西安旅游市场形象定位

『壹』 西安旅游业现状

这个你不给高分
我就简单说一下吧
就我在西安这么长时间的经验来看
西安是一个人文景观旅游业发达的地方
随处都是名胜古迹
可利用资源广大
但相对来说缺乏自然景观
有些旅游景点开发力度不够
且对文物的保护工作做的不好
总之，西安是一个很具旅游业潜力的城市
会展？？
会展可以宣传呀

『贰』 旅游形象定位的一般方法

我觉得应该遵循这么几个方面
1. 代表旅游地的特征，如你是给旅游景区做设计，就得考虑景区特色
2. 形象阳光，旅游行业是服务行业的一方面，但是旅游人门的一种休闲娱乐方式所以形象要阳光
3.具有亲和力，旅游行业于人打交道，当然要亲和，而且吸引人。。

『叁』 旅游形象的定位

⒈旅游形象定位的三要素
美国营销学家菲利浦·考特勒认为形象定位的差异主要由以下三个要素决定:第一,主体个性.是指旅游企业组织或产品的品质和价值内涵的独特风格.第二,传达方式.是指把主体个性有效准确的传递到目标大众的渠道和措施.第三,大众认知.在完成主体个性和传达方式两步以后,真正达到形象定位完成的衡量标志是大众感知,认知,它是指地区形象被目标受众(旅游者)所认识知晓和感受的程度.
⒉旅游形象定位的主要方法
旅游形象具有一个形象阶梯,据此可采取不同的定位方法确定其旅游形象:
⑴领先定位.领先定位适用于独一无二或无法替代的旅游资源,如天下第一瀑,五岳归来不看山,黄上归来不看岳.
⑵比附定位.比附定位并不去占据原有形象阶梯的最高阶.实践证明,与原有处于领导地位的第一品牌进行正面竞争往往非常困难,而且失败为多,因此,比附定位避开第一位,但抢占第二位.例如,牙买加的定位形象表述为加勒比海中的夏威夷,从而使牙买加从加勒比海区众多海滨旅游地中脱颖而出.
⑶逆向定位.逆向定位强调并宣传定位对象是消费者心中第一位形象的对立面和相反面,同时开避了一个新的易于接受的心理形象阶梯.
⑷空隙定位.比附定位和逆向定位都要与游客心中原有的旅游形象阶梯相关联,而空隙定位全然开辟一个新的形象阶梯.与有形商品定位比较,旅游点的形象定位更适于采用空隙定位.空隙定位的核心是树立一个与众不同,从未有过的主题形象
⑸重新定位.也叫再定位,它不是一种严格意义上的定位方法,仅是对原有旅游区域的形象重新塑造,使新形象替换旧形象,从而占取一个有利的心灵位置.

『肆』 风景区旅游规划如何进行形象定位

来自巅峰智业的旅游规划专家刘锋分析说：“风景区旅游规划如何进行形象定位主要有四方面，分别是性质定位的依据、从市场与资源结合的层面、从类似风景区的实践层面、从体制层面。从水利风景区资源的角度，将小浪底定位于一个主题型的风景区是合乎逻辑的。”本旅游规划项目应秉持水利风景区应体现水利工程文化特色的规划理念，并且在规划过程中把握这一特色对于旅游产品、景区形象、建筑风格、配套设施等要素的指导和统领作用。然而，水利工程文化只是小浪底风景区的特色，而并非唯一开发主题。

『伍』 如何进行旅游形象定位

Q：如何进行旅游形象定位?旅游形象定位的方法是什么?A：旅游形象定位在教科内书里有具体的解释容。但是运用到实战中尤其是做市场的话，选好定位对吸引客源很重要。比如旅游产品定位是休闲，目标市场是休闲度假的游客，那就为旅游产品量身定做一整套休闲度假的方案，各项基础设施都要跟进，像交通、住宿，周边环境，景区内部的休闲设施等。还有一个例子就是餐饮，也与休闲度假相适应。如果定位为会展，就应该有会展方面的基础设施建设，会展的展馆，物流以及交通等方面的设计。招展的方案和招展的产品来源，吸引参展商的措施等。总而言之。定位与目标市场要契合，相辅相成。应该遵循这么几个方面1. 代表旅游地的特征，如你是给旅游景区做设计，就得考虑景区特色2. 形象阳光，旅游行业是服务行业的一方面，但是旅游人门的一种休闲娱乐方式所以形象要阳光3.具有亲和力，旅游行业于人打交道，当然要亲和，而且吸引人。

