蒂凡尼的市场定位

A. tiffany 是什么意思

Tiffany&co.创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。1886年又推出了钻石系列，其中六爪皇冠造型成为钻石的经典作品。1950年好莱坞著名女星奥德莉
赫本出演处女作《在TIFFANY用早餐》而一举成名。
五十年代，Tiffany将巴黎著名珠宝设计师吉恩·施伦伯格带到纽约，让他大展身手，为自己公司设计高级珠宝饰品。1974年，前模特、艺术家珀雷蒂开始为蒂梵尼设计珠宝，她从骨头、咖啡豆等天然物品中获得灵感，设计了一种价格不高却精美出众的项链，并以此向仅为富人设计宝石的陈旧观念挑战。正如埃尔莎自己所说：我设计一个造型，一定要找到它的精髓--这正是其作品的魅力所在。她设计的镂空鸡心形项圈畅销长达20年之久。1981年，帕洛玛·毕加索成为Tiffany的设计师，她仍奉行非神秘化的设计宗旨，创作的饰品造型非常简洁：随意的十字架，看似漫不经心的波形曲线……

B. 蒂凡尼是一个怎样的品牌

蒂芙尼是一个怎样的品牌
1837年，查理斯 蒂芙尼 在曼哈顿创立蒂芙尼，是个珠宝品牌。蒂芙尼永远是自由 高贵浪漫的象征。它的每件经典设计和令人惊叹的完美杰作都是精美艺术和高贵品质的结晶。更加难能可贵的是，蒂芙尼的设计从不迎合所谓的流行时尚，而是完全超越潮流。它的设计不但凝练了西方传统文化的精髓，而且焕发出自己独特的美国特色，简洁明朗，反映着美国人与生俱来的直率 乐观 浪漫 和机智 。
这个有名钻权威之称的品牌，有23个国家和皇室成员成为蒂芙尼的顾客，英国的维多利亚女皇，俄国沙皇，埃及总统，波斯国王及意大利丹麦 比利时和希腊的皇室都倾心于蒂芙尼。蒂芙尼也成为美国上流社会配选珠宝首饰和情趣精品的必修课。1950年，好莱坞推出蒂芙尼纽约总店为背景的经典名片《蒂梵尼的早餐》，更让蒂芙尼蒙上浓厚的传奇色彩。
蒂芙尼是一个经典品牌而非时尚品牌，这是蒂芙尼的定位中最为明确也是极为微妙的地方。经典式可以经的起时间考验的，是持久并且贯穿于人一生之中的。
呵呵 值得拥有

C. 求一份详细的Tiffany&Co饰品营销方案。

饰品的很少有人作具体的营销策划方案的，因为这些小物件一般都在精品店里面版销售的，很少有批权量生产的，连著名品牌都少，所以具体的营销策划方案可能没有。如果笔者需要我这里有别的方案，例如乳制品，或者如果笔者要自己写的话，我可以提供框架
SWOT 分析
S 优势
W 劣势
O 机会
T 威胁
一、市场分析（包括市场状况，同行业成长状况，本企业具体情况，分销渠道的具体情况，市场分析总结等等）
二、产品分析（包括产品简介，本产品功能特点，产品定位策略，产品延伸策略）
三、竞争对手分析
四、消费者分析（包括消费心理分析，消费偏好及行为，消费者特征分析，目标消费群）
五、营销目标
六、广告目标
七、广告策略
八、广告创意
九、媒体计划
十、公关
十一、整体评估
这就是一个整体的大的框架，具体的需要笔者去找同行业资料自己整理了，因为饰品的方案实在做的人少，我这里也没有一手资料，所以只能提供框架，望楼主见谅！！！
不过楼主放心，这个框架一定是非常专业的。

D. 蒂凡尼是一个怎样的品牌

创建于1837年的Tiffany(蒂凡尼),世界上最着名最昂贵的银制品，也是世界最着名的珠宝商之一，也曾被评为世界25个奢侈品牌之一。但是你万不要以为它仅仅只是如此那般地奢侈夺目。

它静静地躺在橱窗里，停在美丽的胸前和修长的手指上。它以令人心动神往的优雅和经典传世的设计，只要一眼就能征服每一个看到它的女人和男人的心!

