二维码营销案例分析

A. 实体店，如何利用微信来宣传案例在哪里

运营公众号，去引流客源加入，还是很多的

B. 做微信营销活动需要哪些技巧

个人认为微信营销的关键就是粉丝数量和粉丝质量。
1、巧用二维码：以往我们看到的微信活动大多是分享出去一个连接，能够通过分享二维码并识别判定新老会员的案例出色的鲜有，生成二维码的方式就已经把微信的活动放大了，已然不是一键分享到朋友圈获得奖励的那种小游戏了，它可以实现网友线下面对面的扫描，实现微博分享，以及通过聊天对话时将图片分享给好友或者各种群中，这样的扩散方法很多参与者可以想得到做得到的，同时二维码的记录识别能力让整个活动技术性增强。
2、挖掘用户圈子：通过分享吸引参与者增加自己的游戏成绩的玩法是通过渗透挖掘用户圈子的做法，大家在社会化媒体中都有自己的圈子，通过手机端、PC端进行分享触及，通过自己人脉的交际能力吸引参加活动，这种营销的力量不可小觑，圈子的不断扩大也正是这个活动火爆的时刻。薇[民字]资寻
3、重视活动创意与流程：首先要给活动起一个高大上的名字，再者如果设置微信的活动，参与方法一定要简单，后台流程或许需要很多步，但是要用户参与的动作越少越好，抢红包就可以，简单的点击就能够完成活动，这就可以增加活动的参与量。这些简单而实用的多项功能，都可以通过。
4、粉丝会员沉淀：通过一次活动吸引用户关注，并进行深入的互动，使其沉淀下来，并能够认可这个品牌，定期有不同的活动出现，同时粉丝进来之后进行会员绑定，可以查询积分，整个系统的设置也要考虑到粉丝沉淀与活跃。零和微助手里面的会员功能模块能很容易的实现这一情感沟通和资源积累。
许多商家通过零和的微信营销助手，获得了大量粉丝，同时，我们要认识到粉丝的聚集虽然是微信公众号建设的重中之重，但是当粉丝吸引过来之后的运营管理就显得很重要。一个平台、一个品牌粉丝的多少决定了其价值大小，而粉丝黏性与活跃也是价值的重要因素，一个活动的成功不能说就是品牌与粉丝交互的成功，未来和粉丝之间的故事如何做，这是一个长线的事情，需要好好琢磨，但是重点在于粉丝对品牌、平台的认同感、归属感，这样才可以让粉丝长期停留在这里

C. 如何撰写微信营销方案

每位策划都写出完整的策划方案，这里尽量把思考的方法和大家交代清楚，也希望大家先对品牌、对相关行业以及对微信产品进行深入了解和研究，综合各方面的信息形成有针对性的企业/品牌微信营销方案。这样才能对品牌进行差异化的营销，以求在消费者信息留下独特的品牌印象和传播效果，纪鑫智建议如下：

