kindle营销策略分析

『壹』 亚马逊如何调整Kindle Fire的市场定位,应对新进入平板电脑市场的竞争者

心如何调整这个进入市场的定位？应如何对新进店跑的市场经济增长？要考虑的潜在竞争者，包括一系列的原因，包括我们极产生的一些汇率等等。

『贰』 为什么知乎上很多人对 Kindle 十分的称赞或者偏好

目前我本人已经使用 Kindle 三年有余，买了一千八百多本正版书，在京东和当当也有购买，亚马逊的体验虽仍离期待有很大差距，但是无论是客户服务还是阅读体验，都比京东和当当好太多。

我们偏爱 Kindle 是因为如下九大原因：

1. 保护眼睛：

   跟其他电子设备比，把眼睛阅读伤害降低到最小，电子墨水屏的光学原理跟纸书一样。

2. 资源最丰富：

   每个阅读器都对应自己的平台，Kindle 背后的亚马逊有着世界上最丰富庞大的的电子书资源，更新频率也快，别的阅读器和平台图书资源比亚马逊少太多。

3. 电子书性价比高：

   不同平台电子书基本都是出版社定价，同一本价格相差不大，但亚马逊经常有活动，下单1元一本或2元一本，价格波动也频繁。

4. 订阅价格较低：

   亚马逊是搞阅读的，其它平台是搞利润的，以京东为例，借阅40元一个月（丧心病狂了），而亚马逊最贵也就12元一个月，每次搞活都是88元一年。

5. 全平台支持好：

   亚马逊提供 Kindle ，Kindle Fire，iOS ，Mac , Android ，WinPC 六大类客户端。而京东只有 iOs，Android，PC，当当只有 iOS，Android，网页。

6. 周边支持好：

   在 Kindle 上读书，所有标记、笔记都可以通过一些工具（Mac下有 Klib，Knote）或者网站整理得非常规整，很容易实现排版精美的读书笔记，思维导图，便于把书读薄，融汇贯通。亚马逊提供个人文档服务，可以把一些 mobi 格式电子书，各种文档，微信帖子转发到自己的亚马逊账户并通过 Kindle 来阅读，而其他平台周边支持为零。

7. 续航时间长

   经过测试，已经使用了3年的 Kindle Paperwhite 3 竟然还可以（亮度为10，关闭Wi-Fi，每次阅读累计计时）累计阅读48小时，每天阅读1小时可以坚持近7周。 全新 Kindle Oasis 2 可以累计阅读 23.5小时。远远超过绝大多数手机、平板的阅读时间。理论上电子墨水屏，不开灯，不翻页，耗电为零。

8. 安全感：

   亚马逊的电子书可以备通过 Calibre 去掉 DRM 备份导本地硬盘（必须去掉，正版书，重装系统就打不开，必须重新下载），安全掌握在自己手里。而当当用的是 epub 格式，但不提供 epub 文件，只提供网页在线阅读，十分不便，加密弱智，秘钥明文裸奔，高手随意破解，一切努力就是给普通读者造成不便而已。

9. 客服很关键：

   亚马逊的 Kindle 客服感觉就跟10086一样，比其他平台客服，比如京东好很多，甚至比亚马逊传统订单客服还要好。

   首先它不会像京东一样明明知道有问题，商家和客服也承认事情是不对的，但是对于法律支持的合理要求就是告诉你“做不到！”

   比如商品描述中赤裸裸的欺骗，无论给造成多少损失，京东都不会支持客户按照法律退一赔三的要求，背后的原因是国内的商业环境就是如此，充斥各种误导和欺骗，水至清就无鱼了，所以不管宣传如何好，实际必须用压榨客户权益来平衡商家，也防止形成模范效应，客户全部较真维权，这我们能理解，但绝对不合理、不合法。

   Kindle 客服也比亚马逊非虚拟商品的客服更好，甚至独立出来，究其原因就是电子书是零边界成本的产品，利润非常高，而客户一旦养成习惯，购买量也很惊人，而管理上的决策权都在亚马逊，所以，没有客服会因为一个零边际成本的东西拒绝客户合理要求，过度压榨客户，亚马逊在这块的政策也能够支持，这样自然而然客服就要好很多。

『叁』 Kindle为什么会热销

其实我也有一些奇怪呀，当初我以为购买这个之后可以终身免费阅读，后来才发现这只是一个载体，如果想要看电子书，仍然需要另外花钱去买，阅读电子书，手机，平板同样可以做到，那么kindle这么简单功能的东西，为什么还可以做到热销呢？下面来简单聊一聊我的想法。

• 营销做得好

在还不知道kindle是何物的时候就感觉经常能看到这个单词，后来才知道他是阅读器，乃至于后来一说到看电子书就会想到他。我觉得首先就是营销方面做的比较广，在亚马逊网站上面几乎打开每天的首页广告都有它，这样慢慢的在脑海里就形成一个趋势，看电子书可以买一个这个产品，而且确实专门用来看电子书的产品并不是很多，几乎达到了一个垄断的效果。

