篮球鞋市场定位方案

『壹』 篮球鞋设计方面的知识

如果真想发展 有天赋是不够的 首先要去专业一点的地方去学习 自己没事多看球鞋 多关注球鞋动态
还有你说气垫 这是NIKE的技术 除非你想成为NIKE设计师……
总之加油吧 要把基本功 绘图能力练好

『贰』 篮球鞋的发展

胶底鞋是根源于工业革命的一个相当近代的发明. 在硫化橡胶新材料和新的生产流水线发明后, 制造鞋子不同再像以前那样由鞋匠以手工完成, 而可以有效率地生产并且更便宜。 20世纪初期诞生了许多个胶底鞋品牌, 但直到好莱坞以胶底鞋作为时尚之后, 胶底鞋才成为运动员的穿着主流. 好莱坞两次选择胶底鞋为时尚穿着, 一次在1930年代, 一次在1950年代, 青少年偶像-詹姆史.狄恩-穿着牛仔裤T恤衫和胶底鞋的影剧照. 从那时起, 这些既便宜又耐穿的鞋子成为全世界青少年的正式穿着的一部分. 下列的时间表将陈述胶底鞋在技术上和文化上的历史。 1800'S 第一双橡胶底的鞋子诞生, 称为plimsolls； 1892年 固特异, 当时是美国橡胶公司的一个分支的胶鞋公司, 开始用不同品牌生产布胶鞋, 最后只留下最佳的Keds； 1908年 Marquis M. Converse成立匡威鞋业公司, 给篮球比赛带来革命性的变化超过半个世纪之久, 匡威并成为美国象征； 1917年 Keds是首家大量市场化的运动鞋. 这种鞋子后来被Nelson McKinney – 一位N.W.Ayer & Son公司的广告经纪人 - 称为sneakers, 因为胶鞋底在任何地面都不会发出声响； (译注: sneak是偷偷摸摸的意思, +er等于无声无响的物品) 1917年 匡威公司发布全球第一双真正的篮球鞋, Converse All Star； 1920年 阿迪.戴斯勒, 阿迪达斯的创办人, 在他母亲的盥洗室里没有电力的情形下, 开始手工制作训练鞋； 1923年 All Star让路给Chuck Taylor All Star, 超过50年时间成为篮球员, 青少年和社会叛逆者的基本用品. 它也被称为Chucks, Cons, Connies, 这些鞋子到如今在144个国家销售超过7.44亿双； 1924年 阿迪和鲁道夫.戴斯勒在50位亲友的协助下,在德国的Herzogenaurach 注册了Gebr der Dassler Schuhfabrik； 1931年 阿迪达斯生产他们的第一双网球鞋； 1935年 匡威以Jack Purcell为代言人. 匡威成为早期好莱坞和坏孩子的基本用品. Jack Purcell, 1930年代的羽球/网球冠军, 虽然早已成为历史, 匡威的名声让然流传着； 1948年 Rudolf Dassler成立 Puma Schuhfabrik , 并发布PUMA Atom, 这是PUMA第一款由西德国家足球队球员穿的足球鞋； 1950's 胶底鞋成为青少年的偏爱和社会叛逆者的象征. 世界上的学生都穿这种便宜又容易买到的鞋子. 在美国, 运动场上的啦啦队穿着毛衣, 短裙, 及踝短袜, 加上帆布面的胶鞋(也可以说就是Keds吧). 这种时尚在詹姆斯.狄恩穿着牛仔裤和白色胶底鞋的影剧照发布后真正地推动起来； 到了20世纪中叶, 新的科技注入, 胶底鞋成为更普遍的文化现象. 传奇运动员, 如Joe Namath 和Steve Prefontaine, 他们的运动鞋和他们的个人成就一样出名. 然而, 首个主要的运动鞋系列来自于芝加哥公牛队的篮球员, 迈克尔.乔丹. 乔丹系列, 至今日(注: 10年)为止, 已发表了23款Air Jordan 和无数的Team Jordan款式 1962年 菲尔.耐特, 俄勒冈大学的运动员, 和他的教练比尔.鲍尔曼合伙成立Blue Ribbon Sports (BRS), 供应低成本高技术含量的运动鞋； 1968年 BRS开始推广新的设计和技术, 并将公司名称改为Nike耐克. 