护发素市场调查报告

① 市场新产品简单调查报告怎么写

新产品上市就是要做市场调研的，给你个样本
超市新产品调查报告
一、 调查内容：1调研对象：超市中的新型产品，这个新型产品不仅是指刚刚上市的新产品，还包括我们以前接触过的，但有了新的改变和创新，使人们更加方便使用。所以，本次我们对这些产品做了一些调查。2.调研人员：顾云鹭、王蒙还有我自己3调研时间：2010年11月4调研地点：大润发邗江店5调查方式：实地考察，以购物为表象，在超市里到处逛，仔细寻找 ，然后发现新型产品并拍下照片。
二、 调研的目的1：配合课程的要求，将实践与书本结合起来，从实践中学会市场调查的方法，从而掌握市场调查的要点及要求2锻炼自己的社会实践的能力，培养自己善于发现的眼光3培养自己对社会的责任心，对了解市场动态
三、 调查结果及分析：本次调查我们从食品区先开始，接着生活用品区、服饰品区、化妆品区
首先我们在食品区发现了卫岗牛奶，它不再是简单的牛奶瓶装或袋装销售，同时也增加了一些新的销售方式，比如将大瓶装的牛奶与勺子或碗或者一个小瓶的牛奶用胶带合在一起进行卖，或者有些快过期的牛奶两盒一起卖。然后就是瓜子，以前人们买瓜子都是在小摊上或者店里面用秤称了之后吃，有时候时间长了没吃完，瓜子都已经不能吃了。而现在超市里面的卖的瓜子更加的方便了。比如说小而香瓜子，它是一大的包装带，里面又分了好多小的包装袋，将瓜子一小袋一小袋的装，如果你想吃了就拿一袋出来实用，不管是在家里还是出门玩。在说阿胶枣吧，以前的阿胶枣是一个包装袋装的，打开之后，如果不及时实用，枣就会变化，而且吃起来还不方便，要用手拿，会将手上弄得粘粘腻腻的。而现在的阿胶枣也改变了包装，就像小而香瓜子一样，更加方便了。
接着是生活用品区，就拿蓝月亮洗衣液来说吧，它分瓶装与袋装，瓶装的是很方便，但相较于袋装贵了点，所以人们有时就会买袋装的。而以前袋装的不怎么方便，往往要将它剪下之后倒进自己准备的瓶子里，而现在它的包装袋口出就有一个瓶口，就像瓶装的一样，更加方便了。还有就是那些简易的凳子，可以随身带，随意折叠，而且式样颜色都很好看。还有饮水杯，以前的杯身很滑 ，现在在杯身上做了两片防滑的砂座，更加安全舒适。还有及时衣架，它也加了防滑，是服装在晒的过程中不会掉落，还有就是现在有那种可以将衣服摊开晒的，以防衣服变形。
然后是是化妆品区，作为女生对这些都很关注，在超市促销时经常会发现，以前单个卖的商品，比如洗发水，护发素等，现在都开始用一个包装盒或包装袋将他们放在一起，比如说洗发水，护发素就包装在一起，同时还会送小袋装的洗发水。沐浴露和润肤露会包装在一起有时也会和肥皂放在一起。还有就是现在的洗面奶，爽肤水，水乳霜，等都放在一个包装盒里，买起来更加的方便。如沙宣，妮维雅，强生等都这样卖。
四 市场营销的策略及建议
任何一种产品在市场上的销售地位和获利能力都处于变化过程中，都有一个发生、发展和衰退的过程，这就类似于生物的生命历程。而任何产品从进入市场到最后被淘汰都有一个过程，一般分为导入期。成长期、成熟期、衰退期。所以在不同周期内，我们要针对它做出相应的营销手段。
在导入期的时候，由于消费者对新产品不了解，接受它需要一定的时间，往往不愿改变原有的消费方式和习惯，所以产品销售呈缓慢增长状态。这个时候常使用快速撇脂策略，以高价格、高促销费用的方式推出新产品，迅速扩大销售量。取得较高的市场占有率，尽快使顾客对产品形成偏好，建立品牌形象。然后使用缓慢撇脂策略，用高价格，低促销费用方式，是企业获取更多的利润，接着使用快速撇脂策略，以低价格，高促销费用的方式，迅速占领市场，扩大产销量，使产品成本降低，取得规模效益，取得尽可能高的市场占有率。最后使用缓慢渗透策略，以低价格，低促销费用方式，扩大销售量，降低营销成本，增加利润。
在成长期的时候，产品在市场上已经打开了销路，销售量迅速增长。这个阶段产品被广大的消费者普遍接受，竞争力加强。为了扩大市场占有率提高产品的赢利水平，会使用改善产品策略，不断改进产品的性能，提高产品质量，增加产品的品种，开拓产品的新功能，新用途。还会是使用改变促销策略（将产品重心从介绍产品、建立知名度转移到树立产品形象、建立品牌偏好、吸引更多顾客的喜爱等）、扩展市场策略（积极寻找尚未满足需要的细分市场，借助更多的分晓渠道，尽可能的扩大产品销售）以及适时降价策略（选择适当的时机，降低产品的价格，以刺激潜在的消费群体产生购买和实施购买行为）
在成熟期的时候，产品经过快速成长后，市场达到相对饱和的阶段。这个阶段的主要营销策略是致力于市场、产品和营销组合的改进，通常使用产品改进策略（产品再推出，即通过改进产品的性能、品质和服务后宰推向市场，以达到保持老顾客、吸引新顾客、延长成熟期的目的）、市场改良策略（即市场多元化策略，就是不改变产品本身，而是通过发现新产品的新用途或改变产品的销售方法，以开发新的市场、寻求新的用户）和营销组合改良策略（通过对产品、定价。渠道和促销 四个营销组合因素嫁衣综合改变，达到刺激销售和延长产品成熟期的目的）
在衰退期的时候，产品在市场上被逐渐淘汰这个时候营销的重点应突出一个“转”字，就是要做到有计划地转移阵地或撤出市场，通常使用持续经营策略（继续沿用过去的策略）、集中营销策略（将企业能力和资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，以获得尽可能多的利润,缩短产品退出市场的时间）、收缩营销策略（企业放弃无希望的顾客群体，尽量减少销售和促销费用，一增加目前的利润）和放弃营销策略（对于衰退比较迅速的产品，当机立断，放弃经营）

② 护发润发产品消费习惯调研报告

洗发水消费习惯调研报告

赚零用微调研中心针对洗发水用户消费习惯做相应调研，以给企业研发产品提供极具价值的建议。

调研时间：2014年1月6日18点整-2014年1月6日20点29分

调研方式：赚零用APP在线调研n

样本定义：随机抽样，无地域、年龄等限制

合格样本：805，男性样本402，女性样本403

报告要点：

1、洗发习惯上，男女存在明显的性别差异：男性整体上洗发频率高于女性。

2、消费者在购买洗发水时的购买目的和选择原因。

3、洗发水调研对洗发水产品研发及生产方所起到的启示作用。

1、发质调研：洗发水需求源自头发问题，发质调研重要性不言而喻

在发质调研中，在总体选择中，选择油性发质的人数占到40%，而中性和混合性发质以26%和20%紧随其后，而干性发质选择人数最少，仅有11%，3%的人对自己的发质类型并不清楚。

由于选择的男女样本数量基本相等，所以可以比较男女发质的差异，通过调查我们发现，男性油性头发的数量占到男性总样本的55%，而女性在中性、油性、混合性三种发质基本各占30%上下，差距并不明显，这也从侧面验证了男性洗发水多带“去屑”功能的正确性。

报告总结：

洗发水行业，从品牌市场来看，宝洁一家独大，潘婷清扬等也只能算得上第二梯队，但是由于洗发水市场总量庞大，对于新的洗发水品牌来说，想做到第一第二自然是没有机会，但是想要做个小众市场，还是可以挑战一下的。在消费者关注点中，你做去屑做不过海飞丝，做柔顺丝滑做不过潘婷，所以倒不如“成分是否天然”，“特别的香味”或者“性价比”上做点文章，也许还能够占领一块属于自己的洗发水“地盘”。

③ 因为要做个洗发水的市场调查，所以要以下几个品牌的洗发水的全部系列名称

飘柔=适用于发值比较柔软的人群（价格大概20-30元）
潘婷=适用于头值含油脂比较多的人群（价格25-40元）
海飞丝=适用于发值比较硬的人群（价格30-50元）
舒蕾=适用于一般人群（价格10-30元）
清扬=适用于发值比较硬的人群，但不宜常用（价格30-50)
200ml规格
1.飘柔
宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。

飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。在第三届中国商标大赛中，飘柔被全国25万消费者和专家一致评选为“最受中国消费者喜爱的外国商标”。之后亦多次在全国性评奖中夺魁，成为消费者最喜爱的品牌之一。

2006年4月，飘柔将迎来上市以来的最大规模的升级。你所熟悉的飘柔，将以更美丽更时尚的新面孔出现。

飘柔带来的“第一”

不断创新是飘柔成为宝洁公司全球最成功品牌的原因之一。飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的产品，满足消费者的需求。以下均由飘柔首开先河：

