营销策划中成本与收益分析

1. 怎么做成本收益分析

分析做一件事情可能发生的成本有哪些项，收益有哪些项，分别支出或收入多少，然后看做这个事情是会赚钱（收益＞成本）还是赔钱（收益＜成本）

2. 成本/收益分析的目的是什么

成本收益分析是指以货币单位为基础对投入与产出进行估算和衡量的方法。它是一种是预先作出的计划方案。 在市场经济条件下，任何一个经济主体在进行经济活动时，都要考虑具体经济行为在经济价值上的得失，以便对投入与产出关系有一个尽可能科学的估计。
成本收益分析程序包括以下四个步骤：
1、首先澄清有关的成本和收益
2、然后计算这些成本和收益
3、继而比较项目寿命期间出现的成本和收益
4、最后选择项目。
成本收益分析方法主要包括下列内容：
(1)从社会的角度而非中央（联邦）政府的角度来界定和估计预期成本和收益。
(2)在成本收益的计算中，要以机会成本界定成本，要使用增量成本和收益而不能使用沉没成本。
(3)在净收益的计算中，只计算实际经济价值，不包括转移支付；只是在讨论分配问题时，才考虑转移支付。
(4)在计算成本和收益时，必须使用消费者剩余概念；而且，必须直接或间接地估计支付意愿。
(5)市场价格为成本和收益的计算提供了一个“无可估量的起始点”，但在存在着市场失灵和价格扭曲的情况下，不得不利用影子价格。
(6)一项公共工程是否可以接受，这种决策依据净现值标准决定，其中要计算出内部收益率。
(7)在使用净现值标准时，不仅要利用实际贴现率，而且还要分析对其他各种贴现率的灵敏性。

3. 简述怎样核算营销成本和营销效益

销售成本=营业费用+促销费用+广告费用+文宣费用+销售税金
营业费用含运作费用、业回务费用、人员工资等
促销答费用又名通路费用，含渠道费用、各类促销活动等
广告费用指各类广告，包括电视、平面、线上、线下
文宣费用指POP、产品说明、DM、手册等制作费用
销售税金指实现销售的各类增值税、营业税。
1、弄明白销售成本的构成。也就是要对产品销售成本进行分析。 2、调查好市场，找到适合本企业产品的市场投放。 3、策划好营销广告。 4、抓营销队伍建设。

4. 请问成本效益分析与成本效应分析和成本收益分析之间的区别和定义

所谓成本效益分析就是将投资中可能发生的成本与效益归纳起来：利用数量分析方法来计算成本和效益的比值，从而判断该投资项目是否可行。成本效益是一个矛盾的统一体，二者互为条件,相伴共存,又互相矛盾，此增彼减。从事物发展规律看，任何事情都存在成本效益。成本大致可划分两个层次：一是直接的、有形的成本问题；二是间接的、无形的成本。效益也包含两个层次：一是直接的、有形的效益；二是间接的、无形的效益。
成本收益分析的三种主要方法：
1、净现值法是指在投资项目的寿命期内，将所有的成本和效益按照一定的贴现率折算为成本现值和效益现值，如果效益现值减去成本现值后的差额大于零，则该投资项目就是可行的。
2、现值指数法是指在投资项目的寿命期内，计算所有的效益现值与成本现值之比，如果该比率大于1，则投资项目就是可行的。
3、内含报酬率是指能够使投资方案的净现值为零的贴现率。这种方法就是通过计算投资项目的未来所有成本和效益的现值之差为零的贴现率，如果这一内含贴现率比要求的贴现率为高，则该投资项目就是可行。

5. 请举例说明成本-收益分析

机会成本(Opportunity Cost)与会计成复本制
机会成本:生产者所放弃的使用相同的生产要素在其它生产用途中所能得到的最高收入。

会计成本:企业生产与经营中的各种实际支出.