品牌营销的背景：包括整合营销策略，数字营销策略，以及微信营销在其中的位置和作用；

微信营销的背景：包括营销目的，目标受众，推广要求，推广预算，要达成的效果，竞争品牌动作，成功案例

微信工具的介绍：包括微信平台的功能、微信营销的方式、微信广告形式；微信营销成功案例。

微信营销方案的整体逻辑

1. 认识到数字媒体营销和移动营销是大势所趋。

数字媒体营销是大趋势，广告主的数字广告预算逐年上升。

数字媒体中，社会化媒体、移动媒体流量和使用时长上升迅速，眼球经济的原则也是预算投 入的方向。

（这里涉及到的相关数据，如广告主数字广告预算，媒体流量使用时长等也可以从艾瑞，comScore等监测机构的报告中找到，这里不展开说明。）

微信的优势：社会化媒体营销和移动媒体的最佳结合。

微信的强关系链，用户对于高品质资讯的关注度（浏览频次、时长），信息的私密性，以及 信息在圈子中的优秀的口碑效应都让微信成为数字营销的绝佳平台。

2.八大工具让您成为微信营销专家。

• 工具一：企业微信账号（公众订阅号）

  将线上、线下营销活动与企业微信账号的推广结合，增加微信粉丝（用户关注量）。

• 工具二：用户/客户关系管理（CRM平台）

  -- 企业微信号特有的用户关心管理平台让用户关系管理成为可能。

  -- 在利用其它弱关系营销方式（比如微博等）做推广和拓展新客户的同时，利用微信维护客户关系就显得更加重要。

  -- 当然，如果微信对于客户关系的管理能够与企业的CRM平台整合（企业现有的用户数据库），这将更大地提高企业用户管理效率。

• 工具三：微信客服

  也许您会问，微信和客户关系管理的区别在哪里？

  -- 微信CRM强调的是企业对于用户关系管理的“长期性”以及与企业客户关系管理体系的“整体”。整合的用户数据成为企业和用户进行直效营销的基础，不但可以通过分析获得一手的用户洞察，还可以成为企业不同阶段传播策略的基础。

• -- 而微信客服则强调企业的专职客服人员与用户的即时互动，解决用户的产生的问题，从而提升用户满意度。举例，杜蕾斯共用了一个200人的微信客服团队实时解答用户问题，和用户形成了亲密的关系，也让用户的口碑传播更快。

• 工具四：微信信息推送

  微信推送的对象都是您的粉丝或者您关注的用户，因此要非常关注微信推送的内容质量，不要过于商业化或者让用户觉得被骚扰（相关性低），当然这些都有赖于企业对于用户兴趣的分析以及感兴趣内容的选择和制作。

• 工具五：效果分析

  利用微信的管理工具，也可以活动微信推动活动与互动的效果与分析，这样可以最直观的了解微信营销的效果和投资回报率，方便优化和制定后续目标。也方便与品牌传播目标甚至是销售目标挂钩。

• 工具六：微信会员卡

  微信会员卡也是识别微信高忠诚度客户的工具。可以利用微信会员卡给用户提供一定折扣吸引到线下店铺进行体验和消费。

• 工具七：微信二维码

  -- O2O是近期的营销热门话题，微信二维码成为连接线下和线上活动的高效工具。

  -- 看到实体店铺的商品以及二维码，可以直接扫描添加品牌和店铺，即便当时没有促成购买，也为日后购买奠定了”指尖上的高效渠道”。

  -- 企业不但可以通过添加用户推送最新品牌和促销信息，用户也可以通过企业账号随时随地访问品牌网店，点击即可下单完成购买。

• 工具八：风铃无线建站工具

  -- 如果您还没有手机网站，是时候建一个作为品牌传播平台了。在超过5亿手机网民的中国，特别是面对三四线城市，手机是在方便不过的营销平台，能够接触最广阔的受众。

  -- 风铃无线建站工具为您提供成型的模块，让您轻松、简单、低成本地拥有企业手机网站。

• 工具九：微信红包

  大家一定不能忘记信息红包是如何让今年的春节变得更有年味的。那么，将这个营销元素融入节日推广中也是个绝佳的方法了。

相关行业微信营销的成功案例。

在了解了微信营销的八大工具之后，您还少不了了解企业的竞争对手在微信营销方面有什么动作，并解读成功案例可以给企业带来的微信营销启示和灵感。

我们如何做微信营销？

在了解了数字营销趋势，微信优势，微信八大工具以及成功案例之后，我们就要着手企业自身的微信营销的切入点。

这里建议考察企业的现有的营销策略，企业的品牌产品特色，企业的营销资源以及推广预算，和您的团队进行有效的头脑风暴后，纪录下最有掉的点子，形成企业微信营销的具体方案。

