① 如何推动形成公益广告宣传持续健康的有效机制调研报告
开展“讲文明树新风”活动。深入开展“讲文明、树新风”、“公共生活好习专惯”、“做文明属有礼的鲤城人”等活动，进一步推进文明市民学校建设，加强文明礼仪宣传教育，努力把现代文明融入到市民的日常行为中，在全社会大兴遵章守法、文明礼仪、读书学习、勤俭节约之风。实施文明交通、文明引导、文明旅游、文明餐桌、文明传播等“文明大行动”活动。发挥公益广告在学习宣传贯彻十八大精神，传播文明、引领风尚中的重要作用，围绕培育社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设等主题，运用政府网站、手机彩信（短信）、LED屏幕、楼宇电视、广告牌、公共宣传栏等媒介上刊播公益广告，传递正能量，营造文明向上的舆论氛围。推进廉政文化进机关、进企业、进学校、进家庭、进社会组织。开展“崇尚科学、反对邪教”教育活动。
② 珍惜资源调查报告
珍惜生命之水，节约从我做起
节俭朴素，人之美德；奢侈华丽，人之大恶。
“水是生命之源，我们要保护每一滴水。”这句话说得没错，如果没有了水，地球就会干裂；如果没有了水，就没有了我们这个美丽的世界。我们要爱惜每一滴水，爱惜地球母亲每一滴眼泪。
长期以来，人们普遍认为水是“取之不尽，用之不竭”的，事实上，中国的水资源十分紧缺，人均占有水资源总量只有2300立方米左右，相当于世界平均水平的四分之一。由此来看，我们在日常用水中存在着相当严重的问题，稍加留意就会发现自己身边的确存在着这样或那样浪费水资源的现象。
普通家庭中浪费水的不良习惯数不胜数。用抽水马桶冲掉烟头和细碎的废物；在用水期间去开门、接电话、换电视频道，而且不关水龙头；洗手、刷牙、洗脸时不关水龙头等。根据专家分析，只要改掉这些不良习惯，就能节水70%左右，不仅为自己省了钱，也为社会节约了水资源。
我们国家的水资源虽然非常丰富，但可以用的淡水资源却很少，并且随着工业的发展，水污染成了一个严重的问题，很多工业废水污染得臭不可闻，这是多么可怕的一件事啊！此外浪费水的现象也十分严重，据统计。 一个中等城市每年浪费的水相当于一个洞庭湖的水量！
珍爱生命之水！
不经意之间浏览到的一则公益广告，让我的内心久久不能平静，电视画面上有一个水龙头，此时正在艰难的往外滴水，滴水的速度愈来愈慢，终究就慢慢枯竭了。随之出现的是这样一句话："如果人类不珍惜水，那么我们能看到的最后一滴水将是我们自己的眼泪。" 水是生命之源，假如地球上没有水，那么地球母亲就不会孕育出我们人类的子孙万代。水是生命的摇篮！ 看完这则广告，我真是感受颇深，为了节约用水，我制订了以下家庭节水计划：
滴水多用：洗脸水用后可以洗脚，然后冲厕所；家中应预备一个收集废水的大桶，将洗衣等生活废水收集起来，以应对不备之需，如此，一个三口之家每月可节水1吨左右。 用洗米水、煮面水洗碗筷，可节省生活用水以及减少洗洁精对餐具的污染；用洗涤灵清洗瓜果蔬菜，需得用清水冲洗几次，才敢放心吃。可以改用盐浸泡消毒，只冲洗一遍就够了。
水，是生命的源泉，维持我们的生活，没有水，万物就会消亡，没有水，人类无法生存，没有水，就不会有秀美的湖光山色……节约用水，不仅仅是一句口号，应该从爱惜一点一滴水做起，牢固树立“节约用水光荣，浪费用水可耻”的观念，时时处处注意节约用水。
每年的3月22日是世界水日。每年的这一天，世界各国都会宣传：大家要爱惜水资源，保护生命之水。其实，不光在这一天，在我们生命中的每一天，都应该珍惜每一滴水，用实际行动珍爱生命之水
③ 写一份关于普通话推广情况的调查报告。
营造良好语言环境
创建文明和谐某地
某地地处某省北中部的黄土高原，西踞黄河，北望长城，东临太行，南接中原，是中华民族的发祥地之一现辖14个县（市区），总面积25472平方公里，总人口约300万人。
近年来，某地语委在省语委的关心支持和具体指导下，以迎接省二类城市语言文字工作评估为契机，创新迎评工作思路，健全组织机构，完善工作措施，为构建小康某地，和谐某地，现代某地营造了良好的语言文字环境。
语言文字工作是一项系统工程，不仅工作面广、量大，而且始终处在发展变化中。近年来，某地委、市政府不断强化政府行为，全面加强对语言文字工作的领导，全方位营造语言文字工作的浓厚氛围，健全语言文字工作组织机构，确保语言文字的人员、机构双落实。
