支付宝锦鲤营销案例分析ppt

⑴ 支付宝否认锦鲤内定，“信小呆”事件是成功的营销手段吗

支付宝公布2018中国锦鲤获奖者信小呆之后，有网友爆料称阿里巴巴曾在去年有过xinxiaodai域名注册，质疑中奖者或为阿里内定，对此支付宝在微博进行了回应。

支付宝这次是要扩大海外影响力，把支付宝更好地带到海外，这次支付宝搞定了用户也搞定了商家。信小呆已然成为一个广告载体。给支付宝打广告，给提供奖品的商家打广告。

⑵ 网络营销的成功案例有哪些，让我借鉴一下哈

• 支付宝

  案例名称：支付宝锦鲤营销

  时间：2018年10月

  简介：支付宝在微博发起了一个抽奖活动 ，要抽取一位幸运儿，获得全球免单大礼包，礼包里包括海内海外数百名商家的礼品。




• 这些定位于目标消费群体的营销方式，极大地满足了顾客的消费体验，此外，还强化了品牌形象，让顾客听到“主人”这两个字，就想到三只松鼠。

⑶ 支付宝的中国锦鲤是什么

支付宝的中国锦鲤是支付宝推出的一个转发微博活动。

2018年9月29日，支付宝推出了一个转发中国锦鲤的活动，转发指定的微博，支付宝会抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤。奖品包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等。

2018年10月7日，支付宝“开奖” 了，通过官方微博抽奖平台，从近300万转发者中抽出了唯一的一条“中国锦鲤”，南京航空航天大学毕业生，一位微博网名叫“信小呆”的网友，获得了由200多家支付宝全球合作伙伴组团提供的“中国锦鲤全球免单大礼包”。

(3)支付宝锦鲤营销案例分析ppt扩展阅读

据了解，在得知自己中奖后，“信小呆”发文称：“我下半生是不是不用工作了？？？”支付宝官方回复称：我们真不是骗子，你回我一下私信。

9月29日下午，支付宝官方微博在宣布：“十一出境游的盆友，请留意支付宝付款页面，可能一不小心就会被免单。”支付宝同时还宣布，将会在10月7日抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤。目前这条微博有302万的网友进行了转发。

10月7日，根据支付宝官方微博的消息，网友@信小呆成为了这个幸运者。支付宝还称，由于礼包内含礼物太多，怕锦鲤头晕眼花，还为她提前做了一版礼物消耗计划表供她参考。支付宝还拉起了百米横幅庆贺，所有免单旅游的国家和商家名称都印在百米横幅上。

据报道，“信小呆”微博上显示毕业院校是南京航空航天大学。在她9月30日当天转发这条支付宝抽奖微博时还写到，“下半辈子就靠这一搏了”。目前，“信小呆”的微博已经认证成“2018 支付宝中国锦鲤”。

⑷ 如何看待支付宝微博抽中国锦鲤这一营销方式

我觉得并不好，噱头很大，奖品很诱人，可是中奖的人并不一定快乐，因为他要享受这个奖品还需要付出很多，比如时间，比如金钱等等。

⑸ 一元转让锦鲤！信小呆从素人一夜爆红，为何营销失败

信小呆之前成为了支付宝锦鲤，可以说是人人羡慕，也因此上了许多次的热搜。但是两年过后却人设崩塌，因为一元转让经历竟然是一种营销的骗局，这也让她陷入了众人的嘲讽之中。

信小呆经历过一夜暴富，并且在之后也遵循了自己的内心，去全球各地旅游。她在旅游的途中也经常有付不起钱的新闻传出，她在旅行过程中也做成了旅行博主，想要一次机会来支撑自己旅行的钱。但显然的旅行博主信小呆并没有做成功，这种一夜爆红她并没有接住，如今人设崩塌又回到了平凡的生活，让自己变成了笑话。