D. 怎么做热点营销

E. 微信营销怎么样

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动 。

1.建立微信品牌官方公众账号，任何人都可以申请。 微信公众号的申请地址及平台地址在：mp.weixin.qq.com 申请之后可以了解推送和沟通的效果。
每一个人都可以用一个 QQ 号码，打造自己的一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。
记得生成二维码。然后点击二维码图片，可以直接下载的。
2.扩大宣传微信二维码，申请官方认证，申请条件订阅用户需要1000位，才能申请认证。你可以通过微博、网站等途径，推广以下二维码，获取更多订阅用户，扩大影响力。
3.微信营销 每个人都可以做到
微信营销公众平台分为：实时消息，用户管理，群发消息，素材管理，设置五个板块。
功能操作比较简单，内容运营要符合你申请认证平台的需求，例如求医网，咨询比较多的是健康问答方面的内容，有的涉及隐私，所以特别的问题都是一对一的回复，可以结合微博私信回复。微信客服角色胜任：当然选一个声线条件好，和一个有专业知识的微信客服，两个条件都很重要哦。
4.结合微信开放平台，将营销进行到底
让微信帮你将内容分享给好友
用户在你的App中看到的某个精彩内容(比如一篇文章、一首歌曲)
TA想转发给好友，点击“分享给微信好友”
通过微信，好友收到信息好友收到信息，轻轻一点，可以查看详情还可以使用你的App来查看内容(没有安装你的App的用户将会被提示去下载安装哦)
把用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈
用户在你的App中看到的某个精彩内容(比如一篇文章、一首歌曲)
TA想分享给微信朋友圈的好友们，点击“分享到微信朋友圈”
完成授权后，内容就可以发送到微信的服务器
好友在朋友圈中就能马上看到这个内容了
将二维码、微网站、微信结合在一起，达成线上线下的营销对接。
下面是案例展示：

其他方式
微博营销方兴未艾，微信营销一夜之间已是巅峰重转气象万千。8月18日微信公众平台上线，首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证，并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。于是，众品牌纷纷抢滩登陆，微博上代理公司也正式挂起了“微信营销”这块招牌，一时间，微信成了品牌除官方微博外的另一大互联网营销热地。

从微信的特点看，它重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果将微博看做品牌的广播台，微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后，便可以进行到达率几乎为100%的对话，它的维系的能力便远远超过了微博。此外，通过LBS、语音功能、实时对话等一系列多媒体功能，品牌可以为用户提供更加有丰富的服务，制定更明确的营销策略。基于这种功能，微信已远远超越了其最初设计的语音通信属性，其平台化的商业价值显然更值得期待。

然而从另一面看，微信的特点更像一把双刃剑，由于微信营销属于“许可式”的，只有在得到用户许可后，品牌方可展开对话，虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户，但残酷的是，他们也可以随时关闭与品牌之间的互动。试想一下，如果你关注了20个品牌，每个品牌每天向你推送3条信息，那么这些信息就显得有些扰民了，所以如何维系与用户之间的关系将成为进一步讨论微信营销的关键。《南方人物周刊》曾经给出一个颇有建树的建议,“提供价值，而非吸引眼球，这是微信的态度，也是它能否成功的关键。”

那么，微信营销的前景究竟如何？品牌疯狂涌入的同时又有多少可以最终留在这个平台？我们观察并总结了时下最有效的六种营销模式，并独家连线三位营销公司代表，让他们告诉你微信营销前线的真实状况。

模式一：活动式微信——漂流瓶

营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。

案例：招商银行的“爱心漂流瓶”

活动期间，微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。根据观察，在招行展开活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。不过，介于漂流瓶内容重复，如果可提供更加多样化的灵活信息，用户的参与度会更高。

模式二：互动式推送微信

营销方式：通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。

案例：星巴克《自然醒》

当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。

模式三：陪聊式对话微信

营销方式：现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能，让品牌用户之间做交互沟通，但由于陪聊式的对话更有针对性，所以品牌无疑需要大量的人力成本投入。

案例：杜蕾斯

以杜蕾斯为例，杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透露，目前除了陪聊团队，还做了200多条信息回复，并开始进行用户的语义分析的研究。

模式四：O2O模式——二维码

营销方式：在微信中，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。

案例：深圳海岸城“开启微信会员卡”

深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。

模式五：社交分享——第三方应用

营销方式：微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

案例：美丽说×微信

用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。

模式六：地理位置推送——LBS

营销方式：品牌点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。

案例：K5便利店新店推广

K5便利店新店开张时，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能，成功进行基于LBS的推送。
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F. 二维码营销的优势

优势有：
一、运营成本低，作用好

二维码营销比较于媒体广告、传单广告等，有着肯定的成本优势。二维码的呈现大大削减版面数量，降低了印刷成本，不管企业规模的巨细仍是企业经营何种方向，都可以使用二维码进行营销，给本企业提供的物品、服务做宣扬，提升企业的重视度。

二、 构思广告，精确定位

二维码营销是一种比较新式营销办法，可以有用传递数据，不受时间、地域的约束。二维码营销凭借智能手机设备，商家可以使用网络获取扫码的相关信息，得出数据量，再使用数据发掘技术概括出消费者的消费习气、重视的范畴等，依据阅读记载统计营销作用，依据其消费行为特征对消费者进行精确定位，可以完成精准营销投放、精确定位。