耐克是取名于希腊的胜利女神； 1968年 PUMA是首家采用粘扣带的运动鞋生产商； 1969年 (美式足球)四分卫Joe Namath, 穿着PUMA的鞋子, 带领纽约喷射机队赢得第三届超级碗(杯)的胜利； 1971年 耐克以35美元的代价从美工设计学生手中购得[钩形]商标； 1972年 比尔鲍尔曼将橡胶倒进他老婆的华夫饼铁盘里, 制作出了普为人知的耐克华夫径赛鞋的鞋底花纹. 这款径赛鞋有理想的华夫纹路, 垫高的后跟, 有弹性的中底, 和尼龙布鞋面. 耐克号称1972年的奥林匹克选拔赛前七名里有四名穿耐克的鞋子, 以此来推广市场； 1973年 径赛运动员和美国纪录保持者, 成为第一个穿着耐克跑鞋的主要运动员； 1974年 耐克发布华夫训练鞋, 有着闻名的比尔鲍尔曼的华夫大底； 1974年 匡威发表Converse One Star系列, 代表Indie(Indivial的简称 – 独立的个人)运动员的生活方式; 个别运动员的生活, 运动和形象由创造力, 想像力和自我表达力混和在一起而表现出来. 如今, 这些鞋子在冲浪和溜冰运动圈子里仍然很手欢迎； 1979年 耐克创作出第一个耐克气垫大底, 因而诞生出革命性的耐克气垫弹性. 耐克还发表了他们的第一双有耐克气垫专利的跑鞋, 是为Nike Tailwind； 1981年 Blue Ribbon Sports与耐克合并成为耐克股份有限公司； 1982年 耐克发表Air Force One的第一组鞋. 这款耐穿的鞋子有低帮, 中帮和高帮三种. 二十年来的Air Force 1在原始设计基础上只有少许改变，仍然是鞋界的传奇, 无数的颜色搭配方式依然不退流行, 不过全白色的AF1还是最受喜爱的； 1985年 芝加哥公牛队新兵, 麦克.乔丹，签署了耐克运动鞋服的合同。耐克发表第一款Air Jordan； 1986年 Converse发布了WEAPON，并由当年黑白双雄：“大鸟”伯德&“魔术师”约翰逊代言； 1989年 PUMA发布了Trinomic运动鞋系统； 1987年 第一款耐克Air Max发布，给运动员一款真正的耐克气垫鞋。耐克还发布了首款气垫综合训练鞋，一款具有足够的弹性给有氧舞蹈和室内场地运动用； 1991年 PUMA介绍了它的高科技disc系统运动鞋； 1996年 PUMA介绍其CELL(蜂巢)技术，是为首个无泡绵中底； 1998年 Bauer Nike Hockey成立，致力于生产高品质曲棍球鞋给球员们； 1999年 篮球明星文斯卡特是当年的NBA新人王； 1999年 耐克创办人之一的比尔鲍尔曼死于12月； 2000年 在老虎伍兹改用耐克高尔夫球而赢得当年的三项大赛后，耐克高尔夫球用品大卖特卖； 20世纪的后期与21世纪初，尽是有关于名人的签约代言和限量版的发行。 耐克的乔丹品牌发表了复古版的Air Jordan, 也继续发布新款。比尔鲍尔曼, 耐克之父，死于1999年12月, 但耐克继续保持强劲并发布了革命性弹性系统，称为Nike Shox。Reebok为了加强销售，破天荒地与一些音乐家合作，并创作出它们的音韵系列； 2001年 耐克介绍了Nike Shox， 最先进的支撑技术。 Shox系统的基础是一排排的特殊制造的泡绵，可以提供超强的冲击吸收力, 因而衍生出革命性的鞋类设计； 2002年 耐克买下了拥有长久历史的鞋类生产商 – 匡威.2003年 匡威发布古典运动鞋, 如Chuck Taylor All Star and the Jack Purcell. 这些版本受到那些想要回复到纯运动时代的人的欢迎； 2004年 Reebok从音韵系列发布了数个相当普遍的G单元版本； 音韵系列是前所未闻的音乐与鞋类合作体； 2005年 Jordan品牌庆祝其20周年并发布Jordan XX版本。同年，德国的阿迪达斯并购了同行对手Reebok， 尝试与排名第一的耐克竞争； 2008年 Jordan品牌推出Air Jordan XXIII,即Jordan的最后一代篮球鞋。也就是说，这是最后一代Air Jordan篮球鞋； 2009年 Jordan品牌推出Air Jordan 2009，Air Jordan 开始新的历程； 2010年 Jordan品牌继续推出Air Jordan 2010，其代言人为09年夏天从CONVERSE内部调整过来的热火队当家球星德恩·韦德。

