片仔癀营销策划

Ⅰ 怎么做一个出色的营销策划最好有案例

营销策划在产品销售过程中具有重要的作用，营销策划的好坏直接决定着产品销售活动的成败。那么，营销人员如何才能做好营销策划?其实，要做好营销策划，最关键的原则是要以事实说话。
营销策划究竟是为了产品还是为了圆一个美丽的谎言，现在市场上很容易见到策划痕迹很深的产品，为了取巧生硬的篡改文字，牵强编造品牌故事，过分异型的产品包装设计。好像没有这些就不能称之为策划似的，但往往这些都只是策划人和决策者自欺欺人罢了，消费者并不会为此而买单。
营销策划本应该从市场、从产品出发，绝不能从策划人自己的想法出发，因为你本身不能代表消费者，而策划恰恰是为产品的目标消费者服务的。策划人如果不去深入了解产品，脱离了产品，结果就是把一个很好的产品不实宣传，做成了"假冒"产品，卖给了不恰当的人，最终还是给消费者带来伤害。宣传成包治百病的灵丹妙药，不仅严重破坏了产品形象，还会因为过度炒作变得面目全非。
一次我与一位饮料企业老总聊天，谈起了他类似的一次经历，他拿着自己的产品给一位营销专家看，想听听这位所谓的专家的意见，结果这位老兄几乎不加思索的说，这种产品有这么好的功效，你们怎么不加以利用呢?做成丰胸美容的专用饮料，那你们还愁销量起不来嘛，凭这个概念就把竞争对手远远的抛在后面了。这位企业家当时觉得很兴奋，是啊，我怎么就没有想到呢?但是幸好这位企业家回去反复想了想，觉得还是有所不妥，才放下来没有马上实施。
听了这个故事，我真的感受到中国策划的一丝悲哀，这个行业有了过多的"大师"，用自己想当然的想法试图左右产品，左右市场，左右消费者，但结果往往恰恰相反，背离了产品的策划，有可能产生瞬间的效果，但是损失的往往是产品本身的长远利益。
营销策划要以产品出发、以消费者为核心发挖掘创意，决不能脱离产品，天马行空固然看上去很精彩，但是带上枷锁还能舞蹈才算是真正的精彩。

Ⅱ 如何做一个营销策划案

1行业方向
① 自己所处行业的发展情况，行业的特征，行业的发展等。
② 营销的发展趋势，PC到移动，网盟/DSP转向信息流等原生广告。
③ 当前的主要营销方式，如：搜索营销，信息流广告，DSP广告等。
④ 结论：目前选择怎样的营销方式。
2目标受众
受众人群画像…这是非常关键的一点
① 受众属性，包括年龄性别职业等
② 上网习惯，都聚集在哪些网站，时间、设备(PC、移动)等
③ 会搜索的词有哪些，不同购买阶段的人群搜索什么类型词等
3竞品方向
竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准
① 目前行业有哪些核心竞品
② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点)
③ 核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定)
④ 结论：我们选择和竞品同样的营销方式。
说起来简单，但是真正做起来还是有点难度的，所以一般专业人做专业事，如果企业对网络营销不是很了解的话可以交给第三方外包公司做。
4媒体选择
① 目前网络营销的主要渠道(举例：移动搜索+信息流)
② 目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比
③ 结论：确定网络、还是搜狗，360还是神马，还是其它展示广告
5预算分配
这部分老板比较关注
① 搜索营销PC和移动预算的分配，建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算)
② 营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)
③
每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算，如果无法了解到可以自行决定一个预算，比如：日预算1000/500，先测试然后再调整)
④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报
⑤ 结论：媒体的预算分配
6账户搭建
向自己老板汇报，这里需要写详细，但不需要详细汇报
搜索营销的账户搭建(逆序式搭建)
① 关键词：根据上面的分析数据，确定核心关键词-拓词-对词分类
② 单元确定：按照分类的词划分到各个单元
③ 把单元按照同类型单元，放入属于同一类的计划内。
④ 创意：标题和描述必须有通配符(竞品词除外)，至少撰写两条以上创意
⑤
样式选择：选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如：公司考核APP下载激活，推广app下载类样式;公司考核PV，那就选择子链样式。
⑥ 结论：搭建账户可以以倒推的方式搭建，对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础，搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。