（我市于1999年组建了某地语言文字工作委员会。经省教育厅、省语委批准，又成立了“某地普通话水平培训测试中心”。 2007年，市政府对市语委组成人员进行了换届调整，市语委办公室设在市教育局，成员单位扩展到28个，全部成立了语言文字工作领导小组。
各县（市、区）相继成立了语委及办事机构，测试中心还组建测试员队伍，并不断加强对测试员的管理和培养，使之兼培训能力和测试能力于一身，既是测试员，又是语言文字工作宣传员。）
为把语言文字工作纳入到文明城市创建体系中，市语委建立了语言文字工作协调会制度和督导检查工作制度，各县（区、市）、市属委、办、局联络员定期集中，交流情况，市工商局、建设局、网通、中行等单位，还对本系统的语言文字工作提出了具体要求，并纳入了日常管理和年度工作考核指标之中。市建设局、市工商局将检查不规范用字作为城市环境整治内容之一，在市语委办指导下，先后4次对城区10条主要街道商户的用字情况进行了检查，先后查出店面不规范用字300多个， 并进行了督促整改。
为了让广大群众熟知国家对语言文字的要求，利用“推普周”活动大造宣传声势
2008年9月17日，市政府、市语委办组织了全国第十一届推普宣传周启动式，开展大型宣传活动，1000余名党政机关、各级各类学校、新闻媒体和服务行业的人员，通过开展文艺演出、宣传咨询、普通话水平模拟测试、发放宣传材料等形式，使干部群众有贴近感、亲切感、认同感，收到了良好的社会效果。同时还多次参加了教育部语用司、省教育厅、省语委组织举办的全国教师语言文字基本功大赛、全国规范汉字书写大赛、中华经典诗文诵读大赛等活动。
近年来，在市中心街区、大型广场等处，设立了4块大型永久性语言文字宣传标语牌，全市各学校都设立了永久性语言文字宣传标牌，中行某地分行在城区每一个营业网点都悬挂语言文字的宣传标语。《某地日报》对语言文字工作做了大量的宣传报道工作；电视台通过新闻频道播发消息、拍摄系列报道等形式，对全市语言文字工作进行了深入报道。每年电视台都要播放推广普通话公益广告，今年通过四个频道在黄金时间反复播报300多次，起到了良好的宣传作用。我市中小学积极组织广大学生，开展“啄木鸟”活动，对社会用语用字进行了纠查。今年九月份，市、区语委和教育局组织城区中小学近800名师生组成“啄木鸟小分队”， 走上街头给城市“洗脸”，查纠社会上的不规范用字，，共发现并记录招牌广告不规范用字500余字，并进行汇总登记和拍照。不仅提高了他们的语文实践能力，还影响、带动广大市民养成规范用语用字的良好习惯。
此外，我们以城市为中心，以党政机关、学校、新闻媒体、主要公共服务行业为重点，积极推进全市语言文字工作全面发展。
在各级党政机关积极贯彻落实《国家通用语言文字法》，各级党政机关也把说好普通话、用好规范汉字作为提高执政能力的一项措施，建章立制，常抓不懈。市政府办公厅、秘书处、忻府区政府、市人事局、教育局、市语委等单位和部门开展了公务员普通话培训测试，并规定公务员普通话水平不达标者年度考核不得定为优秀等次。今年，市语委对各级党政机关的300多名公务员进行了《国家通用语言文字法》及用语用字规范化知识测试，合格率达到100%、优秀率达到90%以上。
2001年，市教育局在全市教师当中开展了普通话培训与测试工作，七年来，共培训、测试教师3万多人次，达标率为90%，实行了持证上岗制度。对市属大中专院校和职业中学学生也开展了普通话培训测试工作，通过举办辩论赛、演讲赛等形式推广普通话，从2002年起，市教育系统在全市启动了创建语言文字规范化示范校活动，确立了近五年全市创建示范校的基本目标，通过多年的努力，在全市教育系统形成了以市教育局为主导，以各县（区、市）教育局为依托，以各级各类学校为基本单位的三级管理网络；形成了由市、县（区、市）、学校和师资培训管理部门构成的校园用语用字管理网络；形成了以市语委、语言文字培训测试中心和骨干教师为主体，以各级各类学校语文骨干教师为辅助的培训测试网络。目前，全市各级各类学校都按照教育部“三纳入一渗透”的要求，把语言文字规范化要求纳入培养目标、纳入常规管理、纳入基本功训练，渗透到教育教学活动和社会实践中，普通话逐步由“教学语言”扩展为“校园语言”，有力地促进了学校及至整个社会用语用字的规范化。
