历峰集团营销策划

① 世界三大奢侈品集团是什么

一、法国路威酩轩集团(LVMH)：

法国酩悦轩尼诗—— 路易威登集团

该集团成立于1987年，是由顶级时装和皮革制造商路易威登(Louis Vuitton)和顶级葡萄酒制造商酩悦轩尼诗(Moeet Hennessy)收购合并而成的大型奢侈品集团。

集团伯纳德阿诺特， CEO，以大胆、激烈、强硬的手段收购新老品牌，强调品牌永恒性，采用活泼的设计，启用年轻设计师，善用疯狂的营销模式。在他的引导和示范下，奢侈品企业开始走集团化路线。

被誉为奢侈品集团的航母的路易威登，拥有全球70多个顶级奢侈品牌，无论是销量、市值还是影响力，都依然位居世界第一。

二、瑞士历峰集团(Richemont)：

成立于1988年，主要专注于珠宝、手表等奢侈品牌。负责人是荷兰裔商人安顿鲁珀特，出生于南非20世纪70年代中期，鲁珀特在卡地亚，购买了卡地亚的股份，然后购买了登喜路及其文具品牌万宝龙万宝龙。

1999年收购梵克雅宝VCR，被股权；控股，2002年从LVMH拿走耶格-勒考特；国际钟表有限公司、朗之轩等三大高端手表品牌：奠定了奢侈品集团的基础，也拥有蒋诗丹顿，江诗丹顿天顶手表在伯爵和真力时等。它是世界第二大奢侈品公司。

三、法国开云集团（Kering）：

世界第三奢侈品集团，成立于1963年，主要经营奢侈品和体育用品。旗下品牌包括古驰，的古驰、宝诗龙，的圣罗兰，布切伦、宝蝶嘉的博特加维内塔、巴黎家族、圣罗兰YSL、彪马彪马等。开云集团的标志是一只猫头鹰，据说是创始人老皮诺最喜欢的动物。

(1)历峰集团营销策划扩展阅读：

第一、路易威登

这就是我们常说的LV包。1992年，这个品牌第一次进入中国，现在它不仅在欧洲很有名，而且是世界顶级奢侈品牌。品牌创立至今已有164年，现在不仅是旅游商品最精致的标志，也是上流社会的标志。

第二，爱马仕

爱马仕是使用传统手工艺品制作产品的最佳奢侈品牌。这是一家法国企业，天门产品不断创新，包括香水、皮革、箱包、丝巾、领带、男女服装、生活艺术品。

第三，古驰

这个奢侈品牌大家应该都很熟悉，它的香水也挺有名的。从20世纪30年代O '古驰在古驰开的小店，到如今名人钟爱的奢侈品牌，已经成为家族企业，这是很多人几辈子都实现不了的成就。

第四，香奈儿

相信大家都很熟悉这个品牌，它也是一个包罗万象的奢侈品品牌：香水、服装、配饰、化妆品.每一个都是简单和时尚的代表。一辈子没结过婚的香奈儿，生活的每一个阶段都充满了传奇，让品牌看起来更加优雅迷人。

第五，劳力士

著名的瑞士手表制造商，后来更名为劳力士，已成为世界著名的经典手表品牌和世界十大手表之一。不仅如此，劳力士手表在国际上也被视为保值能力强、投资价值大的手表。

第六，卡地亚

和劳力士，一样，卡地亚也是一个著名的手表品牌，来自法国。此外，卡地亚珠宝也相当有名，曾经受到英国王室的青睐。当然，不仅英国王室喜欢它，全世界许多国家的王室也喜欢它，这表明它的珠宝是多么精致。

② 全球奢侈品牌100强都有哪些

世界奢侈品协会全球十大顶级时尚品牌：爱马仕（Hermes）、香奈儿（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）、克里斯汀·迪奥(Christian Dior)、菲拉格慕（Ferragamo）、范思哲(Versace)、普拉达(Prada)、芬迪(Fendi)、乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)。