Ⅲ 如何做营销策划，求解

策划有其自身的规律，在实践中必须把握其客观规律，依据一定的法则进行，策划应遵循以下原则：

1、真实性原则

真实性的意思是：同样是假话，当三个人重复说三遍后，就变成了真话，

一个新的品类出现在市场的时候，如果要在传媒上说的多，必然要有足够的资金实力，如果没有资金实力，那就去找有实力的合作伙伴。

2、调查研究原则

其实很多企业都不知道自己想要什么，调查的目的主要是弄清楚目标用户群是什么样的人?目标市场到底有多大?目标用户对于价格、包装的看法是怎样的?怎么样的推广才能够到达这样的目标人群?目标用户群中多少人会购买该产品?竞争对手是谁?他们在市场上的状况怎样?如何制定与竞争对手的竞争策略?

3、系统原则

做策划，一切都要从系统的概念出发，注意每一个因素的变化所引起各种变化后产生的影响。坚持系统原则，就是要把策划作为一个整体来考察，以系统整体与部分之间的相互依赖，互相制约的关系中进行系统综合分析，抉择最优方案，以实现决策目标。

单摆浮浅的点子时代已经过去，过于倚重一两个灵光突现的点子，没有系统的配套措施，对企业的发展有害无益。强调系统原则，就是强调广告策划活动的整体性、全局性、效益性。

4、创新原则

创意语言要新，就要注意从生活中提炼警句、名言，使广告词既幽默又有哲理性，寓含人情味、寓含心意。

此外，表现手法要新，要有新的艺术构思、格调和形式。比如概念的创新，从传播的角度来讲，创新性的“概念”设计只有通俗易懂才会最大程度的降低传播成本，在众多的传播中引起关注，形成和消费者真正深层次的沟通。

5、可行原则

营销策划是一个综合性的活动，是对资源的整合，涉及的范围非常的广泛。因此，在考虑营销策划方案的时候，必须考虑执行的可行性。同时，要充分考虑策划的各个环节，确保策划的到位。

6、心理原则

人们在接受广告时，总是遵循着一定的心理活动规律，在这个心理活动中，购买力量是前提，没有购买力，这个心理活动过程就会中断，广告就不能达到预期的目的，广告策划不能与这种规律相抗衡，只能遵循，广告心理策略的运用应当是综合的、连续的，把人们心理活动的各个阶段联系起来统一在一个广告之中。

Ⅳ 营销策划怎样做才有效

现在很多流行的营销方式，比如流量明星粉丝经济、电商直播、社群营销、短视频专营属销等，有比较多一炮而红的成功案例，这也会让很多企业纷纷想效仿让自己迅速地获得成功，但往往投入了很多的成本，收效甚微，就好像买家秀和卖家秀一样。
营销策略应该是根据企业的自身情况去量身定做，需要考虑的方面有很多。首先要考虑自身的产品及品牌在市场上的位置及核心竞争力，结合竞争对手在市场上的做法考虑差异化的营销方法。
其次目前较为成功的营销策略背后也是有着企业内部可以支撑此业务的人员架构、人才以及绩效考核体制等，否则会让这些营销策略在市场上失去热度后最终无法落地，造成营销费用的白白浪费。

Ⅳ 急求营销策划方案

既然是中高端的产品，那么肯定是从高级城市入手了，如果要做大规模的范围那专么应该先从网络属上入手，现在的时候网络上是一个需求比较高消费者较多 属于中高端人的消费地方，从这方面入手还可以做到更大的市场。大范围的可以达到全国（甚至海外） 小的可以达到地区 当然主要的还是以城市入手为主，消费者都是在这些地方。首先要把品牌的名字打响。 价格肯定应该是需要分为多个等级的。

Ⅵ 片仔癀因一粒难求上热搜，是货源紧张还是营销炒作

这个就见仁见智了，假如说确实看中了片仔癀的疗效，那么当然是物超所值了，大概率是货源紧张，但是假如仅是奔着他的噱头去的，那么就有一点炒作的意味在里面了。片仔癀因为配方是国家绝密的，个人认为如果想要大量生产，就免不了会让更多人接触到配方，那么这对片仔癀的配方安全性就有很大影响，所以我认为应该就是货源紧张引起的。