『叁』 篮球鞋的选择（15分）

1楼说的是NIKE的ZOOM BB..确实是双非常不错的后卫鞋,貌似900来块,性价比很不错的...另外再推荐几款:
1NIKE ZOOM KOBE2 全掌ZOOM AIR不用多说,此款球鞋最大的特点是采用了NIKE运用在跑步鞋上的FREE"赤足"技术,
使得这双鞋在十分轻便的同时,反应性和抓地力方面都是无与伦比的,而且保护性也非常的好,1100的价格也让这双超级球星的签名鞋拥有非常高的性价比..

2.AJ22是可以说是目前AJ系列性能最好的一双鞋`````可以很方便拆卸的I.P.S系统再配合ZOOM AIR气垫````想都知道缓震有多么的出色````而且全掌用钛合金板代替了以往的碳板支撑```更显霸气与豪华````````

3.AIR FORCE25是一款纪念意义和实用性都非常好的球鞋`````首先,他是篮球鞋里最经典的AIR FORCE1的25周年纪念版````即使拿它做收藏也不为过```另外``全掌的ZOOM AIR+后掌的MAX AIR````````集合了NIKE的2大王牌科技```穿起来打球的感觉一定爽极了````````````

4.ADIDAS T-MAC6------ADIDAS本赛季为麦迪出的第6款签名鞋,采用的FORMOTION理念对于长时间打球的人提供了很好的保护性`````同时搭配GCS技术使得这双鞋非常适合变向和急停急停等动作,而且这双鞋也继承了ADIDAS一贯的结实耐用的风格``````同时这双鞋配色也比较多``````而麦迪在中国的人气也很高````所以你要是穿上这双鞋一定能成为球场上的焦点``````````目前市场价为1420```````````````

5.NIKE ZOOM LEBRON4------NIKE为詹姆斯出的第4双签名鞋,采用的众多NIKE的尖端科技:FOAMPOSITE一次成型技术,全掌ZOOM AIR气垫以及TPU````这双鞋是本人穿过最舒适的一双篮球鞋````特别是保护性和缓震效果非常的好`````脚部不容易疲劳```这点很适合你``````不过缺点是容易磨损```不建议用它打外场````````官方售价1480`````

6.NIKE ZOOM KOBE1-------一双性能非常杰出后卫鞋````KOBE就是穿上他砍下NBA史上单场第2高的81分的`````````这双鞋抓地力极强```用来突破再合适不过了```看KOBE在场上的表现就知道了`````而且鞋的外观设计也很有特点````很能吸引别人的眼球```````透气性也不错```长期打球的人穿它不容易汗脚啊什么的````保护性在后卫鞋当中算是非常不错的``````缺点是鞋带系统```不过影响不大````市场价1280````不过已经上市比较久了``应该打折了````

7.REEBOK ANSWER 10--------艾弗森10代.采用了REEBOK招牌的8档PUMP冲气装置`````适合任何一种脚形且脚感舒适```包裹性强``````鞋底非常耐磨而且是针对艾弗森在场上无人能及的变向突破能力来设计的`````所以应该也很适合你``````````市场价1399``````不过也该打折了`````````

