跑男营销分析

『壹』 综艺节目中有啥营销套路，会让你不知不觉中招

综艺节目的营销一向都是666，6的很，今天我们就来细数一下综艺节目的营销套路~！

首先需要明确，综艺节目想火，选题和节目质量至关重要。选题就是要做什么类型的节目，是做慢生活类、音乐类、竞技类、谈话类、娱乐类，还是文化类？这里的类别就是你的选题和定位，明确用户是谁、用户的需求是什么。然后是节目质量，包括环节设计、拍摄剪辑、参与互动等，这就跟卖东西一样，产品要质量好，用户才会买单、才会叫好。现在的综艺节目观众越来越挑剔，要求越来越高，节目质量不高，根本没法在众多的综艺节目中脱颖而出。

5、跨界营销。也可以理解成IP营销，现在很多综艺节目都有配套的APP，比如爸爸去哪儿、快乐狼人杀等（包括一些影视节目如楚乔传、花千骨等）。通过游戏宣传节目，并将用户紧密联系起来。

6、社会化营销。主要指利用社交类手段，包括微博、H5、短视频、音频等，借助KOL的力量进行营销。

以上，就是综艺节目经常使用的营销套路。你学会了吗？

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『贰』 如何评价明星上真人秀节目的营销效果

明星上真人秀，是来钱比较快又轻松的方式，还能立一下人设，不过也有明星在真人秀暴露了自己的无知，所以对他们来说应该是有利有害的。

『叁』 如何用心理学分析杨颖在跑男的表现

杨颖在跑男中经常一惊一乍的来博取大家对他的注意，而且有时候故意把歌唱的很难听，我觉得这是一种非常缺乏自信的表现，因为他其实没有很高的学历，而且在性格上也不属于高情商，他只能够通过这种方式来让大家更注意他。

『肆』 浙江卫视跑男是如何营销成功的

running man 在韩国很成功，抓住观众胃口，跑男就自然成功了，而且我国市场大，你没发现，好声音跑男一类国外引进的都不错吗

『伍』 使用满足理论分析跑男为何受欢迎

受欢迎的原因是一大群明星对粉丝的互动

『陆』 电视节目奔跑吧兄弟的分析

中国很多综艺节目是模仿国外的，最近热播的《奔跑吧兄弟》也不例外，模仿的韩国《running man》。提起模仿很多人会对国内综艺节目失望，认为原创不够，只知道借鉴引进，不过求艺网小编可不这样认为。国外的国情与我国不同，在借鉴模仿的时候如何找到受众的痛点很重要，找得准找得好才能吸引观众，而这并不是模仿才行的。

《奔跑吧兄弟》现在只播出了三期，第一期的收视率为1.1%，第二天网络点播破亿，现在也开始走高。虽然第一期在剪辑上稍有不足，一些地方有些生硬，各个环节的游戏也很普通，但第二期已经非常成熟了。而第二期开头的前世爱情这个线索虽然有些假，但效果很好，这一期的成功离不开CP。

韩国版《running man》早已深入人心，播放多年屹立不倒，拥有大票粉丝，节目中每个人都形成了鲜明的特点，这都是吸引粉丝的利器。中国版还刚刚播出，未来如何不得而知，而就现在的情况来看火是必然的，我认为有以下两点。

第一是选人选得好。真人秀综艺节目重要的是选人，而去年开始真人秀节目扎堆出现，各个电视台都争相邀请观众希望看到的明星。《爸爸去哪儿第一季》的林志颖，《爸爸回来了》的吴尊，《如果爱》的特别嘉宾尼坤(第一期很多人都是冲着特别嘉宾尼坤收看节目)，《明星到我家》的张柏芝、秋瓷炫，《两天一夜》的安七炫等，这些真人秀节目都知道找到一个有看点的明星很重要，找对了就能够让人关注。

《奔跑吧兄弟》固定的七位主持人分别是邓超、王祖蓝、王宝强、李晨、陈赫、郑恺及Angelababy(杨颖)，这七位主持人分别有各自的特点，并且也都是当前星途闪耀，未来将会更有发展潜力的明星，有话题性。邓超标准好老公，人品好，演技好，大家都喜欢。王祖蓝专注搞笑，也放得下身段。王宝强没有帅气的外形，也不是科班出身，甚至普通话都不标准，但他憨厚“傻根”的形象深得人心，星途越走越顺，而且深得大爷大妈的喜爱。陈赫凭借《爱情公寓》获得粉丝，也一直都没有摆脱对“曾小贤”光环，这有利有弊，但就《奔跑吧兄弟》来说，当然是好处多多，时不时说句“好男人就是我”就可以让观众哈哈大笑。郑恺今年《前任攻略》票房破亿，而《匆匆那年》12月上映，又将带来一场舆论高潮。李晨2013年福布斯中国名人榜上排名35位，综合排名上升20多位，说明他整体的商业价值上升了。最后浙江卫视对Angelababy比较看重，从《奔跑吧兄弟》中也能看出，镜头比较多，注重让她表现自己美貌的一面，但是要记住过犹不及。

第二点是首个明星户外玩命竞技类娱乐搞笑节目。户外真人秀节目很多，但是不顾形象玩命竞技比赛的则没有，尤其是节目最后的“撕名牌”环节，可谓是节目的亮点。预计《极速前进》(户外旅游竞技，10月17日首播)和跑男火了后应该会涌现出更多竞赛方面的明星节目。虽然都是竞赛，但是跑男和《极速前进》也不同，跑男中的明星要无节操、无下限、无形象，而《极速前进》侧重于情感交流。在奔跑里每个明星都要放下偶像包袱，毫不矜持的表现增加了节目的看点和娱乐性。而在最后的“撕名牌”环节中则更加疯狂无视形象了，但这些都是观众喜欢看的，还会因为明星的真实而更加喜欢他。