但是我们说他确实有疗效吧，但又有很多其他的药能够治疗他主治的这些病的范围，那么问题就来了，为什么不用那些价格更低，且效果且主治范围与片仔癀相似或者相同的药物呢，又会让人联想到炒作，但是如果说是炒作吧，片仔癀购买时每个人还限购，为了保证每个人真正买到手里是为了去用，而不是拿去炒作，从源头非常有效的避免炒作，

我们都知道病是用来救人的，不是用来炒作的，假如确实片仔癀是被人炒作，最后价格才这么高的，希望这些炒作者能够好自为之，让这些药真正能够到需要他们的人手里，同时也希望消费者也能理性看待片仔癀，假如没有买到原价的片仔癀，不要太极端的追求高价的片仔癀，询问医生看是否能够通过其他药物代替来治疗疾病。

Ⅶ 许顺利的营销策划

必胜客——提出“休闲餐饮”创新理念
今天，必胜客在中国的知名度已不亚于肯德基。然而，必胜客初到中国，经营业绩并不理想。对于比萨饼这样一种“舶来食品”，如何设计符合中国市场的核心理念，是必胜客进入中国市场的重要战略选择。在许顺利的创新策划下，必胜客在上海第一次明明白白地向消费者提出了“休闲餐饮”这一创新理念，清清楚楚地推销着自己的商业“卖点”。
肯德基——国际品牌的中国市场策略
肯德基（KFC）是世界上最大的炸鸡快餐连锁企业，隶属于全球最大的餐饮集团、世界五百强企业百胜全球餐饮集团。1989年12月，上海第一家肯德基落户于外滩的东风饭店。1993年，百胜全球餐饮集团将中国地区的总部设在上海。到2009年年末成功地在中国内地除西藏以外所有省份的400多座城市开出了3000多家门店。许顺利率先提出肯德基应以中国人的思维做中国市场，从而最终成为具有中国特色的美国品牌，这个看似矛盾的表述背后反映了肯德基中国市场定位的高招。
利乐——软广告的作用令人瞩目
1995年，全球最大的液体食品包装生产企业瑞典利乐公司全面进入中国。当时，与利乐公司同时进入中国市场的利乐砖无菌包装在国内却鲜为人知。解决这一问题，无疑需要广告的推动力。然而，在选择哪一种广告形式上，许顺利费尽心机。基于软广告带有新闻报道体裁的若干特征，弥补了硬广告在表现形式上的弱点和局限，许顺利通过大量的生动形象、通俗易懂、读者喜闻乐见的软广告，在全国近200家报纸上投放科普性软文逾千篇，使利乐包装伴随着科学知识，走进了市场，走进了大街小巷，走进了千家万户。盘龙云海排毒养颜胶囊——排出毒素，一身轻松1997年11月底，盘龙云海药业集团公司的第一个生物产品──排毒养颜胶囊，在保健品荟萃的上海滩，只是一个名不见经传、远道而来的外地新产品。许顺利在排毒养颜胶囊的推广过程中始终采用了专题专版与系列科普文章相结合的方式，既有效地运用广告费用以保证广告冲击力和广告密度，又兼顾了企业形象与产品疗效的同步宣传，不断提高消费者对排毒养颜胶囊的认同感、满意率和信赖度，从而创下单一产品年销12亿的奇迹。
同仁堂——老字号经营的成功典范
中药老字号，一个厚重神秘的话题；老字号营销，一道亟待破解的课题。作为中药第一品牌，北京同仁堂堪称是老字号经营的典范。尤其在绝大多数老字号经营不善的今天，同仁堂是如何取得如此辉煌业绩的呢？在同仁堂品牌建设中，许顺利主要利用文化优势，将传统文化和现代文明进行有机结合，从而使同仁堂文化具有了时代的穿透力，扩大了同仁堂的国内外影响力，增强了同仁堂整体的凝聚力和向心力，提高了同仁堂的市场竞争力。
雷允上——珍珠粉，在怀旧和时尚之间斟酌
很长一段时间，雷允上珍珠粉呈现出“人老珠黄”之态，无法与冠以现代生化技术之名的时尚产品抗衡。许顺利为此进行市场策划和运作，着力传递它潜在的时尚性，以及它参与时尚的可能性，从而博得时尚女性的认知。毫无疑问，与下午茶、DIY等时尚潮流相伴的雷允上珍珠粉，由于注入新的活力而更为白领丽人所接受，业绩翻番，重铸往昔的辉煌。正泰集团——从“温州制造”成为“世界品牌”正泰集团的发展史，既是一家民营企业的创业史，更是一个品牌策划的创新史。这个23年前以5万元起家的民营企业，依靠品牌策划，如今已成长为一个总资产60亿元、销售总额近200亿元的大型现代化企业集团，产品远销70多个国家和地区。许顺利为正泰集团进行营销创意的品牌策划之路被称为“正泰现象”，引起了经济界、理论界、新闻界、党和政府的极大关注，受到了广泛的关注和赞扬。
Swatch手表——开创时尚新“表”情
Swatch手表诞生于19世纪70年代的瑞士。在手表的品牌世界里，许顺利率先挖掘到一个尚未开发的新市场——消费者的感性需求，Swatch手表以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。Swatch手表为时间传递出前所未有的思维，获得了全世界的认同与接受。
豫园商城——以文化自觉厚爱老字号
沉淀悠久历史，凝聚百年经典的豫园商城汇聚了众多传统老字号，老字号承载着深厚的文化底蕴，是中华民族传统文化的瑰宝，是城市文明的见证，更是豫园商城品牌的延续。品牌的核心价值是品牌的精神内涵，许顺利通过“豫园商城，以文化自觉厚爱老字号”、“豫园商城的经典名片”、“ 豫园商城，追求极致成就的历程”、“豫园商城，风景这边独好”等主题系列报道，全方位介绍上海豫园商城股份有限公司以及属下公司的优质品牌，尤其是通过对豫园商城进行全方位的品牌管理宣传，进一步增强广大消费者对豫园商城老字号系列的美誉度和忠诚度。
金多靶——“多靶点”为“金多靶”找到非常绝妙的卖点
在我国日益庞大的保健品家族中，减肥保健品的竞争尤为激烈。在如此激烈竞争的态势下，上海恒达科技发展股份有限公司研制的“金多靶”减肥保健品进入了市场。许顺利以“多靶点”作为金多靶这一产品的卖点，从而使金多靶这一新生的减肥保健品，在众多同类产品中，不仅后发而制市场，销售名列前茅，而且被评为上海市名牌产品。
片仔癀——用“神秘”与消费者进行沟通
漳州片仔癀药业有限公司生产的片仔癀由于其功效卓著，深得海外华侨和世界各国人士的信赖和推崇。然而，如此经典名药，片仔癀在国人眼里，似乎是一种很“神秘”的药。许顺利以片仔癀的“神秘”为卖点，一层层地把它的神秘内涵解读给消费者。在不到一年的时间里，片仔癀在上海的销量与前一年同期相比，不仅翻了一番，而且已成为市场的抢手货。