8.NIKE AIR SHOX TESTIFY-------最新的一双NIKE SHOX系列的篮球鞋```NIKE SHOX系列的标语知道吗?"藐视地心引力"``````要是你喜欢跳的话这双鞋会很实用``前掌的ZOOM AIR对你的突破也有一定帮助``````市场价930

9.NIKE AIR ZOOM LEGEND------科比1的简化版,前后掌间隔式的ZOOM AIR气垫使得鞋脚感很舒适`````适合于突破叫多的锋卫摇摆人````````` 官方价890

10.ADIDAS的阿里纳斯1代---------继承的ADIDAS一贯结实耐用的风格```对在场上奔跑投篮比较多的球员适合````` 官方价格880

11.ADIDAS GCS DECADE2G----------标准后卫用鞋```采用了最新的GCS技术````现代与复古相结合的一宽不错的后卫鞋```````

12.NIKE 纳什的那款也还不错````660的价格非常吸引人````而且没有过多的累赘科技``````非常适合追求速度的后卫````````

我能帮你的就那么多了````你自己还是应该去专卖店看看```买鞋要自己挑自己试后才能完全合意``````````希望你早日买到一双适合你的篮球鞋``

『肆』 耐克的详细系列介绍

1、Force系列

耐克空军一号(Air Force1)出生于1982年,深深地根植于篮球运动之中。当时挑选了6位篮球运动员来代言这款鞋：摩西·马龙(Moses Malone)、迈克尔·库帕(Michael Cooper)、贾马尔·威尔克斯(Jamaal Wilkes)、博比·琼斯(Bobby Jones)、米切尔·汤普森(Mychal Thompson)以及卡尔文·奈特(CalvinNat)，他们是经过精心选出的防守专家，他们将这款篮球鞋带到了世人面前。

2、DUNK系列

NIKE DUNK的本意其实是一对贴地性良好的篮球鞋。(灌篮是SLAM DUNK) zoomair代表的是“冲击气垫”，也就是平时说的zoom，经常使用在Nike的顶级球鞋上作为缓震。 对于NIKE来说，虽然就现在眼光看来设计简单，技术含量低的DUNK绝对是一对跨世纪的鞋。

3、Blazer系列

IKE早期一直单一的做跑步鞋，直到1973年，才开始进军篮球鞋的市场。这一年，NIKE模仿和改良了CONVERSE的帆布篮球鞋，推出了以“THE NEW WAY”为概念的Nike blazer。这标志着NIKE在进军篮球鞋市场上迈出的第一步。

4、Air Max系列

“将创新和灵感带给世界上的每一位运动员”是耐克的宣言。2006年初，Air Max 360技术的问世使得NIKE的创新迈入了一个崭新的时代，360度全气垫技术将NIKE的气垫技术推向了顶端。2006年秋季，NIKE再次出击，将这一技术广泛运用，不断拓展，在篮球鞋和跑步鞋中都注入了Air Max 360技术的精髓，为运动员们提供更具创新和灵感的享受。

5、Free系列

NIKE FREE赤足系列跑鞋是这一两年最受耐克迷们喜爱的耐克跑鞋之一。系列一般前掌是用Waffle华夫外底纹路设计，鞋后跟用BRS1000碳素纤维橡胶，比较耐磨、抓地力好，但是剧烈摩擦时会在地面留下黑色痕迹。如果按耐克跑鞋灵活性评级， 0.0为赤足跑步，10.0为普通跑步鞋。耐克跑鞋推出了FREE 3.0，FREE 5.0，FREE 7.0，FREE EVERYDAY，FREE RUN+ 等FREE款式。

6、Woven系列

Air Woven是耐克公司比较经典的编织鞋款，今年新款Air Woven根据2012欧洲杯为灵感，推出不同球队配色的欧洲杯版本，编织技术的鞋身搭配一体成型的鞋底，给你一个凉爽的夏季。

