喜力啤酒市场定位

❶ “洋啤酒”在中国默默发展，却被误以为是国货，为何

啤酒俗称“液体面包”，很久以前就诞生在这个世界。夏天到了，约上三五好友坐在街边摊喝一杯冰镇啤酒，别提多惬意了。目前，啤酒是仅次于水和茶，需求量排名第三的饮料。早在公元前6千年，苏美尔人就开始酿造啤酒，不过由于技术有限，当时的啤酒没有气泡，随着一代又一代人的改良，逐渐发展成为如今的啤酒。

因此我们不难看出，中国是喜力啤酒非常重要的市场，中国市场的发展在一定程度上决定了喜力啤酒未来的布局选择。不过，喜力啤酒在中国的娱乐场所出现的频率较高，而在中国的超市跟便利店出现较少，因此喜力未来应该积极调整一下定位，或许会收获更高的利润。那么，大家认为是外国啤酒好喝，还是我们国产啤酒好喝呢？

❷ 喜力啤酒是哪个国家的这么受欢迎！

喜力啤酒是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼根于阿姆斯特丹创立。

喜力公司创办于1864年。时年22岁的杰拉德·阿德里安·海尼根购买了位于阿姆斯特丹中的一家、被称为“De Hooiberg”（荷兰语，意为“干草堆”）的酿酒厂。

它已不单是世界产量排名第二的啤酒酿造公司，更重要的是它是世界最大的啤酒出口商，当之无愧的最具国际化的第一品牌。

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喜力啤酒的一些历史：

1864年：22岁的商人Gerard Adriaan Heineken购买了该地区最大的啤酒厂“The Haystack”，他要求并完全控制股份，因为实现这一目标需要彻底和迅速的变化。

1868年：为了满足日益增长的消费者需求，阿姆斯特丹的一家新啤酒厂Buitensingel正在建设中。

1869年：Gerard Heineken决定从传统的顶级发酵转向巴伐利亚方法底部发酵，一种完全不同的技术，产生更清晰，更纯净的啤酒，其中保持更长时间新啤酒以其质量而闻名，被称为“绅士啤酒”。

1870年：由于法国 – 普鲁士战争，巴伐利亚啤酒的进口枯竭，导致喜力啤酒的销售飙升。

1873年：喜力啤酒的Bierbrouwerij Maatschappij N.V.成立，Gerard Heineken被任命为总裁，“Haystack”这个名字被Heineken取代。

1874年：在与Oranjeboom啤酒厂合并后，在鹿特丹建造了一座最先进的啤酒厂，面积3000平方米，是最昂贵的工作区之一。

1875年：喜力啤酒在巴黎国际博览会和常规赛中获得金牌。

1881年：冷却系统安装在阿姆斯特丹的啤酒厂，终止了对天然冰的依赖，1883年，鹿特丹的啤酒厂安装了冷却系统。

1886年：路易斯巴斯德的学生Elion博士开发了酵母菌株，造就了今天的喜力啤酒特色风味。

1889年：创新开始得到回报：啤酒厂荣获金奖，向艾菲尔铁塔餐厅供应喜力啤酒。

1890年：阿姆斯特丹啤酒厂安装了电灯。

1893年：Gerard Adriaan Heineken去世， 在Gerard Heineken和Wilhelm的指导下Feltmann，HBM在最初的20年里从一家小公司发展成为一家大型公司行业，为未来的扩展奠定了基础。

1899年：桶装制造商提出加薪要求，标志着工人权利谈判进程的开始。

1900年：喜力啤酒荣获巴黎特别评审团奖，啤酒的销售量增加到200,000百升。

1912年：成熟的啤酒厂之间的竞争再次增加到发烧的程度，喜力通过略微降低价格并专注于内部销售来做出回应。

1927年：H.R.H.亨德里克王子授予HBM对他的徽章的权利，H.R.H.威廉敏娜女王授予HBM皇家徽章的权利。

1928年：一架飞机在阿姆斯特丹奥运会上方的天空中写下喜力广告。

1931年：Heineken和Fraser＆Neave将在新加坡成立Malayan Breweries Limited（MBL）亚太酿酒厂，在中国，东南亚和新西兰经营。

