喜茶市场定位策略论文

1. 喜茶咖啡上线，茶饮品牌能在咖啡市场站稳脚跟吗

对于这个问题，我个人觉得，喜茶想要在咖啡市场站稳脚跟，很难！！！

最近这段时间，在茶饮和咖啡的市场，可以说是非常的热闹，众多品牌的涌现，给了消费者更多的选择空间，喜茶作为茶饮行业的领先者，目前战略方向定位为，进军咖啡市场。

对于喜茶来讲，这个战略的定位，要面临的挑战也是非常大的，首先摆在面前的就是星巴克，还有瑞幸咖啡，对于喜茶来讲，这两大品牌无疑是一座大山，喜茶想要在咖啡的市场上去超越星巴克和瑞幸咖啡，可能性很小，别说超越，就是站稳脚跟分得一杯羹，都有一定难度。

当然，这并不是完全就没有机会，毕竟现在这个市场上，一切皆有可能，毕竟喜茶还拥有着一大波粉丝，前期在咖啡市场上求生存还是可以有的，至于后期能不能有好的发展，这就要看接下来喜茶自身的战略布局，以及竞争对手的应对策略了。

对于消费者来讲，更多的还是希望可以站稳脚跟，毕竟谁都不想看到一家独大，出现垄断的局面，所以，喜茶加油吧！

2. 喜茶营销策略4p分析内容是什么

1、第一个p，就是产品本身。

从产品本身来说，街边的奶茶店，大多的真实面目就是奶精香精糖精，也就是通过冲泡制作，但是作为喜茶为代表的新派奶茶，他的材料成本会更高。

2、第二个p，就是产品价格。

不同的产品，根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，比如普通的奶茶可能几块钱，十几块钱，像我们的“蜜雪冰城甜蜜蜜”相对而言就比较便宜，走的就是低价路线，但是一杯“喜茶”的价格，他对标的更是星巴克的咖啡，价格自然会贵一些。

3、第三个p，是产品的营销和广告。

不知道大家有没有注意到，喜茶并没有通过像其他的品牌一样，在我们的电视、电梯等通过媒体去宣传、打广告。通过相应的社交平台增强粘度，无形之中增加了几分神秘气息，能在朋友圈晒出一杯喜茶，已经变成了一种 “赤裸裸的炫耀”。

4、第四个p，渠道。

前面谈到喜茶的品质以及相对高昂的价格，这就决定了喜茶不能普通的奶茶一样，可以在路边生存下去，更多的是在一些大型的购物商场，甚至还会有开设宠物主题店，茶饮界“第三空间”打造再升级! 其实喜茶的门店数量，在行业众多品牌中，不算多的。

发展历史

2011年12月，首杯芝士现泡茶beta版本—奶盐绿茶面世。

2012年5月12日，喜茶的第一家店在广东省江门市九中街开张。

2012年 布蕾珍珠奶茶初次加入喜茶家族。

2015年11月16日，喜茶深圳金光华店的开业，喜茶在深圳的门店数量已增至19家。

3. 对喜茶组合策略进行BCG矩阵分析并给出发展建议

摘要 围绕新消费群体需求进行4P框架构建

4. 成功定位后,喜茶是用怎样的市场营销组合战略赢得了目标消费者的认可

喜茶在做市场营销组合战略中锁定了自己的目标，消费群体通过相对应的市场活动成功定位

5. 喜茶为什么那么火

喜茶那么火的原因有口抄感至上，设计好，营销好，目标客户精准。

1、口感至上

喜茶受到欢迎的主要原因应该是口感清爽独特, 相较于台式、港式奶茶, 喜茶利用乌龙茶、茉莉绿茶等茶叶, 最大限度的保留茶香; 喜茶坚持使用100℃高温、高压萃取, 而且每个茶袋只使用一次, 因此茶味更醇厚, 口感更绵密。

2、设计好

喜茶的装潢以简洁、时尚、温馨、品质、充满活力为主。喜茶在广州最大的门店有三层，面积加起来达2000平。

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推荐单品

1、芝芝莓莓

粉色高颜值，用来ZB拍照的首选；奶盖很好喝，奶盐味香浓十足，搭配草莓味的水果茶真的完美至极哦！

2、满杯红柚

微博最火的一款，神仙颜值！味道惊艳，红柚口感特别清爽，喝多了也不会腻。

6. 毕业论文做喜茶的研究，想要知道喜茶的营销策略是什么

喜茶现象不难理解， 喜茶营销排队中一部分是雇来的托，还有一种人占比较高。专你观察一下，很属多比例都是穿着时尚的年轻男女。 你想啊，买两杯喜茶也不过五六十块，却能非常合理的在一起腻三四个小时。这对于想泡妞又不舍得花钱的鸡贼男来说简直就是福利。 毕竟一线城市带妹子吃饭逛街没有千八块是不行的。恰好喜茶借助互联网塑造了一个很有逼格的品牌形象，除了花钱雇来排队的托之外，大部分年轻男女都是需要逼格但是缺乏逼格的资本的人。这个套路绝壁坑死三四线城市加盟者，毕竟小城市的人吃饭购物消费低。

7. 聂云宸经营喜茶的理念是什么

喜茶的经营理念就是“灵感”和“卓越”。聂云宸希望，做一件事情首先要有灵感层面，如果只有卓越没有灵感，可能会出现抄袭现象，而只有灵感没有卓越，就会留下很多半成品，所以这两者缺一不可，而且要保持平衡。