三、跨过线上线下空间立体营销

商家使用各种优惠措施鼓舞用户扫描自己的二维码，用户扫码后立刻进行重视，经过流量转化，其间一部分潜在消费者就会变成线下的实际消费者，一起商家也可以依据流量转化率，及时调整商场方向，二维码变成实体店肆和网上出售的要害进口，跨过了实体、虚拟空间，拉近了各类商家和消费者之间的间隔。

四、可以与传统的广告、企业活动宣扬完美结合

现在许多广告或许电视节目都会结合二维码，来吸引客户对二维码进行扫描。在举行企业活动的时候，也可以将印有二维码的广告展现在显着的当地。这样二维码就与传统的广告以及企业活动完美结合起来了。

G. 微信营销与运营的目录

前言第1章全面解读微信5.0 11.1微信5.0新功能及其商业模式解读 21.2微信5.0公众平台订阅号被折叠 81.3增值服务：增加表情商店 111.4微信支付 111.5微信游戏：重视游戏功能 131.6微信公众平台数据统计功能：更全面、更详细地查看数据 151.7经验总结 151.8实战训练 16第2章企业微信公众账号的规划与设计 172.1微信公众账号的价值及运营方式 18
2.1.1微信公众账号的8大价值 182.1.2微信公众账号的3种运营方式 192.2微信公众号的选择：服务号向左，订阅号往右 212.2.1服务号与订阅号的区别，以及如何选择 212.2.2订阅号与服务号功能如何实现完
2.2.3微信双号、多号及矩阵战略 27【案例解析1】师道学院：双号运营 27【案例解析2】骆驼四个微信公众号 28【案例解析3】 《东南商报》微信矩阵：全方位覆盖生活 29【案例解析4】温州网官方微信矩阵：全方位服务 30【案例解析5】ZAKER微信矩阵：丰富、便捷的阅读体验 302.2.4微信公众账号矩阵的6大运营攻略 302.3微信公众账号规划的4大策略 322.4微信公众账号的设计 342.4.1明确定位：服务客户，打造品牌 342.4.2公众账号取名的技巧与忌讳 362.4.3企业微信号：越短越好 422.4.4企业微信介绍：简单、好记、易理解、特别 432.4.5企业微信官方认证：加强权威性 432.4.6微信外链 442.4.7微信开发接口 44【案例解析6】深圳天虹：微信逛街 442.4.8自定义回复设置 45【案例解析7】IT茶馆：茶馆惊喜 45【案例解析8】佳美口腔：从用户角度出发 462.5经典案例分析：弘康人寿 472.6经验总结 472.7实战训练 48第3章企业微信发布内容的规划与选择 493.1用户关注微信账号的目的 503.2企业微信规划内容策略：不同的企业，不同的内容 513.3企业微信内容栏目设置 55
【案例解析9】影视类微信内容栏目设置 55【案例解析10】深圳罗湖区法院的45个子栏目 56【案例解析11】理财刊物微信内容规划 573.4企业微信内容的12大来源 58【案例解析12】购房者砍价联盟：为购房者提供帮助 613.5把握企业微信内容推送时间的4大技巧 613.6内容写作技巧：吸引人的秘方 623.6.1给企业微信内容取个好标题的10个妙招 623.6.2企业微信内容写作的7个要点 65【案例解析13】欧派电动车：展示与车有关的丰富世界 65【案例解析14】微媒体微信：关键词搜索 66【案例解析15】头条新闻：实时推送 66【案例解析16】星巴克：音乐推送微信 67【案例解析17】金六福：春节回家互助联盟 67【案例解析18】慕思“睡商大调查” 68【案例解析19】东莞联通玩家俱乐部 683.6.3图文并茂：企业微信内容编排的9个注意事项 69【案例解析20】阿卡Artka：推送唯美的图文，很有范儿 703.6.4企业微信内容如何做到声情并茂 713.6.5企业微信软文如何植入广告 733.7经典案例分析：绝味鸭脖与管理智慧 753.7.1绝味微信：内容为王，妙趣横生 753.7.2管理智慧：内容越专一，粉丝越喜欢 763.8经验总结 783.9实战训练 78第4章利用服务号提供客户服务 804.1微信服务号的6大价值 814.2微信服务号的9大应用 83
4.3微信服务号提供服务的12种方式 854.3.1全新的售后服务模式 86【案例解析21】联想服务号：全新的售后服务模式 86【案例解析22】便捷服务从“用友微信”开始 874.3.2售前服务 88【案例解析23】吉利汽车服务号：上门试车服务 884.3.3微信自助服务 89【案例解析24】东航微信自助服务：方便旅客出行 894.3.4智能微信服务平台 89【案例解析25】百世汇通：快递业首个智能微信服务平台 89【案例解析26】平安信用卡：智能微信服务平台 904.3.5“自定义接口”个性化服务 914.3.6纯粹服务渠道 92【案例解析27】泰康人寿：理赔微信服务平台 924.3.7客服渠道 92【案例解析28】中国电信：微信客服 924.3.8更多增值服务 93【案例解析29】华夏基金：微信理财服务 93【案例解析30】中信证券：客户服务 944.3.9互动问答及全流程微信服务 95【案例解析31】广东联通：全流程微信服务 954.3.10视觉搜索服务 96【案例解析32】图答应：依靠视觉搜索服务企业 964.3.11语音服务 96【案例解析33】南方基金：首推微信语音理财 96【案例解析34】中信银行信用卡：“包打听”服务体贴入“微” 964.3.12微生活会员服务 97【案例解析35】康佳电视：微生活权益 97
