杜蕾斯热点营销及其分析

1. 为什么杜蕾斯营销这么火

杜蕾斯的每一个广告都非常有创意并且合时宜，说明人家公司对营销事件的反应非常快，执行效率高，不火都难。

2. 杜蕾斯经典的营销案例有哪些

2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如内下微博：最快容的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！

咋一看感觉一般，但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说，显得合情合理又充满人文关怀，而且关键人家是做避孕套的，“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。

2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。

3. 杜蕾斯网络营销可以研究哪些方面的内容 我在这毕业论文 现在在弄开题报告 最好带些文献给我

此案例可研究微博营销，通过整个案例的过程，分析、理解微博营销的意内义。

首先从下容雨天切入，路上有积水，人物没法不湿鞋。这时候恰好想起包里有两只东东，套在鞋上发挥了作用。读者直接的判断就是这个东西质量好，套胡萝卜的东西，现在套在这么大的鞋上，都不破，说明相当的结识。那么就意味着安全。达到了商家想说明的意思。

消费者用这个是防传染病的，破了都失去了安全保障，想买质量好的，却不知道选哪个。这就帮助使用者解决了这个心理障碍。这显然比直接老王卖瓜效果好。

4. 杜蕾斯营销策略，你学到了什么

就时下的营销手段来说，我只服杜蕾斯。

前一段时间李叫兽的事情传的沸沸扬扬，成为营销界一热门话题，但从真正的营销大师方面出发考虑的话，李叫兽所谓的科学营销法，远远赶不上杜蕾斯的营销策略。最近的几次杜蕾斯营销方案绝对可以说都是互联网时代的绝对经典，没有之一。无论从何种方面来说，人都是感性动物，再理性的人都会感性的选择自己的伴侣：脸蛋、身材等。那么抓住社会上人群的眼球就是营销大师真正要做的事情。

2011年杜蕾斯避孕套防雨鞋套的case已经是热门中的热门，经典中的经典，也有很多派友们阐述说明了。那么近些时间，杜蕾斯到底还有什么让微博、朋友圈中的热门案例呢？我只说一个对我深有启发的是王健林说完“先定一个小目标”后的杜蕾斯广告，也是我真正接触杜蕾斯营销的开始。（呵呵，我接触的晚了一点）。

我笑称，这是杜蕾斯的双十一，也是所有男人的双十一。这个场景一下子就抓住了男人的心。为什么，败家内人的剁手行为是让所有男人无法控制的。而只有杜蕾斯才有可能实现这一梦想。是不是作为男人一下子就get到这个点了？

营销从根本来说就是卖，怎么卖才能让人愿意买且卖的快自古以来就是学问，而杜蕾斯很好的实现了让人眼前一亮的营销方案，且它真的在日常生活中不可或缺。

5. 杜蕾斯文案再爆热点，文案内容是什么

杜蕾斯作为营销界的段子手，他的文案一直暗藏内涵，10月14日凌晨，苹果推出了首款支持5G的iPhone12系列，不出意外又登上了热搜。果不其然，杜蕾斯顺势蹭上了iPhone 12的热点，其文案巧妙利用了5G网络速度快这样特性：“5G很快，但你可以慢下来，有的事情不能太快”。

其实杜蕾斯在广告方面的创意远超我们的想象，除了台词上分外精彩，过度吸睛，杜蕾斯的详情图解也很有看头，他们有设计奔放的图片，也有设计含蓄的广告图，总有一款图片可以征服你，偶尔他们也会做一些卡通图片和趣味片段来促进人们的感情，如：当丘比特在用箭挠痒痒，当月老在用红线翻花绳，抽屉里的杜杜就过期了！

(5)杜蕾斯热点营销及其分析扩展阅读：

杜蕾斯因内涵广告被罚81万

10月14日消息，杜蕾斯官方微博一直以图文营销广受关注，但近年来杜蕾斯相关公司却多次被处罚。杜蕾斯官方微博的认证公司为斯腾爽健贸易（上海）有限公司。

天眼查App显示，该公司在2019年12月被上海市市场监督管理局行政处罚，事由为“发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

而其持股75.05%的子公司——上海曼伦商贸有限公司于2020年7月被行政处罚，处罚金额为81万元，违法行为类型为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

6. 如何做出杜蕾斯那样经典“事件营销”案例

印象比较深刻的有：柒牌：中国才是美非遗纪录片营销；杜蕾斯按摩油二合一激情游戏篇；映盛中国东风雪铁龙C4L雾霾事件营销；伊利优酸乳草莓音乐节音乐营销案例

7. 跟杜蕾斯资深文案学习怎么借势营销

在这个娱乐至上，全民争做段子手的时代，发现，作为一个企业，如果对发生的热点事件没有进行借势营销的话，肯定会被同行鄙夷。众所周知，杜蕾斯广告文案一向是语出惊人，句句经典，成为不同行业的策划争相模仿的神文案！谁都想做行业内的“杜蕾斯”，创造一个个经典的借势营销，使品牌的影响力不断扩展。但有多少人知道杜蕾斯背后藏了一支多少人的品牌文案团队吗？他们的借势营销就天衣无缝无懈可击吗？也是经过长期的试错和磨练才有今天的“一鸣惊人”的。

而很多本土品牌和企业呢，可能只有一个运营甚至还要兼职文案+设计，难道你要这个人在热点事件发生的第一时间就做出反应？想多了吧！但我们还是可以学习一下人家跟热点的方法和技巧的，以便遇到合适的事件企业能够做出正确的反应。

先说一个早点的事件，李娜退役在2014年9月算得上是一个大事件了，围绕这个事件，看看杜蕾斯的借势营销。请看下图，简简单单的一个英文单词“BYE”，中间的字母“Y”被巧妙地设计成一个网球拍，而在圆形的网面上放上了杜蕾斯的产品之后，毫无违和感。杜蕾斯就是用这样一种简洁明了而又不失诙谐幽默的风格来向娜姐说再见，相信看过这张图片的人都不会忘记，在想起李娜退役的时候也会想起杜蕾斯这个有趣的创意。

做营销行业的专业人士也都知道，现在的热点事件是层出不穷，有的是突发的事件，有的是人为的活动，是不是什么样的热点事件都要跟一下，显得自己反应灵敏呢？其实不然，有实战经验的文案都知道，有些看似搞笑的东西是不能碰的，而有些严肃悲伤的事情说不定就是个机会。比如冰晨恋的我们你可以随便调侃，只要不诋毁当事人形象，要不粉丝也不会放过你。比如世界那么大我想去看看流行的时候，你可以随便怎么看，只要把品牌的理念或者形象加进去就行。什么不行呢？比如近期发生的某衣库事件，虽然火爆程度异常，人尽皆知，但很多企业都没有反应，为什么呢？大家都知道，这些伤风败俗的不雅视频，是相关法律不允许的，也是网友所唾弃的，即使企业第一事件跟上了这个事件，但消费者对你这个企业的形象就不是正面的，对于品牌建设而言是有害无益的。

8. 杜蕾斯营销特点杜蕾斯的创意营销，是怎么做

热点、擦边球、人性