Ⅷ 营销策划主要是做些什么工作

营销狭隘点说就是对外进行产品或服务的推销、推广，但真正的营销是内外兼修的，既要负责对外的市场拓展又要兼顾企业内部的提升，也就是营销所说的对内营销和对外营销。营销是一门与市场学结合的学科，如果要做好需要好好学习类论和不断实践。建议你看菲利普科特勒的书。很不错。

不清楚你所在的公司性质，但营销策划的工作中有，市场调研，方案制定，活动推广，执行监督，反馈分析......等多项工作，其主要目的就是制定企业与产品的推广策略并通过合理有效的活动完成既定目标。

总之，这个行业很锻炼人，同时要承担很多责任。凡事都要周到，比较累脑子，偶的头发都干白了呵呵。
对了，不但要学市场学，策划学，还要学会反策划，孙子兵法，三十六计什么的建议你也读读。广泛了解常识，各个领域的知识都要掌握些，在工作中很有用。比如商场要搞个母亲节活动，为了送健康给母亲，有人建议在商场设立测血压的地方免费为母亲们测血压。但是要是有一点常识，你会知道，9:30~21:30是商场的营业时间，来店的人都有一定量的“运动”，所以测得的血压值不准，所以这个想法很好，但不科学。 通过这个例子，可以告诉你一点，做营销策划不但需要知识，还需要严谨。细节很重要，成败可能就在一个考虑不周到的地方。