『陆』 如何进行旅游目的地形象定位

根据你们旅游区的地方特色了，比如偏远地区很多都是在少数民族区，很多都定位为民俗旅游，如果是中部地区，很多是古老而又有名的名胜古迹，那就可以定位为名胜古迹旅游，还有红色旅游，还有纯的休闲度假游。这些都是现在比较热门的，前提条件是你们的地方特色，还有硬件设施的风格。

『柒』 公共关系大作业:大标题:形象就是价值.副标题:例说西安形象.5月23日晚前要,大神求

形象就是价值

例说西安形象
城市是现代旅游的支撑点，随着后工业化时代的到来，旅游开始“城市化”， 城市成了旅游目的地与客源地的统一体。城市旅游形象是指旅游者对一个旅游城市总体的、抽象的、概括的认识和评价。近年的研究表明，形象是吸引游客最关键的因素之一，如何策划成功的旅游形象成为各个国家、地区和城市的重大挑战。首先，随着旅游业的蓬勃发展，旅游城市之间的区域竞争越来越激烈，从“资源竞争”发展到“产品竞争”进而“形象竞争”，各个城市纷纷把城市旅游形象整体塑造作为城市旅游发展的首要战略。如香港、上海、大连、威海、珠海等城市。另外，1980，s以来全球进入信息时代，出现了信息传播的多样化、快速化和个性化。在这种全球化、信息化的时代背景下，城市旅游形象策划的方法及手段已发生了很大的变化。城市旅游形象的营造活动成为传播主体（旅游城市）和传播客体（旅游者）之间的信息沟通活动，传播媒体在其中起了关键的中介作用。如何利用各种传播媒介及手段，开展一系列公关策划活动，是信息时代进行城市旅游形象策划活动的更高要求。本方正是从此视角出发，以西安为案例，探讨了在这种全球化、信息化的时代背景下，如何开展系统的城市旅游形象策划工作。

西安的城市旅游形象
一西安的形象意蕴
作者认为，西安城市旅游形象定位是：“帝王之州：就是西安！”。它包括有深厚的形象意蕴：首先，它表现了西安长时间作为中华民族古代帝王首都所展现的“古气”与“大气”。“帝王之州”抽取概括了西安的多个特征点：“世界四大古都”、“十三朝古都”、“最古朴的城市”和“天然历史博物馆”等，具有很强的震慑力和感染力。第二，“秦中自古帝王州”，西安最多、最著名的是与古代帝王活动有关的皇家陵墓、帝王园林、名寺古刹等历史遗存， “帝王之州”四字能使旅游者产生的丰富的联想，兵马俑、华清池、大雁塔、古城墙等享誉中外的景点呈现于脑海，从而产生强大的吸引力。第三，“帝王之州：就是西安！”凸显了西安在华夏文明格局中的显著地位，让旅游者明确中国古代文化最精彩的积淀在西安，虽然中国有六大古都，99座历史文化名城，但古都中的“古都”是西安，古城中的“古城”是西安“帝王之州：就是西安！”。