1、爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有180年的悠久历史。

2017年6月，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，爱马仕在全球排名第41位 [1] 。爱马仕（Hermes）从1837年在巴黎开设首家马具店以来的180年间，就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵，整个品牌由整体到细节，再到它的专卖店，都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。

4、克里斯汀·迪奥（Christian Dior，简称Dior），一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神 ，迪奥品牌在巴黎地位极高。

提起Christian Dior，在脑海中浮现其著名的黑白千鸟格图案的同时，也会想起出现在每一本服装相关书籍里，那张早已成为经典的黑白照片一名站在塞那河畔人行步道边缘的女子，戴着手套的双手摆出好看的Pose，身后看不见尽头的石板路，仿佛喻意着流行的漫漫长路。从1947年的这张照片发表以来，迪奥已走了五十年的时尚路途了。自1947年迪奥的首次发布会以来，每一次新作推出都引起时装界及传媒的关注。迪奥品牌一直是炫丽的高级女装时代（1947年-1957年）的领头羊。

③ 世界三大顶奢品牌

世界三大奢侈品集团简介

一、法国路威酩轩集团(LVMH)：

法国酩悦轩尼诗—— 路易威登集团

该集团成立于1987年，是由顶级时装和皮革制造商路易威登(Louis Vuitton)和顶级葡萄酒制造商酩悦轩尼诗(Moeet Hennessy)收购合并而成的大型奢侈品集团。

集团伯纳德阿诺特， CEO，以大胆、激烈、强硬的手段收购新老品牌，强调品牌永恒性，采用活泼的设计，启用年轻设计师，善用疯狂的营销模式。在他的引导和示范下，奢侈品企业开始走集团化路线。

被誉为奢侈品集团的航母的路易威登，拥有全球70多个顶级奢侈品牌，无论是销量、市值还是影响力，都依然位居世界第一。



二、瑞士历峰集团(Richemont)：

成立于1988年，主要专注于珠宝、手表等奢侈品牌。负责人是荷兰裔商人安顿鲁珀特，出生于南非20世纪70年代中期，鲁珀特在卡地亚，购买了卡地亚的股份，然后购买了登喜路及其文具品牌万宝龙万宝龙。1999年收购梵克雅宝VCR，被股权；控股，2002年从LVMH拿走耶格-勒考特；国际钟表有限公司、朗之轩等三大高端手表品牌：奠定了奢侈品集团的基础，也拥有蒋

诗丹顿，江诗丹顿天顶手表在伯爵和真力时等。它是世界第二大奢侈品公司。

90年代是历峰集团的黄金时期，营业额仅次于路易威登，年营业额超过40亿。



三、法国开云集团（Kering）：

世界第三奢侈品集团，成立于1963年，主要经营奢侈品和体育用品。旗下品牌包括古驰，的古驰、宝诗龙，的圣罗兰，布切伦、宝蝶嘉的博特加维内塔、巴黎家族、圣罗兰YSL、彪马彪马等。开云集团的标志是一只猫头鹰，据说是创始人老皮诺最喜欢的动物。他的儿子把该集团的名字从PPR改为克令，在他们的方言中是“家”的意思。

④ 奢侈品集团三大巨头是谁

1、LVMH

法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团，由酩悦·轩尼诗和路易威登合并而成，旗下员工人数达到了5万6千人，50多个世界品牌，也是世界上最大奢侈品集团。

2、历峰集团

历峰集团是瑞士的著名奢侈品集团，主要涉及的领域在珠宝、手表、时装和附件上，旗下钟表品牌有江诗丹顿、名士、积家、朗格和国外男士手表品牌排行榜10强的卡地亚，珠宝品牌有梵克雅宝、万宝龙和伯爵等。

3、kering集团

开云集团，成立于1963年，旧称碧诺－春天－雷都集团，后改更名PPR集团（巴黎春天），在2013年更名为开云集团，是法国知名的奢侈品集团，旗下拥有的品牌有古驰、巴黎世家、彪马、宝诗龙等等。