4.4设计服务号的流程和操作规范 984.4.1设计服务号的服务流程 984.4.2制定持续的服务改进措施 994.4.3服务号营销的8大策略 1004.5服务号的运营精髓 1024.5.1个性化服务，用户需求是关键 1024.5.2互动活动：调动用户积极性 1044.5.3在微信上举办活动的5种方式 106【案例解析36】NIKE运动汇：微信互动活动助推“由此上阵” 107【案例解析37】吉利：互动营销新体验 107【案例解析38】长虹微信机器人：互动营销 1084.6经典案例分析：招商银行与南航 1094.6.1招商银行：从微信客服到微信银行 1094.6.2南航：只做沟通和服务 1104.7经验总结 1124.8实战训练 112第5章利用订阅号为客户提供增值服务 1135.1微信订阅号的本质解读及模式分析 1145.1.1微信订阅号的本质解读 1145.1.2微信订阅号解决企业的3大问题 1155.2微信订阅号的7大运营模式 1165.3微信订阅号的经营策略 1175.3.1微信订阅号的属性及适用类型 1175.3.2微信订阅模式的类型及增值服务 1195.4订阅号的运营核心：提供增值服务 1215.5经典案例分析：央视新闻 1225.6经验总结 1245.7实战训练 125
第6章如何充分利用老顾客的价值 1266.1如何采集和有效利用老客户的数据 1276.2老客户经营之道：圈住顾客有绝招 1286.2.1情感营销：老客户维护秘籍 1286.2.2促销有礼：拉拢客源有绝招 130【案例解析39】春秋航空：微信促销千张0元机票 131【案例解析40】多喜爱微信促销：免单豪礼送不停 132【案例解析41】易捷便利店：促销营业额环比增加了40% 132【案例解析42】微信有礼：广州天河电脑城 1326.2.3口碑传播：一传十、十传百的秘诀 133【案例解析43】美丽说：口碑营销提升品牌传播力 1346.37大技巧：留住老客户的道与术 1346.4经典案例分析：星巴克 1366.5经验总结 1376.6实战训练 137第7章挖掘潜在客户和吸引粉丝的途径与方法 1397.1企业精准挖掘潜在客户的13种方法 1407.2利用微信寻找客户的有效途径 1427.2.1利用QQ来挖掘微信的精准用户 1427.2.2二维码营销 1457.2.3微信会员卡 147【案例解析44】深圳海岸城的“微信会员卡”：重复使用率 149【案例解析45】金凤成祥：营业额增长近200万流水 1497.2.4其他方法 1507.3微信粉丝的管理与转化策略 1517.4微信圈粉术：粉丝激增的秘诀 1547.4.1微信粉丝从何而来 1547.4.2如何有效拉粉 154
7.4.3微信公众账号快速增加粉丝的20种方法 1557.5经典案例分析：宾利、创业影院和云南新华保险 1587.5.1宾利微信签到：活动现场积累客户 1587.5.2创业影院微信签到有礼：增加新客户 1597.5.3新华保险云南分公司：利用微信开拓新客户 1597.6经验总结 1607.7实战训练 160第8章微信大数据营销 1618.1微信大数据的6个价值 162【案例解析46】深圳中原大数据：微信查询二手房价 1648.2客户关系管理 1658.3富媒体应用 1678.3.1微信朋友圈的本质及运用 1678.3.2微信朋友圈的核心是建立圈子营销 1708.4关系链管理 1718.4.1建立人脉资源数据库的策略 1718.4.2微信群：让更多的人参与群聊 173【案例解析47】“温州侨务”微信平台形成海内外微互动 1758.5线下数据分析和商业决策指导 175【案例解析48】1号店：“我画你猜” 176【案例解析49】艺龙网：“与小艺一战到底” 176【案例解析50】杜蕾斯陪聊 1768.6基于地理位置的线下商家搜索 177【案例解析51】广州沃妹：地理位置数据服务 1788.7基于用户行为分析的精准推荐 1798.8经验总结 1798.9实战训练 180第9章微信营销的步骤、方法、技巧与禁忌 181
9.1微信营销的10大原则 1829.2微信营销的步骤之“天龙八步” 1859.3微信营销的10大技巧 1879.4微信营销的10大禁忌 1919.5经验总结 1939.6实战训练 194第10章微信营销的终极武器 19510.1如何增加浏览率 19610.2如何增加互动率 197【案例解析52】南开大学“微信墙”：校长、学生、家长共话就业 19810.3如何增加曝光率 199【案例解析53】37wan微信互动效果显著 20010.4如何增加关注度 200【案例解析54】腾讯大申房产：二维码增加关注度 20210.5如何增加活跃度 20210.6如何增加忠诚度 20310.7经验总结 20410.8实战训练 205第11章微信营销效果的量化与评估 20611.1微信营销6大要素的衡量指标 20711.2微信营销的KPI考核标准及计算方法 21011.3巧用微信数据统计 21111.4经验总结 21211.5实战训练 212· · · · · ·

