奥利奥市场定位分析论文

『壹』 为什么这几年奥利奥在中国有点玩不转了

这几年随着电商的快速发展，在零食界不断崛起一批新品牌，其中，坚果类食品成为了年轻人的最爱，销售异常火爆。三只松鼠、百草味、良品铺子，眼花缭乱的各种坚果零食，俘获了年轻人的味蕾。一个品类的崛起，意味着其他品类可能就要受到冲击。比如饼干，奥利奥曾是中国最受欢迎的饼干品牌，但是这几年销量一直在下滑。

不过，说起来，奥利奥卖得这么好，也有人会去扒它的历史，没想到被扒出奥利奥也是“山寨”别人的产品。奥利奥诞生于1912年，其实早在1908年，就诞生了一个品牌叫“Hydrox”，比奥利奥早了4年，而奥利奥饼干的造型、口味都和“Hydrox”没有区别，所以，现在很多网友都认为奥利奥原来也是“山寨货”。

『贰』 奥利奥饼干的机遇和发展趋势咨询

摘要 奥利奥 (Oreo) 诞生于1912年，是卡夫食品的超级明星和饼干，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。奥利奥于1996年进入中国市场，如今在中国，它已经发展成为影响力的、最成功的饼干。

『叁』 奥利奥0糖企业及产品现状分析

摘要 您好，这里是小度，很高兴能回答您的问题。

『肆』 奥利奥成功的根本原因是因为味道吗

奥利奥成功的原因如下：
一、有辨识度

奥利奥有一句非常经典的台词“扭一扭，舔一舔，泡一泡”这句话简单易懂，有一定的辨识度。只有打造一个与众不同的形象才能够让用户一眼注意到并且记住，同时还能够产生一定的情感。

假如品牌没有一定的辨识度，那么在进行定位的时候就会感觉到迷茫而无从下手，只有在形象打造成功之后，才能够接着往下创造故事，并且衍生商业行为。

二、构建IP簇

现今信息爆炸而注意力稀缺的情境下IP必须形成簇，才能在最短时间内成为“超级IP”。通过有效地IP簇构建能够挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量。

三、跨品类互动

真正的超级品牌IP是爆款+产业链，在设计IP的时候就应该想到如何才能保证长期的衍生能力，实现产业类型的多样化，多品类交互的商业途径。奥利奥除了经典的巧克力夹心饼干之外还有奥利奥威化饼、奥利奥冰淇淋等等，多种多样的奥利奥产品可供选择。

『伍』 奥利奥在中国的定价，促销策略以及它的广告的销售理念，还有它所有的广告视频下载，

那好吧 ——来自缤纷芒果味的诺基亚奥利奥

『陆』 急！奥利奥市场定位

年轻人和小孩子这类的，他家还有其他类饼干，定位不同类人的，比如太平饼干老少皆宜。

『柒』 奥利奥最近的广告营销为什么跟时尚搭上了

奥利奥作为一个有一百多年历史(1912诞生)的饼干，直到今天它都是饼干销量中的佼佼者，那我们就从广告角度来探讨一下他是怎么考虑的吧。首先，奥利奥最原始的几款产品已经广为人知，广告创意从吃法上面开拓，他们整个广告策划中的按钮应该就是那一句“扭一扭，舔一舔，泡一泡”吧，大获成功。(因为用的手机作答，下次补上奥利奥广告营销的数据)

有了一定的消费群体，稳定的销量，但是产品是有生长周期的，他们很聪明，没有继续把资金砸到老产品的广告上，而是开发新产品来占领细分市场。比如他们最先是开发奥利奥的不同口味，同时配合节假日推出礼盒装，然后又推出的桶装迷你奥利奥，到这次的巧轻脆，都是他们不断创新自己产品继而占领跟多细分市场的成果。其次，看奥利奥历年来的广告不难发现都受国外广告的影响，其实这是许多国外产品在进入中国市场后的共同特点。因为要和国外母公司的产品广告保持创意特色，所以你看奥妙的广告、百事系列产品的广告等等都是如此，不大可能拍出类似“连续五年全国销量领先，杯子连起来可绕地球两圈”这样中国特色的广告。再者，奥利奥的市场细分做得很准，他们清楚的知道他们产品的目标消费者群体是哪些人。传统奥利奥创新夹心饼干吃法，迷你奥利奥走卖萌路线，这次的巧轻脆走时尚风格，都是对应不同的消费者画像而制定出的产品。

『捌』 奥利奥为何现在主打轻薄定位

尽管奥利奥在中国市场表现不俗——从欧睿信息咨询公司提供的数据看，奥利奥在2012、2013和2014年所占的饼干品类市场份额分别为9.2%、8.3%和8.2%，领先徐福记、旺旺、Pocky等品牌，稳居饼干品类的市场。但其市场份额却已经呈现不断下滑的趋势。这让亿滋中国开始意识到，是该做点新尝试来吸引更多的消费人群了。

『玖』 闲趣饼干的定位,市场,品牌

奥利奥、百奇、闲趣、太平、茱蒂丝、康师傅、百醇、嘉顿、百力滋、格力高