(4)历峰集团营销策划扩展阅读：

1、路易·威登集团创建于1987，是由顶级的时装与皮革制造商Louis Vuitton和一流的酒制品生产商Moët Hennessy收购合并而成的大型奢侈品集团。

集团CEO伯纳德·阿诺特，用大胆、激烈、强硬的手段收购新老品牌，强调品牌永恒性的同时，采用活泼的设计和启用年轻设计师，善用疯狂营销模式，在他的引领和示范下，奢侈品企业开始走集团化路线。

2、瑞士历峰集团（Richemont)创立于1988年，主要以珠宝和手表等奢侈品牌为主。掌门人是出生于南非的荷兰裔商人安顿·鲁珀特。

3、法国开云集团是世界第三的奢侈品集团，成立于1963年，主要以奢侈品和体育用品为主。开云集团的LOGO是一只猫头鹰，据说是创始人老皮诺先生最喜爱的动物，他的儿子将集团名称由PPR改为Kering,在他们的方言里代表“家”的意思。

⑤ 有四大制表集团，你手上品牌手表属哪家

从“石英风暴”以来，以斯沃琪为例，目前世界各大钟表公司有计划的兼并收购行动，因此也形成了大集团“割据”的形势。目前从高档腕表生产数量和销售额度看来，制表业有四大集团，分别是四大集团瑞士的斯沃琪集团、劳力士集团、历峰集团和法国的路易威登（LV）集团。

以上就是世界制表业四大集团的一些关于钟表的简单介绍，从以上各个集团的布局看来，高档豪华腕表品牌是主要的争夺对象。而且高档钟表业与奢侈品生产两个行业相互渗透。

⑥ 瑞士手表有沛纳海这款瑞士手表吗

（PANERAI）创立于1860年，以精密机械及卓越品质著称。

如果谁在十五年前断言，Panerai 会每年销售超过 10 000 个其“Luminor”系列的产品，那他会被看作绝望的乐观注意者。 1956 出产的手表因为首要出于军事方面的考虑，其销售量大大受到限制。 如果不是西尔维斯特 史泰龙 在 1994 年拍摄电影“Daylight”时，在佛罗伦萨首次发现该款表，并改做了 212 支这样的表，该表的销售量可能还会被影响。 Johann Rupert 偏爱该表。 于是他得到了整个品牌，并为 CEO Angelo Bonati 公司，带来了新的光辉和新的销售量。

最早是为意大利皇家海军制作精密仪器和腕表。如今沛纳海已经成为世界知名的高级运动腕表品牌。凭借源自大海的设计灵感，沛纳海将品牌定位为运动、休闲领域中的高档腕表。

意大利的设计风格和瑞士的专业技术，使得每一款表都拥有鲜明的品牌风格和优异的质量。

1860年

乔凡尼·沛纳海(Giovanni Panerai)（1825－1897年）是沛纳海家族企业的创始人，他在佛罗伦萨的Ponte alle Grazie设立钟表工坊，并与瑞士备受尊崇的知名表厂建立互动关系。乔凡尼 沛纳海之后，由其子Leon Francesco继承父业。

1890-1900年

乔凡尼 沛纳海（Giovanni Panerai）之孙古朵·沛纳海（Guido Panerai）(1873－1934年）扩大家族事业的经营范围，投身制作精密仪器，成为意大利皇家海军指定的供货商。

1900年

沛纳海将钟表工坊迁至佛罗伦萨的San Giovanni广场，该工坊至今仍是表厂的本店。门口招牌上的“Orologeria Svizzera”（瑞士钟表店）字样迄今依稀可辨，明显地强调了沛纳海流着尊贵的瑞士血统。 此外，表厂并开始为意大利国防部提供光学与机械工具。

