蓝牙耳机市场细分及市场定位

A. 蓝牙耳机市场如何

在欧美等许多发达国家，
蓝牙耳机的市场保有率很高，
而在中国，
蓝牙耳机只是作为高端机
的配件在市场销售。
由于受众的局限性
（仅限高端机使用人群）
加上缺乏对消费者使用习惯
的培养，目前，中国市场的蓝牙耳机使用率不是太高。

这个貌似并不理想的市场讯号反而增强了
CSR
大推单声道蓝牙耳机芯片的信心。吴松如认
为：高端机已经为蓝牙耳机的推广打开了一道口，
CSR
决定适时的将高端机的配件引入到
中端机市场。为了顺利拓展中端机市场，
CSR
将一些只有在高端机中才运用的技术，如近
距离配对、增强型多点技术、单麦克风
/
双麦克风噪声抑制等，集成到中端产品中来，可以
极大的为终端厂商提升市场竞争力。此次推出的
BC6130/40/50
正是基于这样的考虑，提供
了低成本到双麦克风质量的多种选择，让中端机轻松实现高端机的蓝牙语音功能与性能。

然而，
目前拥有高端手机的人群中，
使用蓝牙耳机的比率非常少，
这对蓝牙耳机在中端市场
的推广来说，
是否是一个障碍呢？吴松如坦承到，
中国人的蓝牙耳机使用习惯的确还没有培
养起来。对于这个习惯的培养，目前有两个主要的障碍：

第一、
中国人在使用消费电子时有一个
“
群聚
”
以及
“
跟风
”
效应。
当你的小群体中绝大多数人
都使用某个产品时，
你会不自觉的也去尝试这个产品。
之前蓝牙耳机市场主要集中在高端机
使用人群中，无法形成这个群聚效应，现在
CSR
的
BC6130/40/50
将市场扩大至中端手机，
随着门槛的降低，
使用人群的扩大，
将有望在蓝牙耳机市场看到这个
“
群聚
”
以及
“
跟风
”
效应。
吴松如指出：
“
根据我们的市场数据结果显示，中国华南区的客户、
OEM
正在转型，其低价
位的耳机推得非常好，可以看出此时面向中端机推广蓝牙耳机产品是适时的。
”

第二、
部分人群不愿意使用蓝牙耳机是基于健康方面的考虑。
“
这是一个认识误区。
”
吴松如
表示。众所周知，电子产品的辐射强度与功率有关。
“
手机来电时，会与基站进行数据交换，
是基站的功率大呢？还是耳机的功率大？
”
事实上，手机在与基站进行通讯时，其辐射远大
于蓝牙耳机的辐射，
所以吴松如认为让手机远离大脑、
心脏等部位，
用蓝牙耳机接听电话会
更可取一些。当然，
有线耳机会更安全，
但是毕竟使用起来不如蓝牙耳机方便。因为蓝牙耳
机的一键式接听、回拨以及语音提示信息等功能都是有线耳机所没有的。

做足功课，低成本与高质量相结合

CSR
此次新推的
BlueCore
单声道
ROM
系列包括三个芯片：
BC6130
、
BC6140
和
BC6150
，
提供广泛的价位选择及功能选择。该系列产品符合蓝牙
v2.1 + EDR
规范，集成了近距离配
对技术、更快的用户界面、免提模式（
HFP
）多点连结功能和可编程的音频提示。

其中，
BC6130
和
BC6140
主要针对低成本市场。
BC6130
与
BlueV
ox2
引脚兼容，并支持多
点连结。它还具有可编程的音频提示，可用于帮助指导用户进行配对或定制音频铃声。
BC6140
拥有
BC6130
的全部功能，并包括
CSR
的高性能
24
位，
64
MIPS
片上
DSP
，且支
持
CSR
全新的
CVC
5.0
。
BC6150
也是一款
DSP
ROM
解决方案，适用于各种中端耳机市
场，支持单、双麦克风的
CVC 5.0
。