Tiffany的设计从不迎合潮起潮落的流行时尚，它始终以优雅的姿态站在了潮流的顶峰，引领着时尚。Tiffany的创作精髓焕发出浓郁的美国特色，线条简约鲜明、冷静明晰，比例和谐具有条理!

Tiffany(蒂凡尼),美国设计的象征，以爱与美，罗曼和梦想为主题而风誉了近两个世纪。满足了世界上所有女性的幻想和欲望!也是日韩、港澳台明星们首饰饰品的首选宠儿!

1950年好莱坞著名女星奥德莉赫本就是因为出演处女作《在TIFFANY用早餐》而一举成名。 Tiffany，美国设计的象征,以爱与美，罗曼和梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美和柔软纤细的感性,满足了世界上所有女性的幻想和欲望。

Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明，Tiffany珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。 经典设计是Tiffany作品的定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。

Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。它完全凌驾于潮流之上。 Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理，在每一件Tiffany设计中自然地融合呈现。

Tiffany的设计讲求精益求精。它能够随意从自然界万物中获取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观和乍现的机智。

E. Tiffany的介绍

Tiffany
Tiffany 蒂凡尼，世界上最著名最昂贵的银制品。

Tiffany & Co.创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。1950年好莱坞著名女星奥德莉赫本就是因为出演处女作《在TIFFANY用早餐》而一举成名。

Tiffany，美国设计的象征,以爱与美，罗曼和梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美和柔软纤细的感性,满足了世界上所有女性的幻想和欲望。Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理，在每一件Tiffany设计中自然地融合呈现。Tiffany的设计讲求精益求精。它能够随意从自然界万物中萃取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观和乍现的机智。

更多信息请参照Tiffany中国：http://www.tiffany.cn/。

请注意，Tiffany在中国大陆仅有两家商店，北京一家，上海一家。其余途径购买的Tiffany银饰基本上都是假货，请注意鉴别。
查尔斯·蒂梵尼
美国康涅狄格州一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany）,于1837年来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。想不到丑小鸭长成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店--蒂梵尼珠宝首饰公司，其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎的名牌卡地亚。到十九世纪末，蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王，意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。查尔斯自己则赢得了“钻石之王“的桂冠。

查尔斯·蒂梵尼确实是一位天才的生意人。当年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根因破损需要更换，他得知这个消息后，毅然买下了这根电缆。人们还在以惊异的目光看着他买下这根电缆到底想派什么用场之际，他已经在自己的蒂梵尼商店里，把电缆截成2英寸长的一小段一小段，作为历史纪念品出售，就这样赚了一大笔钱。另一次，他买下了欧仁妮皇后珍奇 的鲜黄色钻石，但并不急于出手，而是从容地在纽约举办了一个展示会，从全球各地蜂拥而至急于一睹这件稀世珍宝风采的参观者身上赚进了几十亿美元

查尔斯·蒂梵尼的儿子路易斯·康福特·蒂梵尼（Louis Comfort Tiffany）生于1848年。他虽不具备父亲独有的销售魄力，但同样富有创造精神。蒂梵尼的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家，创建蒂梵尼工作室并发明了独一无二的螺旋形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石闪烁出更加夺目的光彩，他设计的灯饰也大获成功。蒂梵尼成为美国新工艺的杰出代表，并使美国工艺品成为风行一时的商品。

蒂梵尼创立不久就设计出了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。十九、二十世纪之交，蒂梵尼品牌首次使用不锈钢首饰盒，强调要银色，不要金色。

Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明，Tiffany珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。

经典设计是Tiffany作品的定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。它完全凌驾于潮流之上。

Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理，在每一件Tiffany设计中自然地融合呈现。

Tiffany的设计讲求精益求精。它能够随意从自然界万物中获取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观和乍现的机智。

