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蓝月亮市场定位

发布时间:2021-11-27 11:38:24

㈠ 蓝月亮洗衣液市场营销环境和对策分析

蓝月亮洗衣液市场环境分析
微观环境:

(一)顾客
蓝月亮洗衣液的最主要顾客是是家庭主妇,包括家庭主妇与在职妈妈。家庭中大量的衣服是由家庭主妇来洗的,这指的是一些“年轻家庭”,即孩子在18岁以下的家庭,平时洗衣液也是由家庭主妇购买的,所以家庭主妇是很大的目标消费群体,她们善于精打细算,对洗涤效果、价格等较为看重,且易受促销等因素的影响;而在职妈妈一方面要忙于工作,另一方面也要兼顾家庭,她们对洗衣液的洗涤效果、使用是否方便、品牌等较为在意。

(二)竞争者

1、本行业的竞争
蓝月亮,中国洗衣液市场领导品牌,洗衣液连续三年市场份额第一,市场占有率高达44%。但是也面临这其他在洗衣济老品牌的竞争。

(1)奥妙洗衣液
作为刚进入洗衣液市场的老品牌,从价格、广告多方面出击。首先在价格方面采取低价策略,价位低于市场领先品牌30%。其次在广告上沿用联合利华的一贯风格,画面干净温馨,

(2)太渍洗衣液
同奥妙一样作为老品牌,也有着品牌和价格的优势。

(3)立白洗衣液
广州立白企业集团有限公司,成立于1994年,凭借优良的产品质量,树立了良好的品牌形象,立白拥有进入洗衣液行业的核心上风资源,即洗涤行业领先的研发实力与多年经营洗涤用品积累的品牌、渠道、终端等核心资源。立白洗衣液包括“立白去渍霸衣领净二合一洗衣液”

㈡ 蓝月亮公司的介绍

蓝月亮洗衣液蝉联四届洗衣液冠军,2010年市场占有率高达44%,是中国洗衣液市场领军品牌。广州蓝月亮实业有限公司于2001年成立,是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资企业,旗下拥有个人护理、衣物护理和家居护理三大系列,其中蓝月亮洗衣液、洗手液、厕清和地板清洁剂四个产品的市场占有率为全国第一。

㈢ 蓝月亮品牌的销售定位是什么

中端大众消费!

㈣ 市场营销 蓝月亮产品组合

产品组合的思路: 按照效果递增去组合,按照效果递进去组合

㈤ 蓝月亮当初在洗手液洗衣液市场为什么能取得成功

一个企业之所以成功,是各种条件共同作用的结果。
蓝月亮成功因素:

1,营销策略。广告做得好,有一段时间,在电视和网络上时常看到蓝月亮的身影。
2,生产。生产技术好,产品质量在行业内偏好。
3,成本把控。工厂选址离原材料产出地近,大大减少原材料运输成本。
4,企业选址。广州蓝月亮实业有限公司,广州的企业,广州产业集聚,产业环境得天独厚。
其实还有很多很多因素,做好一个企业最关键的是:
资金,人才(高级管理人才实际上是一个企业的基础必要设施),良好的产业环境,合适的进入产业的时机(买涨不买跌,找准风口,在产业的成长期时进入是最好的选择之一)。

㈥ 蓝月亮的市场怎么样

蓝月亮洗衣液市场份额全国第一,中国洗衣液市场的领军者
蓝月亮洗手液连续八年全国销量冠军,蓝月亮洗手液——洗手专家
四度蝉联洗衣液”冠军大奖“,引领液体洗衣新时代

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