H. 如何通过微信来打开销路

开放平台
方式：把网站内容分享到微信，或者把微信内容分享到网站。
实质：类似于各种分享。
优点：由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当产品中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。
不足：产品扩散比较困难。
适用产品：适合做口碑营销的产品。
案例：美丽说登陆微信开放平台。
案例分析：用户愿意与朋友分享自己看到的有价值的东西，所以，当产品有价值的时候，用户便愿意去分享。
朋友圈
方式：可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，支持网页链接方式打开。
实质：模仿国外产品 Path，属于私密社交。
优点：交流比较封闭，口碑营销会更加具备效果。
不足：开展营销活动比较困难。
适用产品：口碑类产品，或者私密性小产品。
公众平台
方式：微信认证账号，品牌主页，
实质：专属的推送信息渠道。
优点：推送的对象是关注你的用户，所以关系比较亲密；到达率100%。
不足：如果用户关注了 20 个品牌，每个品牌每天向你推送 3 条信息，那么这些信息就显得有些扰民了。
适用产品：明星？
案例：「心理学与生活」这个公众账号
案例分析：我曾经关注过“王力宏”的微信公众账号，我跟他说一句话，他很快回过来一长段语音，然后再说，就不搭理我了。这个「心理学与生活」账号也是一样。
二维码
方式：用户扫描二维码，添加好友，并进行互动。
实质：表面是用户添加，实质是得到忠实用户。
优点：是用户主动扫描的，所以，可以针对性的诱导用户产生消费行为。
不足：必须用户主动扫描。
适用产品：与用户关联比较紧密的产品
案例：财富创业板
案例分析：“扫描二维码”这个功能原本是“参考”另一款国外社交工具“LINE”，用来扫描识别另一位用户的二维码身份从而添加朋友。这种推广方式可以吸引部分贪小便宜的用户进来消费。

I. 最近一段时间类似星巴克这样的茶饮店在支付方面有何种动作，分析其原因，言之有理即可。

摘要 未来茶饮市场的竞争不再是停留在产品层面上，很多新茶饮品牌把品牌竞争力的打造放在产品以外的更多方面。以后，消费者可能愿意花更多的钱，为产品以外的“附加价值”买单!