1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌。

1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装。

1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发露。

1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有焗油效果的二合一洗发露。

2000年3月， 飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发洗发露。

2003年4月，飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露。

2003年9月，飘柔推出一分钟焗油精华露。

飘柔的美丽誓言

飘柔愿意帮助每一位中国女性变得更美丽、更自我、内外兼修、从容优雅，拥有更美丽的生活、更美丽的明天。

每一面都美！
飘柔绿茶长效清爽（去油型）
——产品功效：持久清爽去油，绿茶清新留香。
飘柔杏仁长效柔顺（滋养型）——持久柔顺滋润，秀发柔韧亮泽。
飘柔兰花长效洁顺（水润型）
——产品功效：持久水盈润泽，兰花清新馨香。
飘柔汉草精华防掉发
焗油去屑
飘柔茶树长效柔顺（去屑型）
——产品功效：持久柔顺滋润，解决头屑烦恼
飘柔鲜果防毛燥
2.清扬
在无孔不入、无缝覆盖的广告写实背景下，笔者除了被小S淡定、从容的自信所感染外，更多的则是为清扬去屑“新理念”所深深触动。 清扬巧用黑色情人节 开辟国内植入营销新战线 眼下最火的品牌是什么？相信很多人都会回答清扬及其引领的黑色情人节时尚。而谈到清扬黑色情人节的风靡就不得不提及由湖南卫视打造的时下热播剧《丑女无敌》第二季。正是巧妙的利用该剧中的植入营销，并配合天衣无缝的线下运作，清扬在今冬掀起了一阵“黑色旋风”。 清水出芙蓉、个性似飞扬 2007年2月28日，被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市，联合利华公司更清扬男士洗发水高调形容清扬的未来目标：十年磨一剑，旨在折桂冠！ 2007年4月27日，清扬去屑洗发露产品的新产品发布会在北京举行，并现场请来了其广告代言人台湾当红艺人小S（徐熙娣）现身说法，除了分享自己的护发滋养、养发去屑的心得和经验，还巧妙地阐述了自己对于清扬品牌的理解就是――有型就要秀，无屑更清扬！ 从而清扬品牌在中国大陆市场的品牌推广工作正式开始拉开了序幕。 据联合利华旗下清扬官方网站介绍：清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。在过去10年中，联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验，以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。根据联合利华公司披露的信息，其一直在为研究适合中国人的去屑产品而努力。 清扬在进入中国以前，已经在南美、欧洲及东南亚地区去屑市场成为了当仁不让的第一品牌，并被数亿消费者证实了其在去屑方面的功效，联合利华（中国）公司高层公开表示：专业防治型去屑产品的空缺，是当前去屑市场所面临的最大问题，而依托于数十年的专业去屑研究经验的联合利华企业，对清扬在中国市场的未来表现充满信心，清扬更信心百倍地作出承诺，要带领中国消费者走出20年头屑痼疾的困扰。 去屑市场和去屑情结，经历十余年的市场培育和发展演变，海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众”早已深入人心。人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝。另外，随着风影的“去屑不伤发”的承诺，使之在这个细分市场也拥有了一席之地。据专业市场调查资料指出，去屑市场80%的市场份额一直以来都被宝洁系的海飞丝品牌所占据，而众多本土品牌则蚕食着剩下的20%的市场存量，相比之下，呈现的两极分化现象十分严重。 去屑概念一直是洗发水市场一个重要的诉求点，市场竞争本来就异常激烈。4月2日，中华医学会科学普及部公布最近对5351人进行的网络调查显示，对于“去头屑”这个日常问题，60％的人对去屑效果不满意。由此可见，消费者对去屑品牌认同的程度并不太理想，市场潜力仍然巨大。在这种需求之下，清扬品牌的“高调”与“自信”无疑将对去屑市场的竞争秩序和市场格局产生根本的影响。 虽然清扬品牌是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌，但并不是单独针对中国市场的。据联合利华（中国）公司高层透露：清扬诞生于1973年，在欧洲、东南亚等市场均有销售，并在世界各地拥有超过1亿的消费者。清扬在进驻中国大陆市场之前，在东南亚市场的上市就取得了极大的成功，据悉，清扬在新加坡、印度尼西亚、泰国等东南亚国家自上市之日起销量就节节高升，市场占有率一度超过宝洁海飞丝十到二十个百分点。 现阶段，国内洗发水市场的销售总额已近200亿，其中，去屑产品的构成占比已经超过了一半，庞大的市场需求和业务规模令联合利华所沉醉，继而借以清扬品牌全力进军去屑市场，并提出了要在未来三年内，清扬将成为中国洗发水去屑市场上的领袖品牌的战略目标和未来愿景。 忽如一夜春雨来，千树万树梨花开。 2007年3月25日，随着清扬品牌在全国各地开始投放广告，清水出芙蓉、个性似飞扬的清扬开始走进了人们的视野，步入了人们的生活。 自信清扬，续写无屑情结 据2007年中国保健协会发布的《中国居民头皮健康状况调查报告》数据显示，从上个世纪80年代中期头屑问题首次被提出至今，近20年来，国人受头屑困扰的人群比例不但没有得到控制，反而有相当幅度的提升。此外千亿元的花费并没有使得头屑问题得到有效的控制，纠其原因――“重清洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发水男女混用、洗发护发习惯不良”等四大误区直接导致了中国人20年难去屑。 站在医学专业角度，头屑的滋生是由头皮上的真菌过渡繁殖引起的，清除头屑应立足于杀灭真菌，很多去屑洗发水仅仅立足于“治”――洗掉头发上的头屑，忽视了“防”“治”结合、治标先治本的产品作用机理，所以，自1988年国内首次出现去屑产品以来，国人的头屑问题不但并未降低，反而还持续恶化，头屑人群从原有70%上升到了83%。 放眼国内本土日化市场领域，去屑市场的消费者教育和市场培育工作已经历经了相当长的一个过程，如今的去屑市场无疑是一块相对成熟的市场领域，无需再做刻意的引导和过多的教育消费工作。 针对目标市场的盲点、结合市场特性，联合利华旗下的清扬全球技术中心，悉心研发并通过目标人群的有效测试，推出了涵盖洗发、护发领域的系列产品（34个品项），并首次推出针对男士需要的洗、护系列，包括多效水润养护型、强韧健发型、深度滋养型和活力运动型去屑洗发水、护发素、发膜等多款产品。 为了将清扬推广为“消费者最值得信赖的头皮护理专业品牌”，首先，在产品竞争技术方面，联合利华设立了清扬全球技术中心；其次，在产品有效附加值方面，联合利华则将“维他矿物群”的核心技术植入其中；再者，在市场引导和教育消费方面，联合利华将科学洗发，男女有别的理念诉说的惟妙惟肖；最后，在市场培育和品牌推广方面，联合利华除了将线上广告和线下广告并重，更发起了――“千万人去屑大挑战，赢巴黎时尚之旅”的事件营销活动。 自信清扬的横空问世，标志着其将与“力士”、“夏士莲”共同构筑起联合利华王国的洗发水战线。 草木皆兵的清扬时代 长期以来，在宝洁与联合利华的洗发水大战中，宝洁无论是在品牌影响力、市场规模还是在市场占有率各个方面，都在与联合利华的直面竞争中处于绝对优势。特别是在去屑洗发水市场领域，联合利华一直以来都没有一个优势品牌足以同宝洁的海飞丝相抗衡。 作为联合利华十年来首次推出的新品牌，清扬旨在弥补、提升其在去屑市场竞争中的不足和短板。 然而随着联合利华旗下清扬品牌的全新上市，情势低靡、波澜不惊的国内洗发水市场又开始弥漫着浓烈的火药味。 作为清扬的品牌持有人――联合利华，不仅是全球最大的消费品生产企业之一，其业务涉及到家居、个人护理、食品、冰激淋等领域，而且她还是世界上在品牌推广和广告投入方面预算最多的公司之一，每年投入近500亿元人民币推广旗下包括力士、旁氏、夏士莲、多芬、奥妙、洁诺、中华、立顿、家乐以及和路雪等几百种品牌。 据业内相关人士透露，联合利华计划为清扬品牌的市场推广准备了不低于3亿元的市场费用预算，用以保障广告投入、业务销售和品牌等各项业务工作的有序推进。 为了有效推进清扬的产品上市工作，联合利华（中国）公司在媒介推广方面可以说是下足了功夫。在清扬全国铺市阶段，除了沿袭央视和各地卫视等传统电视媒体的重磅投入之外，对于新兴媒体的资源开发和系统整合，清扬更是不遗余力，当普通的消费者往返穿梭于星罗棋布的清扬户外广告，置身于气势磅礴的在途媒体，进入国内各大门户网站，清扬自信去屑的信息正在全方位的进行着利益灌输和消费教育以及品牌引导。
男士系列
通用系列
丝柔系列

3.舒蕾
舒蕾，德国Beiersdorf公司在华子公司丝宝日化旗下的一个专业研发、生产、销售个人护理产品的中高档品牌。 自1996年创立至今，已发展成为拥有洗发露、润发露、发膜、沐浴乳、香皂等5大类数十款产品，销售覆盖全中国、年营业额逾十亿元人民币，深受广大消费者喜爱的国内著名洗化领域领导品牌之一。 舒蕾坚持以塑造中国女性健康美丽为己任，倡导“健康最美”的生活方式和美丽观，同时以不断创新的科研技术作为卓越品质保证，针对消费者日益细分的个人护理需求，不断研发推出新产品，满足广大女性对秀发和肌肤呵护的需要。 舒蕾产品全部在通过ISO9001：2000质量管理体系认证的现代化生产基地生产制造，凭借优异的产品品质获得了广大消费者和市场的青睐，先后获得“中国保护消费者基金会推荐产品”以及“中国名牌产品”（“中国名牌”）等多项荣誉称号，舒蕾品牌还在2004年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
夜间修护
氧活头皮护理
新双重护理
经典护理
健康去屑
健康滋养

4.海飞丝
始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。 目前含锌配方的去屑产品面临的最大挑战，就是如何让锌制剂达到最好的去屑功效。海飞丝突破性发现，通过全面激活锌的优化状态，增强锌的活性，可以大大改善含锌配方产品的去屑效果。如果我们拿打仗做个比方，普通的锌制剂一次只能输送有限的炮弹，而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹，还能够完成更多回合的部署。因此可以达到前所未有的卓越去屑效果。

海飞丝新生去屑（水润滋养型、清爽去油型、丝质柔滑型、）
海飞丝海洋活力型（清爽去油型、怡神冰凉）
海飞丝乌黑强韧
海飞丝深层清洁
海飞丝丝源复活组合

5.潘婷
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技，研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪亮。

肉眼常常难以察觉每缕发丝的细微损伤。然而，如果您的头发看上去暗淡无光、难以打理或者脆弱易断，其症结通常就在于发丝受损。

潘婷为您解决秀发烦恼！潘婷的所有洗护发系列产品均富含Pro-V维他命原B5，有助修护受损发丝、呵护秀发健康。现在就来了解一下潘婷的护发原理。
飘逸秀发的奥秘在于毛鳞片（也称为毛小皮）的完好无损。仔细观察平滑柔顺的发丝，看看完整无缺的毛鳞片是如何密布其上的。潘婷Pro-V洗护发系列产品给秀发提供强韧保护，避免发丝受损，让秀发逸动健康亮丽的光彩。
看看毛鳞片如何翘起、脱落？潘婷Pro-V洗护发系列产品有效保护头发毛鳞片，防止发生此类损伤。
倒梳发（逆着头发生长的方向梳发）会导致毛鳞片翘起甚至剥脱，原本健康的发丝因此变得干枯脆弱、光彩不再。尽量避免对倒梳头发，同时选用潘婷Pro-V 洗护发系列产品，全面修护已有损伤。
毛鳞片严重剥蚀、日光曝晒或脆弱发质都会导致发梢分叉。潘婷Pro-V 洗护发系列产品为每根发丝涂上滋润保护膜，全方位对抗发丝分叉等秀发问题。
在潮湿的头发上使用电热卷发棒和吹风机等定型工具会使发丝内的水分沸腾、蒸发，从而给秀发留下烫痕，严重伤害秀发，甚至可能造成断发。因此，请尽量避免对头发进行加热处理，同时选用潘婷Pro-V 洗护发系列产品，贴心呵护您的娇柔秀发。