7、jordan系列

AIR JORDAN系列球鞋在销量与市场需求方面遥遥领先于其它产品，每年为整个运动鞋行业树立起一个又一个更高的设计、创新与功能标杆。系列产品的核心在于，运动员与技术的完美结合 –篮球史上最耀眼的巨星迈克尔·乔丹，以及伴随巨星经历辉煌事业的篮球鞋，突显出他对功能、创新与成就的不懈追求。

8、Cortez系列

Cortez是Nike历史上最经典的慢跑鞋之一，也被称为“阿甘鞋”，因为阿甘正传里阿甘穿着这双鞋，跑遍了全美，从此，Cortez红遍全球。这是体现了比尔·鲍曼设计天赋的第一款跑步鞋。由这款跑鞋推出的理念很快成为行业标准。

9、lunar系列

nike lunar，是指耐克lunar登月系列鞋款。属于耐克跑鞋之一。nike lunar系列跑鞋每一款都有着自己独特的特点。常见的nike lunar系列鞋款有nike lunar exlipse，glide，elite以及swift。nike lunar eclipse是Lunarlon材料应用最高端的一款。

(4)篮球鞋市场定位方案扩展阅读

耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。

耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。

所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。

『伍』 篮球鞋营销策划方案

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『陆』 篮球鞋的发展趋势

虽然，目前中国运动鞋企业面临如此强大的外资品牌的挑战，但并不意味着中国的运动鞋品牌没有机会战胜外资并立足于世界的机会。首先，要认真并耐心的进行科技研发。任何依靠科技发展的行业，最终的胜利者是依靠强大的科技不断进行产品更新以长期占领市场。任何没有科技能力，没有科技后续研发能力的公司，必将在专业化的市场中退出，虽然目前中国的市场竞争环境没有给中国运动鞋企业足够的资金和时间去完成这样的转变，但是任何企业必须经过这样痛苦的研发开创阶段。在这样的阶段中国运动鞋企业要努力给科技研发人员足够的支持和实践机会，要给于足够的重视和理解。其次，要清醒地认识专业化运动鞋市场。这意味着要具有前瞻性，要敢于放弃国外公司曾经走过的路，要敢于在市场上掀起自己的科技专业化浪潮，同时要有能力将这种浪潮推向国际。最后，要具有强烈的学习和创新能力。在这样短暂的时间内，残酷的竞争中，国内的运动鞋品牌只有具备这样的能力才能迅速的提升自己的品牌，获得更多的市场份额和资金，为后续的研发和全球化做好准备。最后，必须要及时准确地了解中国市场和全球市场。随时根据市场的变化改变自己原有的科技研发规划和战略方案，因为科技以人为本，只有了解市场的正确走向才能利用科技研发立于市场的不败之地。

中国的运动鞋企业已经到了不得不进行科技研发的境地，随着数十种国外品牌在国内市场的激烈争夺，随着一二三线市场逐渐被Nike、Adidas等品牌的占领，希望中国的运动鞋企业能够清醒地认识自己的位置和现状，明确未来的目标和规划，也希望在不久的将来有中国自己的品牌立足于世界著名运动产品行列。

『柒』 中国篮球鞋市场分析

有前景

『捌』 请问“中国乔丹体育”和耐克旗下的“迈克尔乔丹”产品有什么区别，市场定位是什么

两者的区别：

“中国乔丹体育”中国一家以”乔丹“命名的品牌，公司称：这个”乔丹“没有指向性的意义，就是一个普通的名字，价格适合国内大众消费。

耐克旗下的“迈克尔乔丹”由乔丹本人创立，是全球性的大品牌，不管从球鞋和衣服都有一定的纪念意义，而且价格也不便宜。

市场定位：

“中国乔丹体育”的销售对象主要是中国境内，且价格较为便宜，在200~400之间。

耐克旗下的“迈克尔乔丹”的销售对象是全球各地，价格在1000~2000之间。

拓展资料：

篮球鞋

乔丹篮球鞋是乔丹体育用品有限公司设计、生产与经营的运动类服饰之一。按照不同的运动类别，设计制作了运动鞋、篮球鞋、休闲鞋、板鞋、跑步鞋、乒乓球鞋、网球鞋 、休闲鞋等多个种类。

