乡村旅游市场定位

❶ 乡村旅游发展规划应该怎么做才好

乡村旅游发展规划应该怎么做才好?山合水易规划设计院从乡村旅游规划专业角度举例供参考：
（1）规划目标：包括时间上的近中远期目标，内容上的定性目标和定量目标等。规划者应根据乡村旅游地的实际情况，合理确定本地区的发展目标。
（2）规划理念：包括项目开发应遵循的理念、原则，以及规划工作的总体思路等。
（3）定性定位：乡村旅游规划包括项目开发的性质、项目地的性质、乡村旅游地的形象定位、功能定位和市场定位等。明确农业产业升级的方向，产业结构调整的方向。
（4）总体布局及功能分区：确定规划区的总体布局、规划的空间结构和功能区划。

❷ 农村想要发展旅游业，需要从哪些方面着手呢

发展乡村旅游旅游要有比较丰富的农业资源基础。农业资源是农业自然资源和农业经济资源的总称。农业自然资源包括土地资源、水资源、气候资源、生物资源等农业生产可以利用的自然环境要素。农业经济资源是指直接或间接作用于农业生产的社会经济因素和社会生产成果，包括农业人口和劳动力的数量和质量、农业技术装备、交通运输、通信、文教、卫生等农业也基础设施等。

乡村旅游是实现农村振兴的重要创新实践，加强农村文化旅游产业，使乡村旅游惠及更多人的生活，是当前发展农村美好经济的重要焦点。目前国内乡村旅游形态大致可分为自然风和人文风两大类，其中人文风类包括特色民俗类和历史古村类。一般来说，人文风流是目前国内乡村旅游市场的主要构成。例如，很多民俗体验、田园农耕体验、历史古镇游览等。在市场和政策的大力推动下，农村旅游遍地开花，在一定程度上发展农村旅游，使当地游客人数增加，给当地村民带来更多的经济收入，提高村民的生活水平。但同时，由于缺乏“大快”的统一指导计划，乡村旅游呈现出野蛮的发展状况。在越来越紧密的文化和旅游融合的背景下，为了提高乡村旅游文化的潜力，新形势、新消费、新人才等需要新的变化。

在一些城市，在自然风油美周围的乡村地区，农户是以农家餐厅、酒店为主的主要形式，但这种饮食服务没有明显的地区特色。陕西省礼川县成本村自以昭陵博物馆等历史文化遗迹为核心的点、线、带、圆为一体的旅游体系形成以来，吸引了很多追随者，但由于忽视了对当地文化特色的发掘，几乎没有可以复制的项目。

人文风流的乡村旅游商品形式比较老化，多年来有几种，创新发展方面存在不足，旅游商品很多。人们不仅追求深度旅行，还想与现在的主流生活娱乐方式相适应。不愧是中国故事。在韩国平昌冬奥会上上演的“北京8分钟”震惊了世界。在这后面告诉我们的是“用一个世界通用语向世界讲述现在的中国故事”。

❸ 为何说乡村旅游发展的品质需要进行提升

据报道，2016年初国家旅游局提出了“全域旅游”发展理念，作为一次理念革新和战略重塑，全域旅游理念极大地改变了社会对旅游业价值的重新认识和定位，但是没有乡村旅游的支撑，全域旅游是残缺的，所以乡村旅游发展的品质需要进行提升。

在推动乡村旅游品质化发展的过程中，应该制定乡村旅游规划建设和经营服务标准，实现乡村旅游的标准化管理，培育乡村旅游带头人，倡导乡民共建共享，鼓励外出打工的年轻人回乡创业，或让在城市工作的年轻人能够积极参与到乡村旅游的规划建设中来，改变乡村旅游仍然由老弱病残经营的现状。

中国是农业大国，希望丰富的农村资源可以被开发出来！

❹ 什么是乡村旅游规划

乡村旅游规划，是旅游规划的一种。从资源的角度而言，是以村落、郊野、田园等环境为依托，通过对资源的分析、对比，形成一种具有特色的发展方向。近期，乡村旅游往往和新农村建设联系在一起。乡村旅游发展是乡村创新经济学理论下的一个成功实践。远景设计院提到在我国广大的乡村地区存在着丰富的人文历史资源和生态自然资源，乡村旅游开发和发展存在着巨大的潜力和市场。根据乡村创新经济学理论，因地制宜，实事求是，依据特有的旅游资源发展乡村旅游业是乡村发展的有效模式之一，因为乡村是比较容易培养出特色经济的。
社会主义新农村建设和乡村旅游开发策划、规划与设计经验，对行业动态和相关政策法规，对乡村旅游产业发展模式、乡村特色休闲及景观建筑设计、乡村游乐项目策划、农家乐升级、民俗村度假开发、古村落文化休闲开发、农业生态园打造等方面进行了深入研究，休闲农业园区策划、特色农业观光主题园区、休闲农业博览园、特色采摘度假区、新农村整体规划设计、新农村风貌设计、乡村旅游景区规划、乡村主题度假区规划、乡村会所、温室建筑设计等等。

