特步营销策划

❶ 特步为什么改广告词

奥运年的体育营销策略

多家运动鞋品牌都在和奥运、体育挂钩，特步也在所难免。

向来在营销推广方面善于创新、舍得投入的泉州运动鞋品牌，在过去一段时间借助国内外各种奥运资源“曲线入奥”，可谓不乏新招、新模式。从纷纷签约赞助国外奥委会到签约奥运代表队与球员，再到巧借各类奥运名目而策划的各项活动。可以说，泉州运动品牌在这个“奥运年”早已铆足了劲，展开一场激烈的比拼。

特步在娱乐营销和体育营销方面进行了巨大投入，结盟全国女篮甲级联赛（WC－BA）、中国业余篮球公开赛（NBL）、CX极限运动精英赛、西安城墙国际马拉松赛等，成为第六届城市运动会的合作伙伴，并独家合作第十届全国运动会，成为首个与十一届全运会组委会签约的运动装备惟一合作伙伴与指定赞助商。

2007年12月20日，随着上海至北京的Z14次列车缓缓驶出上海火车站一号站台，“特步全国青年文明号奥运列车”启程。作为该奥运列车的独家赞助企业，特步获得“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”活动独家冠名权，成为其营造奥运形象的助推手段。

进入2008年，特步（中国）有限公司再次点燃这个热门话题。今年2月，在特步全国营销大会上，特步与白俄罗斯驻华大使签订合作协议，正式成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商。

2008年2月，特步在北京举行3000多人的营销大会。大会透露，2008年其将有上千个崭新的“奥运大店”亮相，其中包括专门为针对今年奥运而开设的20家“奥运巨星店”。据了解，特步“奥运巨星店”将主要集中在省会城市的主要步行街，面积1000平方米以上。特步总裁丁水波介绍，针对北京奥运会8月举行的现况，其已着手实施大规模终端店面改造计划，推广“奥运概念店”：将原有店面面积扩大，并向城市黄金区段转移。

近期，为配合奥运营销，特步宣称其广告语“非一般的感觉”不再使用，取而代之的是“让运动与众不同”。

希望对你有所帮助

❷ 特步是什么时候在香港上市的

6月3日在香港上市 据《香港经济日报》透露，中国知名运动品牌特步最快将于本周进行联交所上市聆讯，若顺利通过，有望于５至６月上市，集资３亿美元(约２３．４亿元)。保荐人为摩根大通及瑞银。若能成功上市，特步将成为继李宁及安踏体育之后，第三家在港上市的内地运动品牌公司。 据了解，特步中国拥有自主品牌特步(Ｘｔｅｐ)及迪士尼于中国独家代理权，特步中国以生产和销售潮流运动服为主，并起用蔡依林和潘玮柏等歌星做代言人。有资料显示，特步每年 生产能力达千万双运动鞋，品牌专卖店遍布全国。该公司目标客户为13~25岁的年轻族，价格属中档水平；公司未来将以发展二、三线城市为主，除主营专卖店外，亦会以店中店形式拓展一线城市。 今年2月份以来，受美国次贷危机的影响，全球股市低迷，香港资本市场IPO的步伐和节奏明显放缓。曾经服务过恒安、安踏的本土企业上市操盘专家倪忠森认为，从5月份开始，香港和内地的资本市场将逐渐回暖，这将有利于企业IPO。 作为国内时尚运动第一品牌，特步选择在奥运前夕上市可谓棋高一招。据了解，奥运火炬已经开始在中国境内传递，国内民众的奥运热情空前高涨，在资本市场上奥运概念已经成为热点。六合神龙营销策划机构首席策划张发松认为，特步这个时候上市可谓恰逢其时。“奥运会之后，奥运概念已被透支，资本市场的热点很可能转移，外部环境的改变将稀释运动品牌在资本市场的优势。”张发松说。