这家企业经营所需资金，一来源于银行贷款，另为自有资金。他放弃的自有资金的年利息是5万元。
则该机会成本为：5万元

会计利润=总收益-会计成本
经济利润=总收益-会计成本-机会成本

企业的利润最大化是经济利润最大化。

例：假设某企业每年收益为100万元，用于生产的实际支出为：
设备折旧：3 万元
厂房租金：3 万元
原材料支出：60万元
电力等： 3 万元
工人工资：10万元
贷款利息：15万元

会计成本是多少？94万元
会计利润？6万元
经济利润？-1万元
假如该企业是单人业主制，他若不经营该企业而去找一份工作，年工资为2万元，机会成本为：2万元
该企业不值得经营下去！！

6. 成本收益分析怎么写

成本收益分析程序步骤
成本收益分析程序包括以下四个步骤：首先澄清有关的成回本和收益，然后计算这些答成本和收益，继而比较项目寿命期间出现的成本和收益，最后选择项目。 成本收益分析方法主要包括下列内容： (1)从社会的角度而非中央（联邦）政府的角度来界定和估计预期成本和收益。 (2)在成本收益的计算中，要以机会成本界定成本，要使用增量成本和收益而不能使用沉没成本。 (3)在净收益的计算中，只计算实际经济价值，不包括转移支付；只是在讨论分配问题时，才考虑转移支付。 (4)在计算成本和收益时，必须使用消费者剩余概念；而且，必须直接或间接地估计支付意愿。 (5)市场价格为成本和收益的计算提供了一个“无可估量的起始点”，但在存在着市场失灵和价格扭曲的情况下，不得不利用影子价格。 (6)一项公共工程是否可以接受，这种决策依据净现值标准决定，其中要计算出内部收益率。 (7)在使用净现值标准时，不仅要利用实际贴现率，而且还要分析对其他各种贴现率的灵敏性。

7. 分析成本与收益，且举例说明

机会成本(Opportunity Cost)与会计来成源本
机会成本:生产者所放弃的使用相同的生产要素在其它生产用途中所能得到的最高收入。

会计成本:企业生产与经营中的各种实际支出.

这家企业经营所需资金，一来源于银行贷款，另为自有资金。他放弃的自有资金的年利息是5万元。
则该机会成本为：5万元

会计利润=总收益-会计成本
经济利润=总收益-会计成本-机会成本

企业的利润最大化是经济利润最大化。

例：假设某企业每年收益为100万元，用于生产的实际支出为：
设备折旧：3 万元
厂房租金：3 万元
原材料支出：60万元
电力等： 3 万元
工人工资：10万元
贷款利息：15万元

会计成本是多少？94万元
会计利润？6万元
经济利润？-1万元
假如该企业是单人业主制，他若不经营该企业而去找一份工作，年工资为2万元，机会成本为：2万元
该企业不值得经营下去！！

8. 成本收益分析的成本收益分析的特征

1、净现值法(NPV)
2、现值指数法
3、内含报酬率法
这三种方法各有各的特点，具有不同的适用性。一般而言，如果投资项目是不可分割的，则应采用净现值法；如果投资项目是可分割的，则应采用现值指数法，优先采用现值指数高的项目；如果投资项目的收益可以用于再投资时，则可采用内含报酬率法。 成本收益分析程序包括以下四个步骤：
1、首先澄清有关的成本和收益
2、然后计算这些成本和收益
3、继而比较项目寿命期间出现的成本和收益
4、最后选择项目。
成本收益分析方法主要包括下列内容：
(1)从社会的角度而非中央（联邦）政府的角度来界定和估计预期成本和收益。
(2)在成本收益的计算中，要以机会成本界定成本，要使用增量成本和收益而不能使用沉没成本。
(3)在净收益的计算中，只计算实际经济价值，不包括转移支付；只是在讨论分配问题时，才考虑转移支付。
(4)在计算成本和收益时，必须使用消费者剩余概念；而且，必须直接或间接地估计支付意愿。
(5)市场价格为成本和收益的计算提供了一个“无可估量的起始点”，但在存在着市场失灵和价格扭曲的情况下，不得不利用影子价格。
(6)一项公共工程是否可以接受，这种决策依据净现值标准决定，其中要计算出内部收益率。
(7)在使用净现值标准时，不仅要利用实际贴现率，而且还要分析对其他各种贴现率的灵敏性。