各级新闻媒体都把语言文字规范化作为日常工作来抓，推进本行业语言文字规范化工作。某地日报严格实行“三审三校”制度和评报制度，对报纸新闻与广告用语用字情况进行审读点评，并公布评价结果；通过一系列的约束和监控，杜绝了不规范用语用字，预防了新闻差错。作为运用语言文字的“高密度”单位，市广电局从三方面入手，狠抓自身语言文字规范化工作：一是推行工作目标责任制，具体到人，赏罚分明。播音员、主持人每读错一个字，扣除责任人当月奖金100元；如果滥用成语、词语谐音，扣除责任人当月奖金50元。二是严格执行语言文字监审制度。所有节目实行节目编辑、制片人、部门主任“三级审查”制度，从2005年开始，观众可以随时拨打电话，反映语言文字方面的错误，构建了观众与媒体的零距离监督、反馈机制，基本杜绝了不规范语言文字在荧屏上出现的现象。三是严格普通话培训测试和持证上岗制度，不断提高播音员和主持人的业务素质。每年都要对播音员和主持人进行业务评比活动，并加强了电台、电视台播音员、主持人的普通话水平测试，目前，播音员、主持人普通话水平全部达到了国家规定的一级乙等以上标准。
商业、邮电、文化、交通、旅游、银行、医院等主要公共服务行业的主管部门，也把语言文字规范化纳入行业管理要求。市语委对从事公共服务行业和直接面向公众服务的人员开展普通话培训测试。中行某地分行、某地展示厅、愉园温泉度假村、某地网通等单位把普通话达标作为重要考核指标，纳入星级服务评定活动的内容之一。还主动邀请语言文字专家帮助检查、整改语言文字环境，向广大市民展示了良好的窗口形象。
经过全市上下近十年的共同努力，实现了语言文字工作管理机构和专业队伍从无到有，语言文字工作范围由教育系统拓展到各行各业，语言文字工作方式从一般宣传教育走上规范化、法制化管理的良性发展轨道
尽管做了不少工作，取得了一些成绩，但无论是按照法律要求来衡量，还是按照全市经济社会发展对语言文字的要求来衡量，我市的语言文字工作确实还存在许多不容忽视的问题，但我们一定会以这次评估为契机，进一步完善工作措施，加大工作力度，推进我市教育系统语言文字工作再上新台阶。
④ 为什么要研究公益广告的创作研究什么
公益广告的研究目标和意义
⑤ 求一份调查报告1500字
“节水在行动”调查报告
研究人员：
单位：
指导老师：
关键词：节水
一、问题的提出
今天是国际“水日”，“水日 节俭在我家是有传统的。小时候受到的教育就是“勤俭是我们的传家宝”，提倡节约一滴水、一度电。在那些物质匮乏的日子里，父母的言传身教，使我们养成了勤俭节约的习惯，节约用水，节约用电，节约用钱......总之在我们的心中“勤俭”是一种美德。“节水”的主题永远是提醒人们节约用水，自觉行动。所以，根据这个问题，我们进行了“节水在行动”的调查。
二、调查方法
1.进行调查访问
2. 派发调查问卷
三、调查情况及资料整理
调查访问情况
2010年月日星期，我们的““节水在行动”调查小队””一行2人走进了某小区的家中搜集节水的好方法。
我们开始了搜集工作，大家近距离的采访了很多的居民，了解到大多数居民在生活中还是有很强的节水意识，并且有很多独到的小方法用于节约水资源，对于居民们来说，节水不但能够减少生活中的部分开支还可以为水资源的持续利用起到一定的作用，其中有一位李姓的老奶奶就告诉我们，她平时就很注重节约用水，用淘米水浇灌花草和种植的蔬菜瓜果，洗脸的水还可以用来拖地等等。整个采访的过程都非常愉快，居民们很欢迎我们，也非常配合我们的调查。
今天的活动进行的很顺利，我们搜集到很多独到的节水金点子，从中也学会了不少生活中勤俭节约的方法，也学到了与人交流的方法，丰富的收获使我们忘记了一天操劳的疲倦
调查问卷
我们““节水在行动”调查小队””走街串巷，派发“节水调查问卷”，内容如下：
1.你认为我国的水资源现状处在一种什么样的状态?
A.状态良好,丰足 B.面临危机,匮乏 C.普通,但足够 D.不知道
2.你认为有必要为保护水资源而耗费人力物力吗?
A.有 B.没有 C.有,但无须劳师动众 D.无所谓
3.当地政府部门有对该地的水资源保护采取相应的可行的政策吗?
A.有,做的很好 B有,但只打幌子不干实事 C.没有,政府从不管 D.我们这儿不需要
4.能在生活中经常看到节约用水,保护水资源的广告或标志吗?
A.能 B.不能 C.偶尔 D.没注意过
5.在日常生活中会有意识的节约用水,例如废水循环利用吗?
A.会 B.不会 C.偶尔注意一下 D.没在意过
6.在你的印象中,身边的河流湖泊的水质有变化吗?