潘婷乳液修复系列
——有效修护干枯受损，帮助预防分叉
潘婷乳液修复洗发露（温和洁净并滋养秀发）
潘婷乳液修复润发精华素（滋养干枯受损秀发从发根至发梢）
潘婷乳液修复深层保湿发膜（深层修护，重点强韧脆弱发丝）
潘婷乳液修复全天候护发凝乳（滋养干枯受损秀发从发根至发梢）
潘婷乳液修复去屑系列
——去屑同时修护受损头发，帮助预防分叉
潘婷乳液修复去屑洗发露（帮助有效去除头屑）
潘婷乳液修复去屑润发精华素（为发丝注入营养，防止头屑、头痒）
潘婷丝质顺滑去屑系列
——去屑同时提升毛燥秀发至丝般顺滑
潘婷丝质顺滑洗发露（温和洁净秀发同时给秀发补充营养）
潘婷丝质顺滑润发精华素（温和洁净秀发同时给秀发补充营养）
潘婷丝质顺滑深层保湿发膜（长效深层保湿配方，深层持久保湿）
潘婷丝质顺滑补水保湿润发喷雾(特有的锁水技术能深层持久保湿)
潘婷丝质顺滑长效保湿润发凝乳（免洗型）（深层持久保湿，抚平毛燥）
潘婷丝质顺滑造型精华乳（自然定型，防翘服贴，瞬间平滑）
潘婷丝质顺滑啫喱水(中度定型，防翘服贴，瞬间平滑）
潘婷丝质顺滑去屑系列
——去屑同时提升毛燥秀发至丝般顺滑
潘婷莹彩修护系列
——修护然后秀发受损，锁住亮丽莹彩
潘婷强韧防掉发系列
——强韧＋发根到发梢，显著减少掉发
潘婷垂顺直发系列
——显著增加秀发垂感，回复秀发顺直
潘婷弹性卷发系列
——令平塌的卷发充满弹性，更有层次
潘婷乌黑莹亮系列
——提升枯黄灰暗的秀发至乌黑莹亮

④ 舒蕾调查报告

用的种类和你的发质不匹配.

打比方说,一个火气本来就大的人,如果吃人参这样的大补的,肯定要补的7窍流血.

油性发质用青竹均衡的会好点.

另外,护法素不是每个人都需要的.长期烫染或者做头发等发质损坏较多的情况才需要用的,舒蕾系列产品本来就具有护发成分.

象伊卡露系列就不含有护法成分,长期使用如果不配合润发露就肯定会干枯.

这个事情说明了 他们的促销员不负责任,没有起到推荐好东西的作用,仅仅是推荐了主推品项.没有根据实际的消费者来推荐合适的产品.

建议:
1.换品种或者品牌
2.润发露护发素都暂时不要用了,头发油腻是因为滋润配方+油性出油头皮发质导致的油分泌旺盛.

另外,别用透明皂洗头发,强碱,很伤人的

⑤ 怎样写调研报告

喝酒啊罚款和嘎嘎局啊啊护发素阿隆索亏啊觉得那？？？

⑥ 调查表护发素v你

护发素里含硅油，因为硅油是一种润滑剂，百分之八十可以被水冲走，百分之二十的会通过灰尘依附头皮，造成毛孔堵塞，今天去市场调查，还真只有我家仙荟美是纯植物不含硅油的，可以考虑试用下仙荟美

⑦ 中国美发产品（染发、烫发、直发、护发）销售人气排行，包括国外品牌和国内品牌

首先，我们应该开叉切断，然后开始研究头发护理的问题。
头发越洗？干！头发被吹越干。

头发不这样做

1-2天油性头发洗

正常2-3天洗一次头发，

干洗头3-7天（取决于洗涤在您的环境中，那就是，无论是爱国脏）

头发伤害普通家庭

首先是吹风机吹热风

经常晒太阳是太多

缺乏足够的照顾。

以上的头发并没有做到这一点。

空调不经常使用，它也必须在底部。为了学到更多的知识护发

空调为广大中国人不明白它的意思，============

以上是我自己的打字，你可以看到我复制你把你的时间多花一点时间：

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护发，字表是指：保护头发。头发是最容易弄脏身体的一部分。头发护理，清洁是最重要的！头发和油性皮肤，正常的干，在电影皮脂分泌。应取决于个人的香波，只要清洗脏的感觉。带有光泽的光滑的头发，我希望每一个女人，因为有光泽的头发给人一个清晰，健康的感觉。因此，人们更加注重质量的头发，护发将得到更多的重视和发展中存在的社会。

秋季和夏季，人们不经常需要在阳光照耀下，避免日晒，但感受到温暖的阳光。 ，但阳光中的紫外线光目前，由于空气稀薄，紫外线辐射损伤头发造成的可能是更强大的，如果你不重视的长期会导致脱发的弹性，减少光泽，头发颜色更轻。但对紫外线的恐惧，想念温暖的阳光，那岂不是太可惜了。皮肤，头发防紫外线，也需要一层保护膜，帮助反映日光中的紫外线，洗发水和护发素的的乳液营养物质可以做到这一点。一周4-7次的洗发频率，不仅要保持头发的清洁，你可以打开的伞抗紫外线的头发简单方便，但也直接和有效的。

在干燥的秋季，头发很容易干燥，干性发质内部水分，时间长了角质层脆化的结果是脱发，头发会变得脆弱，容易折断，也没有简单分叉光泽。回失去的水分，最简单，最有效的方法就是洗干净用洗发水含有丰富的保湿成分，它所含的营养成分可以渗透到发根，滋润整个头发。洗头后，不要忘了使用高保湿润发露，其独特的保湿物质，可以保护头发附着在头发表面形成一层保护膜。

秋天，往往是凌乱的头发吹不可见，但灰尘和颗粒物污染的第一线。它们就像砂纸上的砂砾，在我们日常的头发和行动，以增加头发之间的摩擦力。由摩擦表面的角质层倾斜，造成头发表面变得粗糙，严重的头发会分裂，破碎。为了减轻由疲劳造成的损害的旅程头发，你只需要坚持每天洗头，很明显，增加摩擦和彻底的元凶，头发，以保持头发的清洁，洗去污垢。虽然洗发水的保湿成分能有效抚平翻翘的毛鳞片，使头发更柔顺易梳。毛鳞片表面光滑，显示出稳定，均匀反射光线，头发会显得很有光泽。

编辑本段总结，调整，如果健康状况，护发素，这一步可以省略或减少。受损发质的护发素或发尾滋养行动的目的，从而使头发恢复健康状态。因此，当使用护发产品，避免

空调

在头皮上，所以在头皮上的负担过重，油性发质，同时也可以降低头发护理产品的使用频率。头发护理产品，头发营养空调产品在头发上的外保护膜形成，因此，在调节步骤之后的调理步骤哦！关键是避免使用过大，过热的热空气会破坏头发干燥的头发吹至8点在它的结束，头发自然风干。此外，一定要等待所有干头发光滑，能够去睡觉，第二天，你的头发会是一个扭曲的又很难理清。

STEP1，用毛巾包住头发，用毛巾擦干，然后拍拍记者（不要擦），尝试在头发上多余的水分吸。

STEP2，梳理你的头发用宽齿梳，从尾部开始轻轻梳理头发梳开。

STEP3，寒风头皮头皮距离约15cm头皮发根轻吹的地方，您可以翻转的头发，用你的手指稍微在发根。提醒头发防晒，头发和皮肤，太阳是它们的天敌，因为紫外线会减少头发中的水分的表面，失去光泽和弹性。专家建议，当你旅行时，随身携带一瓶免洗护发调理，和易用性在任何时间，任何地方。一次性使用护发素在发稍上的演员，重量轻，在头发表面形成一层透气的保护膜，有效帮助锁住头发的天然水分内，以保持头发的光泽和弹性。

编辑本段调节的主要营养成分的要求，增加头发有营养的食物头发，绿色蔬菜，薯类，豆类和海藻般的头发食物。

绿色蔬菜：菠菜，韭菜，芹菜，圆辣椒，绿芦笋，绿色蔬菜能美化皮肤，

空调的饮食

有助于黑色素的运动，保持它的黑色头发，这些蔬菜都含有丰富的纤维，增加头发的数量。

豆类：大豆可以发挥更大的作用在头发光泽，有弹性，光滑，防止分叉或断裂。裙带菜

海藻：海藻，海带，含有丰富的钙，钾，碘等物质。在大脑中的神经细胞，促进新陈代谢，还能预防头发花白。此外，红薯，山药，香蕉，菠萝，芒果的食物是有利于头发的生长和发育。是不是有利于头发的食物，不利于头发生长的因素：糕点，快餐食品，碳酸饮料，冰棋凌。最喜欢的食物，这些年轻的妇女，暴饮暴食，会影响头发的正常生长，容易音量的典型或灰色的头发。过度吸烟也可以影响头发的生长。扰动或住在潮冷室，以及紧张，焦虑，会影响头发的正常生长。长期工作在潮湿或寒冷的房间，冷消化道，也没有调整新陈代谢，血液循环受阻，因此，容易出现头发稀疏的头皮增加脱发，断发现象，尤其是头部的头发变稀。人谁在寒冷的房间很长一段时间，你应该总是穿棉衣服或厚的棉织物，抵御寒冷的条件下对人体的长期不利影响，同时要注意饮食，做不能喝冷饮或过冷的菜肴。

编辑本第4段空调的误解

泡沫的更好 - 错误的神话和原则！所有

洗发水泡沫，它是干净的，性能更好，其实，是不是这么

空调

清洗的性能和泡沫的多少并不成正比。

每天洗头坏 - 错了！

每天洗头洗发水会刺激皮脂腺分泌更多的油脂，导致油性发质。这是不正确的。经常洗头，使头发的清洁，可以去除油腻。即使每天洗头，头发有益无害。

3，的好处多梳 - 错误的！

每天梳100次，可以使头发更加顺滑和健康。这是一个错误的说法。头发梳刷过多，特别是当使用硬梳羽毛，头发会分裂，损伤头皮。

很多护发素 - 错了！

涂护发素，护发更好。说，这是情况并非如此。太多的护发素，头发可能会留下粘软，油腻的头发渣。

编辑本段9合1洗发水护发素盲点斗争泡沫

扫盲：洗发水在手掌翻飞

这个错误，就像面部最好的手在掌心揉出丰富的泡沫，将更好地溶解污垢，洗发水是一个道理。禁止在头发上，然后擦头皮的第一部分倾向于保持其次，泡沫是用来防止头发摩擦，摩擦头发泡沫，以及如何保护？如果泡沫不太好打，几滴水，快动手空心摩擦。即插即用一个单独的，小可以到美容院干洗。