当然《奔跑吧兄弟》目前也有很多问题。第一个问题就是邓超是领跑者，但是主持功能不够，如何带动参加节目的嘉宾放下身段，融入要节目中还需要努力。而现在据说《跑男》是季播，一旦更换主持人，节目效果大打折扣。

第二个问题是主持人之间并不太熟，相互之间还有些放不下身段。《奔跑吧兄弟》要所有人团结在一起专注搞笑娱乐，而每组人则要时不时和对手擦出火花，引起冲突。但几位主持人私下并不是很好的朋友，所以在节目中还显得有些放不开，也不敢开较大的玩笑，所以有的地方看得比较假，作秀过于明显。这一点接下来就要看浙江卫视如何培养主持人之间的默契度了。

另外这也和我国明星的生存方式有关，明星们只要得个奖就能拉到代言，接到更好的作品，身价提高，所以在综艺节目上不会太过卖力，他们更注重的是自己的作品。而韩国则不同，早些年韩国明星也很顾忌形象，而现在韩国电视剧产量有限，明星竞争激烈，想只靠演电视赚钱非常困难了，因此明星们会珍惜上综艺节目的机会，而很多明星都是在真人秀节目中亮相后成功走红。综艺节目已经成为韩国明星走红的渠道，他们当然会卖力拼命的表演了。如果是知名度高的综艺节目，就算是不要出场费也愿意参加。

最后则是不得不吐槽剪辑和字幕了。首先是字幕，求艺网小编看节目最喜欢的就是湖南卫视《爸爸去哪儿》中的字幕，他们的字幕非常的时尚，很多时候能起到画龙点睛的作用。各种打趣的字幕、精致的配图都大大增加了节目的特色。但浙江卫视在一块就太糟心，每个主持人说的话都要打出来，而且字体单一，字幕单板生硬也不美观，并且这些字幕也没有什么醒目的效果。

其次是剪辑，有的时候一个游戏还在继续就进行到下一个环节了，其实有时更像看看落后的队伍又是怎么通关的。还有的时候明星根本就没有多少出场镜头，比如第三期，不断追捧Angelababy，的确她粉丝很多，但也应该照顾到邀请来的嘉宾吧，而且这也是考验主持人功力的时候，你能否让嘉宾活跃起来。第三期中王丽坤明星就是个旁观者。在美食大Bingo环节，王丽坤那一队的镜头少得可怜，完全就是邓超、欧弟两队出场。

《奔跑吧兄弟》必然会火，但能不能是一部优秀的综艺节目现在还是个问号。

『柒』 你认为娱乐圈中最成功的营销案例是哪一个

就拿最近的被抄了好一阵的网红湾湾和现在大火的李易峰的绯闻吧，李易峰一脸懵，尽管湾湾否认和他的恋情，还是被热炒了一番，这种推手就是成功的网络营销，不管真假，网红湾湾十足的吸了一大波粉丝的关注和讨论，这波操作不管是否和她有关，都是最大受益者。

『捌』 大业创智《跑男》拍摄地营销你怎么看

《跑男》第一季第10期的《楚汉之争》，是以武汉万达中央文化区为单期节目的核心场景地，涉及旗下万达电影乐园、楚河汉街、万达广场三个主体场地，明星及嘉宾分别入住万达文华酒店、万达嘉华酒店。武汉万达电影乐园于2014年12月20日开园，而大业创智互动传媒出品的这期《跑男》于2014年“双十二”播出，是一场“早有预谋”的策划，主题“楚汉之争”本身就带有极大的商业内涵，汉街大戏台、楚天181创意产业园、万达电影乐园、汉秀也全都“入镜”，而与之前几期相比，这期节目无论在场地还是情节都让人大吃一惊，叫人流口水的汉街美食、楚天创意园的智慧、乐园的英雄、百货的逆袭，《跑男》从整体全景、场地局部场景到内部都进行了全方位的展现。

大业创智凭借自身丰富的城市营销经验，近三年来在综艺节目的拍摄地营销领域成绩与日俱增，除了《奔跑吧兄弟》，还有《闪亮的爸爸》以及其它一线卫视平台大牌综艺节目的拍摄地营销落地。目前公司旅游城市的落地资源已累积省市达到28个，城市综合体、综合旅游度假区，旅游景区全国达100多个。大业创智互动传媒重视创新，使节目更贴近中国观众的感受，同时也助推了后期产业链的开发，不断提升了品牌竞争力。

『玖』 跑男成员为节目宣传，看清人气差距，知道为什么要请蔡徐坤了吗

新一季的跑男成员曾经官宣了，杨颖、郑恺、李晨、沙溢、蔡徐坤、郭麒麟，以及由于特殊缘由暂时没有参与录制的黄旭熙和宋雨琦，从成员的阵容上来看，固然当初的跑男团元老成员没有重聚让人有些绝望，但好在新人都是比拟讨喜的，观众缘也都不错。

值得一提的是这一季跑男中还请了蔡徐坤，关于蔡徐坤的参加，其实很多人挺不测的。由于蔡徐坤平常很少参与这品种型的节目，郭麒麟和沙溢大家公认的比拟有综艺感，由于他们经常活泼在各种综艺节目上，能够说是资深的综艺咖，所以关于节目组请蔡徐坤参加这件事，很多网友还是有些猎奇的。

跑男这档节目由于老成员再难重聚，自身曾经影响了收视率，再加上蓝台之前高以翔事情，更是会让跑男也受牵连，继而影响收视率。所以这次下大本钱来请蔡徐坤，就是让他为节目的收视率保驾护航。

不然这品种型的节目，一旦呈现口碑收视率双双降落，后面很可能变成一季不如一季，以至直到最后节目没法继续下去。