A.有，越来越好了 B.有,越来越差了
C.没有,从来就这个样子的 D.没有注意过
节水资料
节水口号
1、节约用水是实施可持续发展战略的重要措施。
2、努力创建节水型城市，实施可持续发展。
3、大力普及节水型生活用水器具。
4、节约用水、保护水资源，是全社会共同责任。
5、开源与节流并重，节流优先、治污为本、科学开源，综合利用。
6、国家实行计划用水，厉行节约用水。
7、惜水、爱水、节水，从我做起。
8、坚持把节约用水放在首位，努力建设节水型城市。
9、节约用水、造福人类，利在当代、功在千秋。
10、依法管水，科学用水，自觉节水。
11、强化城市节约用水管理，节约和保护城市水资源。
12、努力建立节水型经济和节水型社会。
13、保护水资源，促进西部大开发；节约每滴水，共同创建节水城。
14、节约用水是每个公民应尽的责任和义务。
15、水是生命的源泉、工业的血液、城市的命脉。
16、珍惜水就是珍惜您的生命。
17、请珍惜每一滴水。
18、世界缺水、中国缺水、城市缺水，请节约用水。
19、浪费用水可耻，节约用水光荣。
20、水是不可替代的宝贵资源。
21、节约用水，重在合理用水，科学用水。
22、树立人人珍惜、人人节约水的良好风尚。
节水窍门
洗澡节水
用喷头洗淋浴：
（1）学会调节冷热水比例。
（2）不要将喷头的水自始至终地开着，更不应敞开着。
（3）尽可能先从头到脚淋湿一下，就全身涂肥皂搓洗，最后一次冲洗干净。不要单独洗头、洗上身、洗下身和脚。
（4）洗澡要专心致志，抓紧时间，不要悠然自得，或边聊边洗。更不要在浴室里和好朋友大打水仗。要记住：时间就是水！
（5）不要利用洗澡的机会“顺便”洗衣服、鞋子。在澡盆洗澡，要注意：放水不要满，1/3-¼盆足够用了。
厕所节水
（1）你如果觉得厕所的水箱过大，可以在水箱里竖放一块砖头或一只装满水的大可乐瓶，以减少每一次的冲水量。但须注意，砖头或可乐瓶放得不要妨碍水箱部件的运动。
（2）水箱漏水总是最多，进水止水橡皮不严，灌水不止，水满以后就从溢流孔流走；出水口止水橡皮不严，就不停流走水，进水管不停地进水。
（3）用收集的家庭废水冲厕所，可以一水多用，节约清水。（4）垃圾不论大小、粗细，都应从垃圾通道清除，而不要从厕所用水来冲。
一水多用
（1）洗脸水用后可以洗脚，然后冲厕所。
（2）家中应预备一个收集废水的大桶，它完全可以保证冲厕所需要的水量。
（3）淘米水、煮过面条的水，用来洗碗筷，去油又节水。（4）养鱼的水浇花，能促进花木生长。
家庭用水记录
俗话说，勤笔免思。如果每天定时（早晨或晚间某一固定时刻）把家中水表的读数记录下来，会有许多好处。
（1）每天、每月、一年的用水量，可以很容易地查算出来，交水费也就不再是盲目的了。
（2）因为用水情况已记录在案，所以有没有浪费，就可以看出来，节水该从何处下手也心中有数了。
（3）每天一记，举手之劳，并不是很困难，但要数月或数年如一日，就是对恒心、毅力、耐心、细心的一种不大不小的干扰考验了。
（4）记下这本流水账，可以看出用水量的变化。这种变化和气温、阴睛、干湿等因素什么关系？和家庭生活水平变化（买电风扇、电冰箱、空调机，饮食习惯的改变等）有无关系？谁说这不是科学研究呢？
流量，就是单位时间（比如1秒钟）流出（流过）的水量。测定家中自来水的流量，道理和测定长江的流量一样，只是办法不相同。先准备一个规则的水桶，计算出它的容积（比如18.6升）；再准备一块马表，普通手表也行。测量时，首先最大限度地打开水龙头的开头待水流平衡以后，将水桶移桶水满之际，停止计时，读出历时（比如23.4秒）；所测得的流量值是容积被历时除，即18.6/23.4=0.795升/秒。为可靠起见，测三次，取三次结果的平均数。如果家中装了水表，读一下水表就可以知道过水量，测流就更方便了。
节水小试验
当你想到采用一种节水方法时，可以亲自做个试验，一定很有趣。比如，在厕所水箱里放砖头，通过测流可以知道一次用水的变化。从家庭用水记录中，还可以看出一天、一月用水量的变化，可以大致估算出变化量。
节水宣传员
节约用水，人人有责。只有大家都注意节水了，水荒才能远离我们而去，生活才会安定和谐，环境才会优美舒适。我们青少年明白这些道理以后，不但要自己身体力行，还要做好宣传工作，告诉亲朋好友，让大家都来节水。这也是我们力所能及为社会做贡献啊。