❸ 中国运动品牌排行榜

中国运动品牌十强排行榜
1.李宁
2.安踏
3.匹克
4.特步
5.361度
6.鸿星尔克
7.双星
8.乔丹
9.康威
10德尔惠
这是2010年的情况

❹ 特步运动的总部在哪里

香港

特步公司认为，对一个体育用品品牌来说，其目标市场有四大块。高端市场的专业运动员装备；大众体育市场；渴望运动而实际很少运动的心灵渴求与安慰群体集合市场；非运动服饰群体转移市场。耐克、阿迪达斯通过对尖顶赛事的长期赞助与推广，树立起高端品牌形象，并用专业市场的形象来影响和拉动大众体育市场，非常符合体育用品的品牌次级联想推广规则，国内品牌体育用品如李宁、安踏也拼命往这一市场中挤。这种竞争态势，与运动鞋本身的科技含量有很大关系，国内众多鞋厂也正由最初运动鞋生产的手工作坊发展为整鞋生产厂商。运动鞋市场上高、中、低端产品充斥，如果产品，品牌做不到足够的差异化，特步无疑将沦为大路产品。
经过详细的市场调研，特步公司发现，体育用品从金字塔尖向下辐射影响是一个漫长的过程，直接针对后面三大市场找到一个定位差异点进行产品研发与传播推广，是一个快速建立品牌的有效途径。特步最终定位于时尚运动品牌，顾客年龄区隔在13-25岁之间，通过准确的营销规划，以及差异化营销战略的系统实施，特步在国内体育用品市场商机逐步开拓出来。
勾与叉
在企业的营销手段中，品牌标志起到占领顾客品牌认识系统的重要作用。耐克的标志是一个勾，与耐克所倡导的运动精神非常吻合，鼓励顾客运动，鼓励顾客不断实现自我超越。特步把标志设计成一把叉，表明特步正在与顾客在不断否定自己的过程中，实现自我超越，这与年青的消费群体个性、叛逆、特立独行的特征非常吻合，品牌个性完美呈现出来。
对善于模仿的国内企业而言，特步走的是一条更高明的选择，博弈借势让特步品牌抢占了传播的制高点，站在与国际一流品牌竞争的高度与目标顾客对话，同时特步充分地评估了耐克反借势的可能性，避免引起耐克的打压。特步与耐克有严格的市场竞争区隔，用特步（中国）有限公司丁水波总裁一句话可以下结论：耐克应该感谢特步，因为特步在为耐克培养明天的顾客。
差异化生存之道
特步通过科学的市场定位与区隔之后，需要进一步实现顾客感知的区隔与差异化。否则，将和国内众多二、三线品牌一样，流于一种聊以自慰的形式，最终沦为掩耳盗铃之作。特步正通过产品差异化、形象差异化、推广差异化这三大策略，一步步迈向成功之路。
特步在国内第一家改变了运动产品的专有属性和冷冰冰的品牌形象，并根据运动鞋的穿着特点，在行业中独家引进日本技术，让每一双鞋有一股淡淡的香水味，起到祛味、除臭的作用。在保证产品品质前提下，特步还在产品用色、设计上大胆突破，每年每季均推出自己的主题概念商品如：风火、冷血豪情、刀锋、圣火、先锋、04好玩，款款个性、时尚，其中的第一代风火鞋创下了120万双的中国单鞋销售奇迹，现在已经发展到第五代。时尚元素融入产品设计当中，在给顾客带去优良产品品质的同时，满足消费者对时尚、个性的精神渴求。
特步是国内第一个采用娱乐营销的体育用品品牌，这非常符合特步作为一个时尚运动品牌特征。特步以每年人民币450万元的代价与英皇旗下艺人谢霆锋签约，谢成为特步品牌代言人和形象大使。谢霆锋在年青人一代中有非凡的号召力，是“X一代”的核心领导人物，其个性、时尚集中体现了特步的品牌特征，此后全国各地谢霆锋的忠实歌迷疯抢特步运动鞋，海报、CD、签名画册曾在全国几度断货。在代言人深度配合方面，特步也成立了专案组与英皇紧密配合，实施跟踪推广。谢霆锋到大陆的每一次媒体见面会，都有特步签售会的身影。三年来，在全国二十多个主要城市进行声势浩大的推广活动，使特步品牌形象深受特步目标消费群的认可。
在网站建设方面，特步网站再一次显示了特立独行的品牌主张。特步网站完全基于品牌极致体验、产品完全体验、X文化社区三大功能架构。整个网站与传统的图片、文字堆砌网站不同，用纯FLASH制作，让消费者耳目一新的体验。特步每年用于网络媒介投资预算达到300万元，并时时更新网站内容，引进新游戏，在门户网站上大力推广，其网站浏览量在运动用品品牌中位居前列，正成为“X新一代”的精神家园。
与此同时，特步实施了品牌的整合营销传播。谢霆锋、TWINS、BOY‘Z大陆市场推广活动成为特步固定的公关推广资源。极限运动、全国三人篮球赛、区域校园三人篮球赛、全国街舞大赛等等冠名赞助。04年8月，特步（中国）有限公司以1620万巨资，赞助2005年第十届全动会，成为行业中唯一一家合作伙伴，在与目标顾客零距离对话取得了非常的推广效果。
2002年9月,“特步”品牌以其良好的市场状况、尽善尽美的服务、优良的品质、完善的管理机制、坚实的软硬件设施基础再获殊荣，被中国品牌战略推进委员会授予“中国名牌产品”称号。
2002年5月,公司诚邀香港极具人气的时尚组合“TWINS”作为“特步”品牌代言人。
2001年,“特步”品牌遍布全国31个省、自治区、直辖市，深受以青少年为代表的时尚一族的厚爱，荣获“福建省著名商标”和“福建省名牌产品”称号。
2000年,公司推出集前卫、时尚、个性于一体的“特步”品牌，诚邀香港天皇巨星谢霆锋作为“特步”品牌代言人。
1999年,公司投资巨资在福建省泉州市的黄金工作区——清濛科技工业区成立了“泉州市三兴体育用品有限公司”；新公司的成立标志着公司已具备现代化、规范化经营实力，公司占地面积88亩，建筑面积达40000平方米，拥有员工近4000人，35条针车流水线，8条成型流水线并配有实验室、绣花、高频、印刷、复合、鞋底、模具等部门或分厂，年生产能力达600万双。
1998年,公司以完善的管理体制通过了ISO9002质量保证体系认证。
1997年,为加强对供应链的管理，成立了“晋江三兴轻工发展有限公司”，引进了先进的鞋底生产配套机械及电脑绣花等现代化设备，初步形成了一条龙生产体系。
1996年,在中国国际鞋业展览会上公司产品以优良的品质和精美的设计荣获“金鞋王奖”。
1995年,荣获中华人民共和国农业补颁发的“中国乡镇企业名牌产品”称号。
1991年,为扩大规模拓展经营范围，申请注册了中外合资企业“晋江三兴鞋服有限公司”，断续秉承“质量第一的经营宗旨，经过几年的精心运作，到1994年，年产值已达8000万元，产品远销40多个国家和地区。为规范动作体系，以进一步明确经营范围，公司当年申请注册了“晋江三兴体育用品有限公司”。
1987年,三兴公司的创业者们在福建省晋江市陈埭工业区创办了“三兴制鞋工艺厂”，产品质优价廉，市场迅速扩大到全国各大城市，时至1990年，年产值已超过了3000万元。