⑹ 网络营销的成功案例

• 支付宝

  案例名称：支付宝锦鲤营销

  时间：2018年10月

  简介：支付宝在微博发起了一个抽奖活动 ，要抽取一位幸运儿，获得全球免单大礼包，礼包里包括海内海外数百名商家的礼品。




• 这些定位于目标消费群体的营销方式，极大地满足了顾客的消费体验，此外，还强化了品牌形象，让顾客听到“主人”这两个字，就想到三只松鼠。

⑺ 网络营销策略的经典案例

四海商舟巧借网络 圈地中国潜在高端受众
拥有近60年历史的Dior，品牌调性雅致而奢华。如何在保持其高端品牌形象的基础上，为品牌增添年轻活力，成为Dior圈地中国市场面临的一大难题。
众所周知，20-40岁是化妆品、护肤品的主要消费者。而新近调查显示，第一次购买化妆品、护肤品的年龄正逐步降低，18-25岁消费者已占55%。25岁左右的年轻一族追求时尚、崇尚自我，在互联网的熏陶中成长，消费能力较强，对各种高端品牌跃跃欲试，是未来几年奢侈品的主要消费对象。
2007年上半年，我国内地网民总人数超过1.62亿，涵盖了众多高端品牌的主要目标受众。而腾讯覆盖了95%以上的中国网民，其用户个性时尚、喜欢购买奢侈品，多为冲动型消费，成为Dior圈地中国潜在受众的首选平台。
正是基于此，Dior推出了全新水动力莹润防晒系列产品，利用QQ平台的人际优势，举办了“奢华水护养动力之旅”的主题活动，引导潜在受众对“年轻的奢华”的向往和追求。
网友口碑 释放Dior传播的病毒效应
水，万物之源
悠悠不绝润养生命
对于水般柔润的女人来说
唯有与水共舞
方能护养身心
成就浑然天成的似水灵性
07年的春夏，“裸妆”、“自然美”备受推崇。拥有自然、健康、白皙水嫩的肌肤，塑造低调而优雅的贵族气质，受到都市女性的垂青。Dior水动力产品的推出，迎合了年轻受众对“清水出芙蓉，天然去雕饰”般美的追求。
出色的产品已经具备，只欠网络营销东风。腾讯QQ空间平台，注册用户超过2亿，单天活跃用户超过1100万。那么，如何借助QQ空间平台在众多的用户中锁定高端目标受众，准确地向年轻用户展现Dior水动力产品“年轻的奢华”；如何有效刺激目标受众对于护肤品话题的讨论和活动参与，并最终产生对Dior水动力产品的消费欲望成为此次网络营销战役的主要目标。为此，腾讯结合自身特点制定了专门的营销策略。
精准定向 选拔意见领袖
优雅的女人决不允许自己的美丽有一丝的瑕疵，因为这是一种生活态度。同样，经典的品牌也绝不容许自己的高贵有一毫的疏漏。
此次“奢华水护养动力之旅”活动的主题空间，由QQ空间自主设计，出水芙蓉、晶莹水珠、蛊惑美女与Dior水动力产品、品牌的格调浑然天成。精致的页面设计，在炎炎夏日带给网友一种清新、自然、水润之感，吸引了白领和时尚女性的高度关注，为活动的开展打下了良好的基础。
Dior“奢华水护养动力之旅”活动分白领、学生、模特三个组，网友根据自身的实际情况选择组别参赛。选手以个人QQ空间形式报名，创立美容日志后，即可在自己的QQ空间以文字、图片或视频等丰富的形式介绍护肤心得，分享美容护肤的经验和诀窍。
网友以Q币的方式为支持的选手投票，每周评选一次。一周中，人气投票最高的22位选手获得入围，然后由Dior护肤专家根据网友美容护肤观点的专业性、经验的实用性、作品的原创性、对Dior水动力产品的了解度等方面，从入围的前5位选手中评选出两名优胜者，成为Dior水动力产品的意见领袖。
活动的最终优胜者将获得参加奢华水护养动力之旅的最终大奖——免费参与意大利“爱兰格纳”号油轮假期，同时，也辅以Dior水动力产品的免费体验作为对其他参赛者的鼓励。
人际传播 引发病毒式传播效应
每一位参与活动的QQ空间用户，都会在其Qzone页面上出现参赛的挂件和内容更新信息，无形中成为Dior水动力主题活动新的传播载体，吸引更多同类消费群体的关注和回应。
同时，大赛的优胜者凭借自身的实力成为了Dior水动力产品的意见领袖，其Qzone也演变为水动力产品病毒式营销的传播源。互联网最大的价值就是分享，只要信息有足够价值，就会无成本的传遍整个网络。口口相传的人际传播令Dior水动力的品牌信息、活动信息在短短一个月时间内加倍放大，活动日志回应率超出客户预期，最终大规模激发受众对Dior水动力产品的消费欲望。
对于奢侈品营销，每一个环节都应富有技巧，既要保持高贵的姿态，又要竭尽全力地接近消费者。
为进一步挖掘潜在目标受众，此次活动调动了QQ会员俱乐部和QQ群的数据库资料。通过高级搜索，锁定符合Dior要求的高价值潜在目标，协助寻找有高级美容经验及有Dior品牌消费经验的用户，用Tips主动向她们发送邀请，进行一对一的精准营销。
另外，活动还利用产品试用、公关软文、明星博客等方式，树立产品的口碑，直接拉动了网上促销礼包订购和整体销售额的直线增长。据Dior的销售数据表明，Dior水动力系列产品07年7月份销售额较去年同期呈现了大幅度增长。
而同时启动的娱乐频道、女性频道、时尚频道等页面画中画广告、all in one弹出15秒视频广告等网络广告的配合，也获得了极高的曝光度和点击率，为活动聚拢了大量的人气。据统计，短短一个月，活动主题页面总浏览数超过380多万次，参赛人数高达25000多人，20-30岁用户占注册用户总数的83%，年龄、性别组成均高于互联网平均水平。
借助互联网，以女性关注的美丽、护肤话题，引发消费者与品牌的互动，Dior的品牌知名度得到层层扩散；通过QQ空间平台，利用有效手段筛选出热衷美容、追逐奢华的潜在消费者和意见领袖，使得Dior水动力产品“年轻的奢华”的品牌体验一一传递。后期的效果跟踪，宣告了Dior在中国潜在目标市场圈地运动的初步胜利。
中国人的消费与生活方式正日益被享受和自我发展型所取代，追求时尚与形象、展现个性与发展自我，正逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。国际营销界普遍认为，经济快速增长的中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。国外高端品牌该如何各显神通，迅速扩大其在中国内地市场的渗透力和影响力？QQ空间和Dior已经开始了勇敢的探索与尝试。