二西安形象定位的理念基础

首先，从历史文化背景（文脉）分析。西安所在的关中平原黄河流域是华夏文明的发祥地，这里的文化传统在数千年中从未曾中断，人们可以在今天的历史遗迹中捕捉过去文明的活的气息。西安是中华民族五千年历史的“缩影”。“秦中自古帝王州”，西安作为世界四大古都之一，先后有十三个王朝在此建都，历时1200多年，其中的周、秦、汉、唐是中国历史上最强盛、最辉煌的时期，辉煌的古代文明在西安留下了深厚的历史积淀，使西安的文化古迹灿若群星。有被誉为世界第八大奇迹的兵马俑，有最早列入世界遗产名录的秦始皇陵，有至今世界上保存最完整、规模最宏大的明代古城墙。近年汉阳陵的开发又一次引起了世界的轰动，出土的裸体彩俑被誉为“东方维纳斯”。西安被誉为“天然历史博物馆”。因此在国际旅游界广泛流传有“看十年中国到深圳，看百年中国到上海，看千年中国到西安”的说法。西安是中国悠久历史文化的代表，也就是帝王之州。
第二，从旅游者感知（受众）分析。根据作者2002年7月对来西安旅游的100 位国内游客问卷调查统计分析，以欣赏古代文化艺术、了解西安历史文化、增长知识为主要动机的游客，分别占到43.6﹪，41.8﹪，36.2﹪。国外游客中以观光和文化交流为动机来西安旅游的为63.8﹪。可见，西安吸引中外游客的主要特性仍是历史文化。值得注意的是，有68﹪的游客感知西安有兵马俑，这又印证了西安在旅游者心目中“帝王之州”的地位。
第三，从旅游城市的替代竞争分析。西安在全国范围内的竞争对手有两类：一类是与西安特性类似的同质类城市，如北京、洛阳、南京等；另一类是与西安特性不同的异质类城市，如上海、深圳、大连等。异质类城市对西安的威胁不大，它们各自有不同的目标市场。同质类城市争夺的是与西安性质相同的目标客源市场，因此是一种替代性竞争。从我国六大古都的形象定位就可以看出这上点，都是古都，都是历史文化名城。西安形象定位必须突出它与其它六大古都相区别的着重点。通过比较分析，不难看出：西安是我国惟一名列世界“四大古都”的城市，建都朝代多，建都年代久；其二，西安的历史遗存最为完美博大，历经千年，依然保持着“百千家似围棋局，十二街如种菜畦”一样规整严谨的都城格局；其三，西安是著名的“丝绸之路”的起点，“丝绸之路”使盛唐文化享誉世界，西安是世界人民心目中的中华民族古代文明的代表。这一切都映证了西安是古都中的“古都”，古城中的“古城”。
第四，继北京之后，西安第二家鲜明地定位为“世界城市”，提出“建设大西安、带动大关中、引领大西北”。规划包括西安、咸阳、渭南三市，面积1.4万平方公里。
近日，“大西安总体规划”基本成型。继北京之后，西安第二家鲜明地定位为“世界城市”，提出“建设大西安、带动大关中、引领大西北”。规划包括西安、咸阳、渭南三市，面积1.4万平方公里。
和北京不同，大西安基于类型化发展，更加突出旅游主题功能区（Tourism Regional），从旅游和文化的角度切入，超越了行政区划的限制，意图形成“全球旅游城市群”。
作为旅游中心城市，西安2007年国际旅游（外汇）收入5.43亿美元，是重庆的1.4倍，桂林的1.5倍，成都的2倍，三亚的2.2倍，武汉的2.3倍，昆明的2.6倍，洛阳的5.6倍，为中西部地区旅游创汇第一名。同年入境旅游者平均停留2.92天，超过杭州（2.67天）、广州（2.24天）。
西安也是区域内的客流集散中心城市，由此带动周边城市聚集发展，围绕产业资本集中，放大聚集效应，构造配套完善的大旅游综合产业体系。这种产业布局并不鲜见，2006年，沈阳举办世园会后，就形成“大沈阳旅游城市群”，含沈阳、鞍山、抚顺、本溪、营口、阜新、辽阳、铁岭等市，面积为7.54万平方公里。
“十二五”期间，中国将基本实现无障碍旅游，国内“全球旅游城市群”正悄然诞生，京津抱团，沪杭携手，粤港琼发力，大西安登场，加快了城市群的竞争性发展，能更好落实中国旅游业“国际化、集约化”的战略布局。
其实，西安自然资源和文化资源都很丰富，但往往因为城市定位不当，或者不知道该如何去定位，导致城市在塑造自己的品牌时游离不定，或模仿他人，结果出来的形象要么模糊不清，要么千人一面。因此，西安城市品牌定位还必须和它的历史文化的精神气质结合起来，赋予其文化品格和文化内涵。因为，一个城市城市品牌只有传承它所固有的特色，汲取其历史和文化的营养不断塑造和美化自己，才会具有真正的魅力。西安城市定位就是从功能和文化两个方面融合起来，形成其特色和个性，这样形成的定位才具有持久的生命力，最终在市场上会转化为对目标受众的承诺。只强调城市某一方面的功能，甚至靠长官意志和行政命令搭建起的城市形象都是昙花一现。西安将自己定位为“帝王之州：就是西安！”，实际上是西安发展历史的积淀和文化的凝结。只有当城市的文化和它存在的功能处于一种水乳交融的状态时，城市的魅力才得以发挥。