乔丹篮球鞋为满足专业运动员以及运动爱好者进行篮球运动的需要，设计制作出能有减震和助弹跳双重功能和保护脚踝的鞋体设计的比赛用鞋。

运动鞋

乔丹运动鞋是乔丹体育用品有限公司设计、生产与经营的运动类服饰之一。按照运动的类别，精心设计制作了运动鞋、篮球鞋、休闲鞋、板鞋、跑步鞋、乒乓球鞋、网球鞋、休闲鞋等多个种类。

乔丹体育从不同运动需要的不同专业性需求出发，致力于设计符合运动科学规律的鞋类产品，为充分满足职业运动员的专业要求，并且全面覆盖运动爱好者的运动休闲需要，乔丹运动鞋每季都提供多种款式、功能的产品供消费者选择。

运动服装

乔丹运动服装是乔丹体育用品有限公司设计研发、生产与经营的运动类服饰之一。除了需要满足专业运动人士的需要，同时也为了帮助广大的体育爱好者能更好地体验到运动的快乐，乔丹体育从运动中汲取灵感，衍生到运动生活、日常生活中的各个场景，设计制造出一系列运动服装，满足消费者的运动休闲需求。

『玖』 关于篮球鞋

一、选择合适的缓震类型
起跳、落地、急停、急转等动作在实战中非常常见，这些激烈的动作对膝盖的考验是非常大的。缓震的主要目的就是保护膝盖，使我们在发力时受到的冲击力减小，从而减小损伤发生的概率。

1.1 Boost 缓震材料
作为 Adidas 的当家缓震科技，良好的性能加上优秀的宣传使得 Boost 成为了整个球鞋市场上炙手可热的选择之一。Boost 的回弹性、耐寒性、耐热性、耐折性都非常优越，但是太过柔软也成为了其最大的弱点。

“踩屎感”是 Boost 鞋底的关键词，是由上千个 E-TPU 构成的“爆米花”式中底，因为 TPU 的物理特性，所以 Boost 的耐用度是普通材料 EVA 中底的三倍，所以说 Boost 不但弹性十足，而且运动寿命也大大增加。

1.2 Zoom Air 缓震科技
作为 Nike 的传统缓震科技，可谓是撑起了整个 Nike 球鞋帝国的半壁江山！这个缓震科技的原理是：当气囊单元内紧密编织的可拉伸纤维受到挤压，会产生爆发式的反弹力，但压力过大就会爆掉，这就是前段时间“爆鞋事件”的真正原因。

Zoom 气垫更薄也更贴近地面，可以提供更快的反应速度，而且在 Nike 的气垫中 Zoom 的弹性是最好的，经常会被放下球鞋的前掌，因此经常被用于外线球员以及敏捷的内线球员身上，让运动员拥有更好地场地感和出色的加速性能。

1.3 React 缓震科技
作为 Nike 的新型缓震材料，是一种由条状纤维组成的泡棉材料，它将能量反馈变得更加精准，或者说是发力点会更加准确，启动时会更加的灵敏。所以说 React 不但松软有弹性、而且柔软还稳定。

在实战过程中，Nike React 的脚感是软硬适中，在做一些突然启动的突破动作时，双脚可以迅速的蹬地发力，球鞋的中底会产生十分迅速的缓震回弹，这样的缓震回弹特点在篮球鞋的功能性上非常重要！

二、了解鞋底的耐磨性能
鞋底的耐磨性与材料、纹路、硬度息息相关，分别以不同的方式体现在了鞋子的耐磨性上，在选购篮球鞋时，这三个方面也做最全面的考虑，才不至于让自己在球场上人仰马翻。

2.1 选择材料
Nike 常用的一款超耐磨橡胶名为 XDR 材料，一般都会在鞋身上挂一个吊牌进行说明，这种材料的球鞋外底纹路也会粗壮一些，官方宣称这种材料要比普通橡胶耐磨2-3倍，如果是真的，那是相当