⑻ “中国锦鲤”有内幕支付宝否认锦鲤内定，你相信吗

支付宝这次营销活动内定的可能性很小，但中奖人群范围一定是受到控制的。中奖人的微博一定是没有发表过不当言论，一定不会是正在考研读博的学生。抽奖不是意味着完全随机，否则，抽到机器人怎么办？抽到僵尸粉怎么办？抽到法律法规不允许的敏感类型群体怎么办？最终中奖的人万一会被其他公关利用，还会引发新一轮的舆论质疑。

既然成本不高，那么这么大的公司怎么会为了这点钱去冒风险？退一步说，如果是内定，保密措施也是很难做到的。虽然公司层面的决定，责任是公司的，但是员工个人必然不会有保密的自觉，他们可能碰到利益驱动，就被竞争对手利用。只要秘密放在员工手上，那么被捅出来的概率就是百分之百，这样公司层面内部也容易出现分赃不均和妒忌。所以，无论从哪个方面来说，内定都是亏本的。

⑼ 2018支付宝锦鲤现身，如何评价此次支付宝营销活动

个人觉得这是支付宝一次非常成功的营销活动，临近双十一，又正值国庆黄金周，所以支付宝推出了这样一个活动。很显然，中奖的幸运儿是三百万分之一，她是让人羡慕的。她的粉丝也从200多涨到了70万，一下子成为了网红，很多人也认她当干女儿、干妈、姐姐、妹妹等等，只要能够攀上亲戚的一定不会放过。

“下半生不用工作”，相信这是很多网友们都希望得到的，但是真正能够得到的也就是少数人或者是像这次活动一样仅有一位，这就是非常吊人胃口的，即使是中奖率很低，也能够吸引到网友们的参与，在这个“流量为王”的时代里，这样的营销也是非常成功的营销。支付宝开创了一次这样的先河，相信后面还会有其它平台效仿！

⑽ 如何看待支付宝锦鲤等一系列突然暴富现象

人总是要有点希望，才能够活得快乐。支付宝锦鲤之类的活动也创造了希望，让我们感受到了一夜暴富的可能，相对于买彩票之类的东西，我们更相信支付宝可能会把幸运降临到我们的身上，所以他实际给我们的生活也带来了快乐，让我们有了期待，它的存在是好的。

是因为在网络时代，每个人都是直面信息，都在自我的中心里观察着周围的世界，我们面对锦鲤活动的时候，因为看不到自己以外的众多虚拟化的人物，对他们的存在也就无法理解了，在内心的想象中，获奖率大大提高，甚至是只有两个人在竞争，一个是自己，一个是别人，所以大家才会如此疯狂的参与。