1932年：喜力在鹿特丹开设了一家试点啤酒厂，使实验室能够测试其结果自己的活动。这几乎是独一无二的，对于尝试新模式至关重要操作和指导，特别是对国外啤酒厂的工作人员。

1933年：M.S. Statendam将第一批喜力啤酒运往美国，禁酒令解除后，这标志着喜力的日益普及的开始美国。

1937年：喜力人事基金会的成立旨在为在大萧条时期的员工提供额外支持。

1939年：喜力被列入股票市场。

1940年：Henry Heineken从执行委员会辞职，并被任命为该委员会的代表成员直到1951年。

1942年：Alfred Henry Heineken，创始人Gerard Adriaan Heineken的孙子和Henry的儿子正式开始他的职业生涯。

1948年：荷兰王子伯恩哈德向HBM授予他的徽章权利。

1949年：荷兰将主权移交给新的印度尼西亚政府，泗水

啤酒厂成为’喜力啤酒的印尼啤酒公司’。

1953年：多德雷赫特的啤酒厂“De Sleutel”（The Key）由喜力啤酒接管。

1954年：啤酒的迅速普及极大地影响了喜力啤酒和国产啤酒的出口销量，董事会决定在Hertogenbosch建立一家新啤酒厂。

1957年：印度尼西亚政府从1957年开始在泗水使用喜力啤酒厂。

1959年：为了满足对喜力啤酒日益增长的需求，该公司开始着手

在Hertogenbosch啤酒厂大幅扩建。

1961年：加纳的库马西啤酒厂开业。

1963年：喜力基金会的成立旨在为优秀科学家颁发两年一度的奖项

生物化学领域，包括微生物学和种子的发芽生理学。

1964年：为标签，杯垫和其他视觉设计引入了新的国际标识。其中

这些是着名的“喜力之唇”，两个红色的半圆圈包围着黑色的条纹和

在过山车上的名字。

1967年：第一条全自动生啤酒灌装线安装在鹿特丹的啤酒厂。

1968年：喜力接管了Amstel Brouwerij N.V.以及软饮料生产商Vrumona N.V.。

❸ 喜力啤酒的介绍

喜力啤酒是一 种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含苦涩刺激味道的啤酒。为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。喜力啤酒形象年轻化、国际化的特点，成为酒吧和各娱乐场所最受欢迎的饮品。

喜力牌铁金刚”为铝质圆筒形罐身，上端有一个绿色圆形塑料阀。罐身里满装着5升新鲜生啤，相当于20罐普通啤酒的总量。不同于一般的啤酒产品在封罐时充入二氧化碳，“铁金刚”体内附带了一个“二氧化碳压缩系统”，只有在罐子打开时，这个系统才会同时开启，放出二氧化碳，一方面与酒液混合即刻产生泡沫，一方面借助气体的力量把酒液压出罐子。

如果喝不完，就关上阀门，二氧化碳也同时暂停与酒液的混合。这样，开封以后照样可以在冰箱里保存1个月左右。据了解，这套“二氧化碳压缩系统”是喜力的特有技术，而这种有别于普通大包装啤酒的“保鲜装”。

(3)喜力啤酒市场定位扩展阅读

喜力啤酒是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼根于阿姆斯特丹创立。2012年，喜力在世界85个国家拥有超过165家酿酒厂，聘请约65,557人。共酿制超过170种顶级，地区性及特制啤酒。喜力为世界500强企业，2012年排名第464位。

2012年11月15日，喜力完成了对新加坡亚太酿酒厂40%股份的收购，至此，喜力总共拥有新加坡亚太酿酒厂95.3%的股份，直接进入了亚太市场。喜力在中国有上海、广州、海口三家工厂，中国区总部设在上海。如今，喜力品牌已成为世界大联赛之一的欧洲冠军联赛的大型赞助商。

