播电商带来的机会
直播行业 2015 年整体营收规模约为 92 亿，预计2017年将增长至247亿人民币，CAGR高达64%。其中，移动直播实现了“从无到有”的快速发展。根据 QuestMobile 报告，国内移动视频总用户数量从 2015 年 1 月的 5.1 亿增长至 2016 年 1 月的 7.1 亿。由于移动直播行业营收与总用户数成高度相关性，加之基数较低，可以预计其市场规模将呈指数型增长势态，预计 2017 年将达到 80 亿元 ，2020 年有望达到 200-300 亿元。
基于如此大的市场规模下衍生出各种直播平台，传统直播平台以斗鱼 映客为主，用网红笼络了一大批宅男的心，而随着消费升级宅男们不再满足传统直播只能与主播互动的模式，他们更多的需求来自不但要与主播互动还要与直播间的每个人互动，这也是直播平台下一步应该考虑的问题。
最近比较火的哥伦布直播就很好的解决了传统直播平台目前面临的问题，去APP化成为一大特点，微信8.6亿流量为基础，进入微信随时观看直播可以实施分享，实时互动，让朋友圈每个人都能成为网红，相信哥伦布直播的出现会对传统直播平台产生很大的影响。
说了这么多赚钱机会，来分析一下2017年企业营销方向
4、2017年营销趋势
首先，增量用户放缓。使得在获取用户上，难度日益加大。我完全不看好过度依赖诸如网络，信息流，应用市场，今日头条，以及各类纯流量型广告来获取用户。即便是说在用户规模增长压力的情况下，也不是一定要用这些流量型广告才能马上获客，单是微信公众号的营销价值，就基本可以满足企业的效果获客需求。而且你还可以依赖从线下到线上的各类品牌资源，诸如地铁公交，影院机场，分众楼宇，电视，视频，APP开屏等。
内容营销应该充分受到重视，不仅仅体现在依托于社交平台的流量红利，以更低的成本获取大面积的曝光和连接，更重要的体现在依靠持续的内容沟通，逐步让用户对品牌形成认知和偏好。
所以基于这一点，2017年的市场部门应该以内容营销为主导，逐步利用直播、短视频等渠道创造新的内容，深入挖掘具有内容影响力的各类KOL与博主，在传播策略上，尽可能采用密集式单点突破。
品牌亦应受到同等重视，但从效果的速度上来看，内容营销应该先行。
当然，常规的收口，如SEO，ASO，品牌专区都值得一定的投入。另外长尾的流量洼地，一直值得不断尝试，速度越快，找到的洼地越多。
新用户获取越来越难，而老用户正变得谨慎。比如一些用户已经形成了固定的使用某一个品类的几款APP，想要杀入这个品牌的新产品，就非常困难。早先通过降低门槛，有趣尝鲜的方式，已经开始失效，用户并不买单。这对产品的品质和口碑提出了更高的要求，也就要求产品和品牌进行在升级和改造，每一丁点的产品提升，都会节省大量的广告费。
在运营方面，由于存量用户是竞争的核心，如何维护好存量用户显得越发关键。消费升级的情况下，用户越来越在意品质，越来越在意节省时间，对价格反而不那么敏感，会员普及率会进一步攀升。所以基于老用户的会员精细化运营，会是下一个重心。与此同时，进一步挖掘老用户的消费潜力，提升用户的ARPU值也是下一个重心，而不是一味的扩大用户规模。
要实现这些，强大的数据分析，精细化的用户运营，有创意的活动策划，人性化的客服体系，都缺一不可。
另外从流量的角度而言，基于微信端的吸粉，依然是接下来几年里，从事营销工作者最重要的事情。微信端有源源不断的低价流量，如何抓取这些流量？值得探索和实践

⑷ 网红+内容营销+直播营销效果怎么样

可以的，网红本身就自带大的IP，目的就是要将IP变现。网红变现通常都是内容营销，直播营销也是既是一种形式，也算是一种内容。从直播角度来说，通过直播垂直领域进行营销，这样更有利于变现。

⑸ 网络直播营销中为什么可以做内容营销

直播本身就是在传播内容，如果你直播的内容更加专业、经典，那起到的营销效果更好

⑹ 网络直播营销需要什么样的内容

你好！很高兴回答你的问题。
考虑的内容要素有：

BGC：企业想直播什么内回容答?即：直播营销的内容主题、调性、诉说的品牌价值等。

PGC：怎么让企业直播的内容更有脉冲式的眼球效应?获得更多的流量?并实现流量变现。

UGC：怎么打造直播营销的终极内容形态：参与式内容?让网友沉浸在直播内容中，并自发互动。
希望能帮到你。请采纳，如满意给点赞一个哦

⑺ 怎么利用直播平台实现企业内容营销

1、满足用户的好奇心
面对一些较为复杂、抽象的产品服务类别，比如B2B和医疗，消费者或多或少有点好奇：产品到底是怎么做出来的?内容营销可以解惑，但若只用文字描述，难免有点冰冷;图片再美，毕竟只是一个定格瞬间，视频倒是形象不少，不过与直播的身临其境感相比还是缺了些鲜活。为了激发和满足消费者对产品的兴趣和好奇心，何不尝试一下直播?
2、降低产品的距离感
Hermes，心中永恒的梦?很多高端品牌，就比如奢侈品吧，对还没接触到的用户或尚在培养中的用户来说，给人的感觉总是神秘而陌生，远在天边，不在眼前。神一般的品牌，你们可否走下高冷的神坛，拉近与潜在购买者的距离?额，直播everything?
3、制造用户沉浸感
当今世界，体验经济大行其道!面对虚拟电商的冲击，企业要创造非凡实体体验的追求和愿望，比过去更为迫切!君不见，茫茫沙漠中，迪拜建起了世界上最大的室内高山滑雪场，爽歪歪!但是，不管迪拜酋长多么土豪，实体体验的范围毕竟受限于物理空间，想要扩大体验的辐射范围吗?那就制造沉浸感，让体验空间之外的消费者也能感官移情，共襄盛举!
4、品味产品中的故事
内容营销，故事王道，老先生，老太太都这么说!一张老照片(如泰安尼克号剧照)，一个品牌符号(如NikeSwoosh)都是一个个浓缩的故事。又比如，不少品牌常利用节日跟风，做应景海报之类。这些内容营销举措固然不错，不过，若故事复杂委婉，需要多些铺垫，得慢慢品味，那故事的表达能更丰富些吗?
5、发出转型信号
行业历史悠久，有深厚的传统，好事!但也可能是了无新意的包袱。说你呢，Cruise邮轮业!也许是好莱坞电影看多了，邮轮业的刻板场景不外乎是委婉的的爵士乐，慢舞的大爷大妈，游泳池里喧闹的熊孩子。千禧一代年轻人对老派的游轮业说：谢谢，我们不约!
哎，要改变对产品的刻板印象，没点新意，看样子不行了!怎样才能表现出品牌告别陈旧，拥抱新生呢?那就用新媒体直播做内容营销，发出变革信号吧。

⑻ 直播营销对新媒体营销活动有哪些启示

直播能让我们更直观地看到商品，但是直播带货频频翻车事件让我们谨慎，消费应该理性。