B. 中国蓝牙耳机市场容量，及各品牌占有率是怎样的

这个得找专业的调研公司整理数据的。

现在蓝牙耳机越来越普及了，市场还是蛮大的。

但是相对来说牌子也非常的多，选择性也非常的大。

有知名度的蓝牙耳机品牌，还是被大众认可的，主要看款式，功能，佩戴舒适度。

C. 市场细分与市场定位怎样区别

简单的说，市场细分是把市场的划分按照不同的角度去划分，比如：类型，客户源，区域划分，产品层次划分等等。
市场定位就是把你的产品定在什么位置，比如：高、中、低档。

D. 蓝牙耳机目标市场分析怎么写

国内销售数据，主要从两大电商入手，京东和淘宝。出口数据，海关那里可以拿到。目前蓝牙耳机市场正处于火爆中，下半年会进入血拼价格状态，明年预计就会有蓝牙加降噪，蓝牙加语音控制，以及各种基于蓝牙耳机上的智能功能。

E. 蓝牙耳机如何定位

苹果蓝牙耳机查找定位方法如下：
1、在iOS设备上打开“查找我的iPhone”应用程序，将其定位到任何一部登录了设备的蓝牙范围之内。如果你的在这些设备的范围内并且可用，那么你可以从这部设备所在的位置开始查找；

2、但是，由于AirPods 并不具备GPS定位功能，只能够与苹果手机进行蓝牙连线，若AirPods的搜寻范围超过了蓝牙的接收范围，那么找到丢失的AirPods的可能性极低；

3、“查找我的苹果”也可以让两枚 AirPods 或其中之一播放特别设计的声音，来帮助你定位它们。如果你的AirPods超出了各种设备的范围，需要充电或是位于闭合的AirPods充电盒内，“查找我的苹果”功能仍然可以为你显示它们最后一次连接 iOS 设备的时间和位置；

4、这一功能，除了通过iOS10.3或更新版本上的“查找我的苹果” app 访问。

拓展资料：

蓝牙耳机就是将蓝牙技术应用在免持耳机上，让使用者可以免除恼人电线的牵绊，自在地以各种方式轻松通话。自从蓝牙耳机问世以来，一直是行动商务族提升效率的好工具。
蓝牙是一种低成本大容量的短距离无线通信规范。蓝牙笔记本电脑，就是具有蓝牙无线通信功能的笔记本电脑。

至于选购蓝牙耳机时，因为手机和耳机的品牌众多，最令消费者困扰的就是手机与蓝牙耳机之间的兼容性问题。制造商指出，蓝牙耳机在规格上，有 HeadsetPro-file（HSP）、HandfreeProfile（HFP）和A2DP三种规格，HSP提供手机（移动电话）与耳机之间通信所需的基本功能。HandfreeProfile（HFP）在 HeadsetPro-file（HSP） 的基础上增加了某些扩展功能，原来只用于从蓝牙耳机固定车载免提装置来控制移动电话。A2DP（高级音频传送规格）– 允许传输立体声音频信号。 （相比用于 HSP 和 HFP 的单声道加密，质量要好得多）。 决定耳机与手机的兼容性。

F. 2019年蓝牙耳机行业市场分析报告

市场调研与分析：全球与中国蓝牙耳机行业

近年来，各智能手机厂商纷纷进行了智能手机结构上的改造，取消了3.5mm耳机孔，将耳机孔与充电口合二为一。例如国际品牌iPhone以及中国本土品牌华为、小米等。手机设计上的变革导致充电、听歌无法同时进行的情况直接促进了中国蓝牙耳机市场的发展。与此同时，由于蓝牙版本的升级，蓝牙技术在稳定性等方面的不断优化，蓝牙耳机的质量也得到了大幅提升。

除此之外，“大健康”浪潮下中国消费者对运动的重视也直接促进了运动蓝牙耳机的市场需求增长。中国蓝牙耳机市场规模逐年上升，从2016年的8.8亿美元上升至2020年的40.2亿美元，年复合增长率达到46.08%。未来随着中国蓝牙耳机行业参与者的增加及蓝牙技术、耳机技术的不断发展，我们预测中国蓝牙耳机行业市场规模将持续上升，2027年将达到120.9亿美元。随着高保真、立体双声道、降噪、真无线等技术的发展和应用，近几年来全球蓝牙耳机的销量和销售额处于高速增长势态。2020年全球蓝牙耳机销售额达188亿美元，销量为2亿副，同比增长24%。预计2027年将达到411亿美元，预测期间年复合增长率（CAGR）为11.69%。