头发堆在上方的头上揉洗

识字的：从上到下抚摸着他的头发洗

不要告诉我要强调，当你的洗发水更温柔，只要擦头发因为，事实并非如此。请记住，抚摸着他的头发洗净，从顶部向底部，角质层没有倾斜的机会麻烦。这种效果是立竿见影，洗出来的柔顺感堪比使用护发素！洗手护发p>开放，成龙爪手状，然后从顶部到底部的头发之间插入。试图移动的数据反馈，头发，无外乎纠结。

洗发水皮肤，头发已经失去了小

识字：搓你的头皮

看球的洗发水真的是比平常肝儿颤，所以不要接触头皮，害怕失去以上。干燥的头发一直在下降，下降润滑使用护发素。脱发应该是良好的清洁头皮，尤其是油性头皮和毛囊，彻底干净，仍将保持强劲的新发型。更多的权力，用手指肚按摩，推头皮而不是抓。偶尔少的护发素

头发还滴着水抹护发素护理绝对分开

不，不关心，少空调器肯定会带来连锁危害。因为护发素的功效之一是用来关闭角质层封闭，热空气，阳光下是更容易损害一个人的头发，认为一些一次性的头发护理已被弥补基本没戏，更糟糕等损害扫盲：洗加利息。

扫盲：

干洗发水护发素必须准备之前均匀毛巾，擦大概不滴水绘画空调器的，这一步是非常重要的，保护头发产品的吸收，效果会得到最大限度的发挥，有一个简单的原则，护发营养较为集中，如本质，产生了较高的干燥的头发。

6洗发水温度静态空调

扫盲：洗发时水温高到低

你知道吗？水温会特别影响到后续的造型效果，所以要注意设计自己的洗发水和水的温度，并最终小幅走低，这样做会让毛鳞片闭合，头发摸上去很柔软。下课后，头发的效果更加容易和更加有光泽的头发。

7头皮敏感易伤，尽量吹头发

扫盲：迅速干燥的头皮，减少热风伤害。 />事实上，与此相反，头皮毛发的干燥，将干燥得很快，这将大大缩短吹风时间，以减少对头发的损伤。举起手来，发根，快速晃动吹风机，头皮干燥。

做的味道排除的头发，这个步骤可让角质层是完全封闭的。 78到足够干燥，头发会很蓬松，柔软。

8洗发水按摩，毛囊清洁

识字：每星期一？专业头皮清洁

空调

其实，日常个人护理基本上只是表面加入按摩，它不能彻底清洁毛囊。护发中心专业人士告诉我的客人看不见的污垢在毛囊孔探针总是很不服气，觉得他们的关系，没有洗发水，在未来的清洁时间，或将看到。所以最好是去一家专业护发中心。

9只在睡眠过程中，散落下发识字

工作压力：压力分布庙头皮，你会发现一个非常紧迫的，炎热和寒冷的天气变得更加敏感头皮压力倍增。平常的生活习惯和辫子，那么，我们应该妥善解决的头发，凌乱的头发和更多。铁的头发，头皮的血液循环不畅，敏感和脱发更严重。

编辑本段专业护发，五个原则，大量的洗发水与护发成分，这些成分使发根，在头皮上，干燥的头发，立体。最好的洗发水倒在手掌，然后抹在头发上。

空调，如果你想顺利成行自然卷，你可以发胶喷在细齿梳或者干净的牙刷，从发际开始梳理头发，头发可以保持直顺。

睡前涂免洗护发空调维修干燥，受损的头发，每周两到三次更好。

4，如果头发严重受损，前一天晚上对头发的深层护发橄榄油加几滴具有保湿效果。

防晒霜之前，你去游泳池或在海边，擦一点点头发，或含有防晒成分的护发素。头发护理成分，这样做可以更好地深入头发内部。

编辑本段日常护发梳子力。睡眠醒来时，她的头发总是乱糟糟的，我觉得这是难以理顺。一些更为迫切的脾气很粗鲁，很辛苦，通过我的头发在同一时间，从上到下，这种做法是很容易撕头发和头皮损伤。正确的做法应该是首先抓住中间的头发，发梢慢慢打开，然后从头皮梳下来。

温度洗发水。有些人，尤其是男性朋友，特别是喜欢在天热时，直接在水龙头下冲头，感觉很爽。女性朋友有时为了方便，只需在冷水中洗涤。这种方法是特别脆弱的头部受凉引起感冒。水的温度过高，也不可取，头皮损伤。一般在一个更合适的控制在40-50°C之间。

洗手零件。理发店洗发水，可能会问，“你喜欢指甲或纸浆，指甲抓挠头皮感觉很舒服的感觉，有时头皮发痒从头快乐。钉子，但缺点是，它可能会导致大量的头皮屑。纸浆，因为肌肉与头皮接触，不仅能够疏通脉络，气血按摩不会产生这么多的头皮屑。

洗发水小调味品，很多人都听过，洗发水，在水中加一点醋，你可以使头发变得有光泽，这是大米，前几天用温水洗净的大米和水的收集，自然发酵，混合，洗发水，有可能是一些小的气味挥发，并能坚持洗了一段时间，头发变得黑而有光泽，如果你不想保存大米，得到一些面粉汤注

使用吹风机，洗发水，有时，不喜欢这种感觉湿哒哒的头发用吹风机，头发干得更快机辐射对人体是很容易使头发更强大的水分流失，并经常使用吹风机头发越来越干，所以，我们只需要前往吹风机，以防止流感，发梢滴[1]它来绕去，让自然风吹干我的头发。

编辑本段自制鸡蛋护发根据头发的长度，一般有两个蛋黄和2茶匙蓖麻油混合，然后套用混合物在头发上，大约5分钟后彻底清洗处理。

2个蛋黄，搅拌，直到泡沫状态，但是，加1茶匙婴儿油，再次搅拌，直到顺利，加水稀释，可以被施用到毛发上，直到头发干燥，洁净，最后，涂覆空调空调

成酸奶，一个蛋黄，1/4杯，将溶液充分混合，然后将该溶液施加每发10分钟后洗净，鸡蛋酸奶护发是非常有用的。

4成柠檬汁，鸡蛋，摇匀，在头发上几分钟后应用于混合溶液，用清水冲洗干净，有光泽的头发。

1茶匙蜂蜜，1个蛋黄，1/2茶匙杏仁油1茶匙酸奶，然后从起泡糊状涂在头发上，30分钟前清洗头发光滑，锁住水分。

编辑本段也被称为洗涤，通常是用在对洗发水，护发素的洗发水后适量的护发素护发素均匀涂抹于头发，轻轻一分钟左右，然后用清水冲洗干净，所以也被称为一个头发冲洗化妆品调理剂晶体，

护发产品/>划分透明的乳液冲洗更常见的形式被分成两个在目前市场上的乳液产品。

洗发精洗发精为阴离子型，非离子型表面活性剂为主要原料的材料去污水和气泡效果，头发调理剂的主要原料是一种阳离子表面活性剂，洗发香波洗净，护发素，它可以中和残留的负离子分子的头发乱蓬蓬的头发听话形成单层表面上，易于梳理。选择7种空调

干性发质：女士第一次会议上给出了一个很好的印象，但不够活跃激情，头发干枯，如导致毛鳞片头发的结构已经被破坏，缺水，缺油，一遇到阳光下，它很容易变得干燥，或者它可能是黄色，分叉的脆性断裂，所以护发素的选择应集中在一个完整的湿保湿效果，使你的头发像皮肤一样，深吸了一口气啊

B，油性头发：一个喜怒无常，作为一名女性，安静，弥补了相同的清洁油性头发好可爱，的确给人一种耳目一新的感觉，但强烈的紫外线辐射，夹杂着汗水的头发很粘油腻不堪。幸运的是，机油冷却器护发素，油性头发哄女孩的监护权主护发素，油性头发的女性喜欢的类型服服帖帖。

C，脆弱的头发：一个女孩情窦初开，害羞的爱情梦，很可爱很长一段时间保持干爽和舒适，但他们喜欢麻烦的是明显缺乏免疫力，并不能承受的打击几乎是脆弱的头发，导致头发因为极度缺乏营养，失去弹性，脆弱易断，所以最好选择一直照顾。

调整装置D，正常的头发护发营养素：头皮和头发自然冷却，选择洗发水和护发素，接近头皮温度的水，彻底清洗。

> E，干燥，开叉的头发：每天都用洗发水，干性发质的洗发水和护发素，头发开叉性质的现象，第二天。

F，头发泛黄：选择黑头发作用的洗发水和护发素，洗发水，护发素，每周明亮深度的保养成分。

G，弹性的头发：修复洗发可以提高弱精子症的头发，增加头发的洗发水和护发素的弹性丰盈的，至少一个星期，加强营养发膜

编辑本段常见问题难以通过提示，经常打结，后来才发现是碎发：症状：有很多碎头发梳的头发清洗：头发的伤害。

诊断：

化工产品的过度使用空调，烫发，头发的颜色，发胶，摩丝损坏头发

2，晒伤日照太阳过长，头发就会失去水分和蛋白质，它的韧性，不柔软，容易断裂和开叉。

治疗方案：尽力改善是给头发增加营养，头发喷营养素，每天，每周三次，使用护发每两个星期做一个热油建议：每个洗

头发护理专家菲利普·金斯利头，洗发水先涂上护发素，3分钟轻轻用你的手指作为一般规则，做头部按摩，使用洗发香波这将确保最后护发素，护发素的营养更容易被人体吸收的头发，使头发更柔顺，更易于管理的头发

卷曲更容易折断，这是一个扩展的提示，因为头皮的营养是不容易的。卷发，你最好每1-2天洗的头，以防止头发根油洗涤远，要特别注意单独的洗发水和护发头发缺乏光泽的症状：即使光线发硬光泽。

诊断：洗发产品使用不当或过度使用或碱性的洗发水，你总是很小心护理头发，头发总是缺少光泽，虽然使用昂贵的名牌洗发水，却难广告模特，头发乌黑有光泽。

治疗方案：停止使用碱性的洗发水，酸性（pH值有利于值5.5 6.5）之间的洗发水，头发的pH值约为6，弱酸性洗发水头发更容易被接受，它会使你的头发迅速恢复原有的光泽。要求，或者，当你需要买的，你可以参考以下信息第一个地址洗发采购指南：

使用过量的洗发水，头发会洗去油，头发缺乏光泽的洗发水，一点点的洗发水轻轻洗有一点需要特别注意洗发不能直接涂在头发上，首先打开手掌，加水稀释，才可以使用头发案例：缺乏灵活性症状：头发像干草一般难受顺，缺乏灵活性