❺ 乡村旅游本质上是什么

所谓乡村旅游，基本就没有离开自己日常生活的区域，从城里到乡下，仍旧在同一个地域内，大环境并没有根本的改变，顶多就是多了点“土、俗、野、古”的乡村风味和习俗，以及区别于城市的生态自然环境，但区域性的核心文化是相同的。

乡村旅游、全域旅游都是近年很火的概念，也是政府层面着力推动的，行业在引导，企业在推进。谈及规划、开发以及落地经营，由于时间较短，还没有显现出实际效果，但是，社会影响已经有了，至于经济效益和品牌效应，恐怕还要观望。

确切地说，乡村旅游的称谓应该叫乡村休闲，这个定义很重要。我并不是吹毛求疵，一味地在玩文字游戏，正所谓：名不正则言不顺，言不顺则路不畅。

乡村旅游也罢，乡村休闲也罢，其目标客户定然是城里人，那么城里人究竟到乡村去干什么?休闲还是旅游?这一点要搞清楚。

只有定位精准，才能规划精准，才能开发到位，才能落地产生效益，大家才不会白忙活。否则，又成了政绩工程、一哄而上的面子工程。

事实上，乡村旅游规划与开发大多不到位，真正落地产生客流和效益的更是寥寥无几。

乡村旅游是国家提出的，方向没有错。从宏观经济调控讲，也算是供给侧改革一个重大举措。但问题是执行和运作，下面往往就弄歪了，搞着搞着就成了普天下之大众、放之四海而皆准的“神器”。

所谓乡村旅游，我理解是乡村休闲(乡村休闲的发展方向也许是乡村旅居，笔者此前曾有文章《乡村旅游的未来定位应该是乡村旅居》)，这个说法显然是冒天下之大不韪，权作一己之见。

先从概念说起。休闲不分区域，在本地休闲，不挪屁股，当然成不了旅游;而到外地休闲，我们往往说成是休闲旅游。

再从市场说起。乡村总是与城市共生共存的，每个城市周边都是乡村，国内国外，亘古未变，概莫如此。只不过，随着现代工业革命的深入，靠近大都市的乡村，多半已半城市化，失去了乡村的原生态，没有了乡村的原风景。

现在我们所搞的乡村旅游，其市场必然是定位于乡村所依托的城市，或者是邻近城市。这样说来，就是附近的城里人到乡下去休闲，而不是旅游。

因为谁都知道，旅游要换地方。单从字面讲，先旅后游，“旅”是旅行，有一种空间上的移动;“游”是游览、观光、娱乐，二者合起来即旅游。

对于所谓乡村旅游，基本就没有离开自己日常生活的区域，从城里到乡下，仍旧在同一个地域内，大环境并没有根本的改变，顶多就是多了点“土、俗、野、古”的乡村风味和习俗，以及生态环境，但区域性核心文化是相同的。

当然，事情没有绝对的。有的地方乡村旅游也是成立的，且火的很，市场辐射得足够远，不止是周边城市。但其有一个共性，那就是：这样的乡村有独特的旅游吸引物，要么是景观，要么是业态，只不过，这已上升到景区的层面。这是景区旅游，而非乡村旅游。

❻ 乡村旅游的本质是什么

确切地说，乡村旅游的称谓应该叫乡村休闲，这个定义很重要。我并不是吹毛求疵，一味地在玩文字游戏，正所谓：名不正则言不顺，言不顺则路不畅。前瞻产业研究院资深研究员表示，现在我们所搞的乡村旅游，其市场必然是定位于乡村所依托的城市，或者是邻近城市。这样说来，就是附近的城里人到乡下去休闲，而不是旅游。
因为谁都知道，旅游要换地方。单从字面讲，先旅后游，“旅”是旅行，有一种空间上的移动;“游”是游览、观光、娱乐，二者合起来即旅游。
对于所谓乡村旅游，基本就没有离开自己日常生活的区域，从城里到乡下，仍旧在同一个地域内，大环境并没有根本的改变，顶多就是多了点“土、俗、野、古”的乡村风味和习俗，以及生态环境，但区域性核心文化是相同的。
当然，事情没有绝对的。有的地方乡村旅游也是成立的，且火的很，市场辐射得足够远，不止是周边城市。但其有一个共性，那就是：这样的乡村有独特的旅游吸引物，要么是景观，要么是业态，只不过，这已上升到景区的层面。这是景区旅游，而非乡村旅游。