四、结论
水是生命之源，生命之本，人类的健康离不开水。人可以几天不进食，但不可以几天不喝水。而现在，全球有20亿人口正处于严重缺水状况！！水的危机，已经向人类敲响了心中的警钟！
我们仅仅只有一个——地球。虽说地球中海洋占多数的面积，可海洋的水却不能人类生存的空间饮用，也就是说海洋中96.5%的水都没有用的。而陆地上的水在地球上占3、5%，它们才是生产和生活用水的主要来源占0，3%，占全球总储水量的十万分之七。如果现在还不提倡和有效的实施节约用水，那么地球的最后一滴水将会是我们自己的眼泪。所以我们必须从小做起，大力宣传和号召节约用水。
然而，中国的水资源虽然比较丰富，但是大部分水都是海水,而海水是咸的,是不能直接饮用的;再加上大部分淡水都分布在寒冷的南、北两极和终年积雪的高山上,这样淡水资源就所剩无几了。而且分布不均，东多西少，南多北少，缺水的地方很多。
我们生活在这美丽的蔚蓝色球体，就应该懂得保护它，节约用水。现在，全地球只有紧紧的0.3%的储水量是可以使人们饮用的。我们深圳一月的用水量为508吨，那是个多么庞大的数据呀！以后加上人们的生育，有越来越多的人住进来深圳，而我们也需要号召节约用水。人们节水的意识像街上破烂不堪的标语一般淡薄。地球将被我们摧毁。如果我们依旧如此，迟早有一天，当眼泪也流不出来时，我们将绝望地问：没有水，怎么办？所以，我们必须节约用水。
小小心得
小时候我想，自来水龙头里的水不是一直流个不停吗？爸爸妈妈常常给我讲哪些地方最近又闹干旱了，不要说种庄稼，就是人喝的水都难以保证。我总觉得不可想象，水不是地球上最多的东西吗？大江、大河、大湖、大海不是有那么多吗？怎么会缺水呢！
后来，我慢慢长大，也慢慢弄明白：水是地球上所有生命的源泉。地球上的总水量为18万亿亿升。这个数量似乎能满足全球人口对水资源的需求，但实际情况并不令人乐观。现存水储备的99%是不宜人类利用的海水和极地冰，其余1%还大都在800米以下的地层，人们生存所依赖的河流湖泊的水仅占总量的 0.01%。世界上已有18个国家的人均可再生水资源拥有量不到1000立方米。据世界资源研究所的一项报告表明，世界上有34亿人口平均每年只能得到 50升水，这标志着人类正面临着淡水短缺的危机。
这一严峻形势并没有引起人们足够的重视，人们赖以生存的河流、湖泊正面临着越来越多污染的威胁。只有杜绝污染物进入河流湖泊，或者减少其数量，河流湖泊中原有的污染物才会随水流走、稀释，逐渐减少。因此，防治河流湖泊污染的最根本的方法就是控制污染源。我们知道，河流湖泊污染来源是工业废水和城乡生活污水。国家制定了一系列保护水资源的法律法规，对废水排放等各方面，都作了严格的限制和规定。
如果我们不珍惜水资源的话，将来地球上流下的最后一滴水是自己的眼泪。
环境是人类生存的基础，越来越多的事实证明环境的恶化给人类的生活带来严重的灾难。如何保护环境，实现社会的可持续发展，是地球上每一个人都必须认真考虑的问题，作为2l世纪的地球公民，我们有责任共同努力，为我们的子孙后代留下一个美好的世界。
中国的环境保护目前不是很好。有的人会说：用水和我们搞环保有什么关系呢？其实，节水，就是在保护我们的环境。因为水是动力，是二次能源。我们青少年是未来的主人，一定要保护环境。我们可以从身边做起，从小事做起。只要大家都能为保护环境做一些有益的事，相信我们明天的环境会更美好。
五、其他
对于“节水”还有一个小插曲。
我小时候，与奶奶一起生活。对奶奶我说：“乖孙女，你们一定要节约用水呀。你知道吗，将来我们去了阴间，先要把小辈人用的水喝完才能托生，你们要用的水太多，我们就喝不完了，就永远不得托生”。自从听了奶奶的话后，每当我用水时，脑子里总会浮现出将来老人们过世后喝水的情景，感觉让白发苍苍的老人们去喝那么多我们用过的脏水，是一件很残忍的事，便不由自主地尽量少用水，减轻老人们“喝水”的负担，让他们能早日托生。
事实上，是奶奶用了一个攻心的方法来教育我们要节约用水。而且我们也接受了这个教育，不断地想出更多的节水办法。我们综合用水：用洗衣的水擦地、冲马桶；用洗菜的水浇花。把平时洗脸、洗手的水收集起来冲马桶......