诊断的：头发缺乏弹性的原因很多，可以选择的，因为洗发水是不是合理，这可能是一个漫长的时间，洗发水和冲洗不够彻底洗发水残留在头发上，造成损坏的头发

空调，或者出了问题，因为甲状腺的分泌。

治疗：用弱酸性的洗发水和护发素，洗发水，一个月后，会有一个大的变化。BR />毛洗净，以洗去护发素必须进行彻底的清洗，他们留在头发上，可以引起头皮发痒，头皮屑等问题。通过她的头发用梳子冲洗，效果会更好，如果这些方法的效果都不好，它很可能是你的甲状腺分泌一个问题是，你需要寻求帮助，以医生头发案例4：头发发黄的症状：干地黄黑色素的含量

诊断：头发颜色的头发已被破坏，阳光和空气，氯气会改变颜色的头发在夏日的阳光与头发中的黑色素太大的伤害，再加上经常流连在池中，导致头发颜色发黄

治疗方案：阳光的伤害的，你可以去穿着漂亮的帽子，或选择一些含有防紫外线的护发产品，你喜欢游泳，游泳洗发诊断：选择不当的洗发水，或长期使用发胶的结果。头皮屑头皮皮脂，粉尘混合物，角蛋白碎片和污垢，每个人都或多或少的困扰

治疗方案慎选洗发水必须每天逐渐减少，直到头屑的洗发水，以保持头发的清洁是唯一的方法来减少头皮屑，头发喷上发胶，头皮的皮脂和细胞混合发胶成一层湿的粘膜覆盖，在头皮上的毛囊阻塞，导致头屑洗发水每天均匀的按摩头皮，促进血液循环的头皮的特定，并在同一时间，以减少使用发胶，这些化学品的头发个案六：脱发的症状：枕巾，梳子，衣服上到处都是一根根的头发，每天100根头发是正常的范围，在此范围之外，可以确诊为头发异常脱落。

诊断的：过度脱发的原因很多，除了空调烫发头

原因，饮食，生育，口服避孕药，皮肤损伤造成的压力和负面情绪容易使过多的脱发秋天是最可能造成季节性情绪波动，心情不好的干扰可能导致老化的皮肤和头皮，导致脱发现象，妇女服用避孕药，怀孕，产后或终止避孕药，可能会导致脱发，这些引起荷尔蒙失调的治疗方案：注意法律偏食对身体的损害也将被显示在头发上，继续吃营养均衡的营养摄入。突然在节食减肥，女性，月经周期不规则和生产，服用避孕药等因素会改变月经周期，影响荷尔蒙的分泌，导致生理功能受损，所以要尽量避免突然对身体造成伤害，例如，停止服用避孕药，尽可能的一天，以减少药量的，而不是结束。
另外，我们必须要注意调节情绪，避免心理起伏，不能无休止地折腾头发像一个烫发染发，得到充分的休息，不时给头发一个“休整期”。

⑧ 洗发水行业与市场研究报告

2011-2015年中国洗发水市场调研与投资发展前景分析报告
作者：中国报告咨询网 日期：2010年8月27日

报告名称 2011-2015年中国洗发水市场调研与投资发展前景分析报告 出版日期 2010年8月27日
报告页码 页，图表 交付方式 EMAIL电子版或特快专递
价 格 印刷版:6600元 电子版:6900元 印刷+电子:7200元 英 文 版 印刷版:15800元 电子版:元
咨询热线 400-666-5107、0755-28275109、28289050 下载征订表

报告简介 本洗发水研究报告主要对洗发水行业的市场现状进行深入的调研分析，主要分析了洗发水行业的市场规模、竞争状况和主要企业经营情况、行业内主要企业的市场占有率，同时对该行业的未来做出分析预测，为企业了解该行业、投资该领域提供绝佳的决策参考。 报告目录 第一章2010年中国洗发水行业运行环境分析
第一节2010年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第二节2010年中国洗发水行业政策环境分析
一、政府出台相关政策分析
二、产业发展标准分析
三、进出口政策分析
第三节2010年中国洗发水行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
第二章 2010年中国洗发水市场发展形势分析
第一节 2010年中国洗发水市场发展概况
一、中国洗发水市场发展历程
二、中国洗发市场新时代
三、洗发水市场结构分析
第二节 2010年中国洗发水市场消费分析
一、二线洗发水消费者调查分析
二、年轻女性支撑中国洗发水市场
三、北京地区消费者分析
四、江苏中小城镇洗发水消费分析
第三节 2010年中国洗发水市场营销分析
一、洗发水市场细分及定位策略
二、洗发水产品销售特征分析
三、洗发水市场渠道状况
四、国产洗发水营销策略
第三章 2010年中国洗发水细分市场发展情况分析
第一节 2010年中国药物洗发水市场运行情况分析
一、采乐挖掘药物洗发水首桶金
二、谁将挖掘药物洗发水的下一桶金
三、提神醒脑药物洗发水潜力大
第二节2010年中国防脱洗发水产业发展格局分析
一、中国防脱洗发水现状分析
二、防脱洗发水品牌简析
三、“防脱”市场竞争激烈
四、忠诚度是防脱洗发水竞争的关键
五、“防脱”产品发展新动向
第三节2010年中国去屑洗发水行业营运态势分析
一、去屑洗发水推出新产品
二、真正的去屑洗发水在中国还未成熟
三、洗发水去屑战争升级
四、清扬去屑洗发水全面出击
第四章2010年中国洗发水品牌分析
第一节2010年中国洗发水品牌总体概述
一、洗发水品牌发展回顾
二、国内洗发水主要品牌阐述
三、主要品牌成功关键因素分析
第二节2010年中国国产洗发水品牌分析
一、国产洗发水品牌存在的问题
二、国内成功品牌的有益启示
三、创造品牌核心价值
四、品牌规划与品牌资产层面的思考
五、国产洗发水品牌的未来局面
第三节2010年中国洗发水主要地区品牌分析
一、珠三角市场洗发水品牌状况
二、广东洗发水品牌困境透析
三、江西洗发水品牌消费及广告投放分析
第四节2010年中国洗发水品牌案例解析
一、飘柔品牌管理分析
二、舒蕾品牌战略分析
三、风影洗发水品牌发展战略
四、拉芳品牌变革的得失
第五章 2010年中国洗发水行业竞争格局分析
第一节2010年中国洗发水品牌格局分析
一、中国洗发水品牌格局现状
二、国内洗发水品牌竞争特征
三、洗发水品牌营销分析
四、小品牌洗发水挑战宝洁
第二节 2010年中国中小洗发水企业运营分析
一、中小洗发水企业的困惑
二、中小洗发水企业卖场终端之苦
三、中小洗发水企业品牌之痒
四、突围是中小洗发水企业成长的希望
五、中小企业洗发水突围建议
第三节 2010年中国洗发水市场竞争格局分析
一、中国洗发水市场竞争激烈
二、国产洗发水将反战进行到底
三、国产洗发水与宝洁的对峙
四、中药汉方日化市场各领风骚
第六章 2010年中国洗发水市场消费者调查分析
第一节2010年中国洗发水消费者特征分析
一、消费者分布
二、年龄分布
三、学历分布
四、收入分布
五、职业分布
六、性别分布
第二节2010年中国洗发水消费者对品牌的印象分析
一、消费者对品牌的认知程度
二、消费者对洗发水广告的认知程度
三、消费者对不同洗发水品牌的品牌印象分析
四、消费者对不同品牌的偏好分析
五、消费者对品牌的忠诚度分析
六、不同洗发水品牌的发展潜力
第三节2010年中国洗发水消费者购买及使用行为分析
一、消费者的购买方式分析
二、消费者购买时关注的因素分析
三、影响消费者反复购买的因素分析
四、消费者使用的满意度分析
第七章 2006-2010年中国化妆品制造行业主要数据监测分析
第一节2006-2010年5月中国化妆品制造行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节2010年5月中国化妆品制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节2006-2010年5月中国化妆品制造行业产值分析
一、产成品增长分析
二、工业销售产值分析
三、出口交货值分析
第四节2006-2010年5月中国化妆品制造行业成本费用分析
一、销售成本分析
二、费用分析
第五节2006-2010年5月中国化妆品制造行业盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析
第八章 2006-2009年中国洗发剂（33051000）进出口数据监测分析
第一节 2006-2009年中国洗发剂进口数据分析
一、进口数量分析
二、进口金额分析
第二节 2006-2009年中国洗发剂出口数据分析
一、出口数量分析
二、出口金额分析
第三节 2006-2009年中国洗发剂进出口平均单价分析
第四节 2006-2009年中国洗发剂进出口国家及地区分析
一、进口国家及地区分析
二、出口国家及地区分析
第九章 2010年国外洗发水行业重点企业调研分析
第一节 美国宝洁公司
一、企业概况
二、主要品牌分析
三、经营与财务状况
四、公司主要产品特点
五、战略规划情况
六、公司管理和销售策略
七、公司发展趋势预测
第二节 联合利华
一、企业概况
二、主要品牌分析
三、经营与财务状况
四、公司主要产品特点
五、战略规划情况
六、公司管理和销售策略
七、公司发展趋势预测
第三节 法国欧莱雅
一、企业概况
二、主要品牌分析
三、经营与财务状况
四、公司主要产品特点
五、战略规划情况
六、公司管理和销售策略
七、公司发展趋势预测
第四节 日本花王
一、企业概况
二、主要品牌分析
三、经营与财务状况
四、公司主要产品特点
五、战略规划情况
六、公司管理和销售策略
七、公司发展趋势预测
第十章 2010年中国洗发水行业优势企业关键性数据分析
第一节 索芙特股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 上海家化联合股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 丝宝精细化工(武汉)有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 脱普日用化学品(中国)有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 广州市好迪化妆品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 中山市嘉丹婷日用品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节 澳宝化妆品(惠州)有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节 天津宝洁工业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第九节 沈阳东联日用品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十节 上海华银日用品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十一节 略…………
第十一章 2010年中国洗发水市场销售状况及策略分析
第一节2010年中国洗发水销售终端市场分析
一、市场终端的基本特点
二、终端的分布格局
三、主要销售模式
第二节2010年中国洗发水企业主要销售渠道模式分析
一、代理销售
二、买断经营
三、特许经营
四、各种渠道模式对比分析
第三节2010年中国洗发水销售渠道控制分析
一、前景控制
二、品牌控制
三、服务控制
四、终端控制
五、利益控制
第四节2010年中国洗发水市场营销策略分析
一、产品策略
二、价格策略
三、渠道策略
四、促销策略
第十二章 2011-2015年中国洗发水行业发展前景预测分析
第一节 2011-2015年中国洗发水产品发展趋势预测分析
一、洗发水技术走势分析
二、洗发水行业发展方向分析
第二节 2011-2015年中国洗发水行业市场发展前景预测分析
一、洗发水供给预测分析
二、洗发水需求预测分析
三、洗发水进出口形势预测分析
第三节 2011-2015年中国洗发水行业市场盈利能力预测分析
第十三章 2011-2015年中国洗发水行业投资商机分析
第一节 2011-2015年中国洗发水行业投资机会分析
一、洗发水行业吸引力分析
二、洗发水行业区域投资潜力分析
第二节 2011-2015年中国洗发水行业投资风险分析
一、宏观调控风险
二、行业竞争风险
三、供需波动风险
四、技术风险
五、经营管理风险
第三节 2011-2015年中国洗发水行业投资策略分析
图表目录：（部分）
图表：2006-2010年5月中国化妆品制造行业企业数量及增长率分析 单位：个
图表：2006-2010年5月中国化妆品制造行业亏损企业数量及增长率分析 单位：个
图表：2006-2010年5月中国化妆品制造行业从业人数及同比增长分析 单位：个
图表：2006-2010年5月中国化妆品制造企业总资产分析 单位：亿元
图表：2010年中国化妆品制造行业不同类型企业数量 单位：个
图表：2010年中国化妆品制造行业不同所有制企业数量 单位：个
图表：2010年中国化妆品制造行业不同类型销售收入 单位：千元
图表：2010年中国化妆品制造行业不同所有制销售收入 单位：千元
图表：2006-2010年5月中国化妆品制造产成品及增长分析 单位：亿元
图表：2006-2010年5月中国化妆品制造工业销售产值分析 单位：亿元
图表：2006-2010年5月中国化妆品制造出口交货值分析 单位：亿元
图表：2006-2010年5月中国化妆品制造行业销售成本分析 单位：亿元
图表：2006-2010年5月中国化妆品制造行业费用分析 单位：亿元
图表：2006-2010年5月中国化妆品制造行业主要盈利指标分析 单位：亿元
图表：2006-2010年5月中国化妆品制造行业主要盈利能力指标分析
图表：2006-2009年中国洗发剂进口数量分析
图表：2006-2009年中国洗发剂进口金额分析
图表：2006-2009年中国洗发剂出口数量分析
图表：2006-2009年中国洗发剂出口金额分析
图表：2006-2009年中国洗发剂进出口平均单价分析
图表：2006-2009年中国洗发剂进口国家及地区分析
图表：2006-2009年中国洗发剂出口国家及地区分析
图表：索芙特股份有限公司主要经济指标走势图
图表：索芙特股份有限公司经营收入走势图
图表：索芙特股份有限公司盈利指标走势图
图表：索芙特股份有限公司负债情况图
图表：索芙特股份有限公司负债指标走势图
图表：索芙特股份有限公司运营能力指标走势图
图表：索芙特股份有限公司成长能力指标走势图
图表：上海家化联合股份有限公司主要经济指标走势图
图表：上海家化联合股份有限公司经营收入走势图
图表：上海家化联合股份有限公司盈利指标走势图
图表：上海家化联合股份有限公司负债情况图
图表：上海家化联合股份有限公司负债指标走势图
图表：上海家化联合股份有限公司运营能力指标走势图
图表：上海家化联合股份有限公司成长能力指标走势图
图表：丝宝精细化工(武汉)有限公司主要经济指标走势图
图表：丝宝精细化工(武汉)有限公司经营收入走势图
图表：丝宝精细化工(武汉)有限公司盈利指标走势图
图表：丝宝精细化工(武汉)有限公司负债情况图
图表：丝宝精细化工(武汉)有限公司负债指标走势图
图表：丝宝精细化工(武汉)有限公司运营能力指标走势图
图表：丝宝精细化工(武汉)有限公司成长能力指标走势图
图表：脱普日用化学品(中国)有限公司主要经济指标走势图
图表：脱普日用化学品(中国)有限公司经营收入走势图
图表：脱普日用化学品(中国)有限公司盈利指标走势图
图表：脱普日用化学品(中国)有限公司负债情况图
图表：脱普日用化学品(中国)有限公司负债指标走势图
图表：脱普日用化学品(中国)有限公司运营能力指标走势图
图表：脱普日用化学品(中国)有限公司成长能力指标走势图
图表：广州市好迪化妆品有限公司主要经济指标走势图
图表：广州市好迪化妆品有限公司经营收入走势图
图表：广州市好迪化妆品有限公司盈利指标走势图
图表：广州市好迪化妆品有限公司负债情况图
图表：广州市好迪化妆品有限公司负债指标走势图
图表：广州市好迪化妆品有限公司运营能力指标走势图
图表：广州市好迪化妆品有限公司成长能力指标走势图
图表：中山市嘉丹婷日用品有限公司主要经济指标走势图
图表：中山市嘉丹婷日用品有限公司经营收入走势图
图表：中山市嘉丹婷日用品有限公司盈利指标走势图
图表：中山市嘉丹婷日用品有限公司负债情况图
图表：中山市嘉丹婷日用品有限公司负债指标走势图
图表：中山市嘉丹婷日用品有限公司运营能力指标走势图
图表：中山市嘉丹婷日用品有限公司成长能力指标走势图
图表：澳宝化妆品(惠州)有限公司主要经济指标走势图
图表：澳宝化妆品(惠州)有限公司经营收入走势图
图表：澳宝化妆品(惠州)有限公司盈利指标走势图
图表：澳宝化妆品(惠州)有限公司负债情况图
图表：澳宝化妆品(惠州)有限公司负债指标走势图
图表：澳宝化妆品(惠州)有限公司运营能力指标走势图
图表：澳宝化妆品(惠州)有限公司成长能力指标走势图
图表：天津宝洁工业有限公司主要经济指标走势图
图表：天津宝洁工业有限公司经营收入走势图
图表：天津宝洁工业有限公司盈利指标走势图
图表：天津宝洁工业有限公司负债情况图
图表：天津宝洁工业有限公司负债指标走势图
图表：天津宝洁工业有限公司运营能力指标走势图
图表：天津宝洁工业有限公司成长能力指标走势图
图表：沈阳东联日用品有限公司主要经济指标走势图
图表：沈阳东联日用品有限公司经营收入走势图
图表：沈阳东联日用品有限公司盈利指标走势图
图表：沈阳东联日用品有限公司负债情况图
图表：沈阳东联日用品有限公司负债指标走势图
图表：沈阳东联日用品有限公司运营能力指标走势图
图表：沈阳东联日用品有限公司成长能力指标走势图
图表：上海华银日用品有限公司主要经济指标走势图
图表：上海华银日用品有限公司经营收入走势图
图表：上海华银日用品有限公司盈利指标走势图
图表：上海华银日用品有限公司负债情况图
图表：上海华银日用品有限公司负债指标走势图
图表：上海华银日用品有限公司运营能力指标走势图
图表：上海华银日用品有限公司成长能力指标走势图
图表：略…………
更多图表见报告正文