蒂芙尼（Tiffany）灯具
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蒂芙尼（Tiffany）灯具 19世纪末20世纪初，美国应用美术的新艺术领袖的路易斯·康福特·蒂梵尼（Louis Comfort Tiffany 1848-1933），使美国染色玻璃工业发生革命巨变并雄居玻璃制品业统治地位。在玻璃器具设计领域，蒂梵尼所取得的成就是独一无二的。数以千计的教堂都以精美的蒂梵尼玻璃作装饰，蒂梵尼这个名称也成为了染色玻璃艺术的代名词。 路易斯·康福特·蒂梵尼（Louis Comfort Tiffany）是纽约的一家蒂梵尼银器公司创始人查尔斯·康福特·蒂梵尼（Charles Comfort Tiffany）的长子，这家公司发展到今天，已成为全球闻名的奢华品制造商。 蒂梵尼是新艺术运动的狂热支持者，欧洲新艺术运动与当时流行的华丽的维多利亚风格相对立。新艺术派以自然为基调，随意自由的设计风格在蒂梵尼的风景画玻璃中得以体现。蒂梵尼作品中光线、色彩和自然的完美结合，使蒂梵尼对美国新艺术的发展更具重大的意义。其作品大部分遵循新艺术流动拉长的轮廓造型，还有一些则受到古代、东方和欧洲模式的影响。 蒂梵尼至今仍然是大家公认的美国新艺术的杰出艺术家。1885年他创办了路易斯·蒂梵尼玻璃和装饰公司。在1894年，蒂梵尼申请了名为法夫赖尔 (Favrile—源于英语单词，意为手工制造)的商标专利，并以此商标出售各式各样的吹制玻璃制品。至1900年，法夫赖尔花瓶使蒂梵尼名扬四海，他的名字已成为玻璃高品质的象征。在法夫赖尔系列中，手工制作的花瓶和其它豪华器具大部分是采用鲜艳的彩虹色，并模仿古代风化玻璃器具深浅不同的蓝色、绿色、金色和粉红色，这些色彩或被独立使用或巧妙地组合在一起，碗和花瓶的形状也独具风格，别有新意。 想了解蒂梵尼的法夫赖尔花瓶所采用的处理技术，不妨看看蒂梵尼经典的孔雀花瓶（Peacock Vase）。这只奇特的花瓶，以其流线造型、光彩夺目的色彩和蜿蜒的装饰，构成了美国对新艺术风格玻璃制品的极大贡献。它的神奇之处在于花瓶上的装饰并非是在花瓶完成后加在表面，而是在制作过程中就加进了熔化的玻璃，显示了蒂梵尼高超的玻璃吹制工艺。玻璃吹制工艺是花瓶制作工艺的一种，就是将不同纹理和色彩的细小玻璃，熔化成一个不透明的热玻璃球，然后按想象把它吹成预定的形状，在制作过程中，有时会添加色彩或一些玻璃图案装饰。这些图案起初很小，随着吹气，会和花瓶的形成一起变大，犹如植物般自然地生长，最终达到设计预定的位置。 在蒂梵尼眼里，孔雀羽毛是十分适合这一技能的素材。犹如孔雀的自然翎羽，花瓶的羽毛纹理似有一种池水的深邃、纤细和柔顺。所有这些，又与作为装饰背景的物质纹理内在地结合在一起。这些富于不透明魅力的孔雀羽毛，以及这种不透明感给精细装饰带来的超自然光泽，构成了蒂梵尼艺术的独特魅力。 蒂梵尼拥有敏锐的市场洞察力和艺术感受力，他善于表现艺术，出色的设计及强大的生产能力使他占领市场，尤其在宗教领域。一个拥有财富和强盛艺术信念的人，以他为名的玻璃窗遍布了美国成千上万间教堂，公共社区和私宅。今天，在宗教建筑中，蒂梵尼窗户依然是最具艺术价值的部分，它们承载（表现）了教会当时的社会历史。 蒂梵尼的财富使他有能力集聚人力物力从事大规模的生产。他的玻璃制造军，包括从欧洲雇来的工人，优质的玻璃原料将它的化工原理推向新的进程，创造出的新成果也随之成为专利。此公司最终可提供五千多种颜色和样式的玻璃。他的精巧的手工玻璃是以新艺术风格为特征的，造型修长、纤细，有丰富色彩及机理。蒂梵尼的其它创新还包括：它将玻璃分层堆砌以此加深流水图纹的映像，表现出图案的朦胧感，或以幽雅精细的铜箔包裹玻璃演绎出花瓣和叶子的纤细纹理。他还用铅来强调玻璃的建筑线，通过将玻璃浇铸，聚合，搓捻，拉制，交叠而使玻璃似有布匹的质感，这种玻璃通常以清朗或彩色的背景来呈现出叶饰花纹的纹理，立体的格线和纤柔的混合色彩使玻璃片营造出五彩缤纷，光彩夺目的效果，整块玻璃就像剪集在一起的彩色断片。