❼ 发展乡村旅游，能否成为一种农业需求呢

在乡村旅游的生态环路中，涉及到农场农庄、特色餐饮、手作民艺、亲子见学、精品酒店、客栈民宿、共享农业、生鲜电商、新媒体、NGO等多重元素。

现代的开发商模式比较适合的是简单复制的大投入项目，对于乡村这种集众多小而美的产业于一体、景观零散赌较高的复杂生态系统，实施开发商模式则困难重重。总体来说，相比较于自上而下的开发商模式，乡村更倾向于自下而上的组织生长模式。

农场、农庄

农场农庄除了为人们提供食物以外，更是一种回归自然的生活方式，可以是将吃、住、玩融为一体的小型综合体。很显然，这也需要综合型的人才与团队，才能将客栈、餐饮、娱乐、体验各种类型的业态进行无缝的对接与协调。

比如在农庄中加入亲子互动内容，让小朋友们在认知动植物的同时，还能亲身体验做奶酪，做豆腐等农事，并为人们进一步的购买提供充分的体验界面，最终形成农场长期服务的高粘性社群。同时，还可以加入一些友好型的比赛，在体验的同时还增加了不一样的乐趣，这都有助于乡村发展的可持续性。

总结

乡村旅游产品打造最终致力于从旅游者、乡村自身两方面构建闭环。一方面，从产品到产业到复兴，乡村旅游发展为平台型项目，包含全旅游链服务、形成新品质度假生活形态，旅游者已不是看某个点，而是品整体的生活情味，这便形成了体验闭环。另一方面，当乡村复兴得以阶段性实现以后，也标志着乡村在经济发展、文化演进、品牌塑造方面达到一定的高度，这就为产品的再次改造提升注入强大势能，促进产品本身迭代升级，从而形成发展闭环。

❽ 我国旅游业的产业定位是

旅游业逐渐发展成为全球最大的新兴产业之一。特别是20世纪60年代以来，旅游业以持续高于世界经济增长的速度快速发展，逐渐发展成为全球最大的新兴产业。国际旅游界人士认为，旅游业甚至已经超过石油和汽车工业，成为世界第一大产业。2010年，第十届世界旅游旅行大会在北京召开时，会议主题就是“旅游，世界第一大产业”。据统计，2011年旅游业对全球GDP的贡献率达9．1％（同期汽车制造业占8．5％，银行业占11％），旅游就业2．58亿人次，占全球就业总数的8．3％。

从国内看，旅游业已成为国民经济重要产业。主要表现在：旅游业的经济拉动作用更加突出。一是拉动了经济增长。据测算，我国旅游业增加值已占到GDP的4％以上，与旅游相关的行业超过110个，旅游业发展带动了社会投资，促进了相关产业发展。其中，旅游业对住宿业的贡献率超过90％，对民航和铁路客运业的贡献率超过80％。二是促进了社会消费。2010年，我国居民国内旅游消费达到12580亿元，占居民消费总支出的9．4％。三是促进了社会就业。目前全国旅游直接从业人员超过1350万人，与旅游相关的就业人数约8000万人。
从全球看，我国已经成为世界旅游大国。我国已经是全球第三大入境旅游接待国，我国已经形成世界上最大的国内旅游市场。2011年，入境旅游人数1．35亿人次，入境过夜旅游者5758万人次。实现旅游外汇收入485亿美元。已有146个国家和地区成为中国公民出境旅游目的地。2011年人均出游率2次，国内旅游人数26．4亿人次。

我国是亚洲最大的出境旅游客源国，2011年，中国公民出境总人数7025万人次。出境人员中，因私出境6412万人次，占出境总人数的91．3％。《世界是平的》一书说，“中国旅游者将改变世界旅游业”。中国对全球旅游业的贡献率逐步加大，特别是我国出境旅游快速增长，成为全球国际旅游增长的重要支撑。据测算，2011年中国对全球入境旅游的贡献率超过30％。
战略性支柱产业是指对国家或地区经济社会发展具有战略意义、构成经济社会发展重要支撑的产业，它不仅本身具有相当的规模，而且发展潜力巨大，同时能够对经济社会发展起广泛的关联带动的作用。国际上一般认为一个产业的增加值占到GDP的5％以上，就是支柱产业，占到8％以上就是战略性支柱产业。把旅游业培育成为战略性支柱产业，我国的主要思路是，推动旅游业与第一产业融合发展，重点发展乡村旅游；推动旅游业与第二产业融合发展，大力发展旅游装备制造业；推动旅游业与第三产业主要与文化、金融、交通、商务、医疗、体育等产业融合发展。
我们始终清醒地认识到，有许多问题和矛盾亟待解决。旅游产品供给和需求结构性矛盾依然突出。热点产品仍集中在少数知名旅游景区，导致旺季一票难求。休闲度假产品供给与急剧上升的需求存在很大差距。中西部部分旅游目的地交通不便、可进入性差问题依然突出。旅游安全保障体系还不够健全，旅游便捷服务能力还有待提高。

