哈尔滨啤酒市场定位

㈠ 哈啤集团的过去现在及展望

哈尔滨啤酒集团简介

哈尔滨啤酒集团是以哈尔滨啤酒有限公司为核心企业，以哈尔滨牌啤酒为核心品牌组建

的大型啤酒集团，现拥有大中型啤酒生产企业十三家，是中国大陆地区最大的专业啤酒制造
商之一。

哈尔滨啤酒，诞生于1900年，是中国最早的啤酒品牌，2002年，被国家权威机构评为“中国名牌产品”。哈尔滨啤酒有限公司，
其前身乌卢布列夫斯基啤酒厂，始建于1900年，是中国最早的啤酒生产企业。近年来，哈尔滨啤酒集团通过实施品牌战略和逐渐建立
起完善的、可伸展的立体营销网络，以及可扩张推广的商业经营模式，使企业始终处于良性的高速发展状态，其强劲发展态势和品牌
渗透力一直令同行刮目。

优质的产品来源于对内严格的科学管理、对外高效的全方位服务。“让每一瓶啤酒都使顾客满意”是每一个“哈啤人”心中的质
量准绳和服务承诺。几年来，哈尔滨啤酒集团斥巨资引进当今世界上最先进的啤酒生产和检测设备，并率先在国内实行生产管理微机
化和生产过程全自动化的生产体系，还建立起了ISO9000和ISO14000二位一体的复合管理体系，提高了管理标准，实现了绿色和环保型
生产。在加强质量管理的同时，哈尔滨啤酒集团更加注重对产品市场的全方位服务体系的建立，导入全新的营销观念以及营销方式，
通过一系列科学化营销手段，不断对产品推陈出新，以满足不同偏好消费者的需求。

目前，哈尔滨啤酒不但在东北三省占有绝对的市场份额，而且销往除西藏以外的全国其他省区，更远销英国、美国、俄罗斯、日
本、韩国、新加坡、香港、台湾等10多个国家和地区，哈尔滨啤酒正以其纯正清爽的口味、干净利落的口感、高品位高档次的形象赢
得愈来愈多的消费者的赞誉和喜爱。

我们坚信：在哈尔滨啤酒迈向美好明天的漫漫征程上，始终有您--我们最真诚的朋友和最亲密的伙伴与我们同行！我们愿与四海
宾朋同酿美好的希望，共饮成功的喜悦！

1900 — 俄国商人乌卢布列夫斯基开办了中国第一家啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂。并正式生产”哈尔滨啤酒”，当时年生产
能力为300吨。
1908 — 乌卢布列夫斯基啤酒厂改名为“古罗里亚啤酒厂”，转由俄国人乌瓦特夫经营，此时年生产能力1200吨。
1932 — “古罗里亚啤酒厂”改名为“哈尔滨啤酒厂”。转由捷克人加夫列克和中国人李竹臣共营。
1937 — “大日本麦酒株式会社”社长高桥真男等创建了“哈尔滨啤酒股份有限公司香坊分厂”，年生产力5000吨。
1946 — 苏联红军将“哈尔滨啤酒股份有限公司香坊分厂”更名为 “秋林股份有限公司第一啤酒厂”，经理为俄国人马力且夫，
当时生产的商标为“红星牌”。
1950 — 苏联红军将工厂交我国政府，企业归属哈尔滨实业总公司，委派张伟民为厂长改名为“哈尔滨啤酒厂”。
1956 — 不同时代组建的“哈尔滨啤酒厂”合并后，仍用厂名“哈尔滨啤酒厂”.
1959 — 工厂第一次用玉米代替大米生产250吨啤酒，此举为国内首创。
1973 — 由工厂和省科技馆合作设计制造的黑龙江省第一台喷淋杀菌机安装使用.
1996 — “哈尔滨啤酒厂”与香港新中港集团公司合资组建“哈尔滨啤酒有限公司”，李文涛出任总经理。
1997 — 哈尔滨啤酒有限公海伦分公司成立。
1998 — 哈尔滨啤酒（松江）有限公司成立。集团年产销量达31.2万吨，列全国啤酒行业第七位。哈尔滨啤酒有限公司产销量达到31.2万吨，列全国啤酒行业第七位。
1999 — 哈尔滨（鹤岗）有限公司成立。集团年产销量超过40万吨，列全国啤酒行业第六位。
2000 — 吉林哈尔滨啤酒有限公司成立，年产销量突破50万吨。
2001 — 成功收购粤海啤酒北方集团，集团年产销量突破100万吨。
2002 — 哈尔滨啤酒（锦州）有限公司成立、哈尔滨啤酒（大庆）有限公司成立、哈尔滨啤酒（唐山）有限公司成立；哈尔滨啤酒
集团有限公司在香港主板上市，当年被评为香港联交所年度最佳上市公司；哈尔滨啤酒被评为“中国名牌产品”。
2003 — 哈尔滨啤酒（延吉）有限公司成立、哈尔滨啤酒（沈阳）有限公司成立、哈尔滨啤酒集团有限公司再一次被评为香港联交
所年度最佳上市公司并荣获第一名。
2004 — 哈尔滨啤酒集团全面启动纯生化。