全民阅读是好事，kindle的热销在一定程度上也可以带动人们的学习的积极性，我觉得确实是非常不错的，不过个人来说，我还是比较喜欢看实体书比较有质感。

『肆』 用户思维运用的很好的企业

摘要 在互联网时代，如何根据用户去打造爆款产品，是摆在每一个创业者面前的难题。我见过很多产品，都是完全基于开发者自己的喜好和判断来进行研发。好不容易问世后，本想着自己已经考虑全面，准备充分，凝聚了开发者诸多心血，却不料用户根本不买账，针对产品的具体判断，变成了鸡同鸭讲。

『伍』 卖kindle需要做什么

卖这个东西的情况下，你肯定是需要去把你的价格表定一下，然后你在那里是多少钱。

『陆』 亚马逊kindle的品牌营销策略给我们带来哪些

电子产品的更新换代，不是简单的摇钱树，也是品牌发展的一次考验。以本文的研究对象为例，通过品牌营销策略，亚马逊新近发布的kindleoasis被诸多测评尖角，薄、轻、特别，价格更是几倍于主流产品。市场反馈如何呢？就像当年的移动互联和智能手机一样，革命性的技术升级已过，只有一些细节的提升，品牌营销策略很难让用户为几倍的价格买单。亚马逊本轮做法与当下国内火热的“硬件免费－服务收费”背道而驰。
事实上，电子书阅览器作为一种独特、时代跨越的产物，具有很高的研究价值。那么从目前的市场表现来看，电子书品牌营销策略为什么没有竞争过纸质书呢？
电子书最初对纸书建立的竞争优势主要体现在价格上，当时，亚马逊出售的五大出版公司的电子书，都要补贴4-5美元，才能维持9.9美元/本的定价，从而获得价格优势。具体到我国的电子书品牌营销策略，市场对新书、热门品类图书的需求量明显高过其他，而大出版商的品牌营销策略明显没有把多少机会留给电子书市场，这就导致，电子书面试的滞后，在快节奏的今天会损失大量目标读者。
一个很有意思的数据：据亚马逊中国在2015年数据显示，年度电子书下载量排名三名的城市分别是：昆明、兰州、乌鲁木齐。品牌营销策略分析，中西部地区省会积聚着相当一部分这样的人群：受过高等教育，但所处城市信息相对沿海要闭塞，特别是新书，而kindle的出现满足了长期压抑的求知欲。

『柒』 如何评价 Kindle 全线产品的定价策略

无话可说 还是很良心 国产的垃 圾 都买1000+ 还有的2-4千
kindle原系统支持azw、pdf、mobi、prc、txt格式。其中mobi、azw和prc格式支持最为优秀。 PDF如果是扫描版的，因为不是为6寸量身定做的，所以，显示会不太清晰，或者由于本身扫描效果就不太好，所以会不太清晰。如果是字太小，原系统可以考虑局部放大，多看系统下可以用智能切边功能。 txt格式支持不是太好，有可能会出现乱码或者翻页有问题。把txt格式编码另存为UTF-8的编码的效果会好点（在电脑中打开一个txt文件，点击文件→另存为→编码选择UTF-8→保存），但是建议最好是转换成mobi。

『捌』 kindle是怎么流行起来的呢大家又是怎么使用kindle的

自己前段时间刚入手一只关注已久的kindle基础版，我简单说下感受并分析下kindle为啥流行起来了。尽管亚马逊官方没有透露过多kindle的销售数据，但是kindle确实卖得好。

『玖』 kindle自营店突现大面积无货，该商品为何如此热销

电子书能这么火的原因，第一个原因就是由于电子书的阅读群体基数越来越庞大，电子书的阅读群体以前主要是年轻人所构成的，但是现在，随着许多电子书的生产厂商将许多书的版权买到手之后使得电子书有了更多的书本可以供大家挑选，这也使得许多中老年群体也开始阅读电子书。电子书的购买需求随之上涨。而中老年人的购买力不可小觑，这也就导致电子书的脱销。

第六点就是电子书，一本小小的书，却可以容纳几千甚至上万本书籍，这一点对于想要便捷出行的人们是非常大的卖点，之前人们搬家，对于带不走的一大堆的纸质书，只能按照废品的价格进行售卖，但是现在不同了，人们可以直接带着书走。第七点就是由于许多电子书厂商的竞争，使得电子书的市场竞争非常的激烈，是不同厂商会采取降价，更新技术等方面的手段，而这也会使得电子书的售卖更加容易。

『拾』 亚马逊的营销渠道有哪些

亚马逊平台都了解，伴随着市场竞争的大力加强。亚马逊站内部的总流量愈来愈难获得，因此寻找外站引流方法的方式越来越尤为重要了。你可以在你的竞争者都还没进到站外推广时，你就可以开展工作了。下面优匠学堂小编特意整理了相关内容，为您进行详细的介绍：亚马逊的营销渠道有哪些，亚马逊的营销渠道策略。