⑨ 洗发膏、洗发露和洗发水三者有什么区别

洗发水、洗发露、洗发膏，都是专门用于洗涤头发用的化妆品，都是以表面活性剂为主要成分制成的，只是形态上有液体状、固体状或粉状的制品，基本功能上并无区别。

通常讲的洗发水就是洗发乳，倾倒比较容易，使用方便。

洗发露界于乳液和膏状之间，有点类似蜂花护发素的质地，软软的面面的。

洗发膏质地较硬得用手抠出来，由于工艺所限，一般不如洗发水洗发方便，洗过的头发亮泽度也有限。

从性状上来看，洗发乳比较粘稠，洗发水比较稀。

洗发乳含有较多的护发乳液在里面，洗完有护发的效果，但是清洁能力比较弱。相反，洗发水含较少的护发成分，但是清洁能力比较强，洗完比较清爽。

洗发乳洗完头发，会比较塌，因为有护发成分在头发上。

洗发水洗完头发会比较蓬松，因为头发洗的比较干净。

所以，如果你想要头发蓬松有空气感，可以用洗发水。

如果想要头发顺滑有垂坠感，可以选择用洗发乳。

通常讲的洗发水就是洗发乳，倾倒比较容易，使用方便。

洗发露界于乳液和膏状之间，有点类似蜂花护发素的质地，软软的面面的。

洗发膏质地较硬得用手抠出来，以前有种海鸥牌的，由于工艺所限，一般不如洗发水洗发方便，洗过的头发亮泽度也有限，现在应该有比较好的洗发膏问世

(9)护发素市场调查报告扩展阅读：

使用方法

10招教你正确使用洗发水

1.用洗发水之前要将头发彻底打湿：更好的洗掉污垢，避免伤害头皮。

2.洗发水在手掌上揉搓后再涂到头发上：减轻头发的负担，防止碱性物质残留。

3.洗发时间最短不能少于3~5分钟：尤其是后脑勺附近容易堆积油脂，比起其他部位更要花时间清洗。

4.不要光洗头发，重视清洗头皮：皮脂堆积在头皮容易滋生细菌产生头屑，也容易掉发。

5.洗发水要彻底冲洗干净：冲一遍绝对不够，用护发素之前先要将头发冲洗几遍。

6.在家也可以尝试头部按摩：用指尖部分而非指甲轻柔按摩头皮3周，可以起到放松作用。

7.正确把握洗发水的作用：清除头发污垢和皮脂，改善头发生长环境，与护发素功效不同，不可互相取代。

8.不可一天内洗两次头：过度打开毛鳞片造成头发损伤，也会洗掉必要的油分。

9.花点时间找找适合自己的洗发水：只用一两次就下判断有点轻率，持续使用的效果才是判断的根据。

10.随着季节换用不同的洗发水：季节不同头发状况也不同，一直用同一种洗发水不可能达到最好的护发效果。

去屑洗发水怎么用才正确

“59%的女性和63%的男性一直受到头屑的困扰”。

“头屑已成为仅次于脱发的第二大头皮问题”。

不久前，来自中国健康教育协会头皮健康研究中心的一份调查报告显示，在我国成年人中，头皮瘙痒、紧绷、头屑脱落已经不再是小毛病，它们成了头皮健康出现隐患的预警信号。

头屑的产生与洗头频率无关

相当一部分人以为，头屑的产生是洗头过勤造成的；其余人则认为，头屑是头皮不干净造成的。

实际上，头屑的产生和洗头频率并没有直接关系。正常头皮细胞的更替周期是28天，皮屑细胞完全成熟后，以肉眼无法看见的微小细胞剥落。不成熟的细胞到达皮肤顶层，便以肉眼可见的碎片剥落，形成头皮屑。