F. 有谁知道Tiffany的详细历史它有什么特别的故事吗

蒂芙尼发展历程：

Tiffany & Co.1837年创建于美国纽约是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。

1886年，蒂芬尼推出了最为经典的Setting系列钻戒，它的六爪铂金设计将钻石镶在戒环上，最大限度地衬托出了钻石，使其光芒得以全方位折射。“六爪镶嵌法”面世后，立刻成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。

到19世纪末，蒂芬尼的实力已经与欧洲珠宝商不相上下，它的顾客中包含有欧洲王室与富豪，创始人查尔斯·蒂芬尼则被美国媒体称为“钻石之王”。Tiffany，美国设计的象征，以爱与美，罗曼和梦想为主题而风誉了近两个世纪。

1848年，当时法国国王Louis Philippe被迫退位，蒂芙尼从逃亡的皇室贵族购得多件珍贵宝石，成为第一批在美国面世的顶级名钻，Charles Lewis Tiffany被纽约市媒体称之为“钻石之王”。

1886年，蒂芙尼首创的经典白金六爪钻戒，让全世界发现了饰品的原创美及极简风格的魅力。

1870年，巴黎世界博览会，蒂芙尼初次崭露头角便获得全球的瞩目，紧接着，它由第二代接班人Louis·Comfort·Tiffany（路易斯·康福特·蒂芙尼，查尔斯·蒂芙尼的儿子）领军积极参与世界盛会，并夺下了多项金牌而闻名世界。

1878年，Charles Lewis Tiffany买下了蒂芙尼黄钻，这是世界上最大以及最优质的黄钻之一。后来经宝石专家George Frederick Kunz监督切割，从此成为瞩目焦点，被命名为Tiffany Diamond。

1986年，Tiffany & Co在伦敦的Old Bond街开设了一家分店，奠定了欧洲市场的拓展。

1987年，为了庆祝公司成立150周年，蒂芙尼分别在美国历史博物馆、纽约大都会艺术博物馆、波士顿艺术博物馆和芝加哥自然历史博物馆举行蒂芬妮银饰和珠宝回顾展。

1995年，巴黎罗浮宫博物馆的装饰艺术馆表彰蒂芙尼设计师Jean Schlumberger，命名回顾展“城市的美钻”，表达对已故大师的怀念。

1999年蒂芙尼推出订婚钻戒Lucida，这个词的拉丁文意思是银河的星星。Lucida的钻石呈方形，线条简洁迷人，钻石冠部的分层切割使得钻石更具层次感，不仅内外散发夺目光芒，且移动时也会产生不同的光芒。

蒂芙尼小故事：不一样的商品

1858年，美国有一根穿越大西洋的电报电缆因破损需要及时替换，蒂凡尼通过自己的人脉，将这跟废钢缆买下。当时的人们很疑惑，这样已经破损的东西能有什么用呢？

结果蒂凡尼把电缆截成无数段四英寸的小段，然后包上金片，再刻上“纪念1858美国越洋电缆第二次更换”的字样，放在当时已经逐渐巩固银器地位的蒂凡尼商店里。并且每一段“限量版”的电缆下都有工程师亲笔签名的信函，以证明此段电缆是“正品”。