中国蓝牙耳机市场规模逐年上升，从2016年的1152万副上升至2019年的3924万副，尽管经历了2020年第一季度的低迷，但中国蓝牙耳机市场随后快速复苏。2020年中国蓝牙耳机市场销售量为5036万副，同比增长28%，2016年到2020年期间的复合增长率达到44.60%。
TWS耳机作为蓝牙耳机销售最火爆的类型之一，疫情下的销量势头依旧强劲；2020全球TWS耳机销售量同比增幅超过33.75%，全年销售量突破1.5亿副，已经成为了智能手机之后的消费电子新热点。TWS智能耳机作为语音交互的重要载体，正在成为智能物联网的新入口，不断向AI、生活、大健康等领域延伸，未来市场空间十分广阔。以2020年全球智能手机出货量来分析，目前TWS耳机的渗透率不到20%。且随着国内打破蓝牙技术壁垒，华强北白牌TWS加速普及产品打开市场空间，安卓TWS的拐点已至，品牌厂商竞争力开始显现。

以上内容节选自《恒州博智信息咨询 | 2021-2027全球与中国蓝牙耳机市场现状及未来发展趋势》，详细内容请参考完整版本报告

G. 市场细分与市场定位有何区别

1、含义上的区别

市场细分就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。市场细分是选择目标市场的基础工作。

市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。因此，营销人员设计的位置必须使他们的产品有别于竞争品牌，并取得在目标市场中的最大战略优势。

2、分类上的区别

市场细分包括地理细分，是按地理特征细分市场，包括地形，气候等；人口细分，按人口特征细分，包括年龄、性别、家庭人口等；心理细分，个性或生活方式等细分；行为细分，对消费者行为评估细分；社会文化细分，以民族和宗教为主细分；使用者行为细分，是按个人特征细分市场。

市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位。对现有产品的再定位可导致产品名称、价格和包装改变，但外表变化目的是为了保证产品在潜在消费者的心目中留下值得购买的形象。对潜在产品的预定位，要求营销者必须从零开始，使产品特色确实符合所选择的目标市场。

3、作用上的区别

市场细分的作用是有利于企业发掘和开拓新的市场机会，有利于企业将各种资源合理利用到目标市场，有利于制定适用的经销策略，有利于调整市场的营销策略。

市场定位的本质作用是使此企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。市场定位的目的是使企业的产品和形象在目标顾客的心理上占据一个独特、有价值的位置。简而言之就是在目标客户心目中树立产品独特的形象。

H. 2019年中国蓝牙耳机市场研究与行业竞争对手分析报告(定制版)目录

根据QYResearch《2021-2027中国立体声蓝牙耳机市场现状及未来发展趋势》报告分析：在行业中，Apple的利润最多，也是近几年，LG和Sony分别排在第二位和第三位。市场占有率分别为37%、11%和8%。由于战略的不同，市场份额差距不断扩大。美国是全球销量最大的蓝牙立体声耳机市场，占有30%的市场份额，欧洲是第二大销量市场，占有25%的市场份额。
2020年中国立体声蓝牙耳机市场规模达到了XX亿元，预计2027年可以达到XX亿元，未来几年年复合增长率(CAGR)为XX% (2021-2027)。
《2021-2027中国立体声蓝牙耳机市场现状及未来发展趋势》本报告研究中国市场立体声蓝牙耳机的生产、消费及进出口情况，重点关注在中国市场扮演重要角色的全球及本土立体声蓝牙耳机生产商，呈现这些厂商在中国市场的立体声蓝牙耳机销量、收入、价格、毛利率、市场份额等关键指标。本文也同时研究中国本土生产企业的立体声蓝牙耳机产能、销量、收入及市场份额。此外，针对立体声蓝牙耳机产品本身的细分增长情况，如不同立体声蓝牙耳机产品类型、价格、销量、收入，不同应用立体声蓝牙耳机的市场销量等，本文也做了深入分析。历史数据为2016至2021年，预测数据为2021至2027年。

I. 美特斯邦威是如何进行市场细分、市场定位的

婴幼儿市场、低端学生市场、中端城市系列、高端ME CITY，不过总体上都不是很贵，和ONLY相比还是比较实惠