1910年

表厂开始研发夜光物质，运用于仪器刻度盘、瞄准器与望远镜装置，最后并成功地结合硫化锌与放射溴，开发出具有夜光效果的Radiomir。若将混合物置于小型玻璃管中，可有效地延长其寿命。古朵 沛纳海（Guido Panerai）凭着这项成功的发明，在意大利及其他国家取得专利权。

1915-1918年

意大利皇家海军于第一次世界大战期间，采用沛纳海制作的精密仪器，其中包括夜袭枪枝瞄准器的夜光装置、计时装置、深度测量仪，以及协助高速鱼雷汽艇（MAS）发射鱼雷的机械计算器。

1934年

吉赛（Giuseppe）与玛丽亚（Maria）继承古朵 沛纳海（Guido Panerai）的父业。玛丽亚负责经营“Orologeria Svizzera”钟表工坊，吉赛则继续与意大利皇家海军合作，提供水底专用仪器、手电筒、腕间罗盘与腕间深度测量等仪器。Radiomir与Luminor系列腕表日后的诞生，均应归功于吉赛的努力。

1936年

意大利皇家海军遍寻坊间，找不到符合要求的计时工具，最后只得向沛纳海订制一款能承受极度恶劣条件的腕表。表厂随即开发出Radiomir原型表款，交予第一潜水部队，成功地通过所有的严格测试。

1938年

沛纳海正式为意大利海军制作Radiomir手表，靠垫形表壳格外宽大（直径达47毫米），表带环与表壳焊接相连，搭配旋入式表冠，夜光表盘可在黑暗的水底清楚显示时间，配有劳力士手上炼机芯。宽阔的表带以打洞的光面真皮制成，加长的尺寸专为潜水衣所设计。

1943年

沛纳海推出第一只独家计时表原型款Mare Nostrum，是专为海军高级船员设计的表款。这只佳作因战争的种种缘故，仅处于原型款阶段，并未正式问世。 Radiomir的表冠保护装置具有良好固定的效果，使得腕表得以潜入200米的深海中，是当时极为杰出的发明。

1949年

沛纳海为Luminor取得专利权，Luminor是以氚质为主的夜光物质，从此取代表厂于1910至1915年间开发的Radiomir。 Radiomir与Luminor两款腕表之名，正是来自这两项发明。

1956年

沛纳海应埃及海军的要求，特别制作一款特大型的Radiomir腕表，驱动的Angelus机芯具有高达八日的储存动力，表圈的旋转刻度间隔为五分钟，可计算潜水的时间。 此外，表厂另为其它地中海延海多国的海军，限量制作腕表（约30枚）。 同年，沛纳海在意大利为表冠保护装置取得专利权，这项装置可紧锁表冠，使腕表达到防水的果。这项发明后于1960年在美国取得专利。

1972年

吉赛 沛纳海（Giuseppe Panerai）去世，事业由工程师Dino Zei接手，将原本的家族企业更名为沛纳海有限公司。表厂继续与意大利海军密切合作，为之提供手表、工具与各项精密仪器。

1980年

沛纳海设计出一款可承受海底1000米压力的腕表。 这款原型表的表壳以钛合金制成，配有机械式自动上炼机芯、橡胶表带，表盘与指针镶嵌内含氚质的小瓶，具有夜光效果。
1993年

沛纳海开放民间市场，推出数款限量系列，包括Luminor、Luminor Marina与Mare Nostrum计时表系列。

1995年

表厂推出Slytech特别系列腕表。Sly是名演员西尔维斯特史特龙的匿称，身为表迷的他曾于拍摄电影“十万火急”（又名“龙出生天”）时，因电影内容的需要，向沛纳海订制一款名为Submersible的腕表。随后，他再向表厂订购一款白色表盘的Daylight腕表，以及个人改良的Mare Nostrum腕表。这几款作品的表背上均刻有史泰龙的签名。

1997年

Vendocircme集团（即如今的历峰集团）将沛纳海纳入旗下，接管表厂的腕表、罗盘、手电筒与深度测量仪的生产。
表厂开始推出全新的产品，再次提升制作的品质，原本为意大利海军部队指定专用的腕表，自从在全球市场推出后，日益展现出举足轻重的国际地位。