2014年05月21日，第十八届西洽会暨丝博会召开在即。昨日，记者从西安分团获悉，西安分团布展分为两个组团，布展采用生态环保材料，充分展现了我市科学发展、跨越发展的新形象。

『捌』 有高手知道 城市旅游形象定位的一般研究方法吗

『玖』 旅游形象策划的含义是什么旅游形象定位需要遵循哪些原则

城市旅游形象策划的操作模式是城市旅游形象开发规划实践所要解决的核心问题之一。 旅游形象策划包括旅游企业形象策划和旅游目的地形象策划。这里给出旅游目的地形象策划含义，不同的人给出的旅游形象策划的含义不同，然而大多是大同小异。旅游目的地形象策划是指策划主体为实现旅游目的地目标，尤其是以树立良好的旅游目的地形象为目的，在充分调查的基础上对旅游目的地形象战略和具体塑造旅游目的地形象的活动进行谋略、计划和设计的运作。区域旅游形象策划是受企业CI策划的启发和广告业的影响带动，以及国内旅游业的迅猛发展等綜合因素的作用下，在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统。国际旅游发达的地区斥巨资研究、设计、推广国家、省（州）或城市的旅游形象的实例不在少数。通过旅游形象的定位、主题口号的提出、视觉形象的设计与推广等基本形象战略可以极大地促进区域旅游业的发展。 旅游形象定位要遵循基本原则有： 1、优势集中原则。就是说，当区域或城市，具有多种优势时，优势一定要集中，聚焦到某一点上凸显，让其他优势围绕它扩散出光环，而不能抵消和削弱它。 2、观念领先原则。观念领先是指思想超前，而不是实态的领先，实态的竞争首先是观念的竞争，也即在设计定位时，要有“第一”的思想和创新观念。大连的滨海花园城就是全国第一，先入为主，别地即使后来比它更美更好，也很难竞争于它。因为它已在人们的心目中定了势。美国金门大桥６０年来仍保持世界第一的原因也在于此。 3、个性专有原则。在同一区域的两地不能拥有同一个定位点，否则会失去个性，即提此及彼，说彼想此，不是幸事。 4、多重定位原则。这是指主定位下的不同层面的定位。如海南定位旅游基地，则定三亚为风光旅游城、文昌为文化旅游城、五指山市为风情旅游城、海口为商贸旅游城等等。 完整的城市旅游形象策划实践，一般应包括7个步骤：形象调查分析与诊断、形象定位模式与竞争分析、主题形象策划、微观形象策划、形象要素空间配置与协调、形象塑造推广与传播、形象评价与管理。

『拾』 西安的旅游市场在全国的地位

仅以2006年为例，2006年西安市接待入境游客867 273人次，占全国入境游客总量的0.69%，居全国主要旅游接待城市的第12位；旅游外汇收入为46 700万美元，占全国旅游外汇总收入的1.38%，居全国主要旅游接待城市的第12位.