一位专家说，事实上，90%以上的人是生理性头屑，即正常新陈代谢产生的，他们需要的只是健康的日常护理。“洗头的频率也不用过高，平均一周两到三次就可以了”。

去屑洗发水很重要

头皮研究中心的这份报告还显示，在庞大的“头屑烦恼族”中，有30%的男性和25%的女性，从未使用过去屑洗发水，或曾经使用但现在已不再使用。对此，这位专家强调，一旦感到头皮瘙痒，说明已经有了要出现大量头屑的趋势，应该立刻使用去屑洗发水，搭配使用目前市面上常见的去屑护发素，效果会更好。这里，再介绍一下应该如何正确洗头和更有效的去屑方法。

正确的洗头方法：将洗发水在掌心揉出丰富的泡沫，然后轻轻按摩，使洗发水与头皮充分接触，尽量保持一段时间后再冲洗。

加点儿盐效果更好：在使用洗发水的同时，加入一小匙浴盐或食盐，然后洗净，每星期至少1-2次。不仅去屑，秀发还能重现往日光泽。

日常护理不可少

平时洗头要注意一些小细节。“很多人喜欢用很热的水洗头，一来觉得舒服，二来怕感冒，这是完全错误的。过热的水温会让头屑更疯狂地滋长，正确的水温应该保持在20摄氏度左右”。

另外，还要尽量买一些齿部稍圆的梳子，以免对头皮造成过度刺激。

同时，专家还强调，那些染、烫过的头发由于受损，头皮也更脆弱些，尤其需要精心打理。千万不要因为一时偷懒，让头屑肆意起来。

身体健康很关键

我们常常会发现这样的现象：在某一个时期，由于精神压力大、身体状况不好，会有更多的头皮屑悄然落于肩头。没错，心情的好坏也直接影响头皮的健康。

所以，试着让自己从焦虑中走出来吧，你可以运用冥想、瑜伽调节情绪，设法使自己处在稳定而松弛的精神状态中。这样，头屑也会跟着安静下来。

另外，均衡的营养、清淡的饮食结构，同样可以让秀发炫起来。在日常生活中，尽量少吃或不吃刺激性食物，避免油炸食品和甜食，多摄取碱性和富含维生素B2、B6的食物，如牛奶、蔬菜、水果、海藻等，避免过多的酸性食物。

避免频繁使用

使用去头屑洗发水并不是对付头皮屑的最好办法，不宜频繁用去头屑洗发水。

因为毛发与毛发间相互摩擦使头发表层的毛鳞片受到损伤，当毛鳞片受损害时就无法保持必要的湿润度，为了要避免这种问题，细致的泡沫就可以减缓毛发间的摩擦，达到缓冲的机能。

最后就是刺激性，头皮是细胞与细胞间紧密的排列，再覆盖一层皮脂膜，若使用不当的洗发液，则容易造成皮脂膜的破裂，使得洗发液的化学成分侵入体内，对健康造成伤害。

鉴别方法

据相关专家介绍，看一个洗发水的好坏，有以下几点：

1、先看包装。一般好的洗发水包装都很精致，做工很细，用的材质塑料都很硬，且色彩用的很正而且柔和，接口处严密，无裂痕，上面的字都印的很清晰；

2、闻香味。越好的洗发水味道越淡而且接近自然的味道，比如水果味，清淡不冲鼻，而且用之后持久幽香；

3、看泡沫。一般好的洗发水很好打泡，用一点点加一些水就能起很多泡沫，而且泡沫越细越好；

4、看洗发水的膏体是否细腻。越好的越细腻，不会存在疙疙瘩瘩，而且膏体连贯，粘性大 ，流的时候粘粘的，流动不快；也有极少数的发水添加了植物或者生物成分，并引起不连贯效果，不过这些成分对头发是非常有益的；

5、极易冲洗干净。冲的时候很容易就冲洗干净，而且没有粘腻的感觉；

6、用完后的感觉。应该头发轻盈，而且自然顺滑，不会有梳不通的现象。

随着日常生活水平提高，人们对于洗护产品需求亮也相继增加，因此也应运而出一大批日化产品厂商，其中也难免参杂只追求利益，而轻视洗发水质量和消费者健康的现象发生，关于劣质洗发水对消费者造成的危害有：

活性物影响洗发水效果
洗发水的主要成分是有效物（又叫活性物），它含量的多少直接影响着洗发水的洗涤效果好坏。含量少，洗涤效果就不好。由于该活性物价格比洗发水里的其它含量都贵，所以一般假冒伪劣的洗发水都是在这一项目上做文章，往往大都达不到

酸碱度影响发质
另外，影响掉头发的物质主要是洗发水里的PH值（即酸碱度），人的皮肤对酸碱度承受能力一般在5．0左右，根据QB/T1974—94的标准要求，洗发水的酸碱度是在4．0—8．0之间。若酸碱度超过国家规定的标准就容易使头发脱落或者头发太枯燥。比如说，洗发水里的酸度过多，就会造成头发的脱落，严重的还会伤及皮肤；洗发水里的碱性过大，不仅会造成头发干枯，严重的还会造成头部皮肤的伤害。

有害物铅、汞、砷
洗发水里有害物质主要是铅和汞及砷，国家规定它们不能超标，其中：汞要求的是≤1mg/kg，砷≤10mg/kg，铅≤40mg/kg。从对洗发水监督检验十几年的过程中来看，一般都没有超过国家规定的标准，但是需要注意的是：汞过多就会造成皮肤红肿，严重的会造成皮肤溃烂或者脱皮。铅、砷过多，从皮肤表面是看不出来的，但过多的使用，同样会给皮肤带来伤害。

卫生指标很重要
最后洗发水的卫生指标也很重要，比如说微生物指标，细菌总数如果控制不严，洗头时不小心刮伤皮肤，就会造成感染，严重的还会引起红肿或者溃烂；另外，如果洗发水里的致病细菌没有控制好的话，还会导致破伤风或者与血液有关的传染性疾病。但是，由于洗发水里都加有防腐剂，而防腐剂又对细菌有一定的杀菌作用，因此到目前为止，还没有检验出细菌严重超标的洗发水。
为此，专家在此特别提醒广大的消费者，买洗发水最好到大的商店或者大的超市里去买，千万不要图便宜买歪货。

鉴别洗发水说明术语

各种洗发水涌现市场，分类也不再止于干性、中性、油性发质适用那么简单。适合自己的洗发水应该是在一次清洗后，感到头发柔软顺滑，再次冲洗后感到一点点不顺滑的。如果头发干透以后不太贴服甚至出现打结缠绕的话，意味着清洁过分彻底，需选用较温和且带护发成分的洗发水；相反，如果头发干透后看来扁平或太油腻，就需要采用清洁成分较强及护发成分较低的洗发水了。

在选定一种洗发水前，除了要认清楚标签上的说明术语外，更应了解术语背后的实际意义。

术语：使用N（一般而言，N≤7）次后，秀发便会变得健康亮泽。

实际意义：护发成分给予头发表面一层柔软、细滑的质地及看来更有光泽，可是不要期望这洗发水可以彻底改变发质。

术语：含有丰富蛋白质及维他命B5，可修补受损秀发。

实际意义：虽然不少洗发水制造商力言这些维他命及蛋白质容易渗入发丝，帮助吸收营养，但它其实是起着“护发素”的作用，令头发变得顺滑而已。

术语：令秀发完全回复健康生气。

实际意义：护发素提供的保护膜只可暂时令头发感觉丰厚浓密。

术语：复元；重整……

实际意义：再次重申，这些“护发素效应”只可减低对头发造成损害的情形出现。

术语：提供丰富滋润，让秀发重拾光彩。

实际意义：“重拾光彩”的意思较为广泛，它的大概意思应该是你的头发可以暂时获得修补，但再度洗发后，光彩却洗涤净尽。

⑩ 洗发水行业与市场研究报告

目前我国洗发用品的市场规模约亿元。截至2005年我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。我国洗发水市场经历一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。预计今后5年中，个人护发用品行业年平均增长率将保持在1.8%的水平。而本土化的国际品牌与不断成长、国际化的民族品牌间的相互较量、竞争将是一个长期的过程，也是长久趋势。

目前洗发水市场竞争已经进入白热化的阶段，企业竞争的焦点转移到对消费者信息资源的研究，进一步探究消费者购买洗发水时的心理、认知、行为的变化。应广大企业的建议，对2002-2005年的调研数据进行总结和分析，发现洗发水市场的主要变化:细分性别消费者洗发水使用频率的变化，各城市最常用品牌洗发水排名的变化，细分性别的洗发水品牌习惯，细分收入层消费者的洗发水品牌习惯的变化，细分城市消费者选择洗发水的考虑因素的变化，细分城市消费者对洗发水功能的侧重方面的变化，细分年龄重度消费者使用洗发水频率的变化，细分收入重度消费者使用洗发水频率的变化，细分年龄重度消费者选择洗发水的考虑因素的变化，细分收入重度消费者选择洗发水的变化，洗发水广告投入的变化，销售渠道的变化等，在国外发达国家企业每隔一段时间对自己从事的行业以及市场进行系统的调研，为此向广大洗发水的原材料供应商、生产企业、研发机构、管理咨询机构，有关行业及政府部门和国际组织等提供专业化的市场调研报告，旨在对市场的总结并发现其变化，为企业的发展提供决策依据。

调研研究范围
调研涉及的主要功能:气味好、去头屑功能、 焗油功能、 染发功能、防止脱发、柔顺营养、防止分岔、某种发质、专用制品、天然功能、多效合一、洗护分开、洗护、含果酸、去痒、其他。

调研涉及的主要品牌:飘柔、海飞丝、潘婷、力士、沙宣、夏士莲、舒蕾、诗芬、棕榄、伊卡璐、花王飞逸、拉芳、采乐、蜂花、风影、田七人参、大宝、奥妮、好迪、可蒙、柏丽丝、海鸥、霸王、首乌、奥妮、100年润发、亮妆、芦荟、花香(FA) 、东洋之花、芦荟、兰姿、高夫、恋丝、雅芳、三笑、露华侬、威娜宝、脱普、飘洒。

调研的区域构成:直辖市、省会城市、城郊结合和农村市场。
调研目的
总体的调研目的是:“为洗发水行业提供有用的信息（面向洗发水生产商，营销商，分销商和包装商）包括消费者对洗发水的态度，影 响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。”