近些年来关于水资源匮乏的报道越来越多,有一个公益广告词很震憾人心“地球上的最后一滴水将是我们的眼泪”，每当看到这句话，我从内心里感谢我的长辈们，是他们用最纯朴的言行给我们进行了最有效的“节水”教育。
我们知道，老人们过世以后不可能有什么喝晚辈人用水的事情，但我们同样珍惜每一滴水，因为我们不想将来这个地球上的最后一滴水是我们子孙的眼泪！
⑥ 平面广告市场调查
找我算是找对了，不过没有详尽的，给你一个具有代表性的,由于设计有表格，最好自己去看:
基于七个城市平面广告的实证调查
引言
近年来，广告界越来越重视对受众的调查研究，其内容也已从一般性的媒介/收视(阅读)分析、受众行为分析进入到了消费者的态度或文化/价值观层面趋向越来越深入。关于消费者广告态度研究，我们基于3000多位的消费者调查，已完成了《中国城市消费者广告态度的调查报告》，提出了广告态度概念性的“5因子说”。这为理解消费者的广告创作提供了一定程度的参考。
然而，对于广告创意而言还是不够的，还需要更加精细化的分析。例如，对于不同广告创意的器物元素及不同形式和组合的受众反映，这些内容与消费者的性别,年龄及地域特征还存在着哪些联系，值得进一步探讨。因而,我们选取了7幅平面广告画面为基本素材，从广告内容的识别率和好感度等角度，通过测试受众对这些具体广告画面的认知水平，试图解析广告创意元素与认知之间的效果关系。
广告画面选取是尽量考虑创意元素的代表性，广告作用的差异性和表现形式的多样性。得到的7幅平面广告多为近些年来具有一定影响的作品，有些广告还有获奖的业绩。这些广告分别是“浏阳河酒，冠军的酒”、“四轮驱动越野车—朝圣篇”、“新奥迪A8-向日葵篇”、“思科系列广告（电邮篇）”、“香水之约II”、“贝克禁酒令”、“耐克地铁（连续）”广告。
本次调查采用入户调查的方式，在北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳及西安等七个城市实施.有效问卷为2254份.调查时间为2005年2月。
一， 广告内容识别率的结果与解读
（1）消费者认知的瞬间感觉来源于简洁、概念化
“浏阳河酒，冠军的酒”的调查结果显示，有七成的消费者认为是快速消费品广告,有近二成的消费者认为是“企业宣传”广告，而“说不清”及认为是“其他广告” 的消费者占一成多点。对照一下内容布局与画面结构，处于最主要部分左边的招聘内容的认知程度很低，而处于正常视觉边缘右边的广告语：“浏阳河酒，冠军的酒”则导致了绝大多数消费者的认知。可以认为消费者对于广告的主要诉求：企业招聘宣传的认知似乎并没有体现出来。
我们可以看到广告左边“招聘”信息所表现的“聘”字是经过修饰加大处理的，而右边“浏阳河酒，冠军的酒”是采用普通的字体表现。不难发现尽管这两则内容的主次位置不同，相反的广告认知效果是字体的不同所带来的。消费者认知的重要瞬间感觉来源于简洁化。
从调查结果中认为是“其他广告”的构成来看，发现有个别消费者指出这是一幅运动宣传广告，有的认为是药品/食品广告等等。这与代言人相继接拍了农夫山泉、云南白药、爱心舒丽液、弹力内衣等广告有些关系。另一方面，在这幅平面广告中，代言人的画面面积过大，也是影响广告认知效果的原因之一。显然，如果广告代言人涉及的企业或者品类过于发散，并过大表现的话，也将直接影响消费者的广告认知的效果。
在这幅广告的认知中，只有很少（2.4%）的消费者回答 “说不清”，应该讲这是相当好的结果。对于多数消费者而言，不理解的广告内容也不会去努力理解。但是，不易理解的内容本身也是值得探讨的问题。如上面所谈到的简洁文字(“浏阳河酒，冠军的酒”)是许多消费者认知的来源。而加大字号特别强调的“冠军的酒”是什么意思？有一篇文章的作者认为“我作为一个受众者看了广告就这样认为：这是一种酒，可以喝；给谁喝？给冠军喝！或者给运动员喝！“浏阳河酒，冠军的酒”，这句文案锁定了产品的定位是冠军的酒，当然不能说这个酒就是给冠军喝的，它是不是会让人这么想：这个酒是给运动员喝的呢？有常识的人知道不是这样，但广告本身要告诉人们“这是给运动员喝”，让人郁闷。
浏阳河酒的定位是什么？为什么要说“冠军的酒”？刘璇出任广告代言人时该公司说，“如果你们认为我们看上了刘璇的微笑那就错了，我们看中的是她背后的泪水与艰辛，以及她在运动场上高难度的优美动作，这与我们公司顽强拼搏的精神相符”。而调查结果表明没有一位消费者认知到这一深度，说明了广告创意并没有反映了表层与深层意义的统一。如上所述，就表层的一般性理解也确实不太容易，“冠军的酒”的代言人又是平衡木的冠军，这已超过了一般意义上的竞技比赛与饮酒之间的疏远关系，而是形成了平衡木技巧与酒品之间的概念冲突问题。调查结果中也有个别消费者认为这幅广告是公益广告，也许这一理解含有“平衡木冠军劝君不要喝酒，以免失去平衡”的意思。虽然有这种认知的消费者毕竟是少数，但是其意义具有“质的”概念性质。因此，为进一步提升广告认知度，产品与代言人的逻辑概念也是非常重要的。
...............................
