耐克营销分析论文

1. 关于《耐克公司的虚拟经营战略》的毕业论文怎么写

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2. 谁有关于耐克平面广告的论文!不诚勿扰!!

介绍一本书给你吧，正用得上！ 书名： 耐克之道：赢取商业桂冠的8项法则 内容提要 如今，“耐克”这一品牌深入人心。拥有一双“耐克”运动鞋成为千万青少年的梦想。耐克公司的成功绝非偶然，它有自己的成功秘诀。 本书从耐克公司的发展史、品牌、广告营销、经营策略、竞争策略、企业文化、创新策略、社会责任等几个方面对企业做了详尽的分析，能够让读者用最少的时间学到最多的知识。 本书既适合企业管理者阅读，也适合商务人士、咨询师，以及对耐克公司感兴趣的人阅读。 【作者】 孙立武 【 所属合集 】 名企课堂 【出版社】 人民邮电出版社 【版次】第1版第1次 【 出版日期 】 05年10月01日 【 所属分类 】 营销管理 【 ISBN书号 】 7-115-13838-9/F.658 【开本】 16开 【装帧】 平装 普通纸 【页数】 164 【字数】 75000 目录 法则1 耐克之道：从模仿者到业界霸主 1 运动鞋之梦，年轻人之梦 2 梦的起点是模仿 3 创建自己的品牌 6 法则2 “胜利女神”之路：耐克如何成就品牌霸业 15 从“六度空间”到“女神”的飞跃 16 品牌成为丰厚收益的源泉 18 品牌之声——“口号” 21 耐克如何打造品牌 23 耐克的品牌内涵 32 学习耐克——成就你的品牌霸业 39 法则3 强力引擎：耐克的创意广告 45 耐克的广告行为 48 广告——耐克穿上“气垫鞋” 50 沟通无限——耐克的广告创意 53 双赢游戏——耐克广告的主角 59 明星广告的极至——乔丹中国之行 63 法则4 世界工厂：耐克的虚拟经营 69 “借鸡下蛋” 73 信息时代的耐克全球攻略 81 美特斯·邦威——中国的虚拟经营尝试 87 法则5 分享盛宴：耐克的竞争策略 95 运动商品市场竞争环境分析 97 分享盛宴 100 耐克产业链条的拓展 109 法则6 为运动而生：“以人为本”的耐克文化 115 耐克的“校园” 117 “运动员”公司—耐克人 120 法则7 标新立异：耐克的创新发展之路 129 美式松饼的灵感 132 “创新厨房”里的秘密 133 新技术和新产品 135 营销创新 140 法则8 社会责任：耐克的危机管理 147 反耐克风潮 149 耐克危机 150 耐克的责任感 159

3. 谁能给我一篇关于耐克平面广告的论文!不诚勿扰!!

摘 要
如今电视广告已经成为了广告主们争相竞争的战场，各大运动品牌不惜成本代价各自在电视广告中占有一席之地。面对耐克等世界级品牌的成功，我们所要看到的不应该仅仅是他们产品的质量，售后的服务，广告的精彩，更是在这个表面现象背后，他们企业的文化，运动的精神，先进的理念，从而提高国内运动品牌的生产力、品牌力和销售力。本文从西方运动品牌“耐克”的电视广告文案、CI、广告情节、音乐、代言人、理念、品牌创建等方面与中国运动品牌领头羊“李宁”的比较分析，最终总结出中国运动品牌与国外运动品牌电视广告以及企业之间营销策略、品牌战略、技术性能等方面存在的差距。本文认为，国内运动品牌只有走出低端市场、制定品牌战略、提高科技技术、把握北京奥运等，才能真正成为国际品牌。
关键词：运动品牌 电视广告 传播策略

论文提纲

摘要 1
ABSTRACT 2
一、电视广告独特地位 4
（一）电视广告的出现与发展 4
（二）电视广告的优势 5
（三）广告花费媒体分布和份额 7
二、 耐克和李宁的电视广告策略解析 9
（一）品牌创建：广告策略的目标 9
（二）“耐克”和“李宁”广告理念11
（三）广告情节创意 12
（四）广告代言人 13
（五）CI创意 14
（六）文案创意 16
（七）广告音乐 16
（八）产品技术 17
（九）相异原因 19
三、中国运动品牌的发展对策分析 20
（一）中国运动品牌电视广告现状以及市场分析 20
1．中国运动品牌电视广告现状 21
2．中国运动品牌市场分析和品牌定位 22
（二）中国运动品牌与国外运动品牌的差距 23
1．广告主张浮夸营销策略单一24
2．缺乏有效的品牌战略规划24
3．技术缺乏创新，功能利益不强25
4．产品线过长，缺乏专业性和主导产品26
5．品牌赞助，缺乏与目标群体全面沟通27
（三）对中国运动品牌的展望 27
1．走出低端是策略 28
2．品牌战略是武器 28
3．科技技术是核心 29
4．北京奥运是机遇 30
注释 32
参考文献 33
致谢 34