❹ 一年赚走1500亿，荷兰“喜力”啤酒公司的收入凭什么碾压中国的茅台青岛啤酒

目前，国内外有许多啤酒品牌。世界最知名的三大啤酒巨头是百威英博、喜力啤酒和嘉士伯，它们的啤酒产量几乎占世界的一半。近年来，国内市场已经成为世界上消费量最大的啤酒市场，国外品牌的进入不可避免地会导致与国内品牌青岛和华润雪花的激烈竞争。根据喜力啤酒2019年发布的业绩，去年净收入为224.71亿欧元(约1500亿元人民币)，这数据约为青岛啤酒公司的五倍，甚至超过茅台。这数据让人惊愕，喜力是如何做出这样出色的业绩的，主要有以下两点原因：

近年来，虽然国产啤酒的销量很高，但与国外品牌相比并没有赚多少钱。开始转向高端市场，这似乎也是国内啤酒制造商的共识。据著名研究机构欧睿咨询预测称，国内啤酒消费者的需求正从未分化的低端啤酒转向高品质啤酒。去年，高端轻啤酒的收入比例超过了低端轻啤酒。据估计，到2020年，高端轻啤酒收入的比重将达到44.2%。

与此同时，华润啤酒一直在升级其高端产品，如脸谱、纯生和晶尊。然而，从目前的情况来看，低端雪花仍然是华润啤酒的主力军，达到其销售额的近90%。喜力在中国的业务并入华润后，预计将借助品牌积极争夺高端市场份额，丰富夜市和高端餐饮渠道的资源。

业内一些人士认为，华润啤酒与喜力啤酒的合作是业内的里程碑事件。国内啤酒的竞争已经从规模竞争转变为价值竞争。赢得高端市场是行业参与者的决定性手段。

❺ 喜力啤酒的沿革发展

1863年喜力啤酒公司创建于荷兰的阿姆斯特丹。它已不单是世界产量排名第二的啤酒酿造公司，更重要的是它是世界最大的啤酒出口商，当之无愧的最具国际化的第一品牌。通过当地生产/出口以及特约授权生产等多种作法的相互配合，喜力产品现已行销世界170多个国家。
1863年，杰拉德·喜力先生在荷兰阿姆斯特丹建立了当时最大的啤酒厂，名字叫“草堆”，为了生产最好的啤酒，喜力先生几乎走遍了世界，去寻找最好的配料，他还特意的建立了一座私人图书馆 ，所有的书都是关于酿酒的。
1886年，Elion博士将当时的许多酿酒厂中的一间独立出来，作为自己专门的实验对象。于是出现了一个名字叫“喜力A级”的酿酒厂。这对喜力后来的发展起了很关键的作用，是喜力口味标准的制定者。1883年喜力获得了一项特殊荣誉“外交荣誉奖”。至今喜力的瓶子上还印有这样的字呢。 1917年喜力先生的儿子接管了公司，他把对酿造技术的研究工作当作自己的事业。第一次世界大战也使喜力停止了壮大的进程，美国对酒类的禁运停止后喜力迅速成为了世界上对美国出口量最高的啤酒。1933年美国的时代周刊上写了这样一句具有历史意义的话：“13年来，第一批合法进口的啤酒已于昨日运抵，这是从鹿特丹运来的100加仑喜力啤酒。 1953年喜力的孙子成为喜力的第三代领导，他为品牌的识别立了很大贡献，创意地把喜力啤酒瓶的颜色都统一为绿色，把HEINEKEN品牌标志中的三个英文字母 E 巧妙的设计为微笑的嘴巴。喜力的成功在很大的程度上得益于它成功的广告宣传和精美的包装。 90年代中期，喜力啤酒公司进入了中国市场，中国市场上的喜力啤酒都是从荷兰或新加坡进口的，它只是拥有包括海南/上海等几家合资啤酒公司的间接股份。喜力在亚洲的战略集中在新加坡的亚太酿酒厂（APB）上，有42.5%的股份。该厂1932年出产的虎牌啤酒是新加坡第一个自制的啤酒品牌，也是这一地区的名牌产品。属淡啤酒的重口味，适合搭配海鲜与中餐饮用。
2012年11月15日，喜力完成了对新加坡亚太酿酒厂40%股份的收购，至此，喜力总共拥有新加坡亚太酿酒厂95.3%的股份，直接进入了亚太市场。喜力在中国有上海、广州、海口三家工厂，中国区总部设在上海。
如今，喜力品牌已成为世界大联赛之一的欧洲冠军联赛的大型赞助商。