⑦ xx村宣传、践行社会主义核心价值观的调查报告
燃亮道德明灯 弘扬社会正气
-------培育和践行社会主义核心价值观的调查报告
环渤海新闻网专稿 （安景刚 刘凤敏 范虎）核心价值观是一个社会的“方向盘”，是一个国家的“稳定器”，是一个民族的“主心骨”。党的十八大报告指出，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。近年来，乐亭县立足本地实际，着力于培育和践行社会主义核心价值观，深入组织开展“嘉言善行·文明乐亭”主题道德实践活动，引导人们立德行善，弘扬文明新风，为加快建设沿海强县、美丽乐亭提供了强大精神动力和道德支撑。
一、“嘉言善行·文明乐亭”主题道德实践活动是培树社会主义核心价值观的生动实践
在深入开展“嘉言善行·文明乐亭”主题道德实践活动中，乐亭县注重发挥人民群众的主体地位，突出“实践”特色，创新形式载体，扩大社会影响，努力推动社会主义核心价值观内化于心、外践于行。
1.广泛发动，形成全民参与的大合唱。人民群众是践行社会主义核心价值观的主体，人民群众中蕴藏着培育和践行社会主义核心价值观的巨大热情和创造活力。活动中，乐亭县印发了《关于开展“嘉言善行·文明乐亭”系列主题活动的实施方案》和《乐亭县2014年推动培育和践行社会主义核心价值观工作方案》,在全县宣传思想文化工作会议和县委全会报告中，将“嘉言善行·文明乐亭”和培育和践行社会主义核心价值观进行了具体阐述并作了相关部署要求,在全县范围内，以“解决群众道德诉求”为出发点，开展“百城万店无假货示范店”创建、“文明餐饮”等行动，开展城市交通、社会治安、市场秩序、环境卫生、文化市场等九大专项综合整治行动；以“环境育人”为宗旨，开展“八大文明示范工程”、农村“四个一批”创建活动，不断巩固提升全国文明县城创建成果；以“立德树人”为根本，在未成年人中开展“做一个有道德的人”主题教育活动，以大钊精神、雷锋精神、文明新风、文化服务、法律知识等“五进”校园活动为载体，进一步弘扬民族精神，提升文明素质，陶冶道德情操；以“弃陋习，树新风”为目标，开展“十大不文明行为”评议活动，让市民发现、检查自身和身边不文明行为，摒弃和抨击陋习，提升公民的文明素质和城市的公共文明程度；以“弘扬雷锋精神”为核心，县总工会、团委、妇联等群众团体及文化科技卫生等相关职能部门常年开展进乡村、社区义诊、文化下乡、关爱空巢老人儿童等各具特色的志愿服务活动；以弘扬“大钊精神”“新时期乐亭精神”为抓手，组织开展主题演讲、座谈会等形式多样的学习宣传和教育实践活动，切实推动全县广大党员干部群众踊跃参与，汇聚形成培育和践行社会主义核心价值观的强大合力。
2.挖掘典型，形成善行如潮的大效应。榜样的力量是无穷的。先进典型人物的理想信念、精神境界和道德情操，生动诠释了我们社会的主流价值，集中体现了社会主义核心价值观，对广大人民群众有极大的激励和感召作用。活动中，乐亭县注重发挥典型的示范引领作用，组织发动群众发现推荐身边的好人、生活中的雷锋，引导广大群众在发现典型、推荐典型中学习典型、提升自我，进一步增强对社会主义核心价值观的认同感。连续三届乐亭县道德模范评选表彰活动，全县人民参与热情高涨，覆盖面不断扩大，也使更多的凡人善举得到大力褒扬，如“大义孝婿”苏胜田，募集善款44万元成功救助患病大学生李辉的乐亭吧网友集体，五赴地震灾区献爱心的“80后”大学生白一萍，面对生死抉择、将生的希望留给别人的王立刚，情愿一人脏、换来万人洁的清掏工人王青海等。近3年来，通过层层选拔推荐，该县有3人荣登“中国好人榜”，1人荣获河北省见义勇为英雄称号，5人被评为唐山市道德模范、唐山好人。仅2012年乐亭县就有道德模范爱心接力救助白血病女孩、中堡镇离退休老干部党支部8年资助百名贫困生等12件事迹分别入选唐山市月评学雷锋十佳，城乡呈现善潮涌动的可喜局面。
3.营造声势，形成弘扬善举的大氛围。社会主义核心价值观能否为广大人民群众所理解、认可并积极践行，舆论宣传的作用至关重要。通过舆论宣传的正面引导，能够弘扬正气、教育人民、凝聚人心，进一步在全社会形成积极向上的舆论氛围。活动开展以来，乐亭县坚持社会宣传、新闻宣传和文艺宣传多管齐下，着力营造培育和弘扬社会主义核心价值观的浓厚氛围。在县广播电视台新闻频道开设“社会主义核心价值观”专栏，紧密围绕乐亭文明创建、道德模范评选、学雷锋十佳事迹评选、志愿者服务等实践活动，开设“嘉言善行、文明乐亭”短评栏目，重点做好公民个人层面核心价值观的宣传教育；各镇乡、街道辖区各村充分利用有线广播，广泛宣传“社会主义核心价值观和“嘉言善行、文明乐亭”；在机关单位、中小学校、广场、街道电子屏投放主题公益广告，并利用学习园地、橱窗板报、建筑围挡、灯箱展板粘贴悬挂主题宣传标语；利用“乐亭发布”微信公众平台，宣传凡人善举，推荐身边好人；县文明网首页开设专题专栏，围绕“友爱、诚信、敬业、节俭”，开展网上谈活动，通过开展“道德讲堂”、道德模范巡回宣讲、孝德讲堂、“中国梦·赶考行”百姓故事汇、“为民、务实、清廉”先进事迹巡回报告会等形式多样的活动，大力宣传道德模范和身边好人的感人事迹和崇高精神，不断放大典型引领效应。