1998年

沛纳海首度于国际市场推出机械式自动上链腕表：Luminor Submersible专业潜水表、Luminor GMT两地时间表，以及可显示机芯剩余能量的Luminor Power Reserve动力储存表。

1999年

沛纳海在日内瓦国际高级钟表展中，推出多款经过重大创新改良的现代系列。其中包括表壳略小的沛纳海Luminor腕表，直径达40毫米，搭配金属表带；另一款为Luminor计时表，附计时功能，表壳经过重新设计，并将表冠护桥与按钮巧妙地结合在一起，彻底遵循表厂的一贯美学；另有一款是沛纳海Luminor计时表，以钛合金与精钢两种优异材质，制作表壳与表链。

2000年

沛纳海设计出Luminor Submersible 1000米专业潜水表，完全符合瑞士钟表工业标准（NIHS）的潜水表规范，可承受1000米的海底压力。表面的蓝宝石水晶玻璃厚达5.1毫米，表壳层厚达3毫米，配有减压专用的氦气阀门。

2004年

Radiomir系列因8 Days 表款而更显突出。
此款腕表极具复古气息，重新采用现代机械表款的关键 — 成功经过Officine Panerai考验的手动上链8日动力储存机芯。四十年代表款采用Angelus机芯，而瑞士手表官方提供-表款则以Jaeger-LeCoultre 机芯为基础。
表壳直径45毫米，与品牌专利精巧的和表耳和表壳弧形外圈相得益彰，旋入式表背和表冠确保防水深度100米。

2005年

机芯是首个Panerai内部研发的机芯。8天动力储存表款的设计，采用了这一代表瑞士手表官方提供-技术的手动机械式机芯。机芯包含245个零部件（其中的191个零件均不相同），主要动力储存被设计在一个全新装置中，包括三个游丝杠（沛纳海专利）以及一个频率为4 Hz的自由感应平衡摆，每小时振频为28,800次。水平动力储存显示（沛纳海专利）位于6点钟位置。P. 2002机芯还具有GMT格林威治标准时间显示，12小时以上的地方时间显示，以及上下午、时、分、秒和日期显示功能。时间调节系统采用归零装置，当表冠被拉出时，摆陀停止，秒针自动归零，保证手表与标准时间调节极度精准。由于技术复杂，品牌历时四年才完成这一机芯的研发。

2006年

沛纳海于「SIHH日内瓦高级钟表展」发表全新的2006沛纳海表款及法拉利腕表系列。继2005年推出首个自行研发的机芯－－型机芯，及采用这款全自制机芯的RADIOMIR 8日动力储存GMT两地时间表款后，今年沛纳海再接再厉推出第二款采用100%沛纳海自制机芯的Luminor 8日动力储存GMT 两地时间表，并开创第一个配搭全自制机芯的表款系列--Manifattura Collection。Manifattura腕表系列绝对忠于沛纳海的品质标准，质量坚实，融合了精密技术性能及独一无二的表款风格。

除了沛纳海新表款，另一瞩目系列是特别为法拉利车厂创作的法拉利表款系列。

法拉利腕表的外形设计，仔细参考了车款之引擎机械，以及车身线条等细节，将法拉利跑车鲜明的风格表露无遗。法拉利表款分为Granturismo 和Scuderia两个系列。

Granturismo 系列洋溢优雅的运动风格。Scuderia系系则凸显强而有劲与赛车元素。两个系列的表款都完整呈现出精致的运动风格，以及精密复杂的技术内涵。

2007年

继成功于十年前推出沛纳海（Panerai）品牌，暨于2005年推出型机芯之后，沛纳海又再度自豪地宣布推出三款完全由沛纳海表厂自行设计、策划、生产的机芯，为沛纳海品牌的未来作品提供动力。

⑦ 关于市场推广的问题

主推最能打开市场的一项或一系列产品，然后带出集团。