❺ 特步与贵人鸟

特步主打运动时尚品牌，旗下明星也有很大市场号召力，像谢霆锋，Twins，蔡依林，潘玮柏等，最有名的就是风火系列，在国内运动各品牌中至少在李宁，安踏之外排的上号的

❻ 请谈谈特步运动鞋的广告语“特步——非一般的感觉”妙在哪里

特步品牌运动鞋的广告语“特步——非一般的感觉“，健步如飞，有非一般的感觉，让运版动鞋品权牌突颖而出，极大地激起了顾客的购买欲望。

1、特步，非一般的感觉。

这个广告语用“非”来代替“飞”，运用谐音激发联想，健步如飞，特步的跑鞋能给人这种感受，带来了良好的情绪体验。

2、特步，让运动与众不同。
在以“车代步”的时代，”特步 ——踏步“以其特有的时尚性，体现了现代健身时尚理念，再次给人们以良好的身心愉悦体验。 销售产品其实就是销售文化，广大营销策划人员的奇思妙想一定会给企业带来意想不到的效果。

❼ 品牌策划是做什么的

品牌策划是做什么的？

品牌策划，简而言之就是塑造品牌的过程。

在全球化背景下，市场竞争日益激烈。品牌，是企业叩开市场的敲门砖。对于企业来说，建立口口相传的品牌，是企业能够长久立足的资本。

京东、什么值得买、拼多多等平台，纷纷上线了一批与罗永浩4.1日抖音首播时雷同的商品，以“低过罗永浩”的噱头，赚足了消费者眼球。

对于企业而言，这只是无数次借势营销中的一次。4.3日，无数的营销号开始分析“瑞幸咖啡伪造交易22亿”，为了“瑞幸咖啡”的流量，无数的品牌蜂拥而至，做起了相应的借点营销。

对于企业而言，借点营销是绝佳的宣传推广的机会，一方面省去了广告制作费用，一方面也能够涌入大量流量为品牌造势。

在没有热点时，品牌也需要自己发掘热点，进行即时传播，比如“喜茶抽奖抽中茶颜悦色的粉丝”的热点，喜茶亲自下场进行调侃，一度登上热搜，为喜茶带来了品牌免费的曝光与推广。

对于企业来说，进行借势营销，需要注意热点的时效性和关联度，进行有内容的热点输出。在新冠肺炎让中国乃至全球经济都笼上了阴影的当下，企业做热点营销时，需要传递正能量，为社会创造更多有价值的内容。

以上，就是“品牌策划是做什么的?”的全部内容，小编带来更多品牌策划、视觉设计、全网推广、影视广告、新媒体运营等方面的内容。