4.注重关怀，形成恩将德报的大环境。行善者不图回报，如果社会注重对这些好人进行鼓励和褒扬，就会激励更多的人积善心、行善事，激发广大人民群众践行社会主义核心价值观的持久动力。活动中，乐亭县高扬好人好报、恩将德报的导向，充分回报善者善行，为推动活动持久开展奠定了广泛群众基础。对活动中涌现的先进典型，首先在精神上给予鼓励，授予荣誉称号，在全社会大力宣传善者善行及其思想内涵、社会反响，号召全县人民向他们学习。2011年以来，县委主要领导看望慰问了20余位先进道德模范。其次在物质上给予扶持和帮助，坚持常年开展关爱、帮扶、慰问道德模范和身边好人活动，认真落实《河北省奖励和保护见义勇为人员条例》《关于帮扶生活困难道德模范的实施办法(暂行)》等，向奉献者奉献，使新老典型及其家人生活有保障、有依靠、有尊严，切实帮助众多“乐亭好人”排忧解难。
5.建立机制，形成常抓不懈的大格局。培育和践行社会主义核心价值观是一项长期战略任务，需要构建长效机制。活动中，乐亭县坚持既要抓好当前，更要注重长远原则，建立完善科学有效的工作机制，切实推动“嘉言善行·文明乐亭”主题道德实践活动和培育践行社会主义核心价值观长效化、常态化。建立完善相关工作考核考评机制，将培育践行社会主义核心价值观工作情况纳入各级督办督查工作和对各级领导班子政绩考核，纳入文明单位、文明村镇评选测评，从而保证了道德建设的“虚功实做”、“软实力硬打造”；健全志愿服务运行机制，成立了志愿者服务协会，调整充实县、乡、村三级志愿服务组织，县直各单位、各镇乡分别成立了志愿者服务分会、服务站，志愿服务队伍不断壮大，全县注册会员达2万多人，初步实现了志愿服务由重大节日开展向经常化转变、由青年志愿者承担向各类志愿者全体参与转变、由松散管理向规范管理转变，有效推动了培育和践行社会主义核心价值观活动不断深入。
二、推进“七个一”重点工作，营造培育和践行社会主义核心价值观的浓厚社会舆论氛围
按照中央、省、市委培育和践行社会主义核心价值观的部署要求，结合《乐亭县2014年推动培育和践行社会主义核心价值观工作方案》安排，乐亭县精心谋划部署，依托当地特有文化资源优势，力求遵循“主题鲜明、因陋就简、见缝插针”的原则，着力推进一榜、一园、一馆、一厅、一屏、一栏、一故事“七个一”重点工作，努力在全县营造培育和践行社会主义核心价值观的浓厚社会舆论氛围。
1.树好一个榜。以全县评选表彰的道德模范为主，在乐安广场设立善行功德榜，以长廊、橱窗等形式，全面展示在助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲等五个方面的先进典型事迹，以身边事教育感召身边人。同时，着手丰富完善先进模范人物事迹数据库，在乐亭政府网、文明网等开设先进典型事迹网上展馆，积极引导人们见贤思齐，崇德向善。
2.建好一个园。着力建设红色文化主题公园，依托大钊故乡资源优势，浓厚青春广场红色文化氛围，计划以布景缀物形式，设置警示石、励志牌，雕刻书写大钊名言警句，让人们在耳濡目染中学习弘扬大钊精神；着力建设历史文化主题公园，在县内长河文化景观带——幽园，以主题雕塑、文化石、文化墙等形式，集中展示呔商历史文化和乐亭籍将军、院士事迹，彰显乐亭深厚的历史文化底蕴，增添传统文化气息，不断增强群众认知度，提升精神境界，凝聚社会正能量。
3.立好一个馆。充分发挥好李大钊纪念馆爱国主义教育基地的作用，引导全县广大党员干部群众开展各具特色的学习纪念活动，大力传承弘扬李大钊的光辉思想和丰功伟绩，不断增强爱党爱国爱家乡的政治热情，凝聚精神力量，为建设沿海强县、美丽乐亭作出新贡献。
4.播好一个屏。继续制作推出一批弘扬社会主义核心价值观的公益广告，在城区广场公园、商场、机关单位、中小学校的电子屏循环播放。
5.设好一个栏。县广播电视台利用社会主义核心价值观专栏，坚持每周不少于三次播发24字“三个倡导”社会主义核心价值观；县广播电台将紧密结合乐亭文明创建、道德模范评选、学雷锋十佳事迹评选、志愿服务等实践活动，坚持办好“嘉言善行·文明乐亭”短评栏目，重点做好公民个人层面核心价值观的宣传教育。
6.讲好一个故事。要突出抓好道德模范事迹宣传，继续开展“道德讲堂”、道德模范巡回宣讲、孝德讲堂、“中国梦·赶考行”百姓故事汇、“为民、务实、清廉”先进事迹巡回报告会等形式多样的宣传活动，进一步弘扬社会正气，凝聚道德力量；积极做好白林田、湛昌义等好人故事的录制播放，不断增强先进典型宣传的吸引力和感染力，努力扩大先进典型的正面效应。
⑧ 电视上，常常会看到一则姚明代言的公益广告，号召大家拒食鱼翅，保护濒临灭绝的鲨鱼。一份最新的调查报告
没有买卖，就没有杀害