㈡ 哈尔滨啤酒的介绍

哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，至今仍风行于中国各地。哈尔滨啤酒集团有限公司位于哈尔滨市香坊区油坊街20号，是中国大陆第五大啤酒酿造企业，共拥有13家啤酒酿造厂。哈啤集团的市场份额在哈尔滨约为66% ，在全国为5%左右。目前，哈尔滨啤酒销往除西藏以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等30多个国家和地区。哈尔滨是一座中西文化融合的城市，尤其是在城市的形成和早期的开发建设中，到处存在着俄罗斯等西方移民的影子，据1913年的人口统计，在68549人的总人口中，俄罗斯人34313名，接近总人口的一半，中国人23537名，犹太人5032名，波兰人2556名，日本人696名，德国人564名，人口构成如同当初的美国充满浓郁的移民气息，并在东方世界里存在着明显的种族结构西方化的特征，啤酒、香肠、面包等西方的特色饮食也成为了这个城市基本的生活所需。

㈢ 哈尔滨啤酒的市场占有率

哈啤 雪花 三星

㈣ 哈尔滨啤酒在全国的定位

在全国没有青岛那么普及，出了哈尔滨见到的哈啤都是以高档居多

在哈尔滨，还是哈啤的天下，销量最大了

㈤ 全国雪花啤酒和哈尔滨啤酒的市场比例

1 华润雪花啤酒[中国]有限公司 7004857 18.00% 2 青岛啤酒集团有限公司 5056234 13.00% 3 北京燕京集团有限公司 4008602 10.30% 4 重庆啤酒[集团]有限公司 1801524 4.60% 5 河南金星啤酒集团有限公司 1762736 4.50% 6 哈尔滨啤酒集团有限公司 1492826 3.80% 7 广州珠江啤酒集团有限公司 1367769 3.50% 8 英博雪津啤酒有限公司 1217802 3.10% 9 金威啤酒[中国]有限公司 730257 1.90% 10 三得利啤酒[中国]投资有限公司 644035 1.70%

㈥ 哈尔滨啤酒

尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，地址位于哈尔滨市香坊区油坊街20号。是中国大陆第五大啤酒酿造企业至今仍风行于中国各地。哈啤集团的市场份额在哈尔滨约为66% ，在全国为5%左右。销往除西藏以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等30多个国家和地区。

㈦ 哈尔滨啤酒的全国销售...

哈尔滨啤酒在当地或东北销量较大，这和产品定位有关，哈啤几个品种大都是中低端产品，在外地的酒吧夜总会，有时可见哈尔滨啤酒小瓶装，但价格就属于最低端那种了，具体网络不是很熟悉，建议直接拨打114查哈尔滨啤酒销售部，真心希望哈尔滨啤酒能成为中国啤酒真正三甲，超喜欢哈尔滨啤酒的口味！

㈧ 哈尔滨啤酒目标市场选择

可以根据你自己产品的特点选择 你的4P策略 PRICE PLACE PROMOTION PRODUCT

哈尔滨是全世界最大数一数二的啤酒消费量的城市，选择余地很大。

㈨ 哈尔滨啤酒的全国销售

哈尔滨啤酒在当地或东北销量较大，这和产品定位有关，哈啤几个品种大都是中低端产内品，在外地的酒吧容夜总会，有时可见哈尔滨啤酒小瓶装，但价格就属于最低端那种了，具体网络不是很熟悉，建议直接拨打114查哈尔滨啤酒销售部，真心希望哈尔滨啤酒能成为中国啤酒真正三甲，超喜欢哈尔滨啤酒的口味！