『壹』 5、市场实地调查前的基础工作往往是（） A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行文案调查D、进行电话调查
ACD多选吧
『贰』 简述策划文案写作的基本原则以及简述策划中市场调查的意义何在以及对危机策划的理解急
营销策划方案样本
一、封面：方案名称/方案制作者
××××全程营销方案
×××制作
二、方案目录
将方案中的主要项目列出。
三、方案内容
（一）企划客体环境
1、企划客体宏观环境（政治环境、法律环境、经济环境）。
2、当地企划客体环境（社会文化环境、技术环境、自然环境、人口环境）。
3、上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁。
（二）竞争对手基本情况
1、竞争对手概况：过往销售情况、市场占有率、销售额、利润等经济指标。
2、销售理念及文化：公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业使命、目标。
3、策划项目概况。
（三）市场分析
1、市场调查
2、市场研究：研究题目、研究方法、研究结果（数据、图表）。
3、市场规划。
4、市场特性。
5、竞争对手排队——上位、同位、下位竞争对手（以市场占有率或销售额为依据）。
6、竞争格局辨认——是否形成市场领导者、挑战者、追随者、补缺者。
7、主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争策略、竞争优势。
8、本项目的营销机会。
9、周边同类项目市场分析（特定区域行业市场规模及其趋势、特定区域行业市场结构、特定区域行业市场环境形势）。
10、周边同类企划客体分布图
11、项目综合市场分析（该行业市场占有率、销售额等行业市场统计数据）。
12、项目优劣势分析（总体上的优势与劣势；在市场营销方面的优势与劣势。在市场营销上做得最好的与做得最不好的方面，在市场营销上最擅长、最成功的方面或领域。）
13、市场机会点与障碍点
（四）项目定位
1、项目定位点及理论支持
2、项目诉求及理论支持
（五）市场定位
1、主市场（目标市场）定位及理论支持点
2、副市场（辅助市场）定位及理论支持点
（六）业主情况
1、业主分类/分布。
2、业主特点（这些业主是什么样子的？他们怎样生活、怎样接受该服务及相关服务？）
3、有多少业主？
4、业主消费行为/心理（为什么装修，在装修过程中寻求何特性？装修过程，装修前的影响因素）。
5、装修诱因的设置。
（七）营销活动的开展
1、营销活动的目标。
2、目标市场。
3、面临问题。
4、竞争策略、竞争优势、核心能力。
5、营销定位（区别性竞争差异点的确定）。
（八）营销策略
1、企划策略：
（1）企划概念；
（2）品牌与包装规划。
2、价格策略：
（1）定价思路与价格确定方法；
（2）价格政策；
（3）价格体系的管理。
3、渠道策略：
（1）渠道的选择；
（2）渠道体系建设/管理；
（3）渠道支持与合作；
（4）渠道冲突管理。
4、促销策略：
（1）促销总体思路；
（2）促销手段/方法选择；
（3）促销概念与主题；
（4）促销对象‘
（5）促销方案/计划原件、广告计划、广告策略、广告脚本；
（6）促销活动过程；
（7）促销活动效果；
（8）促销费用。
5、企划活动开展策略
（1）活动时机
（2）应对措施
（3）效果预测
（九）营销/销售管理
1、营销/销售计划管理。
2、营销/销售组织管理：
（1）组织职能、职务职责、工作程序；
（2）人员招聘、培训、考核、报酬；
（3）销售区域管理；
（4）营销/销售人员的激励、督导、领导。
3、营销/销售活动的控制：
（1）财务控制；
（2）商品控制；
（3）人员控制；
（4）营销/业务活动控制；
（5）营销/业务活动控制指标、方法以及使用表格。
（十）销售服务
1、服务理念、口号、方针、目标。
2、服务承诺、措施。
3、服务体系（组织结构、职责、程序、过程、资源）。
4、服务质量标准及控制方法。
（十一）总体费用预算
（十二）效果评估
这个只是个框架，你可以在网上搜索几篇实战的案例，结合在一起学习、使用
『叁』 广告文案的市场调查研究
应当说，广告文案的市场研究包括两个方面：一是关于文案形成（特别是创意）的市场研究；二是文案形成后的市场研究（效果测试）。对于第一种情况，可以通过产品市场试销的方式，也可以通过访谈、小组讨论与座谈等方式来了解消费者的语言、消费习惯、价值衡量标准、选购标准等，为创意提供方向与灵感；对于第二种情况，可以用小规模的问卷调查及观察法等来了解应答者对文案的看法与态度。下面的例子也许对你有所启发。 史玉柱主张：花70%的精力关注消费者；投入20%的精力做好终端执行；花10%的精力用来管理经销商。脑白金成功不是偶然。在试点城市江阴，他亲自走村串镇，挨家挨户地去走访，和老太老头拉家常。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语就来自于这些无意的“闲聊”。广告战是一场看不见硝烟的战争，战场就在消费者的心智中。只有当把广告策划的重点放在研究消费者的心智，才能打造出一条能影响市场的广告。广告的有效性，只有通过与消费者、竞争对手的真正接触后才能判断。通过试销，能给企业带来调整广告策略、营销策略，甚至调整产品形态的机会和时间。脑白金在江阴和常州，进行了长达一年的试销。期间，尝试各种推广、广告、销售手法。为广告创意提供了足够的依据。“保健礼品营销”的方式和10年不变的广告语就来自这些试销活动。黄金搭档更是经过了三轮试销，才确定营销策略、广告策略。
『肆』 根据市场调查的实践经验,市场调查方法的首选是文案调查对吗
文案格式不外乎 1、背景 2、目的 3、主题 4、时间 5、内容 6、费用……大概这些 市场调查的文回案主要还是答要看你需要调查的对象和需要的数据是哪些，数据采集的样本最低限度是一百份，越多越好。 调查的题目可以设置选项方便被调查者选择，但尽量不
市场调查\文案
文案格式不外乎 1、背景 2、目的 3、主题 4、时间 5、内容 6、费用……大概这些 市场调查的文案主要还是要看你需要调查的对象和需要的数据是哪些，数据采集的样本最低限度是一百份，越多越好。 调查的题目可以设置选项方便被调查者选择，但尽量不
『伍』 文案调查法的对象是（ ）。 广开机考的市场调查与预测这一科的考试，可以解答一下吗谢谢！
我觉得这道题应该是选D,二手资料
你可以参考一下电大题酷小程序呀
这道题我貌似之前做题就在电大题酷搜查过，应该能帮到你
『陆』 怎么用文案调查法，做对产品或市场的实习报告谁能给点指点下，谢谢拉！
市场的调查报告注重点很多,我是做快速消费品的,我说下我的经验吧回
第一,调查你所要调答查区域的人口,面积,人平消费水平.
第二,调查此区域的所有可以销售本产品的客户.包括有机会销售的客户
第三.调查你的产品在这个区域内的铺市率及竞品的铺市率(最好能够提供竟品的人力,车辆.财力,及销量状况)
第四.调查客户对次产品的反映态度几不足之处.
第五.调查产品的回转销售周期.
第六.预估产品销售量
调查报告重点是真实性 数据性.
竟品 本品销量计算公式 (客户*市场铺市率*日平均销量*每月30天)/箱容=销量
根据这个公式你可以看出 每一个部分都要数据的准确性,数据越准确,预估效果越准确.