4. 耐克在中国的广告策略

企业上网就是要通过网络来展示自己的营销策略，达到帮助企业从事经营活动的目的，要实现这样一个目的的最基本的工具，就是企业商务网站。在当代这样一个网络环境下，商务网站已经演变成为企业展示自己营销策略的一个窗口。在国外一些大型企业的商务网站中，商务网站的这样一个功能，已经被演变得出神人画，整个企业的营销策略通过商务网站这样一个窗口，一览无余。有不少生动的例子很能够说明商务网站的作用，下面的几个例子可以看出国外一些著名企业是如何通过这个方式来展示自己营销策略的：
耐克(nike)公司也有一个非常好的网站，这个网站上跟前头的两个网站一样，什么东西也不卖，这个商务网站的主要目的是通过各种方式办成一个类似于体育俱乐部、球迷俱乐部那种形式的一个网站，他的主要目的就是用各种形式吸引各种球迷到这个网站上来，相互交流，相互切磋，相互聊天，提供给球迷一个聊天的场所，就类似于我们所说的北京的一些球迷酒吧一样，球迷餐馆一样，耐克(nike)网站就是通过这样一些方式把他众多的体育迷、球迷吸引到他的这个网站上来。
通过对体育的话题，对球迷的讨论附带宣传他的产品。一个明显的例子是，乔丹是众多体育迷心中的偶像，众多球迷心中的偶像，那么耐克(nike)公司就用乔丹名字来生产运动鞋。为了宣传这个运动鞋，耐克(nike)公司通过网站的形式突出地宣传乔丹，他鼓励千百万的乔丹迷向乔丹写电子邮件，而且从写信者的百分之多少，可以获得耐克(nike)公司免费赠送的一件公牛队二十三号蓝球背心。同时他们还需要说明在众多的跟乔丹写信的乔丹迷中，有可能会有某个人会收到乔丹的直接口信。当然，他这话写得非常活，实际上最终结果是有的人可能收到，有的人根本就不会收到，但这个没关系，他突出宣传的是乔丹这样一个形象，以及球迷与乔丹之间的沟通。那么很多球迷也愿意用这样一种方式去表达他们对乔丹的一些感想和一些崇拜。所以公司正好通过这样一种途径顺带地宣传乔丹运动鞋等一系列跟耐克公司有关的商品。你会发现，这种宣传的效果会导致乔丹运动鞋在销售量上的激增，尽管他在网络没有卖出一双鞋但在传统商店、传统商业中的门市订货会猛增。这种猛增会给企业带来很多很多的效果。而这种商业效果完全没有必要非得通过网络购物的方式来完成。

与此同时，类似于还有ESPN等等这样一些体育频道、体育商业网站等等，也有很多很多关于体育迷、体育热门话题的讨论。在这些网站搞这些热门话题的讨论是为什么呢？他们的目的极为清楚，就是为广大体育迷提供这样一个机会，提供这样一个场所，让他们来发议论，来发劳骚，来谈他们崇拜的偶像等等，通过这种活动，精明的商务网站的管理者，会从冲发现许多公众的兴趣、公众的消费热点和公众感兴趣的价值取向发生什么变化趋势，今后他们在产品的广告中，选择产品广告人物的时候，他们有意识地跟这种公众消费趋势保持一致，与公众热点和公众关心的焦点保持一致。比如说，最近那个球星被讨论的特别多，那就会把他请来，做这一类运动鞋的广告。很显然的一个例子，如果耐克(nike)公司去请乔丹来作广告的话，他绝对不会让乔丹去作一双足球运动鞋的广告，如果这样的话，没有任何价值。所以，这就是一种营销效果。商务网站在企业经营和营销过程中的作用，这些例子是很好的解释。这正说明了企业上网的最基本目的就是要利用网络和商务网站这样一种工具，来展开我们企业的各种经营和营销活动。

5. 市场营销学专业的，毕业论文题目拟订为“耐克在马拉松市场的品牌营销策略分析”

加个“如何”那就更好了
这样就会变得不一样。

6. 求一篇关于李宁，阿迪达斯，耐克三者关于体育营销方式方面的论文！

上论文网可以找的

7. 毕业论文实际意义怎么写 题目是《Nike+微信营销方案》