夏洛特烦恼营销分析

『壹』 《夏洛特烦恼》票房火爆的原因是什么

2015年10月22日晚，公映23天的喜剧片《夏洛特烦恼》累计票房突破12.66亿，跻身内地华语片票房排行榜前三名，内地影史第八名。

影片从2015年9月30日全国上映当日收获2000万元票房，此后以平均每天增长1000多万元的速度奋起直追，从10月4日起连续12天成为单日票房冠军，分别于10月6日、7日、11日单日票房过亿元。截至10月31日，总票房超过14亿元票房，位列国产电影票房季军，仅次于《捉妖记》和《港囧》。

第三，强对手：对手太强大了，会很可怕，有时候我们做事情通常会刻意选择避开对手，因为自己是没有办法跟人家比的，比如对方大投入打造的产品、大资金做营销推广等等，但是《夏洛特烦恼》遇见《港囧》这为前者带来了非常大的利益，这个利益就是人们在关注后者时，话题自然会引申到前者，而且此时很多自媒体的舆论开始导向《夏洛特烦恼》，在豆瓣、时光网以及猫眼等平台上，评分也是表现明显，同样一个档期，同样都是喜剧，同样都是男主角为了初恋的故事情节，同样电影中关键场景都有怀旧音乐出现……

『贰』 再谈夏洛特烦恼，个人分析为什么能高票房

日前，影评人文白在其个人公众影画志上发表了一篇名为《炸裂！<夏洛特烦恼>居然全片抄袭了<教父>导演的旧作！》的文章，引发轩然。文章质疑热门喜剧《夏洛特烦恼》抄袭著名导演弗朗西斯-科波拉的电影《佩姬苏要出嫁》，并截图逐条《夏洛特烦恼》抄袭证据，经过对比，两部电影确有诸多相似之处。其中该文例证内容如下：《佩姬》的开头是出席同学聚会，佩姬因为夸张的衣着很窘迫。《夏洛》的开头是出席同学婚礼，夏洛因为衣着被调侃。=================《佩姬》的矛盾是夫妻感情出了问题，夫妻俩刚刚离婚。《夏洛》的矛盾也是夫妻感情问题，夏洛决定离婚。=================《佩姬》是众目睽睽下穿越回高中的学校。《夏洛》是在卫生间里穿越回高中的学校。=================《佩姬》穿越后容貌未改，并被调笑了发型。《夏洛》穿越后容貌也没改，并被斥责了衣服。=================《佩姬》里佩姬醒来用老和四处张望的镜头来表达穿越。《夏洛》里夏洛醒来也用老（什么）和四处张望的镜头来表达穿越。=================《佩姬》里在表达时代感时用了很多唱片镜头。《夏洛》里在表达时代感时用了磁带镜头。=================《佩姬》里因为穿越的大胆而直接呛了老师。《夏洛》里则是一上来就是打老师。=================《佩姬》里表达了与母亲重逢的喜悦感，并激动拥抱。《夏洛》里，你知道，也是碰到就抱。=================《佩姬》里的男主角是个热爱音乐的人，但后来放弃了音乐追求。《夏洛》里的男主角也是个热爱音乐的人，虽然没放弃音乐，但也一事无成。=================《佩姬》里佩姬因为来自未来，所以“写”了一首未来的。《夏洛》就不说了，通篇都是未来的。=================《佩姬》里有个不合的配角，佩姬给他指点了未来的财富之路。《夏洛》里这个人就是那个“大傻子”，夏洛也指点了，虽然并没有暴富。=================《佩姬》里佩姬最后终于明白身边的那个人才是她最爱的。《夏洛》，你们都看过，当然也是如此。

『叁』 王智为什么没有凭借《夏洛特烦恼》火起来

《夏洛特烦恼》是2015年一部非常火的国产喜剧，票房达到了14.42亿，不但自此打响了“开心麻烦”这个喜剧品牌，也让一众主演，诸如沈腾、马丽、艾伦等，纷纷人气飙升。

但唯独担任女二号的王智并没怎么火起来，在最近推出的电视剧《凉生，我们可不可以不忧伤》中，依然没能当上女主角，可见是真的不火。

而就算是花瓶，王智的长相水准，在美女如云的娱乐圈，也不算出挑，更谈不上惊艳，加上五官辨识度低，属于过目就忘的类型。

如此，观众很难有兴趣去留意这个人物、记得这个人物、更别提去深挖这个人物背后的演员本人了。

因此，虽然《夏洛特烦恼》很热门，但王智并没能因此获得相匹配的人气。

人气不高，演技又没秀出来，年龄又越发的大了，这些都导致了王智随后很难获得好的资源，《夏洛特烦恼》之后，她依然在电视剧里演一些半大不小又无甚突出特点的配角，不红也不奇怪了，唯独一部《三八线》口碑不错，无奈题材原因，并没有多大影响力。

个人感觉，王智还缺点运气。

『肆』 怎样评价《夏洛特烦恼》里秋雅这一角色

首先夏洛特烦恼整部电抄影去电影院看了两遍，在家里枪版也看了好几遍。秋雅作为整部片子的故事线一样的人物是因为她男主角才会“穿越”才会有后来的出名，失意等等。

那么问题来了秋雅为什么会在男主角心中占据这么重要的位置？
原因无他，只是在年轻的时候刚好遇到了心中那个最美的姑娘，这个姑娘便在你心中挥之不去了。以至于到了后来人到中年男主角还是放不下秋雅，这里我个人认为只是因为一个屌丝得个人生活导致了他没有遇到更好的那个“女神”而并不是秋雅本身有多好。

