永辉超市的市场定位问题

A. 永辉超市难辉煌，利润下滑99%，是什么原因导致的

永辉超市公布2020年和2021年一季度财报。财报显示，2020年永辉实现营收931.99亿元，同比增长9.8%。

值得注意的是，永辉超市2021年Q1仅实现营收263.34亿元，同比下降9.99%，净利润2.33亿元，同比下降98.51%。永辉超市方面称，主要是去年下半年全行业受线上业务特别是社区团购等新兴业务的冲击，导致收入和毛利率下滑明显。财报称，公司2020年全年综合毛利率21.37%，同比下降0.19%。

但是现在网络时代的快速发展，大家都享受便捷的购物方式，可以不用花时间去采买，直接就可以在手机上来购物。现在更是发展到连买菜也可以直接送货上门。更加的增加了大家购物、生活的方便性。

也越来越多的人看中了市场这块蛋糕，多多买菜、美团买菜等出来以后，个人就感觉超市要受大冲击了，我自己也是经常会在网上买菜的。对于上班族来说，这样的购物方式，比去超市方便的多。价格上也比在实体店购买来的便宜。

除了这些APP买菜给永辉带来的冲击，我想还有最大的一个就是新业务区域探索失败导致的。

B. 微信永辉超市怎么定位

你直接输入所在地的永辉超市就可以定位了。

C. 福州永辉超市成功的原因（从营销方面做主要讲解）

有什么成功的
又脏又乱，都是腥味，服务员素质低，货柜布局不合理，货品乱堆回，质量也不行，很答多东西都没有，连个电梯都没有，售货员拿个大喇叭在那吼
进去买躺东西出来都来不及
还不是因为是本土企业，政策上有扶持，管理成本低，价格也随着降低，低收入的市民爱去

D. 永辉超市定位在深圳,怎么改成外地

永辉超市定位在深圳的话，是不能修改在外地的，那你就是弄虚作假的

E. 永辉超市的发展现状

永辉超市创办于1998年，直接安排城乡就业人员30000名，带动关联企业就业人员10000名，拥有大、中型连锁超市200多家（未含便利店），连锁经营面积超过100万平方米。

永辉超市是中国大陆第一家将生鲜农产品引进现代超市的流通企业，是香港汇丰直接投资的战略合作伙伴，是福建省“流通及农业产业化”双龙头企业，被国家七部委誉为中国“农改超”开创者，被商务部列为“全国重点流通企业”、“双百市场工程”、“万村千乡市场工程”和“家电下乡”重点企业，被百姓誉为“民生超市、百姓永辉”。目前，永辉超市已发展成为以零售业为龙头，以现代物流为支撑，以食品工业和现代农业为两翼，以实业开发为基础的年营业额逾百亿的大型企业集团，2009年中国连锁百强34强，2009年实现营业总额逾100亿元，上缴税费逾3.2亿元，预计2010年可实现营业总额150亿元。已获国家商务部批准成功完成股改，中信证券已介入永辉，作为永辉IPO项目的保荐人和承销商，全力推动永辉上市。

永辉超市积极承担企业公民的社会责任，热心社会公益事业，设立了慈善基金，专项用于开设慈善超市和开展助学、支教、赈灾、济困等慈善活动，至今向社会捐赠累计逾5000万元。

未来几年，永辉超市将继续保持艰苦创业的拼搏精神，继续发扬永不满足的创新精神，继续坚持互利共赢的合作精神，在牢牢根植福建、重庆核心区域的同时，着力拓展北京、安徽区域，以稳健快速的步伐走向全国，力争至2014年销售总额逾500亿元，发展成为全国性生鲜超市龙头企业，跻身中国连锁企业前列。

F. 永辉超市的潜在市场的进入者

永辉超市是国内的一个生活连锁超市，除了提高日用品的售卖之外，永辉超市以自己的农产品为亮点。其与农户直接签署收购协议，以保障农产品的新鲜性，从而赢得了固定的消费群。永辉超市给潜在进入者设置的进入障碍是（ ）。

A
价格优势

B
资金需求

C
产品差异

D
规模经济

考点
产业环境分析—产业五种竞争力
解析

选项A、B、D不符合题意，选项C符合题意。永辉超市因直接从农户处收购农产品，从而保障了农产品的新鲜性，而其他竞争对手都没有采用此方法，是属于永辉超市独特的采购流程，因此属于产品差异。

综上，本题应选C。