国内旅游市场秩序和人民群众期待还有很大差距。现有的法律法规不适应旅游业快速发展要求，旅游民事规则不完善；旅游活动缺乏全程监管，旅游经营和管理不规范；市场诚信缺失，地区和行业壁垒依然存在；旅游部门执法力量不足，综合执法机制不健全。

我国旅游发展方式还不完全符合科学发展的要求。相当一部分地区存在重开发、轻保护，重硬件、轻软件的问题。一些地方仍停留在“门票经济”阶段，没有形成完整的旅游产业链，旅游综合带动效益还没有充分发挥。旅游业科技含量不高，组织化程度低、现代商业模式创新、现代科技运用等方面还有待加强。

旅游人才队伍建设还不能完全适应旅游发展要求。特别是缺乏适应两大战略目标要求的企业管理人才、专业技术人才、投资创业人才等，现在外语导游、专业的景区讲解员、宾馆饭店的主管领班都不能适应发展需求。目前全国开展旅游教育的高等院校、中等职业学校达1968家，在校旅游专业学生109万人，但没有真正意义的名牌大学。真正的旅游大国应当产生真正意义上类似美国康奈尔大学、瑞士洛桑酒店管理学院这样的旅游大学。

走出“门票经济”是一个形象化说法，走出去，就是告别过去靠卖门票、靠涨价甚至一锤子买卖模式，向科学发展切实转变。

❾ 乡村旅游发展规划应该怎么做才好

乡村旅游发展规划-北京建国慧景旅游规划设计院是一家擅长于文化资源的深入挖掘利用、战略定位、项目策划、景观建筑创意设计、旅游综合体策划设计、大型旅游度假区规划设计、乡村旅游与农业旅游规划设计、宗教文化旅游规划设计和红色旅游规划设计，具有从总体规划、控制性详细规划、修建性详细规划、方案设计、初步设计、施工图设计的全程规划设计能力的专业旅游规划公司。我公司为国家乙级旅游规划资质（正在申报甲级），拥有职业规划师、设计师、培训师和客服人员50多人，吸引了来自中央美院、清华大学、中国美院、中国人民大学、北京林业大学等著名院校的优秀青年设计人才，部分旅游咨询师具有研究生以上学历和海外留学背景，专业结构纵横贯通、完整齐全。
乡村旅游资源非常丰富，可以说，几乎包含了所有的类型。就乡村旅游开发的角度看，我们应该首先去除掉国家级风景名胜区、国家森林公园、自然保护区等等已经由国家直接控制的成型的景区。因此，乡村旅游，更多的是着眼于景观农业及乡村休闲。
基于以上认识，我们把乡村旅游资源分为五大类：
山水环境资源――以山岳、河流、溪谷等等地质、地貌、水文等等自然环境的独特观赏价值为基础，形成了山水景观基础，是“山水型旅游新农村”。
生态环境资源――以绿色植被为依托，形成的郁郁葱葱的环境，特别是较好的森林覆盖，成为氧吧，形成了生态环境基础，是“生态型旅游新农村”。
田园环境资源――以乡村田园的农耕风貌为特色，形成一幅优美的乡村田园农耕景致，形成了田园景观基础，是“田园型旅游新农村”。
村落环境资源――以古村落、古街、古巷、古民居、特色民居、特色村庄建筑、新型特色村落建筑、民俗风俗习惯等等文化为基础，构成独特的村落景观，形成了村落景观基础，是“村落型旅游新农村”。
经济产出资源――以果林、花卉、大棚、药材、牛羊牲畜、鱼塘、简单副食品加工等等农作物、经济作物、农副产品加工、畜牧业、渔业等等为依托，形成独特的景观环境和经济产出基础，是“新农产业型旅游新农村”。
对于不同的资源类型，应该有完全不一样的旅游开发模式和营销手法，也因此对新农村的效果及示范推广价值产生不通的影响。我们应该选择在一个区域有代表性的、可推广的、易于成功开发的类型，进行试点。