『伍』 《欢乐颂》电视剧里哪些可以说是营销策划的手法

策划方法如下：

前期预热，未播先红

还是熟悉的配方，还是熟悉的味道，作为正午午阳光、山影联合出品的年度女性职场大戏，早在开播之前，《欢乐颂》就被预言是一部霸屏剧。

卖点一：侯鸿亮团队的 “金字招牌”

“山影一出，必有精品”，随着《北平无战事》、《伪装者》及《琅琊榜》热播及口碑的不断传播，侯鸿亮团队一时间可谓是全粉无数，因此《欢乐颂》的出现自然是自带光环，引发观众期待。

卖点二：颜值满满，全部在线

单看《欢乐颂》的演员表也着实令人期待，女主演部分，刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣，颜值也是没话说。再看男演员部分，过去看几部剧才能集齐的男神们，这次一锅端上来，其中靳东、王凯已在《琅琊榜》《伪装者》剧中积累了很多人气，势必会引发女粉丝的追捧。

不难看出，《欢乐颂》走的是口碑营销路线，内容来自威信：品牌趋势 有了《伪装者》、《琅琊榜》的品质保证，这部剧同样打着良心国产剧的旗号，细节完美，画面优美，演技一流，颜值在线，剧情不狗血，没有辜负粉丝的期待；同时，该剧将宣传主战放在了微博上，通过水军与微博大号的双向推波助澜，实现持续热度，同时不断加强微博话题的互动性，最终实现了口碑与人气的双丰收。

『陆』 夏洛特烦恼的营销策略

歌曲：那些花儿来歌手：源朴树那片笑声让我想起我的那些花儿在我生命每个角落静静为我开着我曾以为我会永远守在他身旁今天我们已经离去在人海茫茫他们都老了吧?他们在哪里呀?我们就这样各自奔天涯啦……想她.啦…她还在开吗?啦……去呀!她们已经被风吹走散落在天涯有些故事还没讲完那就算了吧那些心情在岁月中已经难辨真假如今这里荒草丛生没有了鲜花好在曾经拥有你们的春秋和冬夏啦……想她啦…她还在开吗?啦……去呀!她们已经被风吹走散落在天涯他们都老了吧?他们在哪里呀?我们就这样各自奔天涯wherehavealltheflowersgone?wheretheflowersgone?wherehavealltheyounggirlsgone?wheredidtheyallgone?wherehavealltheyoungmengone?wherethesoldiersgone?wherehaveallthegraveyardsgone?wherehavealltheygone?

『柒』 如何评价《夏洛特烦恼》电影营销

不算过分

『捌』 夏洛特烦恼拍摄技术层面分析

《夏洛特烦恼》说的是一个草根中年男穿越回高中时代的故事。这个故事混合了穿越、逆袭、纯爱、怀旧等诸多流行文化元素。它为众多失意的男性观众提供了一个做梦空间，籍于这个人人渴望改变命运的现实生活，《夏洛特烦恼》击中了那些无能为力者的痛点，让观众伴随电影梦境升到天上，再平稳降落在地。
失败男性成为诸多喜剧电影的绝对主角，这些失败的男人，成为社会权力、财富两极分化的“陪葬”，也成了人性功利一面的最好佐证。对于女性而言，由于和一个失败男人产生联系继而滋生的喜剧感，多带有无奈、痛苦和泪水。在这个逼迫每一个男人都“成功”的时代，夏洛烦恼的根源在于，他也必须有才、有名、有钱，只有这样，他才能够享受一名“成功人士”所特有的失落——对过去单纯的自己一种自恋式的怀念。
夏洛与周星驰塑造的诸多银幕形象有很多的相似，他的尴尬境遇往往会让观众产生“置之死地而后生”的盼望，《夏洛特烦恼》所能想到一个男人的猥琐极限是，老婆在同学们众目睽睽之下追砍老公，这个场景所产生的一连串台词，尖酸刻薄，每一句都伤人心，因此后来的反转也变得尤为动人，原来夏洛真的爱的，还是他那位堪称“悍妇”的老婆。这样的设计让人喟叹：究竟是什么在磨损与消耗了我们的青春与激情？
《夏洛特烦恼》的这场白日梦做得漫长又过瘾，回到高中时代的夏洛“抄袭”了周杰伦、那英等明星的成名曲，电影围绕这匪夷所思的情节展开了一连串的搞笑设计，并在笑声之
后让作品落脚于“回归现实”的稳妥层面。周星驰喜剧的结尾方式通常是升华，让结尾高于故事甚至脱离情节，让观众品味隐喻。如果说《夏洛特烦恼》有什么遗憾之处，就是它的结尾方式过于“正确”，没有给同样从梦中醒来的观众，再留有一点幻想空间。
在台词方面，电影版《夏洛特烦恼》拥有话剧原作的天然优势，语言从日常生活中提炼，不乏幽默与智慧，但这也正是电影的弱势所在，过于抢眼的台词让观众失去了对具体情节的揣摩，导致故事进展更像是被台词推动。在电影感方面，《夏洛特烦恼》的完成度不如《煎饼侠》。但作为新人导演的第一部作品，《夏洛特烦恼》依然是值得推荐的假期电影，因为除了笑料迭出之外，它的确也触碰到了人们心灵柔软的那部分。
在快节奏、神经麻木、倡导钝感的今天，谁能让人内心柔软一下，谁就成功了。