当时的顾客们没有见过这样的商品，蜂拥而至，争相抢购，我想这和我们现在抢购限量版是一样的。很快，电缆销售一空，蒂凡尼也赚了好一大笔。

(6)蒂凡尼的市场定位扩展阅读：

Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实证明，Tiffany珠宝不仅能将恋人的心声娓娓道来，其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。

“经典设计”是Tiffany作品的定义，也就是说，每件令人惊叹的Tiffany杰作都可以世代相传。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此它也就不会落伍，因为它完全凌驾于潮流之上。

Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例、条理，在每一件Tiffany设计中都能自然地融合并呈现出来。

G. 蒂芙尼的品牌定位

蒂芙尼是美国设计的象征，品牌设计以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题，以充满官能的美以及柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。

蒂芙尼的设计从不迎合潮起潮落的流行时尚，它始终以优雅的姿态站在了潮流的顶峰，引领着时尚。蒂芙尼的创作精髓焕发出浓郁的美国特色，线条简约鲜明、冷静明晰，比例和谐具有条理。

(7)蒂凡尼的市场定位扩展阅读：

蒂芙尼的发展历史

世界顶级珠宝商Tiffany&Co.蒂芙尼以其传奇的设计风格和钻石权威的声誉而享誉国际。其卓然成就源自蒂芙尼辉煌的历史传承，而这一切都始于1837年蒂芙尼创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼在纽约开设文具及精品商店时的远见卓识。

蒂芙尼公司是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司。1853年查尔斯·蒂芙尼掌握了公司的控制权，将公司名称简化为“蒂芙尼公司”（Tiffany&Co），公司也从此确立了以珠宝业为经营重点。

蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，并被美国政府采纳为官方标准，并且蒂芙尼自身也逐渐在全球各大城市建立分店。时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一，其蒂芙尼蓝色礼盒更成为美国洗练时尚独特风格的标志。

H. 珠宝品牌 蒂芙尼 卡地亚 谁在国际市场长实力更强

单纯从品牌实力来讲，cartier高端。
1，在欧洲市场，被皇室所御用，欧洲人喜欢把cartier作为结婚戒指，版品牌影响权力大。
2，无论是镶钻款还是单款，价位总是居高不下，这是高端的标志。
3，切工和纯净度都要好于TIFFANY。

TIFFANY的低端，如925银的饰品，一般2000内就可以拿下。
不过同一克拉的镶钻款，价位和cartier相差不大，切工也很不错。
但由于低端产品的价位低，容易被大多数人接受，就使得它的高端产品在价格定位上给人一种低端的印象，所以论高端还是价格让人望而却步的cartier所独享！

希望对你有帮助，不懂欢迎继续追问！

I. tiffany在中国有没有公司

奢侈品零售商蒂凡尼公司与中国西安一家经济发展公司签订了一份协议，将在那里开办一个加工厂。蒂凡尼公司有意扩大在中国地区的销售并加大自己所占的市场份额。中国目前是世界上经济增长最迅速的国家。 蒂凡尼公司称自己的生产和贸易将集中在西安地区，目的是提高当地珠宝加工的水平。 蒂凡尼已经在北京和上海开了自己的店，近期还将在天津和沈阳增开两个新店。 奥黛丽赫本出演《BREAKFAST AT TIFFANY'S》中，用Tiffany的戒指做为求婚戒指，而她本人又是Tiffany的代言人，所以现在的情侣在选中了自己的心上人的时候，都喜欢用Tiffany的戒指……

J. 蒂芙尼属于什么档次的品牌

美国蒂芙尼公司Tiffany & Co ，是世界十大奢侈品品牌，世界珠宝十大品牌，钻戒-银饰版-钻石十大品牌，创权建于1837年，世界品牌500强，世界知名品牌，珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。

Tiffany，美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美以及柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。