出版日期 2005年6月
页数 共152页
图表数 134个
发送形式 精美文本
中国电视新闻网 www.chinatvn.com

报告目录：
引论 行业与市场竞争研究理论概述
第一章 洗发水行业主要经济特征
第一节 洗发水行业发展历程分析
第二节 行业主要经济特征
一、市场规模与市场空间
二、市场增长速度
三、产品渗透率
四、进出口
五、所处生命周期中的位置
六、技术变革与产品革新
七、市场细分
八、产业生产能力及利用率
九、行业利润水平
第二章 行业内竞争分析
第一节 竞争五力模型及其战略重要性
第二节 行业竞争格局分析
一、行业内企业与品牌数量及地区分布
二、行业集中度
三、品牌竞争格局分析
第三节 竞争组群分析
一、洗发水企业竞争组群分析
二、各竞争组群的SWOT分析
三、各竞争组群竞争成功的关键因素
第三章 渠道分析
一、行业主要渠道模式
二、流通业态的发展趋势
第四章 消费者分析
第一节 消费者总体分析
第二节 广州市场消费行为分析
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况
三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式
四、消费者最常用的品牌
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯
六、消费者选择洗发水的考虑因素
七、消费者对产品功能的选择
第三节 上海市场消费行为分析
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况
三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式
四、消费者最常用的品牌
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯
六、消费者选择洗发水的考虑因素
七、消费者对产品功能的选择
第四节 北京市场消费行为分析
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况
三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式
四、消费者最常用的品牌
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯
六、消费者选择洗发水的考虑因素
七、消费者对产品功能的选择
第五节 重庆市场消费行为分析
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况
三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式
四、消费者最常用的品牌
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯
六、消费者选择洗发水的考虑因素
七、消费者对产品功能的选择
第六节 成都市场消费行为分析
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况
三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式
四、消费者最常用的品牌
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯
六、消费者选择洗发水的考虑因素
七、消费者对产品功能的选择
第七节 武汉市场消费行为分析
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况
三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式
四、消费者最常用的品牌
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯
六、消费者选择洗发水的考虑因素
七、消费者对产品功能的选择
第八节 南京市场消费行为分析
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况
三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式
四、消费者最常用的品牌
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯
六、消费者选择洗发水的考虑因素
七、消费者对产品功能的选择
第九节 西安市场消费行为分析
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况
三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式
四、消费者最常用的品牌
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯
六、消费者选择洗发水的考虑因素
七、消费者对产品功能的选择
第十节 沈阳市场消费行为分析
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况
三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式
四、消费者最常用的品牌
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯
六、消费者选择洗发水的考虑因素
七、消费者对产品功能的选择
第五章 进入/退出分析
第一节 行业吸引力
一、行业吸引力分析理论
二、洗发水行业吸引力
第二节 新进入者分析
一、行业进入壁垒分析
二、国内其它行业巨头介入
三、原有洗涤用品企业多元化发展
四、国际中小企业进入中国
第三节 行业内企业的预期反应
一、利用价格武器抬高进入壁垒
二、采用相同产品定位扼杀对手
三、成功模式复制
四、大量的广告投入，巩固品牌消费群体
第六章 部分优势企业经营策略分析
一、宝洁
二、联合利华
三、丝宝集团
四、重庆奥妮集团
第七章 行业主导驱动因素分析
一、社会经济水平
二、消费观念和习惯改变
第八章 行业发展趋势与市场预测
第一节 行业发展趋势
一、产品趋势
二、营销趋势
第二节 2005年市场预测
一、市场规模预测
二、竞争格局预测
图表目录
图表1：报告理论体系图
图表2：30城市的护发品使用率
图表3：我国2002-2004年9月洗发水进口情况
图表4：我国2002-2004年9月洗发水出口情况
图表5：2003年洗发水品牌市场占有率
图表6：2002年全国重点大型零售企业洗发水品牌市场综合占有率
图表7：2003年洗发水行业基本指标排行
图表8：2003年洗发水市场品牌渗透率
图表9：主要洗发水企业品牌格局
图表10：主要厂商销售渠道模式
图表11：区域性品牌厂商采取的销售渠道模式
图表12：洗发水消费者购买地点选择
图表13：20-35岁消费者购买不同品牌洗发水考虑的因素
图表14：20-35岁消费者对所使用洗发水的功能的了解程度
图表15：广州不同性别、年龄层消费者使用洗发水的频率
图表16：广州使用洗发水频率较高的消费者的年龄分布
图表17：广州不同性别、收入层消费者使用洗发水的频率
图表18：广州使用洗发水频率较高的消费者的收入分布
图表19：广州不同性别、年龄层消费者使用洗发水的方式
图表20：广州不同性别、收入层消费者使用洗发水的方式
图表21：广州消费者最常用的洗发水品牌排名
图表22：广州不同性别、年龄层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表23：广州不同性别、收入层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表24：广州消费者选择洗发水的考虑因素
图表25：广州使用频率较高的消费者选择洗发水的考虑因素
图表26：广州消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表27：广州使用频率较高的消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表28：上海不同性别、年龄层消费者使用洗发水的频率
图表29：上海使用洗发水频率较高的消费者的年龄分布
图表30：上海不同性别、收入层消费者使用洗发水的频率
图表31：上海使用洗发水频率较高的消费者的收入分布
图表32：上海不同性别、年龄层消费者使用洗发水的方式
图表33：上海不同性别、收入层消费者使用洗发水的方式
图表34：上海消费者最常用的洗发水品牌排名
图表35：上海不同性别、年龄层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表36：上海不同性别、收入层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表37：上海消费者选择洗发水的考虑因素
图表38：上海使用频率较高的消费者选择洗发水的考虑因素
图表39：上海消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表40：上海使用频率较高的消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表41：北京不同性别、年龄层消费者使用洗发水的频率
图表42：北京使用洗发水频率较高的消费者的年龄分布
图表43：北京不同性别、收入层消费者使用洗发水的频率
图表44：北京使用洗发水频率较高的消费者的收入分布
图表45：北京不同性别、年龄层消费者使用洗发水的方式
图表46：北京不同性别、收入层消费者使用洗发水的方式
图表47：北京消费者最常用的洗发水品牌排名
图表48：北京不同性别、年龄层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表49：北京不同性别、收入层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表50：北京消费者选择洗发水的考虑因素
图表51：北京使用频率较高的消费者选择洗发水的考虑因素
图表52：北京消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表53：北京使用频率较高的消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表54：重庆不同性别、年龄层消费者使用洗发水的频率
图表55：重庆使用洗发水频率较高的消费者的年龄分布
图表56：重庆不同性别、收入层消费者使用洗发水的频率
图表57：重庆使用洗发水频率较高的消费者的收入分布
图表58：重庆不同性别、年龄层消费者使用洗发水的方式
图表59：重庆不同性别、收入层消费者使用洗发水的方式
图表60：重庆消费者最常用的洗发水品牌排名
图表61：重庆不同性别、年龄层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表62：重庆不同性别、收入层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表63：重庆消费者选择洗发水的考虑因素
图表64：重庆使用频率较高的消费者选择洗发水的考虑因素
图表65：重庆消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表66：重庆使用频率较高的消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表67：成都不同性别、年龄层消费者使用洗发水的频率
图表68：成都使用洗发水频率较高的消费者的年龄分布
图表69：成都不同性别、收入层消费者使用洗发水的频率
图表70：成都使用洗发水频率较高的消费者的收入分布
图表71：成都不同性别、年龄层消费者使用洗发水的方式
图表72：成都不同性别、收入层消费者使用洗发水的方式
图表73：成都消费者最常用的洗发水品牌排名
图表74：成都不同性别、年龄层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表75：成都不同性别、收入层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表76：成都消费者选择洗发水的考虑因素
图表77：成都使用频率较高的消费者选择洗发水的考虑因素
图表78：成都消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表79：成都使用频率较高的消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表80：武汉不同性别、年龄层消费者使用洗发水的频率
图表81：武汉使用洗发水频率较高的消费者的年龄分布
图表82：武汉不同性别、收入层消费者使用洗发水的频率
图表83：武汉使用洗发水频率较高的消费者的收入分布
图表84：武汉不同性别、年龄层消费者使用洗发水的方式
图表85：武汉不同性别、收入层消费者使用洗发水的方式
图表86：武汉消费者最常用的洗发水品牌排名
图表87：武汉不同性别、年龄层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表88：武汉不同性别、收入层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表89：武汉消费者选择洗发水的考虑因素
图表90：武汉使用频率较高的消费者选择洗发水的考虑因素
图表91：武汉消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表82：武汉使用频率较高的消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表93：南京不同性别、年龄层消费者使用洗发水的频率
图表94：南京使用洗发水频率较高的消费者的年龄分布
图表95：南京不同性别、收入层消费者使用洗发水的频率
图表96：南京使用洗发水频率较高的消费者的收入分布
图表97：南京不同性别、年龄层消费者使用洗发水的方式
图表98：南京不同性别、收入层消费者使用洗发水的方式
图表99：南京消费者最常用的洗发水品牌排名
图表100：南京不同性别、年龄层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表101：南京不同性别、收入层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表102：南京消费者选择洗发水的考虑因素
图表103：南京使用频率较高的消费者选择洗发水的考虑因素
图表104：南京消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表105：南京使用频率较高的消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表106：西安不同性别、年龄层消费者使用洗发水的频率
图表107：西安使用洗发水频率较高的消费者的年龄分布
图表108：西安不同性别、收入层消费者使用洗发水的频率
图表109：西安使用洗发水频率较高的消费者的收入分布
图表110：西安不同性别、年龄层消费者使用洗发水的方式
图表111：西安不同性别、收入层消费者使用洗发水的方式
图表112：西安消费者最常用的洗发水品牌排名
图表113：西安不同性别、年龄层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表114：西安不同性别、收入层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表115：西安消费者选择洗发水的考虑因素
图表116：西安使用频率较高的消费者选择洗发水的考虑因素
图表117：西安消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表118：西安使用频率较高的消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表119：沈阳不同性别、年龄层消费者使用洗发水的频率
图表120：沈阳使用洗发水频率较高的消费者的年龄分布
图表121：沈阳不同性别、收入层消费者使用洗发水的频率
图表122：沈阳使用洗发水频率较高的消费者的收入分布
图表123：沈阳不同性别、年龄层消费者使用洗发水的方式
图表124：沈阳不同性别、收入层消费者使用洗发水的方式
图表125：沈阳消费者最常用的洗发水品牌排名
图表126：沈阳不同性别、年龄层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表127：沈阳不同性别、收入层消费者使用洗发水的品牌习惯
图表128：沈阳消费者选择洗发水的考虑因素
图表129：沈阳使用频率较高的消费者选择洗发水的考虑因素
图表130：沈阳消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表131：沈阳使用频率较高的消费者对洗发水产品功能的侧重方面
图表132：宝洁洗涤用品品牌、生产情况一览表
图表133：联合利华在华洗涤用品品牌
附表
图表134：国家免检产品一览表中