❻ 喜力啤酒怎么样

❼ 喜力啤酒对比百威，嘉士伯优势有那些

口味
百威（美国）★
喜力（荷兰）
嘉士伯（丹麦）
胜出理由：欧洲大部分啤酒有一种淡苦味的倾向，包括嘉士伯和喜力也受这种风潮的影响，在这种冲击下百威仍旧捍卫美式口味。这种口味更适合中国人。

包装
百威（美国）
喜力（荷兰）★
嘉士伯（丹麦）
胜出理由：百威从来没有推出过纪念产品，基本上只有两种产品，普通版和冰啤（Bud iced）走的是大众路线在包装上有所突出。而喜力不仅有普通版还在重大事件中推出香槟瓶塞纪念版本，如2005年大师杯赛。最近又推出了铝瓶纪念版，更是做足了噱头。而嘉士伯虽然跟进了潮流推出了新版（Chill）品牌的啤酒但总的感觉不尽如人意。

广告
百威（美国）★
喜力（荷兰）
嘉士伯（丹麦）
胜出理由：不仅在电视许多时段的篇幅，而且在酒吧、夜总会等餐饮娱乐场（消费聚点）所更是有针对性的做了充分的宣传工作，他的宣传是相当成功的，做到了抬头不见低头见的感觉，使人只要提到啤酒不会把他的品牌给遗忘。而喜力，只是在大型的娱乐活动上进行了赞助和贯名，并未在其他方面做很大的宣传。而嘉士伯的广告宣传却非常的平庸，毫无建树。

文化
百威（美国）
喜力（荷兰）★
嘉士伯（丹麦）
胜出理由：喜力公司经常有针对性的赞助一些大型的娱乐活动（比如滚石乐队演唱会）和一些体育运动（网球赛），使它产生的娱乐文化和精神有一个较集中体现。而百威公司只是对一些大型的体育项目（如世界杯）之类的进行赞助和贯名，经营的东西比较杂。虽然涵盖范围较广，然而却缺乏个性。嘉士伯更是让人难以琢磨，虽时不时能看到它的广告，但总觉得和文化之类的扯不上。

品位
百威（美国）
喜力（荷兰）★
嘉士伯（丹麦）
胜出理由：正如文化上的比拼结果一样。喜力的经营体现的是个性。很符合潮流。

价格
百威（美国）★
喜力（荷兰）
嘉士伯（丹麦）
胜出理由：市场价格（超市小瓶装价格）百威：6元、喜力：9元、嘉士伯：9.5元

最终的结果：百威（美国）★★★、喜力（荷兰）★★★、嘉士伯（丹麦）是“零★”
就想世界杯一样，我不能看到最后的平局出现，在中国百威的市场占有率大大超过其他两者，所以最后的结果是百威小胜。虽说，结果是百威小胜，但是我个人的喜好排名则是：喜力＞嘉士伯＞百威。因为本人的口味接近欧洲风格，所以有这样的排名也不奇怪。

❽ 喜力啤酒的特点

喜力在华南买得还行！适合中高收入人群！

❾ 请问在中国喜力啤酒总部在哪

2012年11月15日，喜力完成了对新加坡亚太酿酒厂40%股份的收购，至此，喜力总共拥有新加坡亚太酿酒厂95.3%的股份，直接进入了亚太市场。喜力在中国有上海、广州、海口三家工厂，中国区总部设在上海。

❿ 关于喜力啤酒的案例分析怎么写啊

从几个维度去分析：
产品、
目标消费层结构、
品牌、
广告宣传方式、
促销形式、
市场终端状况、
战略布局、
购买心态
逻辑自己组织吧