维密营销分析ppt

1. 维密母公司2020年一季度财报的总销售额下降了吗

维密母公司2020年一季度财报的总销售额下降了。

5月20日，维密母公司L Brands公布一季度财报，L Brands的总销售额同比下降37％。公司已连续三个季度亏损，连续四个季度的销售额下降。L Brands宣布，计划2020年在北美永久关闭约250家维多利亚的秘密店铺。

此外，维密的出售进程也并不顺利。因为疫情打击，原本打算卖盘予 Sycamore Partners 的计划告吹，维密变成“烫手山芋”。L Brands 于 5 月 4 日宣布与私募股权公司 Sycamore Partners 达成协议，终止其以5.25 亿美元的价格收购 Victoria’s Secret 的交易。

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维密母公司的发展历程

1969年仅仅拥有五家连锁店的Limited Brands得以成功上市，自此一发不可收拾，六、七年间已扩张至上百家店铺，Limited以全美45州内的368家店赚得6.2亿美元的销售额。

1977年，毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在加州旧金山创办了维密。他觉得在大庭广众下为妻子选购内衣颇为尴尬。于是他在斯坦福购物中心开办了第一家商店，并迅速增加邮购目录和3家商店。

1980年，其旗下一支专打青少牌的复始品牌Express横空出世，以年轻泼辣的辣妹为主要消费对象的休闲品牌Express在全美46州拥有956家店。

1982年买进的Victoria’s Secret在LTD精心打造之下，已成为美国女性梦寐以求的内衣品牌。2003年Victoria’s Secret，不仅拥有高达28亿美金的净销售额，位于全美各地的连锁专卖店已超过1000家。

2007年7月10日，Limited Brands将75%的服饰产业卖给Sun Capital Partners公司。

2019年11月21日，维密母公司L Brands(LB.US)Q3净销售额同比降4%，净亏损同比扩大。

2. 杨天真代言维密内衣引发争议，她的商业价值有多大

杨天真代言维密内心引发热议，不得不说杨天真还是非常有商业价值的，主要有两个原因。

她绝对是一个很聪明的女性，杨天真的商业价值也突显了出来，杨天真如今也会参加综艺节目，有了曝光率之后，杨天真就有了更多的话题。在流量至上的如今，杨天真显然知道怎么去操控一切，怎么去获得大家的关注，以及怎么在娱乐圈中独树一帜，这些都是杨天真的利器，我觉得杨天真是一个非常适合娱乐圈的人，因为她很熟悉，那么她的商业价值就是无限的。

3. 曾风靡全球的内衣品牌维密，巅峰时期的它到底有多牛

是非常牛逼的，维密在巅峰的时期可以每分钟可以销售600件内衣。

01、内衣品牌维密被母公司L Brands“贱卖”

说起来世界上内衣品牌哪个是最好的，那就不得不提一下L Brands的子公司维密，可以说是风靡全球，无人不知无人不晓的内衣品牌。但是小伙伴应该都不知道，风靡全球维密这次既然被被母公司L Brands“贱卖”。

就算大家都知道维密在巅峰时期可以每分钟可以销售600件内衣，但是这都是过去了。现在维密是一个负担，所以母公司L Brands才会“贱卖”维密，要知道有分析师估计过维密品牌价值是在20亿美元以上，而这次卖了11亿美元，可不是就是“贱卖”了。

4. 你是怎样看待维密秀的

穿的太多不好看

5. 该如何评价维密秀

一年一度的维密秀可以说是时尚界最受人瞩目的活动之一，每一年的这一天，全世界都为之而沸腾，不论是在现实生活里还是在社交媒体上话题也都居高不下。

最后，有的人认为维密秀太过于暴露，是在物化女性，但我并不这样认为，相反这其实只是女性在追求更好更美的展现自己的方式，而且维密秀从始至终也是只一个商业性质的大秀而已！

6. 维密首位跨性别模特，是打破成见还是自救营销

维密这个内衣品牌一直以来的风评都比较好，并且它也做得特别的成功，可以说它是内衣界中的王者也不为过，并且每一年的维密秀也是受到很多人的期待，以往的维密秀中的那些模特也是一个很大的看点，因为她们个个都是九头身的身材，身材比例都很棒，穿着内衣内裤的样子都特别的好看，但是这一次维密首位用了跨性别的模特来走秀，和以往有很大的差别，那么他们这是打破成见还是自救营销呢?

近年来维密有隐隐下滑的趋势，而维密的成功在一定程度上又离不开维密模特们的完美诠释，所以这一次他们第一次用跨性别的模特来走秀，可以说是在自救营销，因为这可以吸引别人的眼球，给自己的品牌带来一波热度。

7. 维密更换新CEO，新CEO拯救老维密，他们现在的市场定位是怎样的

他们现在在市场上的定位还是针对年轻的女性，我觉得这个企业要想有一个良好的发展，还需要很长的一段路要走。

8. 维密被11亿元甩卖，曾经的维密是靠什么一步一步走上巅峰的

维密被11亿元甩卖，曾经的维密是靠名模来发展自身品牌达到巅峰。

“维密”全名是“维多利亚的秘密”，一个全球非常有名的文胸内衣品牌的名字。可惜作为一个国际品牌，在我国发展的并不好，布料设计一般，穿起来感受一般，就算价格再贵，也没办法穿在外面显摆。最终扛不住销售量，以11亿美元被卖。

维密签下了很多新人，包括当时的吉娘娘，还曾穿着百万胸衣开场。当时的秀的气氛还是比较稍微正经。在2003年的时候，突然改变了风格，变得很豪华，模特也很活泼性感，整个秀场走出了新的模式。后来模特解约后带来了巨大的资源浪费，维密就改变营销策略，把中心放在营销自己的品牌和名气效应上，也降低了名模的比率。但还是扛不住市场的发展。

9. 维